Beş David kartları karıştırdı, TV en karanlık anı başlattı
"Yaşama Özlemi" nin ikinci sezonundan fotoğraflar
Yazar / Greyfurt Editörü / Fei Clown
Beş Davids TV'nin 2018'deki durumunun net bir resmini elde etmek için, en önemli dramaları ve varyete şovları hakkında kapsamlı bir veri derlemesi yaptık, istikrarlı kitlesini ve orijinal ticari yeteneklerini taradık ve genel bakışını açıkça görebilen analitik bir makale bulmaya çalıştık.
Önce aşağıdaki basit sonuçlara bakın.
1. Dramanın derecelendirme performansı genel olarak düştü ve araların sayısı önemli ölçüde azaldı.
2018'de ortalama reytingler 1 TV dizisi ve 14 TV dizisini aştı; aralarında Hunan, Dongfang, Jiangsu ve Beijing'in dört David TV bölümü 2, 5, 3 ve 4 dizilere katkıda bulundu. Zhejiang TV yoktu. Bu toplam 2017'ye göre% 100 azaldı. Geçen yıl Hunan Satellite TV'nin reytingleri 1'i geçen 10 TV dizisi olduğunu bilmelisiniz. "The Name of the People" dizisinin kralı, tüm halkın dizilerini kovalamaya başladı.
2. Orijinal varyete şovu puanları keskin bir şekilde düştü.
2017'de Five Davids TV, reytingleri 1'i aşan 29 sezonluk varyete şovu yaptı ve Zhejiang Satellite TV'nin "Run" ve "China New Song 2" programları da ortalama 2+ reytingle varyete şovlarındaki avantajlarını korudu. Bununla birlikte, 2018'de sadece 11 varyete şovu 1'in üzerinde derecelendirmeye sahipti. Zhejiang Satellite TV'nin sezonluk varyete şovundaki varyete şovlarının reytingi, Hunan Satellite TV'ye kıyasla 6'dan 4'e düştü. Dongfang ve Jiangsu'daki programların ilk aşamasındaki düşüş önemsiz görünüyor.
Daha dramatik olan ise birçok varyete şovunun bilinçsizce gözden kaybolması, en bariz olanı ise 2017'de ortaya çıkan yavaş varyete şovu. Zhejiang Uydu TV'nin "Güzel Ev", Jiangsu Uydu TV'nin "Üç Yarda", Dragon TV'nin "Gençlik Yurdu", vb. Dahil, ilk sezondan sonra hiçbir takip olmadı.
İçerik performansındaki hızlı düşüşte, uydu TV platformu Hunan'daki tek platform oldu ve Zhejiang Satellite TV'nin milenyumdaki ikincisi de uzun yıllar sarsıldı. İnternette yayınlanan CSM52 şehir ortalama 2018 reytinglerine göre Beijing Satellite TV 0.223 puanla Hunan Satellite TV'yi biraz geride bırakırken, üçüncü sıradaki Dragon TV'nin eski patron Mango TV'den hiçbir farkı yok ve "İkinci Kanal" lakaplı. "Zhejiang Uydu TV dördüncü sıraya indirildi ve Jiangsu Uydu TV Beş Davids TV'nin altındaydı.
Dramalar ve varyete şovları, performansı ve genel güç verilerini en sezgisel olarak yansıtan ikisi küçülürken, tam ölçekli bir dikkat göçü çağıyla karşı karşıya. İçerik etkisi ve izleyicileri kaybolan uydu TV için bir geri dönüş şansı var mı?
TV dizisi: konuşma hakkının değişmesi
TV drama endüstrisinde, genellikle büyük ve küçük yıllar arasındaki fark olarak bilinen bir kongre vardır.Her iki yılda bir küçük bir yıl, TV dizilerinin kalitesi iyi değil ve reytingler yüksek değil. 2018'deki çifte, tüm TV drama endüstrisi için ılık bir yıl oldu. TV drama pazarında, güncellik açısından "Yanxi Sarayı Stratejisi" ile rekabet edebilecek büyük bir drama hiç olmadı. İçerik güçlü değil ve performans doğal. Reytinglerde.
Geçtiğimiz 2018'de, yalnızca 14 dizinin ortalama reytingi 1'in üzerinde, bu da 2017'ye göre yarıya inmişti.
