618 cep telefonu savaşı sona erdi: cep telefonu pazarı "toparlandı", Huawei kazanan olarak zafer kazandı
"18 Haziran" e-ticaret promosyon etkinliği yavaş yavaş sona ererken, Tmall, JD.com, Suning.com ve diğerleri gibi çevrimiçi alışveriş platformları, çeşitli ürün kategorilerinin satış ve satış verilerini art arda duyurdu: Guangdong Eyaletindeki 3C dijital ve ev aletlerinin satışı Miktar, bir önceki yıla göre% 70'e yakın artışla ülkede birinci sırada yer aldı ve cep telefonlarının en parlak performansı sergiledi.
Veriler, bu yılın Nisan ayından bu yana, yurt içi cep telefonu pazarının bir "toparlanma" eğilimi gösterdiğini ve cep telefonu sevkiyatlarının ve satış pazarının bir önceki yıla göre biraz arttığını; e-ticaret alışveriş festivalinin cep telefonu pazarında bir "yakıcı yardım" haline geldiğini gösteriyor: "18 Haziran" günü cep telefonu kategorileri için ödeme miktarı. Yaklaşık% 70'lik bir artışla Huawei, Honor ve OPPO gibi yerli modeller satış pazarında en büyük kazananlar oldu ve Apple, "sayısız hayranı" sübvanse etmek için fiyat indirimlerine güvendi.
Sektör analistlerine göre, "sıcak" cep telefonu çevrimiçi pazarı, e-ticaret platformunun "eskiden yeniye" sübvansiyon politikasının yürürlüğe girmeye başladığını gösteriyor. Ayrıca, cep telefonu teknolojisinin gelişmesinin getirdiği marka rekabet gücündeki artış ve öne çıkan "uygun maliyetli" avantaj da tüketimi teşvik etmenin önemli nedenlerinden biri haline geldi.
"18 Haziran" cep telefonu pazarı "karnavalı", Huawei'nin şan performansı
"6.18" e-ticaret tanıtım etkinliğinde yerli markalar şüphesiz en çok kazananlar oluyor. JD.com tarafından yayınlanan "6 · 18" cep telefonu nihai savaş raporuna göre, Huawei, vivo, OPPO, OnePlus ve Nubia tarafından temsil edilen yerli cep telefonlarının satışları, etkinlik gününde bir önceki yıla göre% 100'ün üzerinde arttı. Bunların arasında Huawei, günün marka satışlarını kazandı. En üst sırada yer alan Huawei P30 Pro, bir günde 820 milyon yuan ciroya sahip ve platformdaki en iyi beş tek ürün satışı arasında yer alıyor.
Huawei cep telefonlarının bir alt markası olan Honor da iyi performans gösterdi. Honor Mobile, platform promosyon döneminde JD satış listesinde zirvede yer alarak Tmall ve Suning'de ilk üçe girdi. Android modellerinin tek ürün satışlarının ilk on listesinde yer alan Honor, Honor 8X, 8A ve Honor 10 Youth Edition gibi çeşitli modellerle altı koltuk işgal etti ve "İnternet 1 Numaralı Cep Telefonu" statüsünü başarıyla korudu.
Aynı zamanda, OPPO ve vivo gibi yerli cep telefonu baş markaları "istikrarlı". Tmall, JD.com ve Suning gibi e-ticaret platformlarında, cep telefonu satışları ve satışları kabaca beşinci ve yedinci sıralar arasında yer alıyor. Büyük markalar nispeten istikrarlı bir kullanıcı pazarı oluşturdu.
İki aydan daha kısa bir süredir "Çin'e geri dönmeyen" genç bir marka olarak realme'nin "bin yuan makine" Realme X ile çeşitli e-ticaret platformlarında ilk on satış ve satış listesine koştuğunu belirtmekte fayda var. , Hem maliyet etkinliği hem de performans gösteren cep telefonları, kullanıcı pazarında hala ana akım tercihidir.
Bu sefer Apple'ın cep telefonunun hala iyi performans gösterdiğini ve Tmall, JD ve Suning'in üç büyük e-ticaret platformunda marka satış listesinde ilk sırada yer aldığını belirtmek gerekir. Bunlar arasında, JD'nin "6.18" etkinliğinde iPhone XR'nin kümülatif satışları 330.000 adedi aştı ve 4.000 yuan'ın üzerindeki fiyat aralığında tek ürün satışlarında birinci oldu; iPhone Xs, iPhone Xs Max ve diğer modeller de Tmall tüketicileri arasında popüler. seçin.
Cep telefonu satışları "toparlanıyor", gönderiler "hızına ayak uyduruyor"
"6.18" e-ticaret alışveriş festivali, cep telefonu pazarını "soğuktan sıcağa" çevirdi ve çevrimiçi kanallardan promosyon sübvansiyonları vazgeçilmezdir. Tmall Ju Uygun maliyetli "Tam İndirim" kuponları ve "Saatlik Spike" kampanyası başlattı. 4.000 yuan'dan fazla fiyatlı bir iPhone XR minimum 618 yuan karşılığında satın alınabilir; tüketicilerin yararlanabilmesi için "takas", Suning.com bu yöntemi kullanır Ortalama olarak, kullanıcı başına 563 yuan tasarruf sağlar.
