WeChat uygulamasının gelecekte neredeyse hiç pazarı olmayabilir, APP'nin neden hala tüketici pazarına hakim olduğunu analiz edin
Hong Kong hisse senetlerini çözme, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın koz kartı sütunu, 20 yıldır Hong Kong hisse senetlerine odaklanma, finans ünlüleri en derinlemesine orijinal finans hesabı olmak için toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
Makale Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın finans editörü Chen Mingjing.
Zaman: 18 Nisan (Salı)
Yer: JW Marriott Hotel Hong Kong
Web sitesi: www.top100hk.com
Tencent'in WeChat mini programını 9 Ocak 2017'de yayınlamasından bu yana, "mini program" kelimesi İnternette popüler hale geldi ve aynı zamanda birçok şirket, 7 fon dahil olmak üzere kendi WeChat mini programlarını yayınladı. şirket. Ancak, yeni şeylerin gelişimi sabit değil. 13 Ocak 2017'de WeChat Mini Programlarını başlatan finans kurumları, hesap açma ve ticaret işlevlerini temelde kaldırdılar. Örneğin, 13 Ocak öğleden sonra Guotai Junan "menkul kıymetler hesabı açılışı" ve Çin Varlık Yönetim Fonu Tong gibi WeChat uygulamaları hizmetlerini askıya aldı. Kaynağa göre, Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu hesap açma, alım satım ve yeni işlevleri olan her menkul kıymet şirketini tek tek aradı ve mini programın derhal askıya alınması gerektiğini sözlü olarak bildirdi.
WeChat uygulamasının değiştirilmesiyle ilgili olarak, internete girdikten 4 günden daha kısa bir süre sonra, finans sektörü düzenleyici otoriteler tarafından "boğuldu" ve piyasanın merakı derhal tamamen dinlendi. Bazı piyasa katılımcıları, değişikliği "göbek deliğindeki ölüm" olarak tanımladı ve ilgili endüstri analistleri, ana nedenin düzenleyicilerin çevrimiçi işlemlerin güvenliğini düşünmesi olduğuna inanıyor. Aslında o kadar da karmaşık değil.Peki düzenleyicilerin harekete geçmesine ne sebep oldu ve mini programın geleceği nerede?
WeChat resmi hesabının ve WeChat mini programının işlevleri yakınsaktır ve mini programın dahili işlem kusurlarından denetleyici yetkililer sorumludur.
Aslında WeChat mini programının işlevleri de WeChat resmi hesap işlevine dahil edilmiştir, ancak WeChat duyuru numarasının sayfa işlevi tasarımı WeChat mini programı kadar kapsamlı değildir WeChat mini programı daha çok bir şirketin web sitesi gibidir. Aslında, WeChat resmi hesabı ilk geliştirildiğinde, esas olarak kendi markasını tanıtmak için pazarlama ve bilgi için kullanıldı. Ancak, emtia ticareti için WeChat resmi hesabı çok erken ortaya çıktı ve 2015'te çok popüler hale geldi. Aracı kurumların hesap açma ve işlem hizmetleri, WeChat halka açık hesaplarında 2015 gibi erken bir tarihte ortaya çıktı.
Resim, bir komisyoncunun WeChat resmi hesabı altında hesap açma işlevini göstermektedir
Resim, bir komisyoncunun resmi WeChat hesabının ticaret işlevini gösterir
Belirli bir aracı kurumun WeChat resmi hesabının hesap açma ve işlem işlevlerinin tümü sayfa atlama işlevleri olsa da, aslında hepsi WeChat terminalinin çalışmasını gerçekleştirir. Yatırımcılar, APP'yi indirmeden, bu aracı kurumun WeChat resmi hesap portunda alım satım tekliflerini izleyebilir ve finansal ürün işlemlerini gerçekleştirebilirler. Aslında WeChat Mini Programının hesap açma ve işlem işlevleri de sayfa atlama işlevini destekler. Ancak, WeChat resmi hesabının aksine, dahili işletim ortamı ve sayfa yeniden yönlendirme tarayıcısı oldukça farklıdır.