Biliyorsunuz, 2017 drama kralı "In the Name of the People" 3 puan alıyor ve 2 reyting alan TV dizileri arasında "O Yıl Çiçek Açan Çiçek" ve "Hayatımın İlk Yarısı" da bulunuyor. "Halkın Adına" adlı belirli bir ürün kaldırılsa bile, Dragon TV "Çiçek Açıyor ve Ay O Yıl Dolu" da 2.85 puanla ikinci sırada yer alabilir.
Ancak bu süper yüksek reyting fenomeni 2018'de ortadan kalktı.
Örnek olarak, genç izleyicilerin psikolojisini en iyi anladığı bilinen Hunan Wei'yi ele alalım. 2018'de çok az atış yaptı. İlk derecelendirilen "Müzakereci" sadece 1.192 idi, "Yaşlı Çocuk" 1'i zar zor geçti ve geri kalanı 1'i geçmedi.
Yeni işe alınan Xiaoxianrou'nun katılımıyla "Meteor Garden", en yüksek trafik kutsamasına sahip "Sweet Crit" ve genç idollerin yönettiği "Warm String" gibi sokaktaki büyük dramaların çoğu yılın başında çok para kazandı.
Blowfish Film ve Televizyon Arşivleri'nin Matrix of Entertainment Capital'de derlediği verilere göre, Hunan Uydu TV'nin 2018 yılında ortalama reytingi sadece% 12 iken, bu sayı 2017'de% 47 ile yıllık% 30 düşüş gösterdi. Hunan Uydu TV, 2017 yılında "halkın ismine" rağmen yine de 9 diziyi beğeni topladı.
"Gençlik", "kadınlar", "idoller" ve "köpek kanı ailesi" Hunan Uydu dizisinin temel unsurlarıdır, ancak bu unsurların tümü 2018'de başarısız oldu.
Hunan Satellite TV, "Fights Break the Sphere" ve "Phoenix Prisoner" adlı ebeveynlerin eksiklikleriyle kazanan "If, Love" ı, Xiao Xianrou pankartını, romantik başyapıtları "Cool Life" ve "Warm Strings" ile hatta kırmızı ve özel olarak denedi. Yeniden açılan başyapıt "Yıllar Geç Kaldınız" ve "O Şehirdeki Aile". Her ne olursa olsun, istisnasız olarak, bu çalışmalar derecelendirme ve konularda başarısız oldu. Başarı ve başarısızlık gençtir.Hunan Satellite TV'nin hizmetlerinin çekirdek kitlesi 16-24 yaşları arasındadır, ancak çeşitli yeni internet ürünlerinin yükselişi hiç şüphesiz izleyicilerini sadece video platformlarına değil, farklı şekillerde böler.
Aynı utanç Zhejiang Uydu TV'de de göründü. 2017'de, Zhejiang Satellite TV'nin ortalama reytingi 1'in üzerinde olan "Ode to Joy 2" ve "Three Lives III, Ten Miles of Peach Blossom" adlı iki draması vardı.
2018'de dağıtılabilecek tek bir dizi yoktu. En yüksek puan alan "Peace Hotel" sadece 0,9'du ve merakla beklenen "Entrepreneurship Era" ve "Fuyao" dizilerinden sorumlu olmak zordu.
Zhejiang Hakkında Uydu TV, tüm düşüncelerini çeşitli şovların düzenlemesine koydu. Zhejiang Uydu TV'de "kısmi bilim" olgusu uzun zamandır ortalıkta dolaşıyor, "Çin'in Sesi" ve "Koşan Adam" ile temsil edilen çeşitli şovların popülaritesi ile Zhejiang Uydu TV, çeşitli şovlara yol açtı. Aslında 2018'de varyete şovlarındaki performansı diğer dört David'i geride bıraktı ancak dizinin performansı tatmin edici değil, herkes için aşikar.
Büyük düşüşte olan Hunan Uydu TV ve Zhejiang Uydu TV ile karşılaştırıldığında, Dongfang ve Jiangsu nispeten istikrarlı. "Mr. Love" tarafından temsil edilen ortalama reytingi 1'in üzerinde olan birçok dizi, Dragon TV'yi geçen yılki dizilerde en etkileyici performansa sahip platform haline getirdi.
