Wanda Media, reklamverenlere kesin yerleştirme fırsatları sağlamak için Shadow Cube APP'yi yayınladı
Wanda Films, gişe dışı gelirlerine her geçen gün daha fazla önem veriyor.
Birkaç gün önce, Wanda Media özel bir kaynak konferansı düzenledi. Toplantıda, Wanda Kültür Grubu kıdemli başkan yardımcısı, Wanda Film ve Televizyon Grubu başkanı ve Wanda Films başkanı Zeng Maojun, "büyük film + büyük bebek" Wanda W + planını açıkladı.
Bu iki program yalnızca Wanda Filmlerinin reklamcıları için fırsatlar sağlamakla kalmaz, aynı zamanda doğru reklamcılık için bir temel sağlar.
Zeng Maojun, gelecekte sinema salonlarından alışveriş merkezlerine ve fiziksel varlıklara genişleyerek Wanda'nın bulunduğu alışveriş merkezine W + üzerinden bağlanmayı umduğunu söyledi.
Wanda W + planı nedir?
Wanda'nın W + stratejisinin ardında birkaç alt stratejiden oluşur.
Birincisi üyelik + stratejisidir. Şimdiye kadar, Wanda Cinemas'ın ülke çapında 90 milyondan fazla üyesi var ve aylık 2 milyondan fazla üye artışı sürdürüyor.
İkinci strateji, IP + stratejisidir. Son yıllarda Wanda, kendi IP'si ve IP'nin birleşmesi ve satın alınması yoluyla kendi film ve televizyon drama şirketini kurdu. TV dizilerinin, filmlerin, oyunların ve tema parklarının tüm yönlerini inceleyin.
Üçüncü strateji, elit + stratejisidir. Yerli filmler için yetersiz içerik tedarikine yol açan iki eksiklik vardır.
Bir yandan senarist eksikliği var, diğer yandan yönetmen eksikliği var. Şu anda her yıl resmi olarak onaylanabilecek 7 milyon proje var ve aynı anda 3.000'den fazla web draması üretilecek.
Bu içerikler büyük miktarda yetenek gerektirir. Bu yıldan itibaren Wanda, Wandanın kendi senaryo yazım ekibini ortaklaşa geliştirmek ve Wandanın kendi genç yönetmenlerini eğitmek için Çin Yönetmenler Birliği ve Wu Tianming Yöneticiler Fonu ile birlikte çalıştı.
W + projesi aracılığıyla Wanda, içeriğin bağlantısını sinema salonlarından ticarete ve hatta ticaretin dışındaki tüm senaryolara taşımayı umuyor.
Zeng Maojun
Örneğin, birçok Wanda müşterisi arasında, Mosleyanın sütü önce Wanda ile ön gösterim reklam işbirliği hakkında konuştu, daha sonra sinema ile ürün teşhir edildi ve daha sonra ürün sinema satış kanalına girdi. Ticari sahnede ve çevrimdışı olarak birçok etkinlik yapıldı.
Elbette bazı otomobil reklamcıları da var ... Geçmişte geleneksel otomobil reklamları sinema salonlarında beyazperdeydi. W + stratejisinden bu yana Wanda, geleneksel büyük ekran reklamcılığını alışveriş merkezinin otomobil şovu ile bir kombinasyona dönüştürdü.
Wanda Film entegre pazarlamayı nasıl yapıyor?
Çin'in en büyük sinema şirketi olan Wanda, zengin bir medya ortamına sahiptir. İş tarafından desteklenen ve filmlere dayanan Wanda Media, film izleme dinamik bir ekonomi yarattı ve entegre pazarlamanın öncüsü oldu.
Entegre pazarlama nedir?
Entegre pazarlama, ürün merkezli olandan farklı olarak duygu ve manzaranın hassas entegrasyonuna daha fazla önem verir; yalnızca tüketici merkezli pazarlama anlayışından farklı olarak, entegre pazarlama ruh hali ve ortamın uyumuna daha fazla önem verir. Dahası, entegre pazarlama aktif olarak uzun vadeli daldırma ve derin deneyim yaratır.
Filmleri giriş olarak almak, Wanda ticari gerçekliğini entegre etmek, çoklu şehir bağlantısı, tek elden çözümler, tek elden deneyim, bu Wanda Media'nın entegre pazarlamasının iş mantığıdır.
Canlı kısa filmde Wanda Pictures ve Legendary Pictures dahil tüm film listelerini gördük. Görünüşe göre Wanda Films ile uzun vadeli işbirliği, yıllık ve uluslararası siparişleri daha uygun maliyetli hale getiriyor.
Peki bunu nasıl yapacaksınız?
(Zhang Genming, Wanda Media Başkanı ve CEO'su)
Örnek olarak BMW'yi ele alalım. Uzun yıllar boyunca, yüzlerce film ve TV dizisi sadece olay örgüsüne entegre olmaya devam etmekle kalmadı, aynı zamanda büyük ölçekli halkla ilişkiler faaliyetlerine de entegre olmaya devam ediyor Bu, BMW ve Wanda Media arasındaki yıllık işbirliğidir.
Yapım sürecinde, Qingdao'daki Wanda Oriental Film ve Television City de nadir medya fırsatları yarattı.Film ve eğlence profesyonellerinin medya iletişimi üzerindeki etkisi hayal edilebilir.