Mini Programın müşteri işlem bağlantı noktası dahili işletim ortamına değil, şirket tarafından ayarlanan sayfa atlama işlevine dayanıyorsa, işlev açısından WeChat resmi hesabından aslında farklı değildir. Maliyet açısından mini program, resmi hesap ve hizmet hesabı ile aynıdır.İlgili yeterlilik incelemesinden geçmesi ve aynı zamanda sertifika ücreti için 300 yuan ödemesi gerekir.Ancak, sektördeki ücretleri arasındaki fark büyüktür. Finans sektöründeki küçük program alım satım fonksiyonlarının denetimi, hesap açma ve işlem fonksiyonlarını amaçlamaz. Daha çok, küçük programın kusurlu çalışma ortamı ile ilgilidir. Alım satım yöntemi, dahili işlemlere dayanır ve etkin finansal denetim almamıştır, aksi takdirde WeChat Resmi hesapta hesap açma ve işlem fonksiyonları olmayacaktır.
Yazar, ister WeChat resmi hesabı, hizmet hesabı, WeChat uygulaması, APP veya şirket web sitesi olsun, geliştirmenin ana nedeninin, müşterilerin şirketin ürünleri ve hizmetleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını ve müşteri satın alma amacını gerçekleştirmesini sağlamak olduğuna inanıyor. Web sitesinin gelişimi PC tarafının kullanımına dayanmaktadır.Şu anda mobil port trafiği artmaktadır.PC tarafı artık zamanın tüketici talebine uygun değildir, bu nedenle APP çok popüler olacak ve Tencent, ürünleri pazarlamak için WeChat kullanarak ve büyük bir müşteri trafiğine sahiptir. Servis daha iyi olamazdı.
Bilgisayardan uygulamaya, tüketim ve yatırım alışkanlıklarının evrimi, rahat kullanıma dayanmaktadır
Mevcut kurumsal web, APP ve WeChat resmi hesapları söz konusu olduğunda, H5 geliştirme teknolojisidir, ancak H5'in geliştirilmesi çok fazla maliyet desteği gerektirir ve geliştirme süresi çok uzundur. Örneğin, bir WeChat resmi hesabının işlevsel bir sayfasını geliştirirken, bazı işlevler sayfa atlamaları gerektirir ve web sayfasının ana işlevlerinin mümkün olduğunca resmi hesapta sunulması gerekir.Daha fazla işlev varsa, böyle bir işlevi geliştirmek zaman alacaktır. Aylarca. Bununla birlikte, uygulamanın geliştirilmesinde H5 ile ilgili teknolojiler kullanılmasına rağmen, dahili işletim ortamı, tarayıcı çekirdeğine dayalı olarak WeChat tarafından tamamen yeniden yapılandırılan yerleşik bir ayrıştırıcı işlevidir. Bu nedenle, geliştirme maliyetleri açısından, küçük programların toplam maliyeti web ve APP'den çok daha düşüktür.
Ancak, tüketim ve yatırım alışkanlıklarının dikkate alınmasına bağlı olarak, bu alışkanlıktaki değişiklikler her zaman teknolojik ilerleme ile optimize edilmektedir. Orijinal APP tüketimi ve yatırım alışkanlıkları daha da optimize edilebilirse, alışkanlıklar daha uygun yerlere yönlendirilecektir.Örneğin, WeChat uygulaması tüketim ve yatırımda APP portundan daha fazla kolaylık getiriyorsa, müşteri tüketimi Yatırım ve yatırım alışkanlıkları WeChat uygulamasına aktarılacaktır. Aslında bu, bilgisayar ucundan APP ucuna ve daha sonra daha uygun bir bağlantı noktasına doğru bir alışkanlığın evrimidir.Bu evrim, geliştirici maliyetinin yönü yerine hareket yönü olarak daha uygun müşteri hizmetine dayanmaktadır.