Yıllar içinde, modern süper şehir Şangay tarafından desteklenen Dragon TV, dramlara odaklanan bir yayın içeriği oluşturdu ve nispeten sadık ve istikrarlı bir izleyici kitlesi oluşturdu. Aynı zamanda bile kentsel romantizm, idoller, yaşam ve daha genç TV dizileri Dragon TV ve diğer platformlarda yayınlandığında, eski, reytinglerde her zaman biraz daha yüksek olabilir. Örnek olarak 2017 ticari savaş draması "The Flower Blooming and the Moon Is Full" ı ele alalım. Dragon TV'deki ortalama reytingleri 2,85'e kadar çıkarken, Jiangsu Satellite TV'deki reytingler sadece 1,83; kentsel duygusal drama "My First Half of Life" Dragon TV'nin ortalama derecelendirmeleri Beijing TV'den yaklaşık 0,8 daha yüksektir.
Dragon TV 2018 itibariyle bu avantajını korumaya devam etti.Bir süre önce sona eren "Dajiang Dahe", Dragon TV'de ortalama 1.26, Beijing Uydu TV'de 0.87 puan aldı. "Bay Love" dizisinin kralı Jiangsu Satellite TV'den daha yüksek. Yüzde 0,5. Popüler Şangay TV izleyicileri, kentsel duygusal dramalar konusunda her zaman tutkulu olmuşlardır. Bununla birlikte, Dragon TV dizileri, kendi dizileriyle karşılaştırıldığında, reytinglerde genel bir düşüş gösteriyor ve kırık 1 dizilerin oranı 2017'ye göre yarı yarıya azaldı.
2018'deki Jiangsu Uydu TV, 2017'deki kendine kıyasla sadece "Çiçek Açıyor ve Ay O Yıl Dönüyor" mesafesiyle ilgilidir. Ayrıca sonuçlar nispeten istikrarlı.
Sürekli olarak gerçekçi oyun satın alma tarzı, Jiangsu Satellite TV ve Beijing Satellite TV'nin bu hızlı değişimde, özellikle de rüzgarı yakalayan Pekin Uydu TV'de sorunsuz bir geçiş sağlamasına izin verdi. 2018'de Beijing Satellite TV, ortalama 1'in üzerinde izleyici puanı ile dizileri düşürmekle kalmadı, aynı zamanda en yüksek ortalama izleyici puanı da yükseldi.
İnternette çılgın bir diss olan "Mother Way", 2017 koz serisi "Bright Days of Life" ı 1,54 puanla geride bıraktı. Zaman duygusu taşıyan, ailede kısa, yerel özelliklere sahip "Anne Yolu", "Zhengyangmen Altındaki Küçük Kadınlar" ve "Mutlu Aile" gibi repertuarlar izleyicileri tarafından çok seviliyor.
Varyete Gösterisi: Toplu Başarısızlık
Genel eğilim geri döndürülemez ve 2018'deki beş günlük varyete şovunun izleyici puanları da keskin bir düşüşe yol açtı. En yüksek ortalama puan 2,8'den 1,9'a düştü. Ortalama derecelendirmeleri 2'nin üzerinde olan çeşitli şovlar artık mevcut değil ve 3 ve 4'ün üzerinde en yüksek derecelendirmelere sahip yüksek profilli anlar artık kovalamıyor.
Hunan Uydu TV 2017'de ortalama 1'in üzerinde reytingle 6 sezonluk varyete şovu yaptı. "Yaşama Özlem" in temsil ettiği yavaş varyete şovu Hunan Uydu TV için hayat kurtaran bir saman haline geldi.
O sıralarda "Şarkıcı" ve "Baba Nereye Gidiyorsun" Mango TV'ye çoktan aktarılmıştı Hunan Uydu TV'nin ek olarak farklılaştırılmış bir ürüne acilen ihtiyacı vardı. "Yaşama Özlemi" ve "Çin Restoranı" ağır sorumlulukları zar zor üstlendi ve diğer teknoloji, kültür ve hatta talk şovlar Hunan Uydu TV'nin etkisini artırmadı.
