Asırlık bir altın dükkanının tipik ikilemi
Salgının kademeli olarak kontrol edilmesiyle, borsada işlem gören daha fazla şirket işe yeniden başladı ve yönetim kurulu nihayet bir yıl önce alınan düzenleyici mektuba yanıt vermek için zaman buldu.
19 Şubat'ta Cuihua Jewelry'in (002731.SZ) yönetim kurulu, daha önce alınan "Shenyang Cuihua Gold and Silver Jewelry Co., Ltd. için Düzeltici Önlemlerin Sipariş Edilmesine İlişkin Karar" a yanıt verdi.
Cuihua Jewelry'in yan kuruluşunun, 2015 yılında Wuhan Fukang Gold Products Co., Ltd.'den 37,85 milyon yuan özel borç aldığı ve karar vermek için bir yönetim kurulu topladığı veya bunu açıklamadığı ortaya çıktı. Buna ek olarak, Cuihua Kuyumculuk envanterinin Shenzhen yan kuruluşunda kayıt altına alınamaması da Menkul Kıymetler Düzenleme Bürosu tarafından keşfedildi ve şirketin iç kontrolünün yetersiz olduğuna ve iç kontrolü güçlendirmek için gerekli olduğuna inandı ve düzeltme yapması için talimat verdi.
Moutai, Ejiao ve Tongrentang'ın ulusal düzeyde popülaritesine sahip olmasa da, Cuihua Jewelry'e ait Cuihua Gold Store'un tabelası aynı zamanda 100 yıllık geçmişe sahip ve Ticaret Bakanlığı tarafından onaylanmış, zamanın onuruna sahip bir Çin markasıdır. Cuihua Jewelry'in karşı karşıya kaldığı zayıf büyüme ve yetersiz iç kontrol sorunu, birçok eski markanın karşılaştığı ortak bir ikilemdir.
Asırlık bir saray hayranı
Resmi bilgiler, "Cuihua" markasının kökeninin 1895'te Shenyang'a kadar izlenebileceğini gösteriyor. O sırada, Qing Hanedanı, Guangxu'nun 28. yılında, Shenyang'ın Orta Caddesi'ndeki Chuying Hutong'da Cuihua Jindian adlı bir kuyumcu dükkanı açıldı.Kurucusu Guan Xiling adlı Guarjar ailesinden bir Mançu yeteneğiydi.
O zamanlar Cuihua Altın Mağazası, Kuzeydoğu'nun en büyük altın mağazasıydı ve mükemmel işçiliği ve zarafeti ile ünlüydü. Geçen yüzyılın kuzeydoğusu tarihi sahnede önemli bir rol oynadı ve Cuihua Jindian da buna katıldı. Qing Hanedanı'nın son imparatoru Puyi, 1934'te Changchun'daki Mançurya kukla imparatorunu tahta çıkarmak için bir tören düzenledi ve törende kullanılan taç Cuihua Jindian tarafından tasarlandı ve yapıldı. Bu nedenle, Pu Yi'nin küçük kardeşi Pu Jie bir zamanlar Cuihua Kuyumculuk tarafından bu güne kadar kullanılan Cuihua Altın Mağazası için bir mağaza adı plakası yazdı.
Kraliyet ailesiyle olan bu ilişkiye özel önem veriyor mu bilmiyorum Cuihua Jewelry, marka imajını kraliyet mücevheri olarak konumlandırıyor ve Yasak Şehir ile sık sık etkileşim kuruyor. Cuihua Jewelry, 2017 yılında Saray Müzesi'nde Çin'in Yasak Şehir Kupası na katıldığı kültürel ve yaratıcılık yarışmasına katıldı ve Saray Müzesi'nde mağaza açan ilk mücevher markası oldu.
Aslında şu anki Cuihua Mücevheratının yüz yıl önceki Cuihua Altın Mağazası ile hiçbir ilgisi yok Bu katman ile Yasak Şehir arasındaki ilişki gerçekte olduğundan daha büyük. Cuihua Jewelry'in izahnamesine göre, Cuihua Jewelry'in öncülü, 1987'de yeniden yapılandırılan devlete ait Shenyang Altın ve Gümüş Ürünleri Fabrikasıydı.
İlgili bilgiler ayrıca orijinal Cuihua Altın Mağazasının Japon işgalcilerin baskısı altında kapandığını, özgürlüğün ardından Doğu ile işbirliği şeklinde yeniden açıldığını, ancak 1960'larda yeniden feshedildiğini gösterdi. Xia Jinglun, Shenyang Altın ve Gümüş Ürünleri Fabrikası'nın yeniden yapılandırılması sırasında Cuihua Altın Mağazası'nın müdürüyken, Cuihua Altın Mağazası markasını hızla popülerlik kazanmak için kullanmaya devam etme kararına da birçok kişi karşı çıktı.
