Dünyanın en zengin adamı Jack Ma ve Liu Qiangdong'a mı kaybeder? Merak etmeyin, Amazon Çin'in hala hedefleri var
Amazon'un ana işletme e-ticaretinin Çin pazarından çekildiğine dair son haberlere yanıt olarak Amazon, 18'inde Çin pazarına uzun vadeli bir bağlılığı olduğunu ve yatırım yapmaya ve Amazon'un denizaşırı satın almalarını ve diğer işletmeleri güçlü bir şekilde desteklemeye devam edeceğini söyledi.
01
Amazon, Çin'den çekilmeyi reddediyor
Amazon, Seattle, Washington'da bulunan Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük çevrimiçi e-ticaret şirketidir. 900 milyar ABD dolarını aşan cari piyasa değeri ile internette e-ticaret yapmaya başlayan ilk şirketlerden biridir. Piyasa değeri açısından defalarca dünyanın en büyük şirketi haline geldi.Böyle parlak başarılar aynı zamanda kurucusu Bezos'u 100 milyar ABD dolarını aşan kişisel serveti ile dünyanın en zengin adamı yaptı.
Bununla birlikte, başarılı bir e-ticaret şirketinin son zamanlarda dünyanın en kalabalık Çin pazarında yenildiği söyleniyor.
Daha önce Reuters'e göre Amazon, Çinli satıcılara artık Çin'in iç pazarını işletmeyeceğini ve 18 Temmuz'dan itibaren tüccarlara hizmet sunmayı bırakacağını bildirdi. Bununla birlikte, Amazon'un yurtdışı satın alımları, Amazon'un küresel mağazaları, Kindle ve Amazon bulut bilişim Çin'de faaliyet göstermeye devam edecek.
Haberin mayalanmasından bir gün sonra Amazon, 18'inde şu cevabı verdi:
Amazon'un Çin pazarına her zaman uzun vadeli bir bağlılığı olmuştur. Mevcut iyi işler temelinde, yatırım yapmaya ve Amazon denizaşırı satın alımları, Amazon küresel mağaza açılışları, Kindle ve Amazon bulut bilişim dahil olmak üzere Çin'deki çeşitli işletmelerin istikrarlı bir şekilde gelişmesini sağlamaya devam edeceğiz.
Amazon ayrıca şunu belirtti:
Amazon Çin, 2014 yılından bu yana eşzamanlı sınır ötesi çevrimiçi alışverişe odaklanmaya devam ederek, yalnızca Çinli tüketicilerin artan satın alımlarını tatmin etmekle kalmayan, "Amazon Denizaşırı Satın Alma" ve "Birincil Üye Hizmeti" odaklı benzersiz bir sınır ötesi iş modeli yarattı. Yüksek kaliteli denizaşırı otantik ürünlere olan talep, Amazon'un Çin'in sınır ötesi çevrimiçi alışveriş endüstrisinde farklılaşmış avantajını da sağlamıştır.
Amazon, bu stratejik dönüşümü derinleştirmek amacıyla, yurtdışı satın alımların hızlı gelişimini desteklemek için kaynakları yoğunlaştırmak amacıyla operasyonel verimliliği optimize etmek ve müşteri deneyimini iyileştirmek için Amazon'un küresel kaynaklarını kullanmaya devam edeceğini söyledi.
02
Çin'de 15 yılda Amazon'un pazar payı düştü
Böyle bir ifade biraz kaçamak gibi görünmektedir ve önceki rapordaki önemli bilgilere ve zaman noktalarına belirli bir yanıt vermemiştir.
Bununla birlikte, China Business News'ten alınan bir rapora göre Amazon, medyaya verdiği yanıtta, Amazon'un Çin web sitesinde üçüncü taraf satıcılara satıcı hizmetleri sunmayı 18 Temmuz 2019'da durduracağını ve tamamlamak için tüm satıcılarla yakın çalışacağını belirtti. Sonraki devir önemlidir.
Her halükarda, Amazon'un Çin pazarından çekildiği söylentilerinin ardında, belirtilmesi gereken bir gerçek, Çin'in Amazon Çin'deki iç pazar işlerinin oranının gittikçe azalmasıdır.