2018'de Hunan Satellite TV'nin sezonluk varyete şovundaki performansı daha da utanç vericiydi. Yalnızca "Özlem 2" ve "Şarkıcı 2018", 1'in ortalama derecelendirmelerini kırmayı başardı. Diğer programlar acı verici veya kaşıntılı değildir.
Geçtiğimiz yıl, Hunan Satellite TVnin varyete şov düzeni büyük değişikliklere uğradı, orijinal idol yıldızları dizisini terk etti ve bunun yerine daha yüksek kaliteli, zarif ve gelişmiş şovlara başvurdu, ancak etkisi açık değil. Ağ tarafında ise internette son derece güncel olan "Sahnedeki Ses", "Büyülü Müzik Şehri" ve "Kalbe Giren Ses" gibi programlar TV tarafında yetersiz ilgi gösterdi.
Hunan Satellite TV'nin varyete şovundaki en büyük rakibi, Zhejiang Satellite TV'nin varyete şovu, öne çıkan an 2017'de ortaya çıktı ve ardından geri dönüşü olmayan bir düşüşe neden oldu. 2017'de Zhejiang Satellite TV'nin varyete şovlarının sayısı ve kategorisi patladı. 1'in üzerinde ortalama reytinge sahip çeşitler 15 seviyeye ulaştı. Yıldızlarla dolu "Run", "Ace to Ace 2" ve "Twenty Four Hours 2" 1,5'ten fazla başarı elde etti. Ortalama derecelendirmeler.
Ancak 2018'e girerken, Zhejiang Satellite TV yalnızca "Run Bar 2" ye sahip ve üç vitesin N neslinin ortalama derecelendirmeleri 1'i aştı. Bunların arasında, "Ace Vs Ace", trende karşı 0,3 artışla aykırı değer oldu. Ve çoğu, ortalama puanları 0,3-0,5 düşen ikinci ve üçüncü nesillerdir. Hafta sonu eğlence programlarının% 80'inden fazlasının ortalama reytingi yalnızca 1'dir.
Aşağıdaki şekilden de görülebileceği gibi, üçüncü sırada yer alan "Çin'in Sesi 2018", "Yirmi Dört Saat 3" ten ortalama 0.7 puan daha yüksektir, bu da Zhejiang Uydu TV'nin yalnızca birkaç baş varyete şovu desteğine ve bel çeşitliliği şov temeline dayandığı anlamına gelir. Kararsız, yine de büyük yıldızların biriktirdiği reytinglere bağlı. Ancak Zhejiang Satellite TV'nin varyete şovlarının Five David TV'de hala en iyiler arasında olduğu inkar edilemez.
Aksine, Dongfang, Jiangsu ve Beijing üç David, son iki yılda mevsimsel varyete şovlarının performansının büyük ölçüde değişmediğine inanıyor. Bunların arasında Dragon TV'nin "Happy Comedian 4" önceki sezonun ortalama reytinglerine göre 0,4 düştü ve bir başka koz kartı programı "Extreme Challenge 4" yaklaşık 0,1 arttı. Yeniden başlatılan "New Dance Forest Konferansı" da nitelikli kabul ediliyor. Transcript.
Ancak içerik düzeni önemli değişikliklere uğradı. Dragon TVnin gurur verici komedi şovu şu anda yalnızca güçlü olan "Mutlu Komedyen" dizisidir, ancak yeni çıkan "Crosstalk Has New People" ve "Comedy Stars Breaking the Earth", idol yetenek programı "Next Stop Legend" trendini takip etmeye çalışırken düşük puanlar aldı. Ayrıca mağlup, kendi benzersiz etiketini nasıl yaratacağı Dragon TV için en önemli öncelik haline geldi.
Jiangsu Satellite TV'nin geçmişte yeni kan takviyelerini hızla bulması gerekiyor. 2018'de, Jiangsu Satellite TV'nin yüksek reytingli varyete şovları da azaldı. "The Most Powerful Brain" ve "The New Age of Blind Date" tarafından temsil edilen programlar pankartı taşıdı ve reytingler 1'i zar zor aştı, ancak programların% 50'sinin reytingleri yavaştı ve% 40'ı Programda böyle bir özet yok.