Dağıtım bağlantısında, Şanghay Film Festivali sırasında "Wanda Gecesi" ni örnek alarak, Wanda'nın yer faaliyetleri marka sahipleri için daha fazla pazarlama fırsatı yarattı.
Gösterim oturumunda, seyirci biletleri toplamak için tiyatroya gelip Wanda'nın Shadow Cube APP ile temasa geçtiğinde, bu durumun ihtiyaçlarına odaklanan tipik bir entegre pazarlama ürünüdür.
Wanda Media başkanı Zhang Genming, "Seyirci bilet almak istiyor ve bu arada bedava patlamış mısır ve kola isterken, reklamcılar izleyicilerin en otantik bilgilerini almak istiyor ve her biri ihtiyaç duyduklarını alıyor. Dönüşüm oranı süper yüksek." Dedi.
Wanda hassas reklam ekipmanını piyasaya sürdü: Shadow Cube
Hepimizin bildiği gibi, Wanda'nın entegre pazarlama senaryosu çevrimdışıdır ve bu senaryo, gerçek senaryolar ve süper kalabalıklarla karakterize edilir. Bu iki avantajdan nasıl yararlanılır? İnsanların çevrimdışı canlı akışının sadece insan akışını değil, gerçek etkileşimi oluşturmasını sağlamak ve aynı zamanda veri şirketi tarafından etiketler ve algoritmalar aracılığıyla üretilen veri raporu yerine müşterilerin istediği tüketicilerin verilerini yakalayabilir. Bu iki noktayı yapmak kesinlikle çevrimdışı patlayacaktır.
Çevrimdışı patlatmak için, çevrimdışı medyanın acı noktalarını uzun yıllar çözmek gerekir, yani etkileşim imkansızdır ve ölçülemez.Önce etkileşim sorunu çözülmeli; ikinci soruya giriş nerede, çok sayıda çevrimdışı sahne var ve süper büyükleri hangi sahneler destekleyebilir? İnsan akışı istikrarlı bir etkileşimli dönüşüm oranına sahip olabilir ve iş modeli reklamverenlerin pazarlama ihtiyaçlarını destekleyebilir Bu senaryo nerede?
Wanda Media, Wanda Shadow Cube adlı yeni bir ürün sunuyor.
(Huang Haoming, Wanda Media Başkan Yardımcısı ve Ticaret Başkanı)
Açık hava medyası büyük olasılıkla etkileşimdeki zorluk ve yanlış izleyicilerden sorumlu tutuluyor. Bu basın toplantısında, Wanda Media'nın Başkan Yardımcısı ve Ticari Direktörü Huang Haoming, örnek olarak Wanda'nın özel "Shadow Cube" akıllı bilet makinesini örnek aldı. Açık hava medyası yalnızca hassas pazarlamayı başaramaz, aynı zamanda yüksek bir dönüşüm oranıyla bire bir etkileşim sağlayabilir. Eylül 2017 itibarıyla 141 şehirde 259 Wanda Sineması, 1.143 Wanda Cinema Cube medyası geliştirdi.
Wanda Sinemalarında izleyicilerin% 82'den fazlasının akıllı bilet otomatlarında bilet satın alma ve bilet toplama işlemini tamamladığı bildirildi.Etkileşimli pop-up reklamların QR kod tarama oranı, çevrimiçi medyadaki benzer etkileşimlerin dönüşüm oranının üç katı.
Huang Haoming konuşmasında şunları söyledi: "Wanda Film Cube, geleneksel dış mekan medyasının tek yönlü tıkanıklığını ve etkisiz veri istatistiklerini kırdı. Sinema salonlarının eğlenceli sahnesinde, tüketicilerin patlamış mısır ve kolaya yönelik katı talebini ele alıyor ve kullanıyor Cep telefonu tarama kodu, film izleyicileri H5 çevrimiçi pazarlama etkileşimine girmeye çekerek reklamverenler, tüketiciler, sinemalar ve medya platformları için bir kazan-kazan iş modeli oluşturur. "
Wanda Media tarafından özel olarak geliştirilen yeni bir medya formu olan Wanda Film Cube, sinema bilet otomatları, çevrimiçi etkileşimli dönüştürme, sinema satışlarından yararlanma, etki verileri ölçülebilir, tüketici gösterimi ve diğer bağlantıların ve gerçek anlamda gerçekleştirilmiş O2O2O (line Çevrimdışı-çevrimiçi-çevrimdışı) pazarlama.
Wanda Shadow Cubeun fon tutma yoluyla marka etkileşimi oranı% 8'e, paylaşımın dönüşüm oranı% 12'ye, oyunların dönüşüm oranı% 13'e ve anketlerin etkileşimli dönüşüm oranı% 18'e ulaşabilir. Bu veriler tüm çevrimdışı etkileşimlere dayanmaktadır. Çevrimdışı bilet alanların tüm insanlara oranı.
Üstelik Shadow Cube, tüketicilerle çevrimdışı etkileşim gerçekleştirebilir. Shadow Cube ve Three Screen Interactive, Wanda Media'nın büyük ekran medya serisindeki en geniş ve etkileşimli medyalar olup, süper ışık kutuları, sinema adlandırma ve önde gelen ürünlerimizin ön gösterim reklamları ile birleştirilebilir. Film yatırımı, film prodüksiyonu, film dağıtımı ve Wanda Sinemaları'ndan, film endüstrisinin süper büyük girişini ele geçirebilir ve reklamverenler için eksiksiz bir entegre pazarlama çözümleri yelpazesi çözebiliriz.
