Yeni yılın parasıyla acele et al ve 2017'de elektronik ürünlerin fiyatı kesinlikle yükselecek
2016 yılına dönüp baktığımda, temelde şu şekilde özetleyebilirim: Daha az kazansam da daha çok harcıyorum. Maaş düşük olmasına rağmen elektronik ürünlerin fiyatı yüksek.
2017'mi dört gözle bekliyorum, sonu daha üzücü olabilir: Daha az kazansanız da daha çok harcayacaksınız. Maaş düşük olsa da elektronik ürünlerin fiyatı daha yüksek olacak.
Tüketici elektroniği ürünlerinin 2017'deki trendi ile ilgili olarak, teknik öngörülerin yanı sıra göz ardı edilemeyecek bir nokta daha var ki, tüketici elektroniği ürünleri fiyatlarının bu yıl da kesinlikle yükselmeye devam edeceği. 2016 yılında pek çok insan şu duyguyu hissedebilir: Elektronik ürünlerin fiyatı, özellikle de cep telefonlarının "zorunlu maliyet etkinliği" kafesinden çıktığı görülüyor. 1999 yuan'ın orijinal altın kuralı, ürün hattı düzeninin yeniden planlanmasıyla kırılmış gibi görünüyor. Aslında, 1999 yuan orijinal ürünü şimdi 2199 veya daha yüksek bir fiyat gerektiriyor.
Tüketici elektroniği ürünleri doğrudan tüketicilere yönelik olduğundan, fiyatları birçok faktörden etkilenir: metal malzemeler, ekranlar, yongalar, flash bellek, bellek, işçilik maliyetleri, kiralama maliyetleri, kanal maliyetleri vb.
2017 Hemen hemen tüm cep telefonu malzeme fiyatları yükseliyor, yükselecek
2017 yılında cep telefonu fiyat artış perdesi, 2014 ve 2015 yıllarında fiyat-performans oranı Xiaomi'den bile daha çılgın olan Meizu tarafından başlatıldı. Ocak 2017 başında Meizu, uzun süredir piyasaya sürülmeyen Meizu Note 5'in 16GB ve 32GB'lık versiyonlarının 100 yuan arttığını açıklamıştı.Başlıca sebebi ürün reçetesi maliyetlerindeki artıştı. Meizu, fiyat artışını açıklarken cep telefonu vadeli işlem modelinin tüketici deneyimine zarar verdiğinden bahsetmeyi de unutmadı.
Bunu söyledikten sonra, ürün reçetesi maliyeti nedir? Cep telefonları alanındaki BOM (Malzeme Listesi) maliyeti, yaklaşık olarak saf donanım maliyetine eşit olabilir. Tedarik zincirine ait bu popüler olmayan kelime dağarcığı LeTV cep telefonları ile başlamalıdır.LeTV cep telefonları başladığında ekolojik cep telefonları başlığı altındaydı. Donanım ve yazılımla para kazanma fikri Samsung, Apple, Xiaomi ve LeTV'nin ürün reçetesi maliyetlerini listeliyordu. Dışarı çıkın, herkese Samsung ve Apple'ın kara kalplerle para kazandığını söyleyin. Xiaomi'nin hala vicdanı var ama LeEco en vicdan sahibi. LeEco, donanım maliyeti 1.500 yuan'dan fazla olan 1.499 cep telefonu satmaktadır ki bu gayet iyi. Ancak herkes hikayeyi sonradan biliyor. LeTVnin ekolojik hikayesi bir krizle karşı karşıya, yeni cep telefonlarının geliştirilmesi engellendi ve tedarikçilerin büyük miktarlarda borcu var.
Buna ek olarak, iPhone her piyasaya sürüldüğünde, iPhone'un maliyetinin yalnızca 200 dolardan fazla olduğu, ancak 600 dolardan fazla satılacağı birçok pazarlama hesabı var. Apple ürünleri tek kelimeyle çok büyük kârlar. Şu anda birçok kişi, ürün reçetesi maliyetine ek olarak, iPhone'un çok sayıda yazılım ve donanım geliştirme maliyeti, kanal maliyeti vb. Olduğunu söyleyecektir. Kâr marjı Apple'ınki kadar yüksek olsa ve tedarik zinciri ustası Cook sorumlu olsa bile, ürün reçetesi maliyeti yine de göz ardı edilemez ve ürünlerinin fiyatını doğrudan etkiler.
