Nestlé, "ev ekonomisinden" türetilen yavaş tempolu yaşam, yeni algılar yaratmak için ürünleri kullanıyor
2020'nin başından bu yana tüm sosyal ve ekonomik yapı ve insanların yaşam alışkanlıkları salgından bir ölçüde etkilenmiştir. "Ev ekonomisi" tarafından yönlendirilen e-ticaret platformları, sanal eğlence, çevrimiçi sınıflar ve taze gıda dağıtımı gibi endüstrilerin çıktı değeri arttı. Bunlar arasında taze gıda e-ticaret sektörü en bariz değişikliklere uğradı İlgili verilere göre aynı döneme göre günlük taze gıda% 321, Dingdong market siparişleri ise geçen aya göre% 300 arttı.
Aynı zamanda Weibo, Zhihu, Douban gibi platformların gündemdeki konu listelerinde ve sıcak arama listelerinde "ev hayatı" ve "yemek pişirme yarışması" gibi kelimeler de yaygındır. Bunlardan, salgının genel halk için en bariz değişikliğinin, uzun vadeli ev yaşamının daha fazla insanı yaşam kalitesinin önemi konusunda bilinçlendirmesi ve giderek daha fazla kullanıcının önemsiz "yiyecek satın alma" meselesiyle başlaması olduğunu görmek zor değil. Hayatın tüm yönlerine daha fazla dikkat edin. Sosyal rekabete ve dışsal maddi ihtiyaçlara daha fazla önem veren önceki çevreyle karşılaştırıldığında, insanlar yeni bir yaşam anlayışına ve ailelerine sahiptir.
Yakın zamanda Nestlé Weibo'da # # konusunu başlattı. Şimdiye kadar konunun okuma hacmi 190 milyona, tartışma sayısı 100.000'e ulaştı. Günün en yüksek tartışma trendi 18K'ya ulaştı. Ünlü komik blog yazarı Li Xueqin, yaygın tartışmaları tetikleyen konularla hayat rekoru kıran bir Vlog yarışması bile başlattı.
Li Xueqin, Weibo'da "Lezzetli ve İyi Yaşam" başlıklı bir savaş yazısı yayınladı ve 5.000 yuan kırmızı zarfla bahis oynadı. Sonunda 20 Mart'ta toplu netizenlerin ilgisi ve gözetimi altında açıklanan başarısızlık, netizenler tarafından alay konusu oldu ve yemekten sonra herkes için mutluluk kaynağı oldu.
Ayrıca Nestlé tarafından bu kez başlatılan # # konusu 72 markanın tepkisini ve sesini uyandırdı. Markalar ve Nestlé China, Weibo'da birlikte "çevrimiçi randevu" yayınladı ve bir dizi # yayınladı. Life # 'ın ortak posteri, kendiniz için pazarlama, Nestlé için ivme yaratma. Kooperatif markaları, yiyecek, paket servis, eğlence, günlük ihtiyaçlar, dijital vb. Birçok sektörü kapsıyor, çok markalı bir ortak sınır ötesi pazarlama modelini benimsiyor, akıllı ve amansız, iyi bir el olarak tanımlanabilir. Bu, Nestlé'nin sıcaklık açısından yumuşak pazarlamayı başlattığı ilk sefer değil. İnsanların yaşamlarına yakın kalmak, insanların ekolojik durumu hakkında içgörü kazanmak ve marka sıcaklığını iletmek Nestlé'nin tutarlı tarzıdır.
Nestlé Weibo'da başlatılan # # konu etkinliğinden bu yana, hashtag'ler de sıcak kelimeler haline geldi. Netizenler birbiri ardına kontrol ettiler, mutluluğu paylaştılar, yemek pişirmeyi tartıştılar ve hayatı anlattılar, sıradan hayatta çok az şansları var.
Salgın hep geçecek ve hayat devam edecek ama salgın azaldığı için insanların yaşam algısındaki değişiklikler ortadan kalkmayacak. Öncekiyle karşılaştırıldığında insanlar hayattaki tatlılığa ve neşeye daha çok odaklanıyor, tıpkı Nestlé'nin dediği gibi: İyi ye, iyi yaşa. Özellikle gençler dış ihtiyaçlardan çok iç dünyayla ilgileniyorlar ve maddi rekabetten çok yaşam kalitesine önem veriyorlar.
Upstream News Chongqing Evening News muhabiri Gu Li, stajyer Yu Hao
