En etkili yolu yaratmak için yeni video pazarlama oyunu Douyin pop-up mağazası ile eğlenin
Mobil internetin trafik değeri portalı olan kısa videolar, yeni çağda içerik pazarlamasının ana savaş alanı haline geliyor. Birden fazla sermaye, platform, kullanıcı ve reklamveren tarafının yönlendirdiği kısa video pazarlama, sürekli keşif yoluyla çeşitli yenilikçi oyunlar da türetmiş ve birden çok ticari değerden yararlanılmıştır.
7 Ocak'ta, resmi Douyin Short Video, cesur bir yeni oyun - ilk "Douyin pop-up mağazasının" açılışını duyurdu ve onu, Redmi Note 7'nin ilk lansman ve satış öncesi konumu olarak, cep telefonu "maliyet performansının kralı" olarak kullandı. .
Bu, Douyin tarafından e-ticaret alanında bir içerik pazarlama girişimidir. Etkinlik sırasında Redmi Note 7, platformda 5.58 milyon rezervasyon aldı ve kahramanın 3.39 milyondan fazla beğeni ve 200 milyondan fazla görüntülemeye sahip olduğu kısa video ile birlikte. Redmi'nin 10 Ocak'ta Douyin ile ilgili basın toplantısının canlı yayınının ardından 14 Ocak akşamı Douyin'de satışa sunulan Redmi Note 7, bir saat içinde tükendi.
Etkileyici pazarlama ve satış rekorunun arkasında, Douyin "Blue V Content Operation + Topic Challenge + Yetenek Pazarlama + Douyin Exposure + Önceden Yüklenmiş Flash Store" çevrimiçi pazarlama modelinin eksiksiz bir setinin ortak gelişimini gördük. güç.
Douyin, Redmi ile el ele verdi
Kısa video pazarlamada yenilikçi oyun açın
Her yıl eskiye veda etmek ve yeniyi karşılamak, büyük cep telefonu markalarının yeni ürünler piyasaya sürerek pazarı ele geçirmesi için iyi bir zamandır. Ancak bu Xiaomi konferansı biraz farklı görünüyor. Tmall / JD.com'daki önceki cep telefonu markalarının aksine, Redmi bu kez tüm konferansı Douyin'de canlı yayınlamayı seçti ve Douyin platformu üzerinden ilk hücumu başlattı.
Bu işbirliği son derece günceldir. Hem Douyin hem de Xiaomi yeni stratejik ürünler piyasaya sürüyor. Xiaomi yeni Redmi cep telefonlarını piyasaya sürerken, Douyin Douyin pop-up mağaza ürünlerini piyasaya sürüyor. Kısa video pazarlamanın yenilikçi oyununu ortaklaşa keşfetmek, bu pazarlamaya farklı bir bakış açısı kazandırdı.
1. Douyin pop-up mağazası çevrimiçidir, cep telefonu şiddet testi serisi videosu yeni ürün pazarını önceden ısıtır
7 Ocak'ta Douyin pop-up mağazası açıldı ve ilk olarak Redmi telefonları pazara girdi ve Xiaomi cep telefonları resmi olarak Douyin pop-up mağazasının ilk kooperatif markası oldu. Douyin platformunun yerel içeriği, yönlendirme kutuları ve afişinden "çevrimiçi açılır mağaza sayfası" na kadar, tüketiciler Xiaojingang'ı satın almak için doğrudan randevu alabilirler.
Aynı dönemde "Can Little King Kong Live This Episode" ve diğer Redmi Little King Kong şiddet test videoları platformda yayınlanmaya başlandı. Yüksek topuklar üzerinde durmaktan, görkemli adamın kıçını parçalamaya, laboratuvardaki roller coaster seviyesinde uyarıcı silindire kadar, video içeriği zengin ve çeşitlidir, stil ciddi, komik, eğlenceli veya teknolojidir ... İnsanları şiddetli testler yapar. "Beyin açılımı" ile aynı zamanda, Redmi Xiaojingang ürünleri için marka anlayışı da oluşturulmuştur.
2. Lei Jun sınır ötesi Douyin, özel kısa video çıkışı
Bu etkinliğin ısınmasında en dikkat çeken şey, Xiaomi'nin kurucusu Lei Jun'un kişisel kısa videosunu yeni cep telefonunun lansmanından bir gün önce sınır ötesi Douyin platformunda yayınlamasıydı.
Videoda Lei Jun, popüler Tik Tok videosu "Taşların İçinden Su Damlası" bölümünü taklit etti ve Redmi'nin arkasındaki şişe kapağından bir damla su döktü, "Herkese küçük bir şaka" ve "İlk seferinde" dedi. Douyin'i vurmak biraz gergin.
"Patron haberi verdi" basit olmasına rağmen, yeterince dikkat çekmiştir. Lei Jun'un Douyin ilk gösterisinin kısa videosu, Xiaomi telefonlarının ortalama seviyesinin çok üzerinde 770.000 beğeni aldı.