Ödünç alınan bir isim olmasına rağmen, Cuihua Takı saray takılarının ruhunu ileriye taşıdı. Sadece bir imza zanaat olarak ilk "Yenjing Sekiz Benzersiz" telkari kakma olarak selamlanmakla kalmadı, aynı zamanda şirket tarafından 2006 yılında tanınan ilk "Çin Zamanlı Markalar" grubunu aldı.
Sahip yapısı açısından bakıldığında, Cuihua Jewelry şu anda daha çok bir aile işletmesi gibidir.Onun gerçek kontrolörü Guo Yingjie, hisselerin% 49.27'sine ve eşi ve oğlu hisselerin% 58.5'ine sahiptir. Başka bir deyişle, gerçek denetleyicisi işletme üzerinde mutlak kontrole sahiptir. Böylesine yoğun bir hissedarlık yapısı altında, yönetim kurulunun fiili denetleyicinin başarısız olmasını kısıtlaması çok kolaydır.Cuihua Mücevherat'ın neden Menkul Kıymetler Düzenleme Bürosu tarafından iç kontrol sorunları nedeniyle düzeltme emri verildiğini açıklamak zor değil.
Kuzey Altın Mağazasının Genişleme İkilemi
Cuihua Mücevherat 2014 yılında halka açıldığından beri en çok eleştirilen gelir ve karı herhangi bir gelişme görmemiş. 2014 yılında ilk kez halka açıldığında, Cuihua Jewelry'in yıllık geliri 3.308 milyar yuan idi ve net kar 98.474 milyon yuan'a ulaştı. Bununla birlikte, Cuihua Takı, sadece "ilk çıkış zirvedir" modelidir. Listelenmesinden bu yana, geliri kötüye gitmektedir. 2018 itibariyle, gelir yalnızca 2.693 milyar yuan ve net kar yalnızca 18.8 milyon yuan idi.
Bu durum, Cuihua Jewelry'in ulusal açılımının ikilemini yansıtıyor. Cuihua Kuyumculuk'un yıllık raporuna göre, şu anda ülke çapında 457 mağazası var, bunların 433'ü franchise mağazası ve 24'ü doğrudan işletilen mağaza. Bununla birlikte, tüm mağazaların 141'i Kuzeydoğu Çin'de, 113'ü Orta Çin'de, toplamın% 58,7'sini oluşturuyor. Doğrudan işletilen mağazalar arasında en yüksek gelirli 10 mağaza arasında ilk 9'u Shenyang'da bulunuyor. Başka bir deyişle, Cuihua Takı'nın etkisi Kuzeydoğu ile sınırlıdır.
Cuihua Takı da bu durumu değiştirmeye çalıştı. Listenin başında Cuihua Jewelry, ülke çapında 16 yeni mağaza açmak için listeden toplanan 400 milyon yuan'ı kullanmayı planlıyor. Beş yıl geçti.Cuihua Jewelry'in yeni açılan mağazaları arasında, Shenyang ve Pekin'deki yalnızca üç mağaza beklenen faydaları elde etti, yalnızca sekiz mağaza kârlılığa ulaştı ve geri kalanı 2018'de zarar gördü .
Böyle bir durumun ortaya çıkması marka oluşturma eksikliğinden bağımsız değildir. Mali raporda Cuihua Kuyumculuk, marka değerini yükseltmek, marka satış ve hizmet sistemleri kurmak ve bu temelde mücevher tasarımı, üretimi, toptan ve perakende satışı için kendi iş modelini tanımlamaktadır. Diğer bir deyişle Cuihua Kuyumculuk, tüm işlerinin temelinin kendi marka değeri olduğuna inanmaktadır.
Bununla birlikte, Çin'deki mücevher pazarındaki rekabet şiddetli. Üst düzey pazarda Cartier, Tiffany, Swarovski ve Bulgari gibi dünya lüks devleri hakimdir. Düşük kaliteli pazarda Chow Tai Fook, Lao Fengxiang ve Shanghai Yuyuan gibi yerel büyük isimler var.
Bu devlerin her yıl marka oluşturmadaki yatırım ölçeği, Cuihua Jewelry'in ulaşamayacağı boyutlardadır. Yerel mücevher markalarının 2018 yılındaki finansal verilerine göre Chow Tai Fookun satış giderlerinin 7,87 milyar yuan, Lao Fengxiangın satış giderlerinin 698 milyon yuan, Yuyuan hisselerinin satış giderlerinin 1,047 milyar yuan ve Cuihua Jewelryin satış giderlerinin ise yalnızca 6714,8 olduğu görülüyor. On bin yuan.
