Chen Yifa ve Feng Timo ilk kız kardeş için savaşıyor, bugünün manşeti 20 milyon kazıya Tanrım, canlı yayın ne kadar sürecek?
"My First Half of Life" adlı TV dizisinin sıcak yayını aktör Lei Jiayin'i çok sevdirdi. Ardından 6 Ağustos'ta Sina Entertainment muhabirleri Lei Jiayin ile canlı yayın platformu üzerinden canlı röportaj yaptı. İzleyici sayısı 3,91 milyona ulaştı. Hayranlar memnun kaldı. Çok fazla trafik alın.
Geçtiğimiz iki yılda, canlı yayın alanı sermaye tarafından geniş çapta takip edildi ve piyasanın canlı yayın beklentileri konusundaki iyimserliği, birçok canlı yayın platformunun vahşileşip hormonlar gibi çiçek açmasına neden oldu. Başarılı olduğunu düşündüm, ancak daha sonra, canlı yayın davranışlarının çeşitli ihlalleri nedeniyle, yeni politikalar ve düzenleyici önlemler ortaya çıkmaya devam etti ve izleyicinin canlı yayına olan coşkusu soğumaya başladı. Günümüzde birçok canlı video platformu sermaye tarafından terk edildikten sonra öldü ve hayatta kalma şansına sahip. Bazıları gelişmeleri için doğru yolu bulmuş ve başarılı olurken, bazıları hala büyüyor ve yetişemiyor.
Canlı yayın ne kadar popülerse, yüksek kaliteli çapalar daha çok rağbet görüyor. Orijinal "Kaishou Brother" MC Tianyou, Kuaishou'dan volkanın üzerinde Today's Toutiao başlığı altında küçük bir videoya taşındı. Alıntılanan fiyatın 20 milyona ulaştığı söyleniyor.
7 milyarlık bir değerleme ile "kendini satmayı" seçti. Canlı yayından küçük videoya, Inking, Miaopai'nin deneyimini mi aldı?
Inke Live, 2015 yılında 1.672.800 RMB net kar elde etti ve bu rakam Eylül 2016'da 7 milyar RMB olarak gerçekleşti.
Bazı insanlar yılda yalnızca bir milyon yuan'den fazla kazandıklarını söylüyor ve bu küçük para çalışanlara ödeme yapmak için yeterli olmayabilir. Bununla birlikte, benzer canlı yayın platformlarıyla karşılaştırıldığında, bir milyon kâr zaten hematopoezde tatmin edici bir başarıdır. Sonuçta, 2015 yılında da tanınmış canlı yayın platformları arasında Huya Live 387 milyon yuan ve Dragon Ball TV 2015'in ilk yarısında 52.12 milyon yuan kaybetti. Muazzam mali açıkla Inke'nin milyon karı pırıl pırıl parlıyor.
Para kazanmanın iyi haberinden yararlanan Inke, Xuanya International tarafından satın alınan altın ustasını buldu. Ancak sponsorun ne kadar parası olursa olsun, İnke'nin oturup yemesine izin vermeyecekler.İnke'nin şimdi gelişmesinin yolu nedir?
Inke kuruluşunun ilk günlerinde çok parayla yıldızları davet etti.Li Tao, Jiang Xin ve diğerleri Inke'de canlı yayın yaptı. Bununla birlikte, başkentin ünlülere yaktığı para sınırlıdır. Hayırsever kim olursa olsun, bu dünyada herkes için bedava diye bir şey yoktur.Yingke hayatta kalmak veya daha iyi yaşamak istiyorsa, korkarım kendi yolunu bulması gerekir.
Bugünün Inke platformunun ana sayfası, insanlara küçük videolarla başlayan Miaopai'yi hatırlatan küçük videoları tanıtıyor. Kısa videolar, modern insanların eğlence tüketimi konseptiyle daha uyumlu olabilir. Ancak, kısa videolar, zaman sınırlamaları nedeniyle kullanıcıları yetiştirmek için önemlidir. Yapışkanlık çok avantajlı değil. Kullanıcı yapışkanlığını artırmak için, video oluşturma kalitesi için gereksinimler nispeten yüksektir.
Nispeten konuşursak, Inke'nin yolu oldukça pürüzsüz. Sermaye gelgiti ve piyasanın soğumasından sonra, güçsüz çok sayıda küçük canlı yayın platformu kapandı.Inke gibi canlı yayın endüstrisinin başkentlerinin ayakta kalması kolay değil. Ancak kısa bir süre sonra gazetelerde çıkan olumsuz haberler, Inkenin operasyon ve yönetimdeki eksikliklerini de ortaya çıkardı.
