NetEase Cloud Music şarkılarının% 1'i raflardan kaldırıldı, ancak aylık geçim kaynağı bir önceki yıla göre% 163,3 arttı, bu inanılmaz
2001 yılında, Çin'in altıncı kuşak yönetmeni Zhang Wanting, Pekin'in yeraltı rock'ını yansıtan bir film yaptı: Beijing Music and Road.
Bangge bu filmle ilk olarak üniversitede Wu Yanzu, Shu Qi ve Geng Le'nin oynadığı seçmeli bir kursta temasa geçti. Dürüst olmak gerekirse, bu üç kişinin adlarını underground rock etiketiyle ilişkilendirmek benim için zor, ama "maço adam, çok şarap içme, para kazanma, biraz sürtük yapma" ifadesini görüyorum. Hatlar hala şok içindeydi.
Zhang Wanting her zaman sansasyoneldi ve çekimler biraz sert ama bize Çin rock and roll kanlı isyanını, hayal kırıklığını ve kurtuluşunu gösterirken, kültürel hayatın dibine kadar ulaşan bu tür bir güç her izlediğimde beni hala ağlatıyor. Böyle bir diyalog var:
Michael (Wu Yanzu'nun canlandırdığı) mağarada yürürken Pinglu'ya (Geng Le'nin canlandırdığı) sordu: "Pekin rockının özelliği acımasız mı?" "
Ping Lu, "Pekin kayasının özelliği 'zayıftır' dedi!"
1
2012'de Ding Lei rock'n roll müziğine girmek istedi ve daha iyi haber, hiç fakir olmaması. Biliyorsunuz, Ding Sanshi'nin çok güçlü bir müzik kompleksi var Çalışanlardan bazı popüler olmayan müzikler istemenin yanı sıra, Ding Sanshi ayrıca Spotify, MOG, Rdio ve benzeri çeşitli müzik uygulamalarını da indiriyor. Bu yıl Bahar Şenliği sırasında, Ding Lei Amerika Birleşik Devletleri'nde tatildeydi ve bazı yüksek kaliteli müzik dinlemek istedi.Tüm Çin müzik uygulamalarının gereksinimlerini karşılamadığını fark etti, bu yüzden tek başına yapmayı planladı. Çin'e döndükten sonra iQiyi'den Wang Lei'yi buldum, taşındım ve bu ürünü yapmak için yüksek maaşından vazgeçmesi için onu ikna ettim.
Wang Lei daha sonra medyaya şunları söyledi: Aslında, Ding Lei'nin kişisel müzik anlayışıyla ilgili olarak, ona gerçekten katılmıyorum. Örneğin, Çin'de kimsenin rock müzik dinlemeyi sevmediğini düşünüyor ama ben öyle düşünmüyorum. Benden bu ürünü yapmamı istediğinde geçmişimi de biliyordu, eskiden geleneksel medyada çalışıyordum ve plak şirketlerinde de çalıştım, bu konuda tecrübeli birine ihtiyaç duyuyordu. Bir keresinde ona tüm müzik ürünleri gibi bu tür şeyleri yapacak bir bilişim uzmanı bulmadığını sordum, müzik ürünlerini tamamen teknik bir analiz yapmak istemediğini söyledi. Diğer ürünlerden hiçbir farkı olmadığı için benden bunu yapmamı istedi.
NetEase Cloud Music'in eski kıdemli yöneticisi Wang Lei
Daha sonra ne olduğunu herkes bilir. Wang Lei'nin liderliğinde, Çin'deki en son müzik hizmeti olan NetEase Cloud Music, kanlı bir yol açtı. Sıfırdan, kullanıcıların 300 milyonu aşması yalnızca 4 yıl sürdü.
2
Kısa bir süre önce, Çin'de tanınmış bir mobil büyük veri izleme platformu olan Trustdata, Çin'in mobil internetinin en son gelişme eğilimini ayrıntılı verilerle yorumlayan "2017'nin İlk Yarısında Çin Mobil İnternet Geliştirme Analiz Raporu" nu yayınladı. Bunlar arasında, mobil müzik APP'nin aşırı farklılaşma trendi, sektörün dikkatini çekti.
Yüksek frekanslı bir uygulama alanı olarak, mobil müzik kullanıcılarının ölçeği 2017'nin ilk yarısında istikrarlı bir büyüme gösterdi ve yaklaşık 150 milyonluk zirve DAU (günlük aktif kullanıcı). 2017'nin ilk yarısında toplam mobil müzik kullanıcısı sayısının istikrarlı bir büyüme trendi göstermesine rağmen, tek bir müzik APP'sinin büyüme trendinin önemli ölçüde farklı olduğunu belirtmek gerekir. Kugou Music, QQ Music, Kuwo Music vb. Tümü Haziran 2017'de MAU'da (aylık aktif kullanıcılar) yıllık bazda düşüş yaşadı ve NetEase Cloud Music hala yaklaşık iki kat daha yüksek bir büyüme oranını korudu.
