g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Nazi Almanya'sına teslim olun ve Sovyet ablukasını kırın Coca-Cola Avrupa'yı nasıl fethetti?

Yazar: Howard Hill

1886'da kurulan dev bir ticaret imparatorluğu olan Coca-Cola Company, ürünlerini Penguin House, Antarktika ve kutup ayısının evi olan Kuzey Kutbu dışında dünyanın her köşesine satıyor. İstatistiklere göre şu anda her gün 1,7 milyar tüketiciye sahip. Hatta Amerikan kültürünü ve Amerikan yaşam tarzını temsil ettiği bile söylenebilir.

Coca-Cola'nın Avrupa'yı fethi tarihinde iki büyük engelle karşılaştı: Biri milliyetçilik, diğeri farklı ekonomik sistemlerin zorlu mücadelesi Coca-Cola sonunda bu iki engeli aşarak tüm Avrupa'yı kasıp kavurdu.

I.Dünya Savaşı'ndan sonra, Coca-Cola Avrupa'ya girdi ve pazarlama pozisyonu başlangıçta alkol yerine geçti. Bununla birlikte, Avrupa hükümetleri kısa süre sonra Coca-Cola'nın insan vücuduna zararlı ve alkolden farklı olmayan yüksek seviyelerde şeker ve kafein içerdiğini keşfettiler. Dahası, Coca-Cola Company, çeşitli ülkelerin hükümetlerinin halihazırda var olan şüphelerini derinleştiren kendi formülü hakkında gizli tutuldu.

Ama asıl mesele bu değil, Coca-Cola'yı gerçekten direnmeye iten milliyetçiliktir. Fransa'da, Almanya'da ve diğer ülkelerde Coca-Cola, Amerikan kültürel saldırganlığının bir aracı olarak birçok vatansever kızgın genç tarafından saldırıya uğradı. Örneğin, Almanlar gerçek Almanların bira içmesi gerektiğini düşünüyor ve neden kola içmeliler? Naziler iktidara geldikten sonra bir yandan Amerikan karşıtı propagandayı artırdılar, Amerikalıların her zaman Almanya'yı kendi kolonilerine dönüştürmek istediklerini söyleyerek halk arasında Amerikan karşıtı duyguları kışkırttılar; diğer yandan silahlarını genişletmek ve savaşa hazırlanmak, kendi kendine yeten bir ekonomik sistem kurmak ve böylece her şeyi kısıtlamak. Yabancı şirketlerin ithalat ve ihracat ticareti ve faaliyetleri. Bu durum, Coca-Cola'nın Almanya'daki satışlarına çok zarar veriyor.

Sıradan bir şirket olsaydı, çoktan geri çekilirdi ve Almanya'dan çekilirdi, ancak o zamanlar Henry Ford gibi Coca-Cola'nın Alman şubesinin bazı başkanları Nazi hareketinin destekçileriydi, bu yüzden kalmaya karar verdiler. Zor durumla başa çıkabilmek için Coca-Cola Şirketi karşı önlemler aldı.Birincisi, Nazileri olabildiğince memnun etmek ve Coca-Cola imajını Nazilerle birleştirmek. Örneğin, Kola'nın ambalajına Nazi logosunun basılması, şişe açacağı üzerine Nazi logosunun basılması, Nazi partisinin çeşitli faaliyetlerine sponsorluk yapılması, "bir ulus, bir imparatorluk, bir bardak kola" sloganı vb. Özellikle 1936 Berlin Yaz Olimpiyatları'nda Coca-Cola bol miktarda bedava içecek sağladı.Hitler, Alman sporcuların bu olimpiyatlardaki performansından çok memnun olduğu için Coca-Cola'ya karşı da iyi hisler besledi. Hitler'in özel tiyatrosunda "Rüzgar Gibi Geçti" yi izlerken sık sık Kola içtiği söylenir.

