Saat onda okumak fiziksel bir kitapçı açtı, çevrimiçi "Fengshen" gerçekten çevrimdışı para kazanıyor mu?
W
Inshang
Giriş
Kendi trafiği olan kaç çevrimiçi medya kuruluşu gerçekten para kazanıyor?
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
23 Kasım'da tüm ağ 40 milyon + Hayranlar Saat on okuma , Xiamen Vientiane City'de açıldı Ülkedeki ilk kitapçı Bu aynı zamanda yeni medya endüstrisi piramidinin tepesinde yer alan bu büyük V'nin ordusunu resmen çevrimdışına çıkardığını da simgeliyor.
Resim kaynağı: Saat onda resmi mikro okuma
2010'da "On O'clock Reading" Weibo'nun lansmanından bugüne, saat 10'da Okuma, etkileyici sonuçlarla insanların kültürel öz-medya IP hayallerini canlandırıyor:
-
Geçen yıl, 60 milyon yuan finansman turu, değerleme yakın 400000000 , Şirketin yıllık vergisi 10 milyondan fazla
-
"Saat onda okuma" ana hesabı neredeyse her gün baskı yapıyor Madde 100.000+ , Günlük ortalama okuma 7 milyon + İkincisi, yalnızca CCTV gibi resmi medyada
-
10 matris numarası, tüm ağdaki toplam fan sayısı 40 milyon + (Bu yılın Ağustos ayı itibariyle)
-
Sınıflar ve e-ticaret şirketleri gibi "on puanlık kültür" tarafından genişletilen bir milyonun üzerinde ödeme yapan kullanıcı var. 100 milyonun üzerinde akış
Çevrimiçi olarak başlayan bir sosyal "kültürel okuma" markası olarak, Ten O'clock'taki çevrimdışı kitapçılar ile Fang Suo ve Yan Ji You gibi yeni çevrimdışı kitapçılar arasındaki fark nedir? Sektörün yıkıcısı mı olacak, yoksa "dükkan" arenada mı olacak, ama sonunda efsane yok mu?
01
Edebi yeni perakende kitapçı Üniversite, sergi salonu ve ses tiyatrosuna taşındı
Ten O'clock Bookstore, yeni kitapçıların kitap, kahve ve yiyecek içecek gibi standart ekipmanlarının yanı sıra mağazada minyatür bir "üniversite" açarak, kitapçı olduğu söylenebilecek kitapçıya köşk ve ses tiyatrosu konseptlerini taşıdı. Başka bir yeni tür
Bir kitapçıda "Yaşam Üniversitesi": Saat onda sınıf
Saat 10'da Reading, çevrimiçi içeriği, Saat On Sınıfı, Saat On kitabevine ödeme yaptı. Ve kitapçıdaki sınıf alanı daha çok "kitapçıdaki yaşam üniversitesi" gibidir:
-
Yıldız "öğretim" ekibi : Yaklaşık yüz yerli ve yabancı birinci sınıf mentor, kitapçıda kadınların büyümesi, insancıl içgörüleri ve kariyer gelişimiyle ilgili kuru konuları paylaşacak
-
Sürükleyici "çalışma odası" sahnesi
-
Sosyalleşme : Benzer ilgi alanlarına sahip kişileri bir araya getirin
-
Uzmanlarla iletişim kurmak için birinci basamak kanal : Ünlü Paylaşım Oturumu
Görüntü kaynağı: saat onda okuma
Ten O'clock Bookstore tarafından oluşturulan "üniversite" neden sadece bir sahne formu olmaktan çok güvenilirdir? Çünkü olgun Mentor kaynak entegrasyon yeteneği : Saat 10 sınıfı 2 yıldır çevrimiçi ve 50'den fazla mükemmel kurs başlatıldı. Tek bir kursun ortalama okuma hacmi aşıyor 50000 , Popülerlikle dolu.
Ses tiyatrosu: çevrimiçi ses dinlemek için çevrimdışı cihaz
Saat 10'daki kitapçı bile ön salonda ve bir ses tiyatrosu tasarladı - burada sesi duyabilen son derece tasarlanmış cihazlar var. Okuyucular, sürükleyici bir deneyimle burada, Saat onda okumanın ikonik çapa sesini dinleyin , Bir saniye her gece sıcak okuma zamanına gider.
