2018'de Çin'in OTT TV endüstrisinin pazar analizi ve geliştirme eğilimleri Lisanslar, "entegre hizmetler + içerik hizmetleri" yönetim modeli altında azdır
"Entegre hizmet + içerik hizmeti" yönetim modunda, lisanslar azdır
Çin'deki TV programlarının, halka açık İnternet üzerinden son kullanıcılara iletilip dağıtılmadan önce OTT TV içerik hizmeti platformu ve entegre hizmet platformu tarafından gözden geçirilmesi ve entegre edilmesi gerekir. İçerik hizmeti platformu, kendi platformundaki programların içerik yönetimi, telif hakkı yönetimi vb. Gereklilikleri karşılayıp karşılamadığını incelemekten, belirli programların yayın öncesi incelemesini yapmaktan ve yayının ana sorumluluğunu üstlenmekten sorumludur; entegre hizmet kuruluşu, içerik hizmeti platformunun niteliklerine erişilip erişilmediğini incelemekten sorumludur. Hukuk ve ayrıca entegre hizmetler ve ilgili teknik destek sağlar ve program içeriğini aktarım için genel İnternet'e dağıtır.
OTT TV sektöründeki içerik ve entegre hizmet platformlarının Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi onayı ile kurulması gerekmekte olup, OTT TV iş operasyonları ancak içerik hizmet lisansı ve entegre hizmet lisansı alındıktan sonra gerçekleştirilebilir.Aynı zamanda içerik hizmet platformunun sadece Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından onaylanan entegrasyona bağlanabileceği öngörülmüştür. Hizmet platformunda, entegre hizmet platformu yalnızca Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından onaylanan içerik hizmet platformuna bağlanabilir. Ayırmanın ardından, Mayıs 2019 sonu itibariyle, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi 16 OTT TV içerik hizmet lisansı ve 7 OTT TV entegre hizmet lisansı yayınladı ve fiili operasyonda, lisans sahipleri genellikle kendi kontrolü altındaki ilgili şirketlere ticari operasyonları yürütme yetkisi veriyor.
Kullanıcı ölçeği hızlı büyümeyi sürdürüyor ve pazar payı ikinci sırada yer alıyor
Çin Radyo ve Televizyonu tarafından yıllar içinde yayınlanan "Çin Kablo TV Sektörü Geliştirme Raporu" ndaki verilere göre, Çin'in OTT TV kullanıcılarının 2014'ten 2018'e büyüme oranının% 46'nın üzerinde olması, Çin'in OTT TV kullanıcılarının hızlı bir büyüme trendini sürdürdüğünü gösteriyor.
Çin'de son iki yılda farklı TV türlerinin kullanıcı pazar payı açısından bakıldığında, Çin'deki OTT kullanıcılarının pazar payı, yüksek kullanıcı büyüme oranı altında 2017'de% 24,61'den 2018'de% 36,69'a yükseldi ve pazar payı, canlı uydu TV ve IP TV'den daha üst sırada yer alıyor. , İkinciye atladı.
Geniş ekran içeriğinin kademeli olarak zenginleştirilmesiyle üye ödeme oranı istikrarlı bir şekilde artmaya devam edecek
Yeni medya operatörleri açısından bakıldığında, OTT hizmetlerindeki ana gelir kaynakları, kullanıcı ödeme paylaşımı ve reklam geliri paylaşımını içerir. Kullanıcı ödemesi açısından, kullanıcı ödeme oranını artırmanın gelecekteki yolları şunları içerecektir: sürekli aylık abonelik yoluyla, çevrimiçi + çevrimdışı satışlar ve üyelik ölçeğini aktif bir şekilde genişletmek için diğer yöntemler; bulut görsel-işitsel Aurora, Galaxy Kiwifruit, CIBN Kumiao Movie ve Mango TV gibi Ve diğer ana içerik uygulamaları dört ekranlı paylaşım üyelerini başlattı; kullanıcılar için iyileştirilmiş işlemler ve süper kullanıcılar için tüketim dönüştürme yöntemlerini teşvik etmek üzere üyelere çeşitli tercihli etkinlikler önermek gibi genişletilmiş üyelik geliri kanalları; ve dikey uygulamalar, e-ticaret platformları vb. Üye tanıtım bilgileri tanıtımı yapın, kullanıcıyı trafik sahnesi bağlantısına açın. Büyük ekranda içeriğin kademeli olarak zenginleştirilmesiyle birlikte kullanıcı bağlılığı giderek artacak ve büyük ekranda ödeme oranı artmaya devam edecek.
Daha fazla veri için lütfen Qianzhan Industry Research Institute tarafından yayınlanan "China Mobile OTT Industry Market Outlook and Telecom Operators 'Response Strategies Analysis Report" belgesine bakın.