Temmuz 2017'de İnke, platformdaki yasadışı unsurların canlı yayını "güzel kadınları seçmek" için kullandığı ortaya çıktı.Kamu güvenlik organları tarafından yapılan kamu raporları ve soruşturmalar sonrasında canlı yayın platformunu fuhuş yapmak için kullandığından şüphelenilen yasadışı unsurlar da tutuklandı.
Bu vakalar yalnızca Inke'nin denetimindeki boşlukları açıklayabilirse ve güçlendirilmiş denetimler tamamen çözülebilirse, platformun kendi sahtekarlık skandalı Inke için ölümcül bir darbe olabilir.
"Fırçalama tozu" yöntemi ve çok sayıda zombi hayranı, canlı yayın platformu endüstrisinde açık sırlardır ve Inke, bu yöntemin cazibesinden kaçamadı. Daha önce, Inke'nin gerçek aktif kullanıcılarını gizem haline getiren Inkenin "zombi hayranları" hakkında bir medya sorusu vardı.
Canlı yayın odasında Inke, doğru ile yanlışı ayırt edemeyebilir, ancak Inke'nin endüstri değişiminden kurtulabilirse daha geniş bir yol planlıyor olabileceği kesindir.
Dikenli kül, varyete şovları yaratmanın yolunu tutmaya başladı
Huajiao canlı yayını aynı zamanda canlı yayın alanındaki en ünlü yayınlardan biridir. Inke'nin "satışıyla" karşılaştırıldığında, Huajiao açıkça kendi gelecekteki yolunu keşfetmede daha aktiftir.
Haziran 2015'te kurulan Huajiao, 2 yaşına bastı, Huajiao'nun karşı karşıya olduğu ikilem de kullanıcıları nasıl iyi tutabiliriz.
Mevcut duruma bakıldığında Huajiao, hematopoezde bir sonraki adım olarak eğlence kaynaklarını ele geçirmek istiyor gibi görünüyor.
Kısa süre önce, Huajiao ilk yerli araba müziği talk show "Karaoke" nin canlı versiyonunu başlattı. Bu program bu yıl Temmuz ayında kaydedildi ve tanınmış talk-show sunucusu Wang Zijian'ı davet etti. Ayrıca Huajiao, canlı aksiyon interaktif bir gizli oda da kurdu. Oyunun "Karanlıkta Işıkları Kapatma" programının canlı yayını, çeşitlendirilmiş PGC içeriğinin oluşturulması, Huajiao'nun pan-eğlence uyluklarını tuttuğunu ve bundan daha fazla kâr elde ettiğini gösteriyor gibi görünüyor.
İçerik açısından, Huajiao sayfalarının dikey sınıflandırma düzeyi nispeten yüksektir: şarkı söylemek, dans etmek, kampüs, müzik aletleri, takımyıldızlar vb. Sınıflandırma nispeten açıktır, canlı yayını izleyen kullanıcılar bir eğlence yöntemidir ve eğlence içeriğinin bölümlendirilmesi daha doğru bir şekilde tanımlanabilir. Önem verdiği içerik, sunucunun hayranları çekme yeteneği ve hayran bağlılığını geliştirme yeteneği de daha güçlü.
Hematopoezin yönünü bulmasına rağmen, Huajiao'nun karşı karşıya olduğu olumsuz haberler Yingke'den az değildir. 7 Temmuz'da Müzik Eserleri Derneği, Chaoyang Mahkemesinde Huajiao Live'a müzik eserlerinin ihlali nedeniyle dava açtı. İddia edilen ihlalle ilgili olarak, Huajiao olumlu yanıt vermedi, ancak ihlal tespit edilirse, etkilenecek olan muhtemelen sadece Huajiao olmayacak.
Çok fazla insan Chen Yifa'er ve Feng Timo'nun yolundan gitmek istiyor
Bir diğer popüler canlı yayın platformu Douyu'da da müzik eserleri icra eden birçok çapa var.
Bir süre önce Douyu'nun ilk kız kardeşi arasındaki kavga haberi çok fazlaydı ve birçok kişi Chen Yifa'er, Feng Timo ve Aleng gibi kadın çapaları da fark etti.