İstatistiklere göre, promosyon sübvansiyonları ve "takas" yoluyla, Suning'in platformundaki cep telefonu siparişlerinin sayısı bir önceki yıla göre% 78 arttı ve 600.000'den fazla kişi katıldı; 1 - 18 Haziran tarihleri arasında JD platformunda cep telefonu "takas" kampanyasına katılan kullanıcı sayısı Patlayıcı bir büyüme gösteriyor: Sipariş hacmi ve ciro, bir önceki yıla göre 8 kattan fazla arttı ve "küçük kasaba gençleri", katılım için en büyük heyecanı yaşıyor. Önderlik ettikleri batan pazardan hareketle 3C Digital, satışları bir önceki yıla göre% 311 ve cep telefonu kategorisi% 1061 artarak platformdaki en büyük tüketim artışı oldu. İPhone XR, "6-18" gününde Tmall platformunda piyasaya sürüldü. Satıştan sonra ciro 50 milyon yuan'ı aştı ve Huawei, Honor, Xiaomi gibi yerli markalar bir patlama başlattı.
Cep telefonu pazarı, "18 Haziran" gibi e-ticaret faaliyetlerinin ardından kademeli olarak toparlandı ve yurt içi cep telefonu gönderi pazarı, rekor seviyeye düşmedi. Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi'nden alınan verilere göre, beş aylık piyasa düşüşünün ardından, yurt içi cep telefonu gönderi pazarı Nisan 2019'da bir toparlanma yaşadı ve bunun aylık sevkiyatı yıllık% 6,7 artışla 36,53 milyon adede ulaştı; Mayıs ayı verileri Bir önceki yıla göre% 1,2 artış ve bir önceki aya göre% 4,8 artış.
Sektör analistlerine göre, gelecekte cep telefonu teknolojisindeki gelişmeler üretim maliyetlerinin düşmesine yol açacağından, cep telefonu "uygun maliyetli" avantajları kademeli olarak pekişecek ve 5G çağının gelişiyle birlikte, cep telefonu endüstrisindeki düşüş daha da iyileştirilebilir.
Çevrimiçi kanallar tüm hızıyla devam ediyor ve çevrimdışı kanallar da "gerçekten güzel kokulu"
"Double 11" ve "6 · 18" ile temsil edilen mevcut e-ticaret çevrimiçi promosyon faaliyetlerinin çok popüler olduğu ve tüketicilerin makine satın alması için giderek yaygınlaşan yollardan biri haline geldiği görülebilir. Yine de çevrimdışı kanallar hala yeri doldurulamaz.
Daha önce, Tencentin Kugo Kullanıcı Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "Aşama 3 ve 4 Kullanıcı İnternet Yaşamı Analizi Raporu", birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki tüketicilerin aksine, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki cep telefonu kullanıcılarının iş salonlarına, cep telefonu mağazalarına ve diğer hatlara gitme olasılığının daha yüksek olduğunu gösterdi. Çevrimdışı kanallar aracılığıyla makine satın alma, çünkü çevrimdışı kanallar, kullanıcıların modellere daha doğrudan erişmesine ve mantıksız tüketimi önlemek için satış görevlileriyle bire bir iletişim sırasında ürün özelliklerini doğru bir şekilde kavramasına olanak tanır.
Bu yılın "18 Haziran" döneminde çevrimdışı kanallar hala tüm hızıyla devam ediyordu: Suning platform istatistiklerine göre 1 - 18 Haziran tarihleri arasında Huawei, Honor, OPPO, vivo gibi yerli markalar ve diğer yerel markalar Suning.com'un çevrimdışı satın alma kanallarını kullandı. "Toplu salgın": Huawei ve Honor, çevrimdışı satışlarda birinci ve ikinci sırada yer alırken, onu Apple, OPPO ve vivo izledi. Xiaomi, Samsung, Meizu ve diğerleri de listeye ilk ona girdi.
Bu nedenle, Xiaomi'nin kurucusu Lei Jun, geçtiğimiz günlerde Çin'de, çevrimdışı satış ve operasyon departmanı ve Xiaomi'nin evi de dahil olmak üzere sekiz departmandan oluşan bir çevrimdışı iş komitesi kurulduğunu duyurdu. Aynı zamanda, kanal yapımını geçmek için "fazla kilo" için 5 milyar yuan daha yatırıldı Ürün satış pazarını daha da açmak için çevrimdışı kanalları iyileştirin. Bu bağlamda Birinci Cep Telefonu Araştırma Enstitüsü Dekanı Sun Yanbiao, cep telefonu markalarının kullanıcı pazarı için tam rekabet edebilmek için aynı anda hem "çevrimiçi" hem de "çevrimdışı" kullanmayı deneyebileceğini söyledi. Perakende modeli veya daha iyi bir seçim.
[Muhabir] Xu Jun
Yazar Xu Jun
[Kaynak] Southern Press Media Group Southern + Müşteri