Resim kaynağı: Saat onda resmi mikro okuma
Resim kaynağı: Sina Weibo @ HongKO
Eğik direk sergi galerisi: camdan bir saray gibi on noktalı bir çalışma
Saat 10'da Okumak aynı zamanda pavyonu kitapçıya da "taşıdı". "On Oclock Study" adlı mağazanın bir köşesinde, danışmanlar, yazarlar, tasarımcılar ve kültür kurumları ile taksitli olarak sergilenecek. Tema Sergisi Kitapçı bir sergi "sanat galerisi" olsun.
Saat ondaki çalışma odasının zemini şeffaf bir cam tahta yol ve okuyucular sanki kitaplarla yapılmış küçük bir salona gelmiş gibi.
Resim kaynağı: Saat onda resmi mikro okuma
Kitap alanı:% 90'lık acımasız eliminasyon oranının arkasındaki şaheser
Kitapçıda saat on civarında 20.000 kitap , Kitap seçicisi tarafından iki haftalık "geri çekilme" için 200.000 kitap arasından% 90'lık yüksek bir eleme oranıyla seçildi.
Resim kaynağı: Saat on kitabevi resmi mikro
Üstelik kitapların dizilişinden, kitap sepetinin tasarımına kadar küçük detaylar "şema" ile dolu ve sahnedeki nesneler tüketicilerle sessizce sosyalleşiyor.
Seçili alıntılar sepetin sapına kazınmıştır
Resim kaynağı: Saat on kitabevi resmi mikro
Ayrıca kitapçıda, müşterilerin mağazada her an rahat okuyabilmeleri için yeterli sayıda sandalye bulunacak, insanlar ve kitaplar arasında ve insanlar arasında gizli bir bahçe haline gelecektir.
Resim kaynağı: Saat on kitabevi resmi mikro
Ek olarak, kitapçı bir "Çocuk Salonu" -saatten itibaren Sadece ilginç resimli kitaplar ve oyuncaklar değil, aynı zamanda çocuk psikolojisi, ebeveynlerin tanıtımı ve gelişimi üzerine kitaplar da var Müzedeki "çocuk versiyonu" masa ve sandalyeleri daha da etkileyici.
Resim kaynağı: Saat onda resmi mikro okuma
Sınır ötesi ikram ve perakende: kahve, kültürel ve yaratıcı ürünler
Kitabevinin Nakajima bölgesinde, okuyuculara yüksek kaliteli kahve sunan, duvara karşı değil, 360 derece merkeze sahip sahne benzeri bir kahve barı da bulunuyor.
Resim kaynağı: Saat onda resmi mikro okuma
Ayrıca kitapçı, müşteri bağlılığını ve geri satın alma oranını artırmak için bazı kültürel ve yaratıcı ürünler de satacak.
Resim kaynağı: Saat onda resmi mikro okuma
02
Çevrimdışı fiziksel mağazalara "girme" saat onda okuma Avantaj nerede?
Sadece birkaç yıl içinde, saat onda okumak 40 milyon hayranı "topladı" ve "çevrimiçi" alanda bir yer işgal ettiği söylenebilir. Peki, onu çevrimiçinden çevrimdışına geçmeye ve ilk fiziksel mağazasını açmaya karar veren şey neydi?
Bu bağlamda, Ten O'clock Kitabevi Operasyon Müdürü Huang Xiaoling, Xinbang ile yaptığı röportajda üç neden verdi:
Çevrimdışı trafik için yeni girişler arayın
Online müşteri kazanmanın maliyeti gittikçe yükseliyor ve kullanıcı büyüme hızı yavaşlıyor.Çevrimdışı mağazalardan yeni trafik girişleri bulmak gerekiyor.
Tüketici talebini anlamak için çevrimdışı veri elde edin
Ten Point Reading 100 milyon hanehalkı kullanıcısına hizmet veren bir kültürel yaşam markası inşa etmek istiyor.Uzun vadede kitapçılar kaçınılmaz bir sektör çünkü çevrimdışı tüketim aslında halkın gerçek tüketici ihtiyaçlarını en iyi temsil eden ve gelecekteki tüketici eğilimlerini tahmin edebilen. Bu tür veriler bizim için çok önemlidir.