Doğal olarak, bu Jiangsu Satellite TV için bir utanç kaynağı değil. Ancak dramalar açısından oldukça iyi olan Pekin Uydu TV, çeşitli şovlarda sıklıkla duvara tosluyor. Düşük ses ve düşük ses, uzun yıllardır çeşitli programlarda Pekin Uydu TV'nin kalp hastalığı olmuştur ve 2018'de çözülmemiştir.
Ancak Pekin Uydu TV şüphesiz Beş Davids TV arasında en istikrarlı reytinglere sahip. 0,5'e düşen "Crossover King of Singers" dizisi dışında "Crossover Comedy King" ve "Extraordinary Ingenuity" reytingleri neredeyse bir önceki yılla aynı. Seyirci son derece sadık. yüksek.
İlginç bir fenomen, birçok varyete şovunun farkında olmadan gözden kaybolması ... Tavada bir parıltıdan sonra varyete şovu pazarına geri çekiliyorlar.En bariz olanı ise 2017'de ortaya çıkan yavaş varyete şovu. O sırada Zhejiang Uydu TV'nin "Güzel Ev", Jiangsu Uydu TV'nin "Üç Yarda", Dragon TV'nin "Gençlik Yurdu", "Yaşama Özlem" ve "Sevgili Han" bir araya geldi, ancak reytingler tatmin edici değildi, çoğunlukla 0,6 civarında. Nihayet, ikinci sezon aceleyle sona erdi ve ikinci sezon izlenmedi; Hunan Satellite TV'nin inşa etmek için yoğun bir şekilde yatırım yaptığı tanrıça dolu realite programı "Idol Coming" (daha sonra "We Are Coming" olarak değiştirildi), nihayet dört sezon sonra kayboldu; "Koala" olmasına rağmen "Cp" nin popülaritesi hala var, ancak Jiangsu Satellite TV yıldızlarıyla "Haydi Aşık Olalım" realite şovu yayını durdurdu ...
Bu yıl çok sayıda program, yetersiz araçlar veya politika ayarlamaları nedeniyle gözden kayboldu.
Uydu TV en karanlık anı başlattı
Diziler ve varyete şovları tek başına bir TV'nin genel görünümünü tam olarak tanımlayamasa da, TV'nin etkisinin önemli bir parçası olarak, yine de genel resme yakın bazı yanıtlar alabiliriz.
1. Uydu TV düzeni değişmiştir.
Bir zamanlar genç izleyicilerin hızlı yükselişine bel bağlayan Hunan Uydu TV, geçtiğimiz on ila yirmi yılda büyük başarılara imza attı, ancak çok sayıda genç internete döndükçe, gençlik en ölümcül zayıflığı haline geldi ve şan artık yok. Daha yaşlı bir izleyici kitlesine sahip olan Beijing Satellite TV, şafağı müjdeliyor gibi görünüyor, ancak çok yerelleştirilmiş ve topraklanmış içeriği, gelişiminin üst sınırını sınırlıyor. Dragon TV dizileri ve Zhejiang Satellite TV, çeşitli programları tercih ediyor ve bunların geliştirilmesi de büyük zincirlere bağlı. Bununla birlikte, Jiangsu Satellite TV, çeşitli şovlarda ve dramalarda belirsiz özellikleri ve muhafazakar tarzı nedeniyle yalnızca Five Davids TV'nin altına düşebilir.
2. Uydu TV reytinglerinin zirvesi, geri dönüşü olmayan bir gelgitin habercisi olarak düştü.
Beş Davids TV'nin 2017 ve 2018'in iki yılındaki en iyi sonuçlarını drama ve kapsamlı yönlerden karşılaştırmanız yeterlidir. Reytinglerin düşürüldüğünü bulmak kolaydır. Wudaweishi'nin baş çalışmalarının reytingleri yıldan yıla ciddi bir şekilde düştü ve etkileri eşi görülmemiş bir darbe aldı.
3. Ticari değerde düşüş.
Entertainment Capital geçen yıl Eylül ayında Çin Uluslararası Reklam Festivali'nde TV'nin yatırım çekmedeki zorlukları hakkında bir makale yayınladı (incelemek için bağlantıya tıklayın). Reklamverenler bütçelerinin% 80'ini TV istasyonlarına yatırırlardı, ancak şimdi bütçelerinin yalnızca% 20'sini harcıyorlar ve en fazla% 30'u geçmeyecekler. İstatistiklere göre, Hunan Satellite TV'nin 2019'daki birincil kaynak yatırımı, 2018'e kıyasla% 74'lük bir düşüşle yalnızca 1.309 milyar oldu. Bu uçurum benzeri düşüş neredeyse ölümcül. 2019'da Beijing Satellite TV'nin reklam kontrat tutarı sadece 2,03 milyar idi. Diğer uydu TV'lerin reklam gelirleri çok heyecan verici değil.