Diğer bazı canlı yayın platformlarıyla karşılaştırıldığında Douyu, oyunlar, eğlence ve çeşitli şovlar dahil olmak üzere canlı yayın içeriğinin daha ayrıntılı dikey yönlerini yaptı.
Aynı zamanda, Douyu ana oyun canlı yayını olduğu için birçok kadın oyuncu Douyu platformunda çok sayıda hayran kazandı. Chen Yifa'er'i örnek olarak alın. Douyu platformunda Chen Yifa'er LoL, Hearthstone, DOTA2 vb. Yer. İnsanlar oyun oynuyor Aynı zamanda şarkı söyleme becerilerinden dolayı on binlerce taraftar Chen Yifa'er'i oyunun canlı yayın platformunda her gün onun şarkılarını dinlemek için takip ediyor.
Diğer canlı yayın platformlarıyla karşılaştırıldığında, "Betta Fish One Sister" adı yıldız yapma yeteneğine sahip gibi görünüyor. Chen Yifa'dan Feng Timo'ya, Douyu'nun popüler oyun yayınının arkasındaki eski Momo Sister A Leng'e, Çok sayıda İnternet ünlü kadın spikerin popülaritesi de Douyu'nun canlı yayın çevrelerindeki popülaritesini artırdı.
Başarılı yıldız yapımı örneği, orijinal Douyu sunucusu Ke Tue tipik bir örnektir.Wang Sicong, Tu Ke'yi doğrudan Panda TV'ye kazmak için 200 milyon harcadı.
Daha önce Huajiao sanığının ihlalinin müzik çalışmalarından kaynaklandığından bahsetmiştim. Bu nedenle, canlı müziği bir satış noktası olarak kullanan Douyu, bu tür ihlal vakaları karşısında bazı önlemler almak zorunda kalabilir. Sonuçta Chen Yifa, Feng Timo, Aleng vb. Canlı yayın platformuna katkıda bulunmaya devam etmek için kız kardeşlerin hala şarkı söyleme becerisine güvenmeleri gerekiyor.
Ancak, tüm hızıyla devam eden Douyu, çok rahat bir şekilde büyümedi. 9 Ağustos'ta Douyu, telif hakkı sorunları nedeniyle Firecat'a 1,1 milyon yuan tazminat ödedi. Canlı e-spor canlı yayınlarıyla servetini kazanan Betta Fish, 1,1 milyon yuan tazminat çok büyük bir masraf olmasa da, telif hakkı sorunları çözülemezse, gelecekteki sonuçlar sadece 1,1 milyon tazminat kadar basit olmayabilir.
Yang Yang, Zhang Jie, Huang Xiaoming gibi ünlülerin canlı yayını, bunlar hematopoiist mi yoksa vampir mi?
Huajiao pan-eğlence alanında zaten bir hematopoietik portal bulmaya başladıysa, canlı yayın çoktan bir dünyanın kapılarını açtı.
Yizhizhi, diğer canlı yayın platformlarıyla karşılaştırıldığında, ünlü eğlence kaynaklarıyla işbirliği yapmak için büyük çaba sarf etti ve ünlülerle iş birliği yaparak hayranların ilgisini çekmek için özel olarak "yıldız" canlı yayın bölümünü tasarladı.
Canlı yayın platformunda Yang Yang, Zhang Jie, Deng Ziqi ve diğer ünlülerin canlı kayıtları olduğunu ve tekrarlar aracılığıyla izlenebileceğini görebilirsiniz. Ayrıca 24 Haziran 2016 tarihinde Huang Xiaoming ve eşi Angelababy, Paris Moda Haftası'na katılarak canlı yayın platformu üzerinden hayranlarıyla etkileşim kurdu, bu canlı yayın 8.257 milyon kişi tarafından izlendi ve 13.28 milyon sevgi aldı.
Yıldızlar, canlı yayın yoluyla hayranlarla aradaki mesafeyi daraltabilen kendi fan özelliklerine sahiptir.Aynı zamanda canlı yayın, hayranların idolleri daha otantik görmelerine olanak tanır.Ayrıca canlı yayın platformu, ikisi arasındaki etkileşimde trafik ve hayranları da toplar. içinde.
Bir çok avantajı var gibi görünse de yıldızların canlı yayın platformuna girmesi için çok paraya ihtiyacı var, eğer sermaye zinciri kesintiye uğrarsa yıldız canlı yayını kısa ömürlü olacak ve taraftar kaybı kaçınılmaz olacaktır.