Çevrimdışı deneyim yoluyla kullanıcı bağlılığını artırın
Yeni perakende trendi altında, kullanıcıların çevrimdışını bir giriş noktası olarak kullanmaları ve ardından yeniden satın almayı gerçekleştirmek için çevrimiçine dönmeleri ve Shidianshu ile daha fazla ilişki kurmaları ve kullanıcı bağlılığını artırmaları umulmaktadır.
Öyleyse, diğer deneyimli çevrimdışı markalarla karşılaştırıldığında, on puanlık okumanın avantajı nerede?
-
Güçlü hayran kitlesi: 40 milyondan fazla çevrimiçi kullanıcı, 10 matris numarası, çevrimdışı kitapçıları yönlendirebilir;
-
Yüksek kaliteli ödeme yapan kullanıcılara sahip olun: Saat onda okuma e-ticaret ve içerik ödemesi, kullanıcılarının tüketim kabiliyetini doğruladı;
-
Kullanıcıların hangi ürünleri beğendiğini tam olarak anlayın: Saat on yönündeki güzel şeyler, saat on yönündeki okuma için patlayıcı ürünlerin yönünü doğruladı;
-
Zengin ünlü kaynakları: Çevrimdışı ürün ve hizmetleri optimize etmek için On Nokta Okuma için üstün bir kaynak haline gelecek olan öğretim görevlileri, yazarlar, ünlüler ve ünlüler için yeterli kaynak biriktirdi.
Gelecek için saat on kitabevi planları olduğu anlaşılıyor Üç yıl içinde 30-50 mağaza aç , Çin'deki en iyi perakende kitapçı ve her şehirde yeni bir kültürel dönüm noktası olmayı umuyorum.
Resim kaynağı: Saat onda resmi mikro okuma
03
Çevrimdışı mağazalar kuran büyük medya kuruluşları Gerçekten iyi mi
Son yıllarda, giderek daha fazla sayıda çevrimiçi medya fiziksel mağazalarda "yerleşmeye" başladı ve çevrimiçi medyanın çevrimdışı olma eğilimi haline geldi. Kitapçılara ek olarak, aşağıdaki gibi farklı formatları da kapsar:
-
Bir hayat koleksiyonu mağazası açmak için;
-
Xiaohongshu, yaşam deneyimi mağazasını açtı
-
YOHO, çevrimdışı perakende mağazaları ve son teknoloji orijinal moda marka koleksiyon mağazaları açtı;
-
Gurme mutfağı her gün pişirin;
-
Tongdao amcası 12 takımyıldız temalı kafe açtı;
-
Hu Xin, duygusal bir süt çay dükkanı açtı ...
Resim kaynağı: herkese açık bir hesap
Hiç şüphe yok ki, kendi trafiği olan bu medya kuruluşları fiziksel mağazalar açtıklarında, açılışın başında pek çok hayranın içeri girmesini sağlayan hile ve konularla doluydu. Bununla birlikte, işin coşkusu azaldığında, test markanın ürün ve yönetim yetenekleridir.
Örneğin, açılışın erken safhalarında genellikle kuyruklarla dolu olan 12 takımyıldız kafe, yetersiz ürün nedeniyle her ay aynı yolda 10.000 ila 20.000 kayba neden oluyor. Ek olarak, erken girdi maliyeti de yüksekti ve saf dekorasyon maliyeti dört ila beş milyon yuan idi.Sonunda mağaza iki yıl sonra kapatılamadı.
Çevrimiçi medyayla fiziksel iş yapmak gerçekten kolay mı? Çevrimiçi hayran trafiği, çevrimdışı mağazaların satışını destekleyebilir mi? Bu mağazalardan kaç tanesi gerçekten karlı olabilir? Bunun piyasa tarafından test edilmesi gerekiyor.
Not:
WeChat abonelik hesabının büyük revizyonu nedeniyle, ticari emlakla ilgili en son bilgileri kaçırmak istemiyorsanız, lütfen unutmayın "Yıldız" Winshang.com Yazımızı ilk kez görebilmeniz için ~
Lütfen parmağınızı uzatın ve mevcut okuma arayüzünde 4 seçeneğine tıklayın:
" Üç nokta " İkinci satır" Resmi hesabı görüntüle " Sağ üst köşeyi tıklayın" Üç nokta Tıklanmalı Yıldızı ayarla "
Winshang.com orijinal el yazmasının telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