Meilan Note5, artan malzeme maliyetleri nedeniyle 2017'de fiyatları artırmada başı çekti. Öyleyse, sadece Meizu Note5'in maddi maliyeti mi artıyor? Meizu'nun bir yıl boyunca bir dizi tasarımı kullanabilen bir üretici olduğunu ve bir çipin üç veya dört cep telefonu üretebileceğini ve Meizu'nun da ilk 10 yerli cep telefonu arasında yer alabilen bir üretici olduğunu bilmeliyiz.
Charm Blue Note5'in fiyat artışı, 2017 yılında elektronik ürünlerin fiyat artışının somut örneği olacak. Çünkü 2017 yılında cep telefonuyla ilgili hemen hemen tüm malzemelerin fiyatları yükseliyor ve artacak.
Pazar araştırma kuruluşu TrendForce tarafından hazırlanan bir araştırma raporuna göre, 2017'de NAND Flash'ın genel üretim kapasitesi yılda yalnızca% 6 arttı.Sektör 3D-NAND'a geçişi hızlandırdıkça, 2D-NAND sıkıntısı bir yıl boyunca devam ederken, 3D-NAND 64 katmanlı yığın OEM sistem ürünlerine başarılı bir şekilde dahil edilmeden önce NAND stokta kalmayacaktır.
Mevcut 3D-NAND flash belleğin ticarileştirilmesi henüz yeni başladığından, erken aşamada üretim kapasitesini işgal edecek ve daha sonra sevk edilebilecek ve verim oranı çok yüksek olmayacak. 2D-NAND flash bellek teknolojisi olgunlaşmış olsa da, üretim kapasitesi bölünmüştür. Bu nedenle, 2017'de tedarik zincirindeki flash bellek sıkıntısı norm olacak ve fiyatlardaki istikrarlı artış genel eğilim olacak.
Flash bellekten bahsettikten sonra bellek (DRAM) hakkında konuşalım. TrendForce ayrıca 2016'nın ikinci yarısında bellek pazarının zaten bir tur fiyat yükseldiğine dikkat çekti. 2017'nin ilk çeyreğinde belleğin ortalama satış fiyatı keskin bir şekilde artmaya devam edecek. DDR34GB modüllerin sözleşme fiyatı çeyreklik artışla 25 ABD Dolarını aştı. Geleneksel sezon dışı dönemde güçlü bir fiyat artışını sürdürebilen DRAM tarihinde yüzde otuz ilk çeyrek.
İster standart bellek, ister sunucu belleği veya akıllı telefonlar tarafından kullanılan mobil bellek olsun, fiyatlar 2017'nin başlarında artacak. Sonuçta, arz ve talep arasındaki ilişki fiyatları etkiliyor. 2017'de hafıza talebinin yıllık büyüme oranının% 22 olması bekleniyor, ancak hafıza endüstrisinin arz tarafı kapasitesi% 19 ile o kadar hızlı artmadı. Akıllı telefonlar, bellek endüstrisi için talepte en güçlü büyümeye sahip.ASUS, akıllı telefonlarda 8 GB bellek kullanımında başı çekiyor ve 8 GB bellek de bu yıl bazı amiral gemisi telefonların standart yapılandırması olacak.4 GB belleğe orta sınıf ürünler eşlik edecek.
Ekrana gelince durum daha net, Stokta yok yine de 2017'nin ana teması olacak. 2016 yılında OPPO R9'un AMOLED ekran sıkıntısı nedeniyle JDI gibi tedarikçilerin LCD ekranlarını kullandığını gördük. 5 inçlik HD çözünürlüklü ekran sıkıntısı nedeniyle Shenzhen beyaz etiket üreticilerinin geriye dönük olarak düşük çözünürlüklü ekranlar kullandığını da gördük. .