Kick-Yang Insight'ın verilerine göre 2018'in ilk dört ayında Variety Show ile işbirliği yapan marka sayısı 103 yeni marka, 150 devam eden işbirliği markası ve 335 kayıp marka olmak üzere 253 oldu. Bir yandan, TV platformunun program derecelendirmeleri düşmeye devam ediyor ve derecelendirmeler çarpıtılıyor ve diğer sorunlar fon verenlerin babasını soğuturken, diğer yandan, giderek daha fazla politika kontrolü uydu TV platformunu daha da kötüleştirdi. "Bebek kısıtlama talimatı", "yıldız kısıtlama talimatı" ve "kısıtlama emri" gibi bir dizi politikanın yayınlanması, uydu TV içeriğini kısıtlamaktadır.
Uydu TV platformu kendini kurtarmayı düşünmedi. Büyük diziler satın almayı seçtiler, ancak nihayet politik nedenlerden dolayı vazgeçmek zorunda kaldılar. Video platformlarının butik dramaları pazarlarını sıkıştırıyor; varyete şovlarında daha fazla özerklikle yenilik yapıyorlar, ancak sermaye kısıtlamaları ve beyin göçü nedeniyle bunu karşılayamıyorlar. Konu; çevrimiçi öğrencilerin içeriğini kendi platformlarına ters çevirmeyi seçtiler ve hatta çok az etkili olsa da en altın zamanı bile çıkardılar.
Ancak, TV izleyicilerinin kaybının tüm suçunu video platformuna atfetmek bizim için zor. Geçen yılın ikinci yarısında Hunan Satellite TV, Lu Yi ve Yuan Quan'ın başrollerini paylaştığı "When the Wind Rising" adlı yeniden açılış dramasını yayınladı, yayın haklarını sıkı bir şekilde kendi ellerinde tutarak özel olarak uydu TV platformunda yayın yapmayı seçti ve yayın haklarını kardeşi Mango TV'den bile ayırmadı, ancak Gösterinin nihai sonuçları, sadece 0,4'lük ortalama derecelendirme ile hala kasvetli.
Gerçek şu ki, ikinci yarıda gençleri hedefleyen her İnternet ürünü, Douyin tarafından yönetilen kısa videolar veya izleyicinin yaşam alanını sıkıca işgal eden çeşitli sosyal platformlar gibi geleneksel TV izleyicilerinin eğlence zamanını çalabilir.
İzleyiciyi çeşitli eğlence ürünlerinden kapmak için çoktan harekete geçmeye başladılar ve yüksek kaliteli içerik TV için tek çıkış yolu.
Hunan Satellite TV geçen yılın ikinci yarısında, aralarında "Illusory City" Anderson'ın yönetmeni ve "Dear Inn" Chen Xinyu'nun da bulunduğu 12 farklı stüdyo kurdu ve onlara izleyicinin zevkine uygun ürünler üretmeleri için daha fazla yaratıcı alan vermeyi umdu.
Drama dizileri açısından uydu TV, video platformunun tema tiyatrosunu taklit etmeye ve kullanıcı yapışkanlığını artırmak için aynı tip dramayı aynı anda yayınlanacak şekilde düzenlemeye çalışıyor.Örneğin Zhejiang Uydu TV, dönem dramaları, ceza soruşturması davaları, gerçekçilik ve zamanlardan gelecek yıl dört hediye sunacak. Hedef kitleyi korumak için daha ayırt edici özellikler ve zamanlama yöntemleriyle her açıdan düzen.
Genel eğilim geri döndürülemez olsa da ve uydu TV'nin yaşam alanı çeşitli rakip ürünlerin baskısı altında küçülse de, yalnızca mükemmel içeriğin sürekli çıkışı tek fırsattır.
Editör: Xu Xiangying