Aslında, bu yılın Şubat ayı gibi erken bir tarihte Amazon, Çin'in e-ticaret işinin NetEase ile büyük ölçüde yeniden yapılandırılmasına maruz kaldı. O zamanki bilgilere göre, NetEase Koala, Amazon'un Çin'deki yurtdışı alımları ile birleşecek, görüşme birkaç ay sürdü ve NetEase Koala tarafından kendi inisiyatifiyle başlatıldı ve ilerletildi.İki taraf hisse takasını kabul edebilir. O sırada her iki taraf da "yorum yok" dedi.
Sektördeki bazı kişiler, iki tarafın şimdiye kadar temas halinde olması gerektiğini söylediler, "resmi açıklamanın" yapılmamasının nedeni fiyatın müzakere edilmemiş olmasıydı.
Amazon, tanınmış bir e-ticaret devi olarak Çin pazarında da büyük başarılar elde etti.
2004'te Amazon, Çin'de yerel bir alışveriş sitesi olan Joyo.com'u satın almak için 75 milyon ABD doları harcadı ve 2011'de Amazon Çin adını aldı. Amazon, 2015 yılında Çin'de sınır ötesi bir e-ticaret işi başlattı. Amazon, 2016 yılında Prime üyelik hizmetini Çin'e getirdi.
Amazon Çin'den alınan resmi verilere göre, 2004 yılında Joyo'nun satın alınmasından ve Çin'e girmesinden bu yana, Amazon Çin, kabaca dört büyük işletme sınır ötesi e-ticaret işi kurdu (Amazon denizaşırı satın alımları ve Amazon küresel mağaza açılışlarına odaklandı), Amazon okuma ( Kağıt kitaplar, Kindle e-kitap okuyucuları ve e-kitaplar, vb.), Amazon lojistik işlemleri ve Amazon bulut bilişim hizmetleri.
Halka açık bilgiler, Amazon'un yerel e-ticaret işinin görkemli döneminde% 20'ye ulaştığını gösteriyor. Bununla birlikte, Çin pazarındaki şiddetli rekabet Amazon'un payını defalarca düşürdü.
İResearch'ten alınan verilere göre, JD.com ve Alibaba's Tmall, geçen yıl Çin pazarının% 81,9'unu oluşturdu. Analysys tarafından 2018 yılında yayınlanan verilere göre Amazon Çin'in pazar payı% 0,6'ya düştü.
Amazon'un Çin pazarında tatmin olmamasının nedenlerine gelince, bazı analizler Amazon'un orta-üst uçta konumlandığına ve doğasında var olan "yüksek ve büyük" oyun stilinde ısrar ettiğine işaret etti. Market. Amazon bu nedenle geride kaldı. Durumu daha da kötüleştirmek için, son yıllardaki genel tüketim artışları eğilimi altında, orta-üst pazara odaklanan Amazon, hala yetişmiş değil. Yurtiçi e-ticaret şirketleri Çin pazar ortamına çok aşinadır ve çok esnek stratejilere sahiptirler.Fiyat savaşlarının yanı sıra çevrimdışı savaşlar ve pazarlama savaşları ile de mücadele etmiş ve yeni iş formatları yaratmıştır. Örneğin, Taobao Xinxuan ve Netease Yanxuan gibi yaşam tarzı kategorilerinde seçilen e-ticaret işletmelerinin başlatılması.
Amazon'un Çin'den çekildiği söylentilerine gelince, netizenlerin tepkileri Amazon'un Çin pazarındaki garip konumunu yansıtıyor gibi görünüyor.
"Web sitesi Çinli kullanıcıların kullanım alışkanlıklarına uymuyor. Yıllardır hiç değişmedi ve lojistiği de ortalama. Ancak bırakmak üzücü. Kitap görece tamam.", "Dürüst olmak gerekirse, Taobao ve Jingdong dışındaki alışveriş siteleri haber okumuyor. Henüz Amazon var mı bilmiyorum. " Söylentiler doğruysa, bu da çok mantıklı. Para kaybetmek yerine, onu kapatmak daha iyidir ".
Gold Coast Stüdyo
Yazar | Yang Shuo
Düzenleme | Liang Qun