Trustdata verileri, Haziran 2017'de NetEase Cloud Music MAU'nun bir önceki yıla göre% 163,3 artarak onu mobil müzik uygulamaları arasında en hızlı büyüyen uygulama haline getirdiğini gösteriyor. Mobil müzik uygulamaları MAU sıralamasında NetEase Cloud Music, 2017 yılının ilk yarısında sektörün ilk üçü arasında yer aldı.
Aynı zamanda birçok yeni müzik kullanıcısının aylık elde tutma oranının sürekli olarak düşmesi bağlamında, NetEase Cloud Music müziği sosyalleştirmek için çaba sarf etmiş ve kullanıcıyı elde tutma oranı trendin karşısında büyümüş ve 2017 yılında sektörde birinci sırada yer almıştır.
3
Netease Cloud Musicin virajı geçmesi bekleniyor gibi görünüyor ve dört yıl içinde 300 milyon kullanıcı kazanma yeteneği büyük ölçüde kitlelerin iyi itibarından kaynaklanıyor. Bangge, arkadaşlarının büyük sosyal platformlarda birden fazla kez övgü aldığını gördü, "NetEase Cloud Music tavrı, sıcaklığı ve insanlığı olan bir müzik yazılımı."
Örneğin, sıkı hayranlar Cloud Music'i "Günlük Öneri" işlevi nedeniyle övüyorlar: Bir şarkıyı dinledikten sonra, Netease Cloud Concert zevkinize uygun bazı şarkılar önerir. Birçoğu bunu duymamış olabilir, ama gerçekten de uygundur. . Bu, insanların her gün sürprizler yaşamasına ve onları her gün görmek istemesine neden olabilir.
NetEase Bulut Müziğinin, diğer ürünlerin büyük veri makine algoritmalarından farklı olarak, manuel öneri ve makine önerisinin bir birleşimi olduğu vurgulanmalıdır. Kişiselleştirilmiş önerilerde% 100 doğru olabilecek veya kullanıcıları tamamen memnun edecek bir müzik ürünü yoktur. Ancak NetEase Cloud Music'in kişiselleştirilmiş öneri işlevinin kullanım oranı% 75'e, öneri doğruluk oranı ise% 80'e ulaştı.
NetEase Cloud Music'in arayüz tasarımı da var. Wang Lei bir zamanlar medyaya tanıttı: Kullanıcı arayüzünün diğerlerinden tamamen farklı olması gerekiyor, bu farklılaşma için en büyük talep. Arayüzümüz olarak kasetleri, UI olarak CD'yi ve UI olarak vinil kaydını denedik. Renk seçiminde, başlangıçta kullanıcı arayüzünün arka plan renginin NetEasein arka plan renginin kırmızı olması gerektiğine karar verdik. Orijinal renklere dayanarak bir çok renk kombinasyonu denedik ve sonunda siyah ve kırmızı kombinasyonunun daha dokulu olduğunu gördük.Bu rengi tasarımda kullanmayı seviyorum, bu yüzden nihayet UI olarak vinil kayıtları kullanmaya karar verdik.
Bangge ayrıca burada sizinle bir ayrıntı paylaşıyor:
Pleybek arayüzündeki vinil kaydın hızı aslında Ding Lei tarafından yüzlerce deneyle ayarlandı. Ding Lei şunları söyledi: "Aşırıya kadar yapacağımız birçok ürün detayı var. Örneğin, bu sadece görsel bir his, vinil plağın dönme hızını fark ettiniz mi? Birisi efektin çok hızlı dönmesini sağladı ve kullanıcı bunu hissetti. Kalp çarptı, çarptı ve rahatsız oldu, ama ben, hız ayarı olan bir kişi, onu daha iyi gördüm ve bu hızda döndüm. "
Başarı veya başarısızlığı ayrıntılar belirler NetEase Cloud Music'in kullanıcı deneyimi için yeterince incelikli olduğu söylenebilir.
Ek olarak, zamanında kullanıcı geri bildirimi, müzik kitaplığının güncelleme hızı, mesaj yorumları, yabancı mevcudiyeti, topluluk yönetimi vb. Hepsi NetEase hayranlarının bundan hoşlanmasının nedenlerini oluşturur.
Ekran görüntüsü kaynağı: Zhihu kullanıcısı BzJ, Mori
Zhihu kullanıcısı Young Luo, NetEase Cloud Music'e olan sevgisini bir cümleyle ifade etti:
"Kugou'yu sevmem bir yılımı ve QQ Music'e uyum sağlamam üç ayımı aldı, ancak NetEase Cloud'u sevmem ve kök salmaya karar vermem bir günümü aldı! NetEase Bulut Müzik hakkında yorumlarla başladı, tavsiyelerde takılıp kaldı ve karaktere sadıktı ! "
Elbette, NetEase Cloud Music telif hakkı sorununu daha iyi çözebilirse, daha fazla kullanıcı olacaktır.
4
İçerik çemberinde NetEase Cloud Music ve kullanıcıları mutlu;
Pazarlama yolunda NetEase Cloud Music'in oynanışı da çemberde konuşuluyor.