Mevcut durum, LCD ekranların stokta olması ancak arzın kısıtlı olmasıdır.Tedarik zincirinin ayarlanması nedeniyle üretim kapasitesi etkilendi.Fiyat artışı makul ama en azından para elde edilebiliyor. OLED ekran başka bir sahne. Samsung ve LG Display, OLED ekranların ana tedarikçileri olarak, mevcut pazar talebine hiçbir şekilde ayak uyduramıyor. Üstelik, Apple'ın yeni nesil iPhone'unun Samsung'u işgal eden OLED ekranları kullanacağı söyleniyor. Üretim kapasitesinin çok büyük bir kısmı, bu nedenle mevcut OLED ekran pazarı, ödense bile parayı alamıyor gibi görünüyor. Cep telefonları için küçük ekran panellerinde durum böyledir ve TV'ler için büyük ekran panelleri pek de iyi değildir. 2016'nın üçüncü çeyreğinden itibaren 55 inç'in altındaki çeşitli boyutlardaki TV panellerinin fiyatları biraz artmıştır.
Geçen yılın ikinci yarısında cep telefonlarıyla yakından ilişkili hafıza, flash bellek ve ekranlarda fiyat artışları dalgasının yaşandığı, bu fiyat artış eğiliminin 2017 yılının ilk çeyreğine kadar devam ettiği ve hatta yıl boyunca devam ettiği görülebiliyor. Bu durumda tedarik zincirinin sonundaki fiyat artışının tüketici elektroniğinin fiyat artışına aktarılması sadece an meselesidir. Genel olarak, geçen yılın ikinci yarısından bu yılın ilk çeyreğine kadar bellek flash bellek ve ekranların fiyat artışı% 10 ile% 30 arasında değişti ve genel fiyat çok değil.
Ekran flash belleğinin üç ana bileşenine ek olarak, cep telefonu yongaları, parmak izi tanıma modülleri ve görüntü sensörleri gibi bileşenlerin tedariki önümüzdeki yıl çok iyimser olmayacak. Örnek olarak cep telefonları için üst düzey çipleri ele alalım.Bu yılki proses teknolojisi 14nm'den 10nm'ye geçecek ve üretim kapasitesi ve verimi de sınırlı olacak Snapdragon 835 gibi amiral gemisi çipler tedarik için açık olmayacak.
Fiyat artışının mantığı nerede?
Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen'de sadece konut fiyatları değil, aynı zamanda elektronik bileşenlerin fiyatları da yükseliyor. 2016 yılından bu yana altın tel, bakır, alüminyum, kağıt ve PCB kartlar dahil olmak üzere hammadde fiyatları birkaç kat arttı.
Tipik bir örnek, tüm tüketici elektroniği endüstrisinin temel malzemesi olduğu söylenebilecek silikon yarı iletken devrelerin üretiminde kullanılan silikon levhalar olan silikon levhalardır. Tayvan'ın Universal Wafer ve Tai Sembcorp gibi silikon gofret fabrikaları, Chongyue gibi silikon gofret distribütörleri ve SUMCO ve Shin-Etsu gibi Avrupa ve Amerikan silikon gofret fabrikaları da dahil olmak üzere, 2017 silikon gofret pazarlığını arka arkaya tamamladılar ve yarı iletken fabrikalarıyla yeni anlaşmalar imzaladılar. sözleşme. Sözleşme fiyatı yaklaşık% 10 arttı. 20 nm'nin altında proseslere sahip yüksek kaliteli silikon gofretlerin orijinal sözleşme fiyatı yaklaşık 120 ABD Doları idi. 2017'nin ilk çeyreğinde 10 ABD Dolarından 130 ABD Dolarına çıkarıldı. Yine de TSMC, UMC, Powerchip, Nanya Teknolojisi vb. Dahil, hepsi silikon kabul ediyor Fab fiyatları yükseltti.