İkincisi, Almanların Coca-Cola'nın bir Alman icadı olduğuna inanması için Coca-Cola markasını Almanlaştırmak. Örneğin, 1936 Berlin Olimpiyatları'nda Coca-Cola, afişe Coca-Cola'yı ve Nazi gamalı haçını koydu ve insanların bilinçaltında Coca-Cola'yı Almanya ile ilişkilendirmesine izin verdi. Ayrıca Coca-Cola, Almanya'da bir montaj fabrikası kurmanın yanı sıra, Almanya'da Coca-Cola'nın tüm üretim süreçlerini tamamlayabilmesi için Almanya'da bir şurup fabrikası ve diğer hammadde üretim tesislerini kurmuştur.Bütün bunlar, birçok Alman'ı Coca-Cola'nın otantik bir Alman ürünü olduğunu düşündürmektedir. Coca-Colanın stratejisi o kadar başarılıydı ki, 2. Dünya Savaşından sonra bazı Alman tutsaklar Amerikan askerlerinin Coca-Cola içtiğini görünce şaşırdılar. Canım, siz Amerikalılar da Coca-Cola içiyor musunuz?

Coca-Cola'nın vizyonu çok uzun vadeli, sadece bugünün Almanlarını değil, geleceğin Almanlarını da fethetmek istiyor.Bu nedenle, Hitler Gençlik Birliği bir geçit töreni düzenlediğinde, Coca-Cola propaganda arabası her zaman yanınızda.

Bununla birlikte, Almanya'da Coca-Cola'nın gelişimi sorunsuz olmadı.Almanya Avusturya'yı ilhak ettiğinde, Coca-Cola Avusturya'ya girme önceliğine sahip değildi.Ayrıca, Almanya'daki Coca-Cola'nın başkanının Yahudi olduğuna dair bir gazoz içecek şirketinden bir ihbar vardı. , Gies aceleyle kesinlikle Yahudi olmadığını açıkladı ve tüm satıcı ve şişeleyicilerden oluşan geniş çaplı bir toplantı düzenledi. Mekana devasa Hitler fotoğrafları asıldı ve herkes ayağa kalkıp Nazi selamında uzun ömürlü Hitler diye bağırdı. Bu, Nazi'nin şüphelerini ortadan kaldırdı.

1939'da Coca-Cola'nın Almanya'daki satışları 4,5 milyon şişeye ulaştı. Frederick Allen, "Başarının Sırrı" kitabında, Coca-Cola'nın savaştan önce Avrupa'da yayılmasının tek bir ülke, yani Nazi Almanyası dışında sorunsuz olmadığını yorumladı.

Amerika Birleşik Devletleri savaşa girdikten sonra, Coca-Cola kendini Amerikan değerleri ve Amerikan vatanseverliği ile eşanlamlı olarak kurmak için hayatta bir kez bu fırsatı değerlendirdi. 1941'de Coca-Cola Başkanı Robert Woodff, ABD askeri üniforması giyen herkesin 5 sente bir şişe Coca-Cola alabileceğini açıkladı. Ayrıca, Coca-Cola Company, bu politikanın uygulanmasını izlemek için bir "teknik izleme ekibi" kurmuştur. Denetim ekibinin gözetiminde The Coca-Cola Company, çoğu Avrupa'da satılan 5 milyar şişe Coca-Cola üreten dünya çapında 64 şişeleme tesisi kurdu.

ABD ordusu Avrupa savaş alanında adım adım ilerlerken, Coca-Cola'yı tutan Amerikan askerleri doğal olarak Coca-Cola'nın canlı reklamları olur. ABD ordusunun afişlerinde sık sık Coca-Cola belirir, bu da insanların ABD'nin özgür ve demokratik sistemini zihinlerinde Coca-Cola ile ilişkilendirmelerini kolaylaştırır ve böylece Coca-Cola hakkında iyi bir izlenim bırakır.

İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra ABD hükümeti, Fransa'yı ve diğer ülkeleri alenen ve gizlice tehdit etti. Coca-Cola'yı boykot ederlerse, Marshall Planı'nın yardımından yararlanmak bile istemeyeceklerdi. Sonuç olarak, Fransa ve diğer ülkeler, ABD doları önünde Coca-Cola'nın Avrupa'daki satışlarının bir "Coca-Cola sömürge hareketi" olduğunu bile düşündüler. Öyle ki, "Fransız ahlakı belirsiz bir noktaya geriledi" ama yine de "utanç verici bir şekilde teslim oldu." Böylelikle ABD hükümetinin yardımıyla milliyetçiliğin engellerini aşan Coca-Cola, tüm Avrupa'da çılgınca yayılmaya başladı ve Amerikan kapitalizminin küreselleşmesinin öncüsü oldu. Nazi Almanyası'nda olağanüstü sonuçlar elde eden Coca-Cola şubesi başkanı için üzücü, sadece ABD ordusu tarafından düşman olarak görülmüyor, aynı zamanda merkez ofis tarafından "Hitler İkinci" olarak da anılıyor.

İkinci engelin üstesinden gelindiğinde, ekonomik sistemlerdeki farklılık esas olarak Sovyetler Birliği'nde meydana geldi. Zhukov, Sovyet ordusunu Berlin'i fethetmeye yönlendirdiğinde Coca-Cola'yı tattı ve o zamandan beri Zhukov, Coca-Cola'nın sıkı bir hayranı oldu. Bununla birlikte, savaştan sonra ABD ile Sovyetler Birliği arasındaki ideolojik farklılıkların ardından, Sovyetler Birliği, ülkedeki herhangi birinin bu kapitalist "şeker kaplı gülle" içmesini yasakladı. Ancak General Zhukov isteksizdi. Gizli bir şekilde Coca-Cola Şirketi ile temasa geçti ve renksiz bir Kola geliştirmelerini önerdi. Şişe ayrıca yarı saydam olacak şekilde tasarlandı, böylece Coca-Cola görünüşü Rusların içmeyi sevdiği votka gibiydi. Stalin Kesinlikle fark edilmez. Bu tür bir kola geliştirilmesine rağmen tadı o kadar heyecan verici değildi ve aynı zamanda Sovyetler Birliği'ne kaçırıldı ki bu çok tehlikeli oldu ve daha sonra bu tür kola yavaş yavaş bırakıldı.

1965'e gelindiğinde Coca-Cola, Sovyetler Birliği'nde bir fabrika kurmayı planladı. Ancak, Sovyet komünist sisteminin planlanan ekonomik sistemi altında özel bir ekonomiye yer yoktu. Fabrika kurulursa, Sovyet hükümeti bir hissedarlığı zorlayacaktı ve bu da Coca-Cola'yı kabul edilemez kılıyordu. Zor kazanılan para size Sovyet hükümeti tarafından verilecek. Ve o zamanki Sovyet hükümeti Coca-Cola'yı hoş karşılamadı, çünkü Coca-Cola'nın kendine özgü bir Amerikan etiketi vardı. Buna karşılık, Pepsi'nin Amerikan etiketi yok, bu yüzden Sovyet hükümeti Pepsi'yi kabul etmeye hazır, Kruşçev bile onu içmiş.

O zamandan beri, Coca-Cola Şirketi birkaç kez Sovyetler Birliği'ne girmek istedi, ancak Amerika Birleşik Devletleri ile Sovyetler Birliği arasındaki sürekli çatışmalar ve çelişkiler nedeniyle, Coca-Cola Şirketi'nin Sovyetler Birliği'ne girme planı defalarca iflas etti. Sonunda, Coca-Cola nihayet Sovyetler Birliği'ne Sovyetler Birliği'nin dağılmasına kadar girmedi. Sovyetler Birliği'ni ve Doğu Avrupa ülkelerini fethetmek, Coca-Cola'nın tüm Avrupa topraklarının fethini tamamladığı anlamına gelir.

Napolyon ve Hitler'in yapmadığını, bir içecek şirketi tarafından yapılacağını düşünemiyorum, bunun gerçekten çok büyük bir şirket olduğunu ve Jobs'un alay ettiği "şekerli su" kadar basit olmadığını söylemeliyim.