Fenjiu, 12 yıl üst üste Shanxi Erkekler Basketbol Takımı seçildi ve CBA tarihi yarattı. Bunun arkasında CBA adlandırma kaosunun geçmişi var
Shanxi Fenjiu, 3 yıl içinde, 40 milyon yuan, önümüzdeki üç sezonda da Shanxi Erkekler Basketbolu adını almaya devam edeceğini açıkladı. Bu, Fenjiu'nun Shanxi Erkek Basketbolu'nun 12 sezon üst üste ana sponsoru olacağı ve böylece CBA takımı için yeni bir isim yaratacağı anlamına geliyor. Tarih.
Son zamanlarda, borsada işlem gören Shanxi Xinghuacun Fen Distillery Co., Ltd. (stok kodu: 600809), Fenjiunun pazar promosyonunun etkisini artırmak ve popülaritesini artırmak için Fenjiu'nun Shanxi Ulusal Yatırım Erkekler Basketbol Takımı 2018-2019 adını almak için 40 milyon yuan yatırım yapacağını belirten bir duyuru yayınladı. 2019-2020, 2020-2021 üç sezon. Buna ek olarak, bir isim sponsoru olarak Fenjiu, SDIC erkek basketbol takımının play-off'lara girip giremeyeceğine ve playoff'larda elde edilen sıralamaya bağlı olarak maksimum 20 milyon yuan ödül verecek. Duyuru özellikle, Shanxi Fenjiu ve Shanxi International Investment Erkekler Basketbol Takımı'nın her ikisi de Shanxi Eyaletine ait Capital Investment and Operation Company'ye bağlı olduğundan, bu işlemin bağlantılı bir işlem oluşturduğuna işaret etti.
Önümüzdeki üç sezon CBA Ligi'nde normal sezon maçlarının sayısının 46, 56 ve 56'ya yükseleceği göz önüne alındığında, 2018-2019 sezonu için isimlendirme ücreti 10 milyon yuan ve 2019-2020 ve 2020-2021 sezonları her yıl isimlendirilecek. Ücret 15 milyon yuan. Buna ek olarak, Shanxi Fenjiu, Shanxi Guotou Erkek Basketbol Kulübü'nün başarılarına göre tek bir sezonda 20 milyon yuan'ı geçmeyecek bir ödül verecek. Üç sezonda, Shanxi Guotou Erkek Basketbol Takımı playofflara girdi ve 5 milyon yuan ödüllendirdi; ilk sekize girenlere 5 milyon yuan, ilk dörde girenlere 10 milyon yuan ödül verildi.
Hepimizin bildiği gibi, Fenjiu'nun Shanxi Erkek Basketbol ile her zaman derin bir ilişkisi olmuştur. Fenjiu, Wang Xingjiang dönemi kadar erken bir zamanda, Shanxi Erkek Basketbolu'nun isim sponsoruydu. 2009'da, Fenjiu, Shanxi Erkek Basketbol ile bir başlık sponsorluk anlaşması imzaladı. Yıllık başlık sponsorluk ücreti 6 milyondu ve bu da Shanxi spor tarihinde spor sponsorluğu miktarını yarattı. İsimlendirme ücreti o zamandan beri yılda 9 milyona yükseldi. 2013 yazında, takımın arka arkaya kayıpları nedeniyle Wang Xingjiang, Shanxi Erkek Basketbol Takımını 150 milyon yuan karşılığında Beijing Enterprises Group'a satmaya karar verdi. Beijing Enterprises Group'un takımın stadyumunu Pekin'e taşıma niyetini göz önünde bulunduran Shaanxi Eyaletinin ilgili liderleri, Fenjiu'ya geri alım için yatırım yapma talimatı verdi.Sonunda, Fenjiu'nun bir yan kuruluşu olan Shanxi Xinghuacun International Trade Investment Co., Ltd., Shanxi ekibini 180 milyon yuan karşılığında Beijing Enterprises'dan geri satın aldı. , Kulübün adı sonradan Shanxi Fenjiu Profesyonel Basketbol Kulübü olarak değiştirildi. 2017 yılında Fenjiu ayrıca Shanxi Erkek Basketbol Takımı için "şarap" kelimesini temel alan yeni bir logo tasarladı.
