Dünyanın kivi meyve devi Yeni Zelanda Jiapei, yeni bir marka başlatmak için logosunu değiştirdi
Dünyanın lider kivi meyvesi satıcısı olan Zespri markası, 22 yıldır ilk kez logo değişikliğini duyurdu ve yepyeni imajı, şirketin gelecekte de devam eden büyümesine güçlü bir ivme kazandırdı.
2800 Yeni Zelanda yetiştiricisinin ve 1500 denizaşırı yetiştiricinin desteğiyle Jiapeinin işletme geliri 2018 / 19'da 3,14 milyar ABD dolarına ulaştı. Güçlü pazar ivmesi ile Jiapei, 2025 yılına kadar 4,5 milyar ciroya ulaşma hedefine ulaşma yolunda büyük bir adım attı.
Jiapei'nin yeni logosu, Berlin'deki Fruit Logistica 2020'de tanıtıldı.Yeni görsel imaj, slogan ve marka vizyonu, tüketicilere Jiapei kivinin ferahlatıcı lezzetini anında hissettirdi. Aynı zamanda, Jiapei'nin daha fazla insanın, topluluğun ve çevrenin kivi meyvelerinden yararlanmasına ve güçlü bir büyüme elde etmesine izin verme isteğini herkese daha iyi iletti.
Jiapei Baş Büyüme Sorumlusu (CGO) Jiunn Shih, Yeni Zelanda kivi endüstrisinin Jiapei markasının gelişimine çok para yatırdığını ve marka yenilemesinin Jiapei'nin bir sonraki gelişim aşamasını yeniden konumlandırmayı hedeflediğini söyledi. "Günümüz tüketicilerinin bir satın alma kararı vermeden önce daha düşünceli olduklarını ve psikolojik kimlikleri ve değerleriyle eşleşen markaları aramaya daha yatkın olduklarını gösteren anketler gördük."
"Gelecek nesillerimizin koruyucusu rolümüz de dahil olmak üzere Jiapeinin kurumsal amacı ve değerlerinden gurur duyuyoruz. Tüketiciler bunları Jiapeinin güncellenmiş marka imajında da görebilir." Bay Shih, bu güncellemenin birçok yönü içerdiğini söyledi. Jiapei'nin tüketicilerle nasıl daha iyi duygusal bağlar kurabileceğine ve daha güçlü ve sezgisel bir marka imajının nasıl oluşturulacağına dair araştırmalar dahil. "Yeni marka imajının yalnızca Jiapei'nin sadık hayranları arasında yankı uyandırmakla kalmayacağına, aynı zamanda yeni hayranların ilgisini artıracağına, Jiapei'nin taze ürün pazarında öne çıkmasına yardımcı olacağına ve pazar payını küresel olarak genişletmeye devam edeceğine inanıyoruz."
Müşterilerin ve tüketicilerin önünde sergilenecek olan Jiapei logosu, enine kesiti gerilim dolu, kivi meyvesinin yeşil, yelpaze şeklinde bir desen ve ortadaki kırmızı font, markanın canlılığını ve dinamiğini gösteriyor. Jiapei, tüketicilerin yeni logo ve marka imajına tepkilerini test etmek için dünyanın önde gelen pazar araştırma kurumlarıyla işbirliği yaptı. Rapor, düzenli müşterilerin ve Jiapei'nin sıradan kullanıcılarının yeni logoyu seçmeye daha yatkın olduğunu gösteriyor.
Tüketicilerin yepyeni markalara daha yatkın olduğunu söyleyen Shih, herkesin sağlığa daha fazla önem verdiğini ve atıştırmalık seçenekleri olarak sağlıklı, lezzetli ve doğal yiyecekleri aktif olarak arayacağını gösterdi. "Jiapei kivi dünyadaki en besleyici meyvelerden sadece biri değil, aynı zamanda harika bir tadı, sağlıklı ve lezzetli. Tüketiciler için şüphesiz mükemmel bir seçim. Kivinin sağlıklı beslenmesini göstermek için yeni bir slogan başlattık, sağlığınızı karşı konulmaz yapın (geçici olarak tercüme edilir: dayanılmaz sağlıklı seçim). "
Piyasadaki Jiapei ürünlerinin ambalajları, yeni bir marka imajıyla kademeli olarak güncellenecek ve Mayıs 2020'de piyasaya sürülecek. Bu yıl Jiapei, mümkün olduğunca çok tüketiciye ulaşmaya ve marka etkisini artırmaya çalışarak tarihindeki en büyük pazarlama harcamasına yatırım yaptı.
Yeni logoyu duyurmadan önce, Jiapei'nin işletme geliri ilk kez 3 milyar ABD doları rekor seviyeye ulaştı. 2019'un sonunda şirket, Yeni Zelanda'da daha fazla tüketicinin kivi satın almayı tercih etmesini sağlayacak olan kırmızı kivi çeşitlerinin ticari olarak yetiştirildiğini de duyurdu. Aynı zamanda Jiapei, Jiapei'nin organizasyonunu gelecekte sektördeki hızlı değişikliklere yanıt verecek şekilde nasıl dönüştürebileceğini tanıtmak için önümüzdeki hafta Yeni Zelanda'da "Momentum 2020: Ayağa Kalkma ve Öne Çıkma" başlıklı bir kivi endüstrisi konferansı düzenleyecek.
Shih, "Şu anda, sağlıklı gıda, özellikle de kivi için küresel pazar güçlü bir şekilde büyüyor. Bu, Jiapei ve kivi endüstrisi için gerçekten heyecan verici bir zaman," dedi. "Yetiştiricilere ve tüketicilere izin vermek için sabırsızlanıyoruz. Yeni logomuzu gören insanlar, önümüzdeki birkaç yıl içinde daha fazla insanın, topluluğun ve çevrenin kivi meyvelerinden yararlanacağını ve gelişme gücü kazanacağını umuyor. "
Kaynak: International Fruits and Vegetables
