"Fake Smile Boy", Xiaomi'nin yeni cep telefonu için bir reklam çekiyor, ticari gerçekleştirmeyi nasıl gerçekleştiriyor?
Muhabir | Liu Yujing
Dünyanın en gülünç insanı kim? Xiaomi, Mona Lisa'nın yanı sıra en çok gülen kişinin "sırıtıcı çocuk" Gavin Thomas olduğunu söyledi.
Son zamanlarda, Xiaomi, yeni çıkan Xiaomi CC cep telefonunu tanıtmak için, küresel sosyal ağlarda popüler olmak için sahte gülümsemeleri yorumlayan ve ünlü bir emoji haline gelen Amerikalı bir çocuk olan Gavin Thomas'ı işe aldı. Gavin, o sırada adı henüz açıklanmayan Xiaomi CC cep telefonu için çektiği posterde sevimli, ikonik bir sırıtış ve yontulmuş bebek dişleri gösterdi, kopya "Gülüm, dünya bana gülsün" idi. Xiaomi'den Weibo, sırıtan erkeklerin hayranlarının dikkatini çekti ve birçok kişi Weibo'ya yorum yapan fotoğraflarda ev yapımı Gavin ifadelerini yayınladı.
Tüm yıl boyunca gençlerin emoji koleksiyonunda ekrana hakim olan "sahte gülümseme çocuğu" Gavin Thomas, 2018'de Sina Weibo'yu açtı. Weibo'nun açılışından sonraki bir gün içinde hayranları bir milyonu aştı ve o zaten Weibo'da ateşli bir KOL.
Gavin'in en eski popülaritesi, amcasının yaptığı bir şakadan geldi: Gavin'in amcası Nick, aslında Instagram'da komik bir blog yazarıydı. Bir gün yanlışlıkla Gavin'e ait bir video yükledi - Nick, Gavin'in kafasına bir geko koydu üzerinde. O zamanlar Gavin'in ifadesi oldukça ürkütücü, gergin, gergin ama zarifti ve küçük çocuğun şaka yaptığı bu video sosyal medyada hızla yayıldı.
Daha sonra Nick, Gavin'in daha fazla komik videosunu yükledi ve Gavin'in garip, korkmuş ama zarif ifadesiyle gülümsemesi, özellikle Çin'de sosyal medyada birçok insanın sevgisini uyandırdı. Gavin, yaklaşık 2,5 milyon Weibo hayranına sahipken, Twitter takipçileri 480.000.
Şimdiye kadar, Gavinin ailesi, çocuğun Çin'de neden bu kadar popüler olduğunu anlamamıştı. Onlara göre, Gavinin sırıtması aslında "ata" idi çünkü babası böyle gülüyordu; Gavin, BBC Chinese ile bir röportajdaydı. Açıklama - Çinli netizenler bunun sahte bir gülümseme olduğunu söylese de gülümsemem gerçekti.
Gavin'in Çin'de ticarileştirilmesi de bir komisyoncu ekibinin Gavin'i 2017'de bulmasıyla başladı. 2017'nin sonunda Gavin'in ajanı Bryon Austen Ashley, Gavin'in Instagram hesabında Çinli netizenlerden çok sayıda mesaj aldığını keşfetti ve kısa sürede iş fırsatlarını keşfettiler. Gavin'in temsilcisi Çinli bir ortak buldu ve aylar süren hazırlıkların ardından resmi olarak 2018'de Weibo'ya girdi. Marka işbirliği onu moda markalarından, cep telefonlarından diş macununa, evcil hayvan malzemelerine ve birçok eğlence programına kadar buldu.
Popüler bir emoji çocuğu olarak, Gavin'in garip ve kibar gülümsemesi bugün gençler için sosyal bir kartvizit haline geldi - tıpkı cenaze kültürünün ve sosyal medyadaki üzgün kurbağaların popülaritesi gibi, gençler artık kendilerini tek bir olumlu sinyalle ifade etmek istemiyorlar. Bu nedenle sırıtmak, duygularınızı ifade etmenin daha uygun bir yolu haline geldi.
Bu, Gavin için "sırıtan çocuk" kimliğiyle gençlere yakınlaşmasını kolaylaştırıyor. Bu nedenle, Peacebird Gavin'i Çin'e getirmek için propaganda bahanesi olarak "Gavin Çin Turu" nu kullandığında, çok sayıda netizene ve yaşlı anneye neden oldu. Zihniyet dikkat. Aslında, sahte gülümseme emojilerinin atası olarak Çin'de gelişmeye başlayan tek kişi Gavin değil. Çin hala sosyal medya ünlülerinin bonus döneminde ... Bir başka sevimli emoji kızı "Quan Lu Er" de kısa bir süre önce Weibo'ya kaydoldu ... Belki işinin yakında gerçekleştiğini görebilirsiniz.