3. Basın toplantısı çevrimdışından çevrimiçine geçerek geniş bir ivme yelpazesine ulaştı
10 Ocak öğleden sonra saat 2'de Xiaomi, çevrimdışı basın konferansını resmi olarak açtı.Douyin platformu, çevrimiçi canlı yayınlarla derinlemesine bağlantı kurdu. Çevrimiçi yayınları çok boyutlu portallar aracılığıyla patlatmakla kalmadı, aynı zamanda doğru ve geniş erişim elde etmek için 3C endüstri kalabalıklarını da hedef aldı.
Bundan sonra, Douyin platformundaki çeşitli yetenek videoları, Douyin özelleştirmesinin başlattığı süper konularla birleşerek yerli içeriği birbiri ardına ve kalıcı olarak yayınlamaya başladı. Tüm önemli alanlardaki en iyi yetenekler, Xiaomi markalı iyi mal yetkililerinin enkarnasyonlarıdır ve KOL'ler, bir matris içinde ortaklaşa orijinal içerik oluşturur ve ürün satışlarını artıran ve uzun vadeli iletişim kuran duygusal dokunuş için oldukça alakalı içerik kullanır. UGC'yi yönetmek için PGC aracılığıyla, yüksek değerli çekirdek kaynak drenajı ile birleştiğinde, 200 milyondan fazla video görüntülemesi olan bir konu # # oluşturuldu.
4. Sürükleyici bir "modaya uygun hızlı alışveriş penceresi" oluşturmak için yeni türleri flaş edin
Douyin'in kısa video pazarlama oyununa ek olarak, Douyin'in pop-up mağazasının kendisinin de birçok avantajı var.
Çevrimiçi pop-up mağaza aracılığıyla, en büyük atılımı, "insanları bekleyen dükkan" modelini "insanları arayan dükkan" a dönüştürerek daha bölünebilir bir kitle erişimi elde etmektir. Çevrimdışı flaşın coğrafi sınırlamasını terk eden Douyin tarafından boşaltılan çevrimiçi "flaş" alanı, Çin'de 250 milyondan fazla günlük etkinliğe ve ÜST düzey ağ trafiğine sahip bir APP'deki sanal mağaza girişine eşdeğerdir.
Xiaomi resmi titreyen giriş yumurtasından avatar kolyesini değiştirmeye kadar, pop-up mağaza "giriş" kartı açılır ve ardından Xiaomi'nin resmi titremesini takip etmek için panik satın alma hatırlatıcıları da alacaksınız. Dikkatini en üst düzeye çıkarmak için.
Büyük miktarda trafik toplamanın yanı sıra, Tik Tok pop-up mağazasının sürükleyici alışveriş deneyimi, TikTok pop-up mağaza sayfasındaki doğrudan rezervasyon ve doğrudan satın alma işlemine de yansıtılır. Ayrıca Douyin'in pop-up mağaza için yaptığı ön yükleme sayesinde tek dokunuşla hızlı ve akıcı olması, kullanıcıların alışverişleri fark etmekten kaynaklanan kayıp oranını büyük ölçüde azaltıyor.
Ek olarak, Douyin pop-up mağazası tam yol veri izlemeyi destekleyebilir, kullanıcı tutumları hakkında derin bilgiler sağlayabilir, mevcut pazarlama etkilerini analiz edebilir ve marka yeniden pazarlamasına rehberlik edebilir.
Daha fazla popülerlik patlıyor, farklı bir sürükleyici deneyim, daha verimli satın alma dönüşümü, daha net, doğru ve izlenebilir veri performansı ... Kuşkusuz yeni Douyin türlerinin benzersiz avantajı.
Marka Pazarlamasında Yeni Aydınlanma
Çevrimiçi flaş modunun yeni hayal gücü
Douyin'de bir pop-up mağaza açmak, gençleri hedefleyen yenilikçi bir oyun. Xiaomi'nin yeni ürün sürümünün başarısı, her bağlantının birbirini yankılaması ve yakından bağlantılı olmasıdır. Aşamalı ısınma altında, Douyin pop-up mağazası satış öncesinden açık satışa dönüştü ve üretim içeriğinin yeri de büyük bir potansiyel kullanıcı tüketim sitesine dönüştü.
Bu pazarlama faaliyetinde Douyin, yalnızca yüksek kaliteli bir içerik yayma alanı olarak değil, aynı zamanda sosyal içeriğin yer aldığı bir yer olarak rol oynadı ve aynı zamanda popüler ilgi tüketiminin dönüşümü için bir pazarlama platformudur. Bu, ticari pazarlamaya yeni bir hayal gücü getiriyor.
Douyin pop-up mağazası basit bir test değildir, daha iyi pazarlama efektlerini katalize etmek için platformdaki diğer içerik ekolojisiyle işbirliği yapabilir. Bu değişiklik, teknolojik ürünlerin pazarlama senaryolarının şekillendirilmesi için yeni fikirler ve yeni gereksinimler ortaya koymaktadır.
Bugün Xiaomi, Douyin pop-up mağazasında Yeni Yıl pazarlamasının ilk atışını yaptı. Douyin platformunun gelecekte daha fazla markanın Kızıldeniz'de bir "mavi okyanus" yaratmasına, çeşitli oyunları keşfetmesine ve markalar ile tüketiciler arasında daha "benzersiz" köprüler kurmasına yol açacağına inanılıyor.