Silisyum gofret fiyatlarındaki artışın arkasında sekiz yıldır ilk üç aylık artışın olduğu unutulmamalıdır.Bunun öncesinde silikon gofret sektörü 2015 yılı civarında bir gerileme yaşadı ve kapasite fazlası ve düşük fiyatlar ile dibe indi. Bu açıdan bakıldığında, silikon gofretlerin mevcut fiyat artışı, bir önceki düşüşün telafisi ve geri dönüşüdür.
Endüstriyel ayarlama bazen bir sarkaç gibidir.Aşırı kapasite için düşen fiyatlardan yetersiz kapasite için yükselen fiyatlara dalgalanmalar yaşayacaktır, ancak yine de arz ve talep dengesini tam olarak garanti edememektedir. Pazar faktörlerine ek olarak, geçtiğimiz yıl Japonya'nın Kumamoto şehrinde meydana gelen iki deprem ve Tainan depremi gibi doğal afetler de cep telefonu ekranları ve kamera bileşenlerinin arzını etkiledi. Ek olarak, yonga üretim süreci 14 nm'den 10 nm'ye, flash bellek 2D-NAND'dan 3D-NAND'a geçti ve hatta Kingstonun DRAM bellek üretim hattına 3D-NAND hakimdir. Bu teknoloji yükseltme aşaması kaçınılmaz olarak üretim kapasitesi ve veriminde düşüşe yol açacaktır. Fiyat olarak düşük.
Buna ek olarak, son dönemde, RMB, çeşitli tüketici elektroniği ürünlerinin üretiminde hammadde ithalatı için olumsuz faktörler yaratan ABD doları karşısında bir dereceye kadar değer kaybetti ve dönüştürülen RMB fiyatı artacak. Çeşitli faktörlerin birleşimi, Ocak 2017 civarında bir fiyat artışları dalgası oluşturdu.
Ai Faner (WeChat ID: ifanr), fiyat artışı konusuyla ilgili olarak, yerli bir cep telefonu üreticisinin pazarlama departmanında çalışanlardan iki soru sordu: 1. Cep telefonu fiyatlarınız bu yıl artacak mı? 2. Aynı şey tüm cep telefonu endüstrisi için de geçerli, değil mi? Alınan yanıtlar basit "um" ve "doğru" idi.
2016 yılında cep telefonu pazarı, yerli cep telefonlarının yükselişe geçtiği bir yıl oldu.Geçmişte Samsung ve Apple, cep telefonu pazarının kârının çoğunu paylaştı.Samsung Note7'nin patlaması gibi kara kuğu olayı yerli cep telefonlarına fırsat verdi. Örnek olarak 2016'nın üçüncü çeyreğinde akıllı telefon endüstrisinin kar dağılımını ele alalım.Apple tek başına% 91, OPPO, vivo ve Huawei'nin her biri yaklaşık% 2.0'lık bir paya sahipti.Diğer üreticilerin para kaybetmeyeceklerini garanti etmeleri güzel olurdu.
Bu yerli akıllı telefon endüstrisinden bir kişi, Çinli cep telefonu üreticileri tarafından başlatılan cep telefonları için yukarı akış tedarik zincirinin üretim kapasitesini aşan büyük bir talep olduğuna inanıyor. 2013 yılında ana akım amiral gemisi cep telefonları 2GB RAM'e sahipti. 2014 yılında 3GB'a ulaştı, 20154GB, 20166GB ve bu yıl 8GB oldu.Aslında, yukarı akış tedarik zinciri inşa hızı yerli cep telefonu üreticilerinin talebini karşılayamıyor. OPPO, vivo ve Huawei gibi üreticiler parasız değil ve LeEco gibi uzun süre borçlu olmayacaklar.Genellikle mallar için nakit talep ediyorlar. Alıcılar güçlü taleplere ve güçlü nakit akışına sahipler. Satıcılar üretim kapasitesinden yoksun ve arz ellerinden alındı. Fiyatların yükseldiği bir satıcının pazarı.