Ancak Fenjiu yönetimi döneminde Shanxi erkek basketbol takımının ideal olmaması üzücü ... Sadece 2015-16 sezonu playofflara girdi ve diğer dört sezon da playoffları kaçırdı. Shanxi Fenjiu Group teklifi kabul etmek istemedi, grubun liderleri basketbolu sevmedi, sadece ilgili taraflardan gelen talepler nedeniyle teklifi kabul etmek için öne çıktılar. Ancak devralımdan sonra, sadece ekibin performansı iyi değildi, aynı zamanda yatırım promosyon durumu da iyi değildi, bu nedenle ana şirket Fenjiu sadece adını koymaya devam edebildi. O sırada Fenjiu'nun duyurusuna göre, Fenjiu tek bir yıl için isimlendirme ücretinin 64 milyon yuan kadar yüksek olduğunu duyurmuştu ve bu da CBA takımı için isimlendirme ücreti için rekor bir yüksekliğe yol açmıştı. Ancak farkında olan herkes bunun Fenjiu'nun takımın işletim maliyetlerini kılık değiştirerek karşılamasına yardımcı olmasının bir yolu olduğunu anlıyor Aslında, Fenjiu takımın hem yatırımcısı hem de isim sponsoru. Ekibin kötü performansı göz önüne alındığında, Fenjiu liderleri, ekibi transfer etmeyi ve bu kötü varlığı mümkün olan en kısa sürede ortadan kaldırmayı umarak Shanxi Eyaleti SASAC'a başvuruyorlar.
27 Temmuz 2017'de, Shanxi Eyaleti Devlete ait Varlıklar Denetleme ve İdare Komisyonu, 50 milyar yuan'a kadar kayıtlı sermaye ile Shanxi Eyaleti Devlete ait Sermaye Yatırım ve İşletme Ltd. Yeni kurulan Shanxi International Investment Corporation'a devredilen Shanxi International Investment Corporation bir süper uçak gemisi haline geldi.Mayıs 2018 sonu itibarıyla net varlıkları 530 milyar yuan'a ve toplam varlıkları 2.31 trilyon yuan'a ulaştı. Shanxi Fenjiu Group'un Shanxi Mens Basketball'un kârsız varlığını elden çıkarmasına yardımcı olmak ve Fenjiu Group'un genel olarak listelenmesini mümkün olan en kısa sürede tanıtmak için, Shanxi State Investment Corporation, 2018'in başlarında Fenjiu profesyonel basketbol kulübünün varlıklarını satın almak için devlete ait kurumsal yapısal düzenleme fonunu özel olarak ayarladı.
Shanxi Ulusal Yatırım Şirketi, Shanxi Erkek Basketbol Takımını satın aldıktan sonra, Fenjiu takımın isim sponsoru olarak görev yapmaya devam etti. Bununla birlikte, Fenjiu saf başlık sponsorluğu statüsüne döndüğünde, başlık ücreti de normal piyasa değerine geri döndü. 2018-19 sezonu "sadece" 10 milyon yuan, 2019-2020 sezonu ve 2020-2021 sezonu sadece 15 milyon yuan, ki bu son iki yıldaki 64 milyon yuan adlandırma ücretinden çok farklı.
Shanxi Erkek Basketbol Takımının üç yıldaki 40 milyonluk şu anki isim ücreti gerçekten yüksek değil ve beş yıl önceki isimlendirme ücreti pazarında büyük bir değişiklik bile yok. Temel olarak, bu Shanxi Erkek Basketbol Takımının mevcut sonuçlarıyla ilgilidir. 7 Aralık itibarıyla Shanxi erkek basketbol normal sezon sonuçları sadece 4 galibiyet ve 11 mağlubiyetle ligde 16. sırada yer aldı. Bir zamanlar Shanxi Erkek Basketbol Takımı, CBA'da karakter patronu ve "CBA Cuban" Wang Xingjiang'ın komutasında çok zor bir takımdı ve CBA normal sezonunda en iyi ihtimalle üçüncülük kazandı. O sırada Shanxi Mens Basketball Home taraftarları düzgün ve tekdüze bir şekilde "onu yap" diye bağırdılar ve bu da CBA'nın benzersiz bir manzarası olarak kabul ediliyordu. Ne yazık ki Wang Xingjiang'dan sonra Shanxi Mens Basketball 5 yılda 4 kez sahipliğini değiştirdi ve takımın zaferini geri kazanmak zordu. İnsanlar üzülür. Neyse ki, bu sezon eski Çinli erkek basketbol antrenörü Wang Fei'nin devralmasıyla birlikte, takım uzun vadeli planlar yapmaya başladı.Zamanla Shanxi Erkek Basketbolunun Wang Fei'nin dikkatli ayarlamasıyla kademeli olarak yükselmesi bekleniyor. O zamana kadar Shanxi Erkek Basketbol Takımının isim ücreti doğal olarak yeniden yükselecek.