Birkaç gün önce NetEase Cloud, ilk sınırlı sürüm Le şişesini başlatmak için Nongfu Spring ile birlikte çalıştı. Bu, NetEase Cloud Musicin 400 milyon müzik incelemesinden en çok beğeni alan 8.000 müzik incelemesinden oluşan seçkisidir; metin kısa ve basılması kolaydır, hikaye genç ve ilginçtir ve şarkının kendisi anlaşılabilir. Son seçim Nongfu Springin doğal içme suyu şişelerinin 400 milyon şişesine otuz dokunaklı yorum basıldı, böylece her bir şişe su kendi müziğine ve hikayesine sahip oldu.
Yalnızca olağan edebi ve sanatsal rutinlerle değil, NetEase Cloud Music de içine siyah teknoloji öğeleri enjekte etti. Her müzik incelemesinin kendine özgü QR kodu vardır ve QR kodu tarandığında kendi çalma listesi görüntülenir.
NetEase Cloud, yıldızlı bir gökyüzü oluşturmak için AR teknolojisini de kullanır.Şişenin desenini taradığınız sürece, telefonunuzun ekranı para-sanal bir gökyüzü olur. Yıldızlı gökyüzüne tıklamanız yeterlidir ve rastgele müzik incelemeleri görünecektir.
5
Bu yeni ortak pazarlamaya ek olarak, NetEase Cloud Musicin bir süre önce "gökyüzüne çıkması" bir sahne pazarlaması ders kitabı örneğidir.
20 Mart 2017'de NetEase Cloud Music, Yuncun'daki binlerce incelemeden 5000 yüksek kaliteli müzik incelemesini özenle seçti
Özel bir Hangzhou Metro Hattı 1 treni ve tüm Jiangling Road Metro İstasyonu ile kaplıdır. Bir süreliğine, güçlü etki ve yayılan güç, sayısız Hangzhou insanının rezonansını ve sayısız yabancının kıskançlığını uyandırdı.
"Müzik Eleştirisi Özel Tren" i düzenleyen personel bile müzik incelemesinde yankı ve eğlence buldu. Personele göre, bu müzik incelemelerini izlerken metroyu dekore ediyorlar ve işin daha eğlenceli hale geldiğini düşünüyorlar.
Personel Xiao Liu, "Xue Zhiqianın" Ugly Monsters "müzik incelemesi gibi şarkılar," Erken kalkan oda arkadaşlarıma söylemek istiyorum, çirkin, ah, lütfen ışıkları açmaz mısınız? "Bir fotoğraf çektim ve gördüğümde oda arkadaşıma gönderdim. 666. "
Bu yılın haziran ayında, NetEase Cloud Music bir uçak bile kiraladı!
Kendisi ve Yangtze River Aviation tarafından ortaklaşa oluşturulan NetEase Cloud Music "Music Plane", "Take off, müziğin gücü" temasıyla Şangay Pudong Uluslararası Havaalanı'nda giriş yaptı. Aynı gün, "müzik uçağı" ilk kez Shanghai Pudong Uluslararası Havaalanı'ndan yola çıktı ve Hainan Sanya Phoenix Uluslararası Havaalanına uçtu.
"Müzik uçağı" nın bagaj rafı ve küçük masasında, NetEase Cloud Music'ten seçilmiş 18 tanrı düzeyinde UGC çalma listesi var. NetEase Cloud Music ekibine göre bu çalma listeleri, NetEase Cloud Musicin 400 milyon çalma listesinden makine taraması ve manuel gösterimle birleştiriliyor. Ortalama oynatma hacmi 10 milyonu aşıyor. Rahat ve ilginç bir stile dayanıyorlar ve kabini kırmayı hedefliyorlar. Aynı sıkıcılık yolculuğu artık sıkıcı ve sıkıcı hale getirmiyor.
Ürün fikirlerine dayalı pazarlama, kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurma ve pazarlama projelerinin kendi değerini getirmesine izin verme, NetEase Cloud Music'in pazarlama faaliyetleri boyunca uyguladığı fikridir.
6
Hikayenin başına dönelim.
16 yıl önce, Zhang Wanting, Pekin Yeraltı Kayası'nın Aihongman Yolu'nu kaydetmek için titrek görüntüler kullandı;
Dört yıl önce, yolda olan Ding Lei, gökyüzüne giden bir yol açmak için bir müzik yazılımında "endüstri vicdanını" kullandı;
NetEase Cloud Music'i doğuran şeyin rock, rap, blues, caz ve diğer niş müzik ve müzik fenomenleri mi yoksa NetEase Cloud Music'in soğuk ve birbirini kucaklamak isteyen yüz milyonlarca kalbe ev sahipliği yapıp yapmadığını tanımlayamayız.
İtiraf etmem gereken şey, rock and roll hala zayıf olmasına rağmen, NetEase'in müzik dünyasında iyimser ve yeterince güzel. Bana inanmıyorsanız, bakın-