Cep telefonlarının yanı sıra diğer ürünler de yükselecek
Jingdong'un katı hal sabit diskleri ve bellek çubuklarının fiyat trendine bakarsanız, fiyatlarının o kadar güçlü olduğunu ve fiyat düşüşünün olmadığını göreceksiniz.
Örnek olarak JD.com'da en çok satan giriş seviyesi bellek çubukları ve katı hal sürücülerini ele alalım: Bunların arasında, katı hal sürücüleri son zamanlarda 309 yuan'dan 399 yuan'a hızla yükseldi.
Bellek modülleri, 129 yuan'dan 209 yuan'a yükselerek yıl boyunca yükselişte. Başka bir deyişle, PC DIY pazarının fiyatı da çok iyimser değil.
Daha önce düşük fiyatlardan satış yapmakta ısrar eden LeTV ve Xiaomi TV ise geçen yılın sonunda sessizce yükseldi.
21 Kasım 2016'da LeTV şunları açıkladı: Panel fiyatlarındaki sürekli artıştan etkilenerek, negatif donanım karı temelinde 40 inç, 43 inç, 50 inç ve 55 inç modellerin fiyatını birim başına 100 yuan artırmak konusunda ısrar ediyoruz. Bazı modellerde, fiyat birim başına 300 RMB artırılırken, diğer ebatların fiyatları değişmeden kalacaktır.
Üstelik LeTV fiyat artışını açıklamasının ardından, hala donanım ve ekolojik sübvansiyonlar için zarar gördüğünü iddia etti.
LeTV'nin İnternet TV adına İnternet TV fiyatını artırmasının ardından Xiaomi'nin TV işinin başkan yardımcısı Wang Chuan, hemen tweet atarak "Xiaomi TV'nin fiyatı artırmayacağını ve baskıya katlanacağımızı" söyledi. Ancak tedarik zincirinden gelen baskı ancak gerçekleştirilebilir.Yakın geçmeden Xiaomi TV 3s 48 inç ve 55 inç fiyatı sırasıyla 300 yuan ve 200 yuan arttı. Tabii ki, cümle hala çok güzel çünkü çok genç.
Cep telefonlarından, PC DIY aksesuarlarından ve TV'lerden önce, kamera alanının fiyatı birkaç tur için zaten arttı. Geçen yıl Kasım ayında tüm Nikon ürünlerinin fiyatı% 8 ila% 10 arttı Amiral gemisi modeli D5'in fiyatı 3.000 yuan arttı Canon, Sony ve Fuji gibi büyük Japon kamera üreticilerinin kameraları da farklı derecelere sahip. Fiyat artışı. Japon kamera üreticilerine ek olarak, Amerikan spor kamera markası GoPro da 2017 Bahar Festivali'nden sonra bir fiyat artışı dalgası başlatmak üzere. Örneğin GoPro5'in siyah versiyonu 2998'den 3398 yuan'a yükselecek. Nedenler bir önceki makalede bahsedilenlere benzer: RMB'nin döviz kuru değişiyor, lityum bakır çelik kağıdın fiyatı artıyor ve Kumamoto depremi Sony görüntü sensörü fabrikasında ağır kayıplara neden oldu.
Cep telefonlarının, bilgisayarların, televizyonların ve kameraların yanı sıra elektrikli arabaların bile fiyatları artmaya başladı.Elektrikli motosiklet ve elektrikli otomobil temsilcileri, Mavericks elektrikli arabalar ve Tesla'nın Çin'deki fiyatları, bırakın bazılarını bir kenara bırakırsak son zamanlarda fiyat artışları yaptı veya olacak. Buzdolapları, çamaşır makineleri ve diğer beyaz eşyalar.
Yıl sonu ikramiyesi sahibi olan veya yeni yıl için büyük miktarda paraya sahip olmak üzere olan insanlar için, ilk fiyat artış dalgası geçti. 2017 trendinden itibaren, fiyat artış eğilimi temelde durmayacak. 1999 yuan için amiral gemisini satın alın Bilgisayar devri geçti ve ekipman satın almak için henüz çok erken.