Hepimizin bildiği gibi, spor alanında, başlık sponsorları genellikle bir ligin veya kulübün temel geliridir. CBA 1995 yılında kurulduğunda, sadece kulüpler birbiri ardına başlık sponsorlarını tanıtmakla kalmadı, aynı zamanda lig düzeyinde başlık sponsorları da vardı. 555 Sigara, Hilton, Motorola ve China Unicom, CBA liginin sponsorları oldu. Her sezon için isimlendirme ücreti 15 milyon ile 30 milyon yuan arasında değişiyor.
Kulüp düzeyinde, başlık sponsorları, kendi başlarına yatırım çektiklerinde CBA kulüpleri için en büyük gelir kaynağıdır. Geçen yüzyılın sonundan itibaren, her takımın isim ücreti yaklaşık 500.000 ila 1 milyon arasında değişiyordu ve 2004-05 sezonunda Liaoning Panpan astronomik bedeli 5 milyon kazandı, 2009-10 sezonundan Jilin, Longrun Tea'nin astronomik sponsorluğunu 12 milyona, mevcut CBA isimlendirmesine göre kazandı. Ortalama ücret yaklaşık 20 milyon yuan'a ulaştı ve CBA ekibinin başlık sponsorluk ücreti tüm yol boyunca arttı. Bir CBA takım isimlendirme sponsoru olarak, takım isimlendirme ücretini ödemeye ek olarak, takım playofflarda mükemmel sonuçlar elde ettiğinde "gösterilmesi" ve takım şampiyonluğu kazandığında bir şampiyona bonusu vermesi gerekir. Elbette, takım bir kez transfer yapmayı planladığında, başlık sponsoru genellikle sudan bir ay alabilir ve devralmak için ilk tercih olabilir.
Bununla birlikte, başlık sponsorlarının varlığı genellikle büyük miktarda CBA maruziyet kaynağı gerektirir ve bu da aynı seviyedeki diğer süper sponsorların, başlık sponsorlarının gölgesinde hayatta kalmak istemedikleri için oyuna girmeyi reddetmelerine neden olur. Bu nedenle, 2004 yılında, CBA'nın ticari sponsorluk değerini daha da açıklamak için, Li Yuanwei baskıya dayandı ve lig şampiyonluğunu iptal etti. 2012'de Li Ning, CBA için 2 milyar yuan beş yıllık bir sponsorluk sözleşmesi teklif etmesine ve China Life'ın 2017'de CBA için 1 milyar yuan'dan fazla bir sponsorluk sözleşmesi yayınlamasına rağmen, CBA hiçbir zaman başlık sponsorluğunu sürdürmedi. .
Takım için başlık sponsorlarının sponsorluk düzeyini belirlemenin de avantajları ve dezavantajları vardır. Kısa vadede başlık sponsorluğu takıma uzun vadeli bir bakış açısıyla önemli bir gelir getirebilse de bu, takımın adının sık sık değişmesine ve sonsuz zararlara neden olacaktır. Biliyorsunuz, her takımın tam adı çok uzun olduğu için, Basketbol Federasyonu takım tarafından kullanılan kısaltmanın sadece "yer adı (ordu adı) + kulüp adı bölümü veya takım adı bölümü (ikisinden birini seçin) olabileceğini şart koşar. Çoğu zaman, takımın kısaltması takımın adını seçmektir. Örneğin, Jilin Erkekler Basketbolunun resmi kısaltması "Jilin Jiutai Kırsal Ticaret Bankası" dır. Sonuç olarak, takımların isimleri sık sık değiştirilir ve bu da takımın markasını ciddi şekilde etkiler. Değer yetiştirme Uzun vadede, uzun vadeli ağrı kısa vadeli ağrılar kadar iyi değildir. CBA ekipleri, bu yılki yaklaşık 20 milyon yuan'ın "tatlılığını" bir an önce terk etmeli, işletme maliyetlerinin anlık baskısına dayanmalı ve en kısa sürede ekip markasının yoğun şekilde geliştirilmesine odaklanmalıdır. Bu doğru yol.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
