Luckin Coffee parasız mı? Borç garantisi için ipotek kahve makineleri, vb. Yanıt: hafif varlık operasyonu
Tianyan'dan gelen bir habere göre, 1 Nisan'da Ruixing Coffee (China) Co., Ltd. bir parça menkul kıymet ipotek bilgisi ekledi. İpotek, Zhongguancun Technology Leasing Co., Ltd.'dir ve teminatlı taleplerin miktarı 45 milyon yuan'dır.
Luckin'in taşınabilir mülk teminatı kahve makineleri, süt kutuları, toz depoları ve diğer öğelerdir ve konumları Pekin, Şangay, Guangzhou, Shenzhen ve Chengdu'daki mağazaları içerir.
Sky Eye Check Ekran Görüntüsü
Mağazaların hızla genişlemesine ve para sübvansiyonlarının yanmasına bağlı kalarak, daha önce her zaman "fena olmayan" Ruixing Coffee, parasız mı?
Buna cevaben, Ruixing Coffee'den sorumlu kişi 2 Nisan'da Red Star News muhabirine şu cevabı verdi: "Bu, büyük varlık-hafif operasyon fikrimize uygun geleneksel bir ekipman finansmanı kiralamadır. Ekipman finansmanı kiralamaları ve diğer yenilikçi finansal araçların uygulanması yoluyla, Varlıklarımızın maksimum değerini garanti edebilir. "
Her ikisi de UCAR'da doğan Luckin'in kurucusu ve işletme ekibi, Shenzhou departmanının olağan İnternet oyununu sürdürdü: kullanıcı davranışını değiştirmek, kullanıcı alışkanlıklarını geliştirmek, trafiği artırmak ve değerlemeyi artırmak ve nihayet piyasada nakit elde etmek için yüksek sübvansiyonlar kullanmak.
Birkaç yabancı medya, Luckin'in bir halka arz başlatmayı planladığını açıkladı. 2019'un ilk yarısında ilan edilmesi ve 2019'da büyük denizaşırı borsalarda listelenmesi bekleniyor. Halka arz değerlemesinin yaklaşık 3 milyar ABD dolarına ulaşacağını umuyor.
Kısa bir süre önce, Luckin Coffee'nin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir yatırım bankasından 200 milyon ABD Doları tutarında kredi istediğine dair basında çıkan haberler, UCAR Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Lu Zhengyao, kredinin garantisini sağladı.
Luckin Coffee, yukarıdaki iki habere yorum yapmayacağını söyledi. Durum doğruysa, Luckin'in acil olarak mali desteğe ihtiyacı olabilir.
Bir yılda 232 milyon dolar zarar
Anket, kullanıcıları elde tutma oranının ortalama olduğunu gösteriyor
2017'de piyasaya sürüldüğünden beri Luckin Coffee, 2,2 milyar ABD doları yatırım sonrası değerleme ile toplam 400 milyon ABD doları ile iki tur AB finansmanı gerçekleştirdi. Başlangıç sermayesi, kurucu ekip ve Lu Zhengyao tarafından 1 milyar yuan.
Veriler, Ruixing Coffee'nin 2018'deki gelirinin 117 milyon ABD doları olduğunu ve kaybının yaklaşık 232 milyon ABD doları olduğunu gösteriyor. Spesifik olarak, 2018'in ilk üç çeyreğindeki gelir 375 milyon yuan ve 2018 yılının tamamı için gelir 780 milyon yuan idi ve 2018 yılının tamamı için brüt kar oranı negatif% 95.99'du. Ekim ayından bu yana, ücretsiz içecek sayısındaki artış nedeniyle, tek bir fincanın ortalama fiyatı Ocak ayından Eylül'e 10,5 yuan'dan 8,5 yuan'a düştü ve tek bir bardağın toplam maliyeti 27,27 yuan'a ulaştı.
Kahve endüstrisindeki bazı insanlar, endüstrinin ortalama brüt kârının% 50'sini hesaplıyor. 2018'in ilk üç çeyreğinde, Ruixingin işletme maliyeti 808 milyon yuan idi ve buna karşılık gelen satışlar 1.616 milyar yuan olmalıydı. Şimdi bu, satılan her fincan için bağış yapmaya eşdeğer sadece 375 milyon yuan. Dört bardak.
Luckin Coffee, piyasayı hızla işgal etmek için para yakma sübvansiyonu modelini kullanan ve ardından kalitesini artırmak için tersine çeviren tipik bir İnternet düşüncesi. Kurucu Qian Zhiya bir keresinde kar elde etmek için acelesi olmadığını ve "sübvansiyonlar yoluyla daha önce kahve içmemiş kullanıcıları çekmeyi" umduğunu söyledi. Ayrıca, yatırımcıların sübvansiyonlarda kendileriyle oldukça tutarlı olduklarını ve hatta sübvansiyonlarda muhafazakar olduklarından endişe duyduklarını söyledi ve dedi. Sübvansiyonlar önümüzdeki 3 ila 5 yıl içinde devam edecek. Büyük kayıplarla ilgili olarak Luckin Coffee çok sakin görünüyordu: "Sübvansiyonlar yoluyla piyasayı hızla işgal etmek bizim yerleşik stratejimiz ve kayıplar beklentilerimizle uyumlu."
