BATJ fon ajansı pazarında toplanır, kullanıcı deneyimi müşteri kazanmanın anahtarı haline gelir
4 Aralık'ta çıkan habere göre, fon ajansı satışları arenası hızla büyürken, birkaç gün içinde NetEase Servet Yönetimi maalesef çevrimdışı oldu ve Duxiaoman Finance oyuna girdi. Şimdiye kadar, fon ajansı piyasası, dört BATJ devinin aynı aşamada rekabet ettiği bir durumu resmen başlattı.
Geçtiğimiz Salı günü, NetEase Varlık Yönetimi, tüm ürünleri durduracağını ve fon ajansı satışları alanından çekileceğini resmen duyurdu. Geçen Perşembe günü Du Xiaoman Financial, Baidu'nun bir yan kuruluşu olan Beijing Baidu Baiying Technology Co., Ltd.'nin Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu tarafından verilen bir "menkul kıymetler ve vadeli işlem lisansı" aldığını söyledi. ", bu ayın ortasında fon ajansı hizmetlerini resmen başlatacak.
İnternet fonu satış pazarı trilyonlarca yuan'a ulaştı ve geniş pazar beklentilerine sahip. "E-Commerce Daily" e göre, bu alandaki lider platform olarak, Tiantian Fund.com'un bu yılın ilk yarısındaki satışları, yıllık% 90.8 artışla 302.55 milyar yuan'a ulaştı.
Artan endüstri denetimi ve birçok yatırım fonu işletmesinin tanıtımındaki zorluklar karşısında, güvenli ve kontrol edilebilir fon ajansı işi, altın için rekabet eden birçok İnternet devinin hedefi haline geldi.
Fon şirketleri için BATJ tarafından temsil edilen büyük ve olgun İnternet şirketleri, teknoloji ve çevrimiçi trafikte mutlak avantajlara sahiptir. Bir yandan, fon satışları için yeni kanallar açabilecek ödeme, e-ticaret ve diğer trafik bağlantı noktalarına sahipler; diğer yandan, İnternet platformlarının katılımı, geleneksel finans ve İnternet finansmanının daha fazla entegrasyonunu teşvik edebilir ve fon şirketlerinin dönüşümü ve yükseltilmesi yönünü gösterebilir. .
İnternet platformlarının yüksek akışının, fon ürünlerinin nihai yüksek satışıyla eş tutulmadığını ve büyük fon şirketlerinin, ürün ajansının tek göstergesi olarak akış kaynaklarını görmeyeceklerini belirtmek gerekir. Örnek olarak son zamanlarda çevrimdışı olan NetEase Varlık Yönetimini ele alalım: Platformundaki trafik grubu ile fon satışlarının hedef grubu arasında belirli bir fark var ve nihai fon ürün satışları beklentileri karşılayamadı.
Bazı fon şirketleri, bazı platformların trafik dönüşüm oranlarının düşük olduğunu ve sistemde çok sayıda boşluk bulunduğunu, internete girmeden önce birden çok kez test edilmesi gerektiğini ve çevrimiçi olduktan sonra satışların düşük olduğunu, bu da insan ve finans kaynaklarını israf ettiğini belirtmişlerdir. Ardından, devam eden işbirliği küçülecektir.
Fon ajansı pazarı trafik sonrası çağa giriyor.İster büyük dört büyük BATJ İnternet devi isterse çok sayıda küçük ve orta ölçekli fon ajansı platformu olsun, platformun sağlayabileceği katma değerli hizmetler, fon şirketlerini yerleşmeleri için çekmenin anahtarı haline geliyor.
Tencent'in Licaitong ürün ekibi başkanı Wang Ying, daha önce medyaya verdiği bir röportajda, fon satış pazarında giderek artan şiddetli rekabet bağlamında, Tencent Licaitong'un satış öncesi eğitimden satış sonrası hizmete ve sürekli olarak kullanıcılar için hizmet deneyimine giderek daha fazla önem verdiğini belirtti. Kullanıcıların algısının nüfuz etmesine izin verin, böylece kullanıcılar platformda para kazanabilir ve platformla iletişim kurarak sonuçta kullanıcı yapışkanlığı oluşturabilir.
Buna karşılık, Ant Fortune, finansal teknolojinin avantajlarına daha fazla önem veriyor ve fon şirketlerine daha optimize hizmetler sağlamak için AI teknolojisini kullanıyor. "E-Ticaret Haberleri" ne göre, Ant Financial bünyesindeki fon ajansı platformu "Fortune Account" sadece 4 operatöre sahip, ancak 55 fon şirketi yerleşti ve platform 4,000 kadar kamu fonuna sahip. "Fortune" platformunun hizmet kalitesi de büyük fon şirketleri tarafından kabul görmüştür.
Ek olarak, Jingdong, kullanıcılara özelleştirilmiş hizmetler sağlamaya daha fazla önem vermektedir. Bir röportajda JD Finance, yerleşik kurumlar için doğru kullanıcı etiketleri sağlayacağını, kullanıcı portreleri oluşturacağını ve şirketlere fon sağlamak için derinlemesine araştırma ve geliştirme yetenekleri sağlayacağını; fon şirketlerinin bu verilere dayanarak ürün özelleştirme, fon portföyleri ve akıllı yatırım araçları geliştirebileceğini belirtti. "Binlerce Kişi, Bin Yüz" e ulaşın ve sonunda uygun kullanıcılara uygun ürünleri önerin.
Genel olarak, son derece rekabetçi fon ajansı pazarı karşısında, çevrimiçi trafik avantajlarına sahip internet devleri de sorunsuz gidemezler.Büyük fon şirketlerinin lehine olmak için, bir dizi katma değerli hizmet sunmak ve kullanıcı deneyimini sürekli iyileştirmek haline gelecektir. Fon ajansı platformunun öne çıkmasının anahtarı.
Yazar: Electric Daily Springs
(Bu makale, e-ticaret gazetesinin yazarına aittir ve izinsiz çoğaltılamaz)
