İlk amiral gemisi mağazasının arkasında Xiaomi'nin ilk 500 için yeniden girişimi var
Dün, yerel bilim ve teknoloji çemberindeki en büyük haber muhtemelen Xiaomi'nin Shenzhen'deki amiral mağazasının resmi açılışıydı: Xiaomi'nin en büyük ve en büyük süper amiral gemisi mağazası olarak, ister 650 metrekarelik iki katlı bir alan olsun, tüm Xiaomi yöneticileri veya Mağazada söylenen büyülü "İyi misin" şarkısı, bu mağazanın açılışının benzersiz bir anlamı olduğunu ilan ediyor.
En büyük ve en güçlü Xiaomi amiral mağazası
Aslında, Xiaomi'nin Shenzhen'deki amiral gemisi mağazası, Eylül ayında deneme operasyonuna başladı ve Xiaomi.com'un başkan yardımcısı Zhang Jianhui ile görüştüğümde, site Ekim ayında Xiaomi Optics Valley World City'de açıldığında, o sırada Shenzhen mağazasından memnun olmadığını açıkladı. Ona göre amiral gemisi, sadece cep telefonları ve çevre birimleri satmak yerine "Akıllı Yaşam Geleceği" temasıyla daha fazla eko-zincir ürünü içermelidir.
Sonuç olarak, Shenzhen'de resmi olarak açılan amiral gemisi mağazasında iki katlı bir mağaza düzeni gördük: birinci kat teknoloji deneyimine odaklanıyor: basit somut deneyim masasına cep telefonları, tabletler ve akıllı donanım ürünleri yerleştirildi ve pürüzlü yüzey daha fazlasını başlatabilir. Ürünün kendisinin zarifliği. Xiaomi Laser TV'nin görüntüleme alanında, özel "sürükleyici görsel-işitsel oda" 150 inçlik dev ekranın ve Dolby Atmos'un cazibesini tam olarak gösterdi - hatta insanlara bunun mağazanın içinde olduğunu unutturdu.
Tabii ki birinci kattaki en dikkat çekici şey, duvarda 80 inçlik beş eklemli geniş bir ekrandan oluşan "interaktif alışveriş duvarı", kullanıcıların hareketlerini takip edebiliyor ve çeşitli Xiaomi ve Xiaomi ekolojik zincir ürünlerini duvarda sergileyebiliyor. , Yoldan geçen kişiler kasiyere gitmeden alışverişi tamamlamak için jestleri kullanabilir ve kodları tarayabilir.
Aslında, ürünleri yalnızca mağazada görüntüleme ve alışveriş bağlantılarını cep telefonlarına ve çevrimiçi "bağlama" uygulaması, diğer markaların geçmişteki "amiral gemisi mağazalarından" temelde farklıdır. Xiaomi için bu, yeni perakende alanında keşfettikleri bir dizi yeni yöntem ve yeni fikirdir.
Akıllı ev ve yaşam tarzı ürünlerine odaklanan Xiaomi'nin Shenzhen'deki amiral mağazasının ikinci katında, birinci kattakilerden daha fazla kategori görüntüleniyor ve bunların çoğu Xiaomi'nin ekolojik zincirinin veya kooperatif işletmelerinin ürünleri.
Xiaomi, burada cesurca "ürün tarama kodu satın alma" teknolojisini başlattı. Alıcılar ürün hakkında iyimser olduktan sonra, kodu cep telefonlarında tarayıp ödeme yaptıktan sonra, ürün doğrudan eve ekspres ile teslim edilecek. Böylelikle sadece envanter alanı sorununu çözmekle kalmıyor, aynı zamanda sınırlı bir vitrinde daha fazla Xiaomi akıllı yaşam ürünü sergiliyor ve aynı zamanda geleneksel çevrimdışı mağazalardaki ödeme kuyrukları olgusunun önüne geçiyor.
Xiaomi'nin iyi olduğunu daha fazla kişiye bildirin
Heyecan ve övgüler arasında, Xiaominin ilk amiral gemisi mağazası şüphesiz "iyi bir başlangıç" kazandı. Aslında, önceki ayki deneme operasyonunda 10 milyon yuan satış gerçekleştirdi. Ancak bu, Xiaomi'nin amiral gemisi mağaza stratejisinin gerçek başarısı değil.