Pazarın Luckin ile ilgili en büyük sorusu Luckin'in Luckin kullanıcılarını değil kahve kullanıcılarını yetiştirmesidir. Ruixing'den sorumlu kişi bir keresinde şöyle demişti: Varlığımız nedeniyle 2018, Çin'de kahve tüketiminin ilk yılı oldu ve kişi başına tüketim eskisine göre birkaç kat daha yüksek oldu. 2018'de kahve, gri kutu kahve, arkadaşlar kahve, kahve yuvası, Lai bile Bir fincan kahve vb. 10 milyon yuan ve üzeri finansman almıştır.Binda Coffee ve Wu Yintong gibi milyonlarca dolarlık markalar da var.
İiMedia Danışmanlığı'na göre kahve endüstrisi finansman durumu / rakam
Sübvansiyonlar durdurulduktan sonra kullanıcılar çok şey kaybedebilir.
Luckin Coffee, "düşük fiyatı + çeşitlendirilmiş hassas pazarlama + kendi kendine çalışan mağazaların çevrimdışı yoğun düzeni" ile çok sayıda kullanıcı edinmiş olsa da, kullanıcı tutma ve yeniden satın alma oranı ortalama. IiMedia verileri, Luckin Coffee APP'nin aylık aktif kullanıcı sayısının Ağustos 2018'den bu yana az bir artışla 400.000 civarında olduğunu gösteriyor. Bu yılın Mart ayında iiMedia Consulting tarafından yapılan bir anket araştırması da mevcut ortalama 12 yuan fiyatına göre insanların% 36.84'ünün artık satın alma planlarının olmadığını gösterdi.Fiyat 13-26 yuan'a yükselirse, kullanıcıların% 50'si satın almayı bırakacak.
Acil ihtiyaç kısa vadeli finansal baskıdır
2019, halka açılmak için en iyi zaman
Luckin sadece bir yıl içinde Çin'de 22 şehirde 2.073 mağaza açtı Plana göre bu yıl Nisan ayı sonuna kadar 40 şehre yerleşilecek.
Ocak 2019'daki stratejik iletişim toplantısında Luckin Coffee, bu yıl için hedeflerini açıkladı: Yıl içinde 2500 mağaza eklemek ve yıl sonuna kadar toplam mağaza sayısı 4.500'ü aşacak; mağaza sayısı ve satılan fincan sayısı bakımından Çin'in en büyük zincir kahve markası olmak.
Luckin iş planı / iiMedia Danışmanlığına göre rakamlar
IiMedia Research kısa süre önce iiMedia Research Report | The Capital Burned by Luckin Coffee'yi 2019'da yayınladı, kaçan "Little Blue Cup" Çin kahve pazarının küçük bir hisse senedi ve büyük bir pazar potansiyeline sahip olduğuna işaret etti. "Düşük fiyat stratejisi + çeşitlendirilmiş hassas pazarlama" ile Luckin Coffee, sadece kahveye ihtiyacı olan kişileri doğru bir şekilde bulmak için kendi kendine çalışan mağazalarını çevrimdışı olarak yoğun bir şekilde dağıtarak çok sayıda kullanıcı elde etti. Bununla birlikte, Luckin'in mevcut yönetim ve geliştirme modeli bir dizi zorlukla karşı karşıyadır: taze çekilmiş kahve için küçük pazar, kaba yönetim ve kısa vadeli finansman zorlukları.
Araştırma raporu, sektördeki kişilerin Ruixing Coffee'nin mevcut mali durumunun endişe verici olduğuna dair spekülasyon yaptığına işaret etti. İki tur finansmanın ardından Luckin'in 400 milyon ABD Doları tutarında fonu vardı. 2018'de 1 yıllık faaliyetten sonra 230 milyon ABD Doları kaybetti. Buna ek olarak amorti edilmiş vitrin sabit varlık yatırımı ve 70 milyon ABD Doları tutarında mağaza önü transfer ücretleri varsayıldığında, hesapta sadece 1 tane kaldı. Operasyonları sürdürmek için 100 milyon ABD doları, finansman durumu zaten sıkı.
Buna ek olarak, Luckin şu ana kadar tek bir mağaza karlılığı açıklamadı ve 2019'da 4,500 mağazayı aşma planı, amortisman ve amortisman, işletme sermayesi vb. Hesaplanmadan, serbest nakit akışı çok zayıf, -450 milyon ila- 2 milyar yuan, mevcut fonların desteklenmesi zor olabilir.
IiMedia Consulting analistleri, Ruixing Coffeenin acil ihtiyacının kısa vadeli finansal baskıyı hafifletmek olduğuna ve şimdilik en etkili yolun halka açılmak olduğuna inanıyor.
Luckin Coffee Series B'nin piyasa dışı finansman iş planına göre, Luckin'in 2018'in ilk üç çeyreğindeki satış hacmi 74 milyon kupaya ulaştı. 2019'da gelirin 3.95 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor; 2020'de gelirin 10.3 milyar yuan'a çıkması bekleniyor; 2021'de gelirin 18.5 milyar yuan'a çıkması bekleniyor. Sektör analistleri, 2019'da% 417,69'a ulaşan en hızlı büyüme oranının Ruixing'i halka açmanın en iyi zamanı olduğuna inanıyor.
Kızıl Yıldız Haber Muhabiri Wu Danruo
Çin'e göre resmin bir kısmı
Zhang Chao'yu Düzenle