Diğer canlı yayın platformlarıyla karşılaştırıldığında, Yizhibo'nun daha az olumsuz haberi var ve genel gelişme istikrarlı.
Ağızdan ağza dendiğinde, Yizhibo ile ilgili anahtar kelimeler arasında "kamu refahı" en çok bahsedilen anahtar kelimelerden biridir. Pek çok ünlü ile işbirliği açısından Yizhibo, kamu refahı unsurları ekledi. Örneğin, 10 Eylül 2016 akşamı, aktör Yang Yang, Pekin İşçi Stadyumu'nda bir doğum günü partisi düzenledi. Bir Canlı Yayın, tüm canlı yayını resmi bir stratejik ortak olarak kaydetmekti. Aynı zamanda, Yang Yang'ın One Live Broadcast'teki tüm ödülleri hayır kurumu olarak kullanıldı. Bazaar Yardım Fonu'na bağış yapın.
Yizhibo'nun ünlülerle etkileşimli işbirliği çok sayıda hayranı çekerken, fonları ve ofis avantajlarını ödüllendirme yönteminin de Yizhibo'nun iyi bir itibar kazanmasını sağladığı söylenmelidir.
Gelecek: Çok sayıda hematopoietik model var, canlı yayın ne kadar süreyle popüler olabilir?
Daha sonra, canlı yayın alanının nasıl geliştirileceği ve kanın nasıl yapılacağı, dikkate alınması gereken pratik bir konudur. Birçok girişimci proje gibi, canlı yayın işi de gelişiminin ilk birkaç yılında para yakma modunda olmuştur. Inke'nin hesabında az miktarda para olmasına rağmen, en azından öyle. Karlı.
Bir sonraki adımda, daha fazla canlı yayın platformunun hala içerik çıktısının avantajlarına odaklanması gerekiyor. Örneğin bir canlı yayında para yakıp ünlüleri canlı yayın odaları açmaya davet etse de platformun farkındalık oluşturmasının etkisi hala var.Aynı zamanda ünlülerin getirdiği trafik de çok etkileyici.Önemli olan bu modelin devam edebilmesi halinde platform kullanıcıları için aktif hale gelmesidir. Bakım çok faydalıdır.
Douyunun içeriğin derin dikeyleştirilmesi de sektörde nispeten başarılı bir durum olarak kabul edilir. Sonuçta, içerik oluşturma, kullanıcıların ve hayranların yetiştirilmesi için belirli bir yöne dayanır. Hayranlar canlı yayın odasına girip her türlü içeriği görürse, daha dağınık Taraftarlar için konsantre olmak ne kadar zor olursa, hayranlar canlı yayın odasında yoldan geçen biri olabilir, yapışkanlık ve sadakatten bahsetmeye bile gerek yok.
Hayranları daha yapışkan hale getirmek için yüksek kaliteli içeriğin yanı sıra sürekli, daha derin ve dikey içerik oluşturma da gerektirir, böylece hayranlar canlı yayın odasında sürekli olarak daha yüksek kaliteli içerik alabilir. Aynı zamanda bu tür içeriklerin yönü ve alanı kendine özgü bir profesyonelliğe sahip olmalıdır.Örneğin Betta'nın oyun canlı yayın alanındaki konumunu sarsmak zordur.Oyun canlı yayın içeriğinde belli bir üne sahip olan Betta, bazı büyük isimleri kendine çekmemiştir. Yıldız platformları, ancak Feng Timo, Chen Yifa'er, Aleng ve diğer platformların kendileri tarafından inşa edilen bazı "yıldız ankrajları" hala büyük hayran desteğine sahip. Bu yıldız oluşturma modeli nispeten maliyet tasarrufu sağlıyor ve platform da kendi geliştirme yönünü takip edebilir. Çapa ve içerik, yönden sapmamak için daha iyi kontrole sahiptir. Oldukça tatmin edici olmasına rağmen, sürdürülebilirlik daha iyi.
Finansman turları, canlı yayın platformunun değerlemesini artırdı, ancak bir içerik üretim endüstrisi olarak, son tahlilde, yüksek kaliteli içeriğin çıktısından ayrılamaz.Canlı yayın platformu geliştirmek istiyorsa, hedefleri ve içerik araştırması olmalıdır. Guangsawang platformunun içerik oluşturma modeli uzun sürmeyecek.