Mini programlar pazarı endişe verici ve baskın tüketici pazarı olmaya devam edecek APP tabanlı
Küçük programlar, APP'lerden daha pazarlanabilir mi? Yazar, işletmeler için küçük programlar pazarının gelecekte mutlaka iyi olmadığına, çünkü müşteri kolaylığı açısından APP'den daha iyi olmadığına inanıyor. Örneğin, yatırımda, belirli bir hisse senedine veya fona yatırım yapmak istiyorsanız, APP'yi çalıştırmak için açabilirsiniz.Küçük bir program kullanmak istiyorsanız, birçok adıma ihtiyacınız vardır.İlk olarak WeChat, ancak ilgili aracılık programı portunu da bulun. Son olarak ticaret yapabilirsiniz. Ayrıca tüketim açısından JD.com'dan bir şey satın almak istiyorsanız, APP'yi açarak satın alabilirsiniz, ancak mini programı kullanmak yine de birden fazla adım gerektirir. Bu nedenle mini programlar, tüketim ve yatırım kolaylığı açısından APP'yi geçememiştir. İşlevler açısından bile, mini programların WeChat resmi hesaplarına göre belirgin bir avantajı yoktur.
Bununla birlikte, APP tüketiminin rahatlığı, esas olarak sayfa atlamaları kullanan WeChat resmi hesabıyla karşılaştırılamaz. WeChat resmi hesabının sayfa atlaması ya bir web sitesi sayfasına ya da kendi geliştirdiği bir web sayfasına atlamadır, ancak müşteri okunabilirliği, seçicilik ve arayüz ilişkisi açısından APP seviyesinden uzaktır. Uygulama, yön olarak atlamayı alırsa, APP'yi yenmek çok zordur. Bununla birlikte, mini program işleminin yerleşik çalışma ortamı doğrulanmış olsa bile, kullanıcı kolaylığı açısından hala APP'den daha düşüktür, bu nedenle mini program, WeChat resmi hesabı gibi kurum veya kurum APP'sinin en fazla bir aksesuarıdır.
Bununla birlikte, pazar analizi de var, çünkü APP belirli bir bellek miktarını kapladığından, küçük programlar neredeyse bellek işgal etmiyorlar. Düzgün trafik açısından, küçük programlar APP'den daha iyidir, bu nedenle küçük programlar daha fazla pazara sahiptir. Bu ifadede bazı gerçekler olsa da, kullanım rahatlığını göz ardı ediyor Hangi açıdan olursa olsun, APP'nin kullanımı WeChat uygulamasından daha uygundur.
Yüz yüze, parçalı ve hızlı tüketime dayalı olsa bile, WeChat uygulamalarının piyasayı işgal etmesi zor. Örneğin, büyük mağazalar, restoranlar ve oteller gibi hızlı gelişen tüketici endüstrilerinde, ödeme yapmak için yalnızca WeChat veya Alipay'i açmanız ve QR kodunu taramanız gerekir ki bu çok rahat ve hızlıdır. WeChat uygulaması bu pazarı işgal etmek istiyorsa, bu ödemeden daha hızlı olmalıdır. Aslında, küçük programlar için çok zordur.Müşteriler için, küçük programların ödemesi kodları taramaktan daha uygun değilse, müşteriler ödeme yapmak için kodları taramaya daha isteklidir.
WeChat Mini Programlarının gelecekteki geliştirme yönüne gelince, WeChat resmi hesapları ve hizmet hesapları gibi, gelecek yalnızca işletmeler veya kurumlar tarafından desteklenen bir platform veya bir ticaret platformuna bir aksesuar olabilir. Gelecekteki tüketim ve yatırıma hâlâ APP hakim olacaktır. Web tüketimine gelince, pazar kademeli olarak ortadan kalkacak. Şu anda, PC tarafı hala güçlü bir canlılığa sahip. Bu nedenle, web tüketimi büyük bir pazar payına sahip, ancak eğilim tüketici platformları Taobao, Jingdong vb. Gibi mobil tarafa kaydı. Kendi tüketici APP'si ile web tüketici pazarının sürdürülmesi zordur.
Editör Xu Bingying, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın finans editörü.