"Çin Altın Takı Tüketimi Teknik Raporu" anket sonuçlarına göre, Cuihua Mücevherat'ın genel merkezinin bulunduğu Shenyang'da bile, marka etkisi, ikinci sırada yer alan Chow Tai Fook'tan biraz daha düşük.
Mücevher lüks bir ürün olduğundan, tüketicilerin öncelikli çekiciliği gösterişin memnuniyetidir. Bu nedenle, Cuihua Jewelry'in marka imajındaki boşluğu ürün kalitesiyle kapatmak zordur. Aslında, ülkedeki tanınmış mücevher markalarının çoğu, mücevherlerin işlenmesi ve üretimi için görevlendirildi. 2018 verilerini örnek olarak ele alırsak, Lao Fengxiangın görevlendirdiği altın takı işlemesi% 64,91, Yuyuanın görevlendirilen işlemesi% 99,41 ve Cuihua Jewelryin görevlendirilen işlemesi% 49,14tür.
Öte yandan, Chow Tai Fook, Lao Fengxiang ve Chow Tai Sang gibi markalar Hong Kong, Pekin, Şangay ve diğer ekonomik olarak gelişmiş birinci kademe şehirlerde ortaya çıktı. Daha düşük seviyeli şehirlere yayıldıklarında, genellikle tüketicilerin lüksünü daha tatmin edebilecek şekilde şehre kendi arka plan kutsamalarını getiriyorlar. Ürünler için tüketici talebi. Ve Shenyang'da doğan Cuihua Jewelry'in müreffeh bir metropolden geçmişi yok, asırlık bir saray mücevheri olsa bile tüketicilerin satın alması zor.
Asırlık bir mağaza nasıl yönetilir?
Gelişim çıkmazı içindeki Cuihua takıları, Çinli zamanın onurlu markalarının bir mikrokozmosu gibidir.Yeni çağda milli hatıraları taşıyan Çinli markaların eski ihtişamını nasıl devam ettireceği herkesin aklına gelen bir sorudur.
Tanınmış ulusal markalara dönüşen Donge Ejiao ve Tongrentang gibi Çinli geleneksel markalar bile çoğu kez tartışmalarla karşı karşıya kalıyor ve daha fazla zamana sahip işletmeler daha zor durumda. Alibaba tarafından 2018 yılında yayınlanan Çin Zaman Onurlu Marka Geliştirme Endeksine göre, Ticaret Bakanlığı tarafından tanınan 1.128 Çinli şirket var, bunların sadece% 10'u patlama yaşıyor ve geri kalan şirketlerin çoğu olumsuz bir iş operasyonları durumunda. .
Zamana saygılı markaların kendi başlarına kıt bir kaynak olmadığı ve geçmiş marka bilinirliğinin ve etkisinin tek başına tüketicileri ikna edemeyeceği, köklü markaların sayısından anlaşılmaktadır. Bu köklü markaların gelişimini kısıtlayan üç ana faktör, genç tüketicileri çekemeyen eski ürünler, modası geçmiş organizasyon yapıları, yavaş pazar tepkisi ve İnternet operasyon yeteneklerinin eksikliğidir.
Buna ek olarak, zamanın gelişmesi nedeniyle, bu geleneksel Çin markaları genellikle yemek ve yemek, günlük kullanım sporları, alkol, ilaç, giyim, ayakkabı ve şapka gibi sektörlerde yoğunlaşmıştır. Alkol ve ilaç haricinde, bu endüstrilerin giriş engelleri düşük, bu yüzden rekabet şiddetli. Uzun vadeli gelişme iyi değilse elenmenin kaderinden kaçmak zordur. Ticaret Bakanlığından alınan istatistiklere göre, Yeni Çin'in kuruluşunun başlangıcında, ülke genelinde 16.000 eski marka vardı. 1990'larda geriye yalnızca 1.600'den fazla marka kalmıştı ve şimdi yalnızca 1.130 tane kaldı. Zamanın onuruna sahip Çinli markaların çoğu tarihte yavaş yavaş ortadan kayboldu. Uzun nehirde.
Çin'in geleneksel markası, yalnızca milletin hatırası değil, aynı zamanda kültürel bir mirastır. Yunnan Baiyao, Pien Tze Huang ve Moutai gibi ulusal hazine düzeyinde kültürel miras için, kıtlığı yaşamının garantisidir. Bununla birlikte, daha fazla Çinli eski marka için hayatta kalmak istiyorlarsa, sürekli yenilik yapmaları ve her zaman yeni şeylerle rekabet etmeleri gerekiyor.
Bu makale Mao Finance'tan