Ekim ortasında, memleketi Xiantao'da ilk Xiaomi Küresel Tedarikçi Konferansı'na ev sahipliği yaparken Lei Jun ile röportaj yaptık. Xiaominin bu yılki pazara karşı saldırısı hakkında konuşurken Lei Jun, Xiaominin başarısının sırlarının teknolojik yenilikte ısrar etmek, pazarı çarpıcı ürünlerle ikna etmek ve gücünü kanıtlamak olduğunu söyledi; "güzel tasarım, güvenilir kalite ve uygun fiyatlı" ürünler üretmekte ısrar ediyor ve inanıyor Dünyanın her yerinden insanlar bu tür ürünleri kabul edecek ve sevecek. Ancak bir başka nokta da Xiaomi ev ve Xiaomi amiral gemisi mağazası gibi çevrimdışı formları kullanarak "mi hayranları" nın ve geçmişte Xiaomi hakkında yeterince bilgisi olmayan daha fazla kişinin Xiaomi ürünleriyle iletişime geçmesi, oynaması ve Xiaomi'yi deneyimlemesidir. Tasarım ve kalite. Ancak bu şekilde daha fazla insan mevcut Xiaomi'yi sezgisel bir şekilde anlayabilir ve Xiaomi ürünlerini güvenle satın alabilir ve avantajlarından yararlanabilir.
Tesadüfen, Xiaomi.com başkan yardımcısı Zhang Jianhui, bir keresinde Xiaomi'nin çevrimdışı mağazalarının silahının Xiaominin "yüksek kaliteli, yüksek değerli ve uygun maliyetli" ürünlerinin cazibesini sergilemek olduğunu söylemişti. Öte yandan, aslında Xiaominin katibi var: "Bunlar Arkadaşlarım aslında Xiaomi kültürümüzün mirasçılarıdır, çünkü iyi hizmetin kendisi ağızdan ağza bir sözdür. "İlginçtir, dün Shenzhen'deki Xiaomi amiral mağazasının açılışında, Lei Jun ve Lin Bin de dahil olmak üzere bir grup Xiaomi yöneticisi" stajyerlik " ", katip ve kasiyer olarak çalışmaya başladı.
Bu yılın "Kasım" döneminde, Xiaomi çevrimdışı mağazaları tek seferde 20 yeni mağaza açtı. Şu ana kadar ülke genelinde 27 ilde 151 şehirde dağıtılan toplam sayı 210'a ulaştı: bu, Xiaomi'nin Dubai ve Rusya'daki önceki operasyonlarını içermiyor. Açılan mağaza sayısı. Xiaominin hedefi, 2019 yılında ülke genelinde 1.000 Xiaomi evi açmak ve aynı zamanda daha fazla birinci kademe şehirlerde Xiaomi amiral gemisi mağazalarını açmaktır, böylece daha fazla kişi Xiaominin çevrimiçi popüler ürünlerine kişisel olarak dokunabilir ve Xiaomi'nin kalitesini hissedebilir. .
7 yıl sonra, Xiaomi "yeniden kuruluş"
Dünkü röportaj oturumunda Lei Jun, bu yılın başında önerdiği 100 milyar darı toplam satış hedefinin Ekim ayı gibi erken planlanandan önce gerçekleştirildiğini, ancak bu 100 milyarlık Xiaomi evinin oranının sadece tek haneli olduğunu açıkladı. Bu, Mi Home sisteminin çevrimdışı pazarında geliştirme için hala çok yer olduğunu gösteriyor.
Ancak Xiaomi, gelecekteki geliştirmeler için güç toplamaya başladı: Şu anda Xiaomi Home, tedarik zincirini farklı bölgelerin tüketim alışkanlıklarına göre yönetmek için büyük veriden kapsamlı bir şekilde yararlanıyor ve mağazaya giren her müşterinin ilgilendiğini görmesi için çalışıyor. Ürün. Aynı zamanda Xiaomi'nin yeni perakendeciliğinin lojistik sorununu çözmek için artık ülke genelinde 12 depo ve 19 uydu depo inşa eden Xiaomi, depoları kanallara göre bölmeyi başardı. Geçmişte birçok kişinin eleştirdiği İnternet markası satış sonrası sorunu için bile, Xiaomi zaten önde olmak istiyordu: Ülke genelinde 500'den fazla yüz yüze satış sonrası servis noktası ve 2000'den fazla ilçe düzeyindeki idari bölgeyi kapsayan kapıdan kapıya hizmet ölçeği, Xiaomi'nin çevrimdışı bir avantaja sahip olduğunu göstermek için yeterli. Pazar ciddidir.
Yedi yıl önce, bir grup girişimci darı lapası içti ve "ateş için doğmuş" mücadelesini başlatarak İnternet çağındaki pek çok genç kullanıcının yüksek kaliteli yerli cep telefonlarının keyfini yaşamasına izin verdi; yedi yıl sonra, Xiaominin Shenzhen amiral mağazasının açılış töreninde bir araya gelen ortaklar, aynı ham plastik kaseyi tekrar darı lapası içmek için kullandılar ve bu sefer daha geniş bir kullanıcı grubunun "yeni yerli ürünler" ve "yeni perakende" nin keyfini çıkarmasını sağlamak. Ve aynı zamanda Xiaomi'nin geleceğini dünyanın en iyi 500'üne ulaşmasını dört gözle bekliyoruz.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
