Luo Tianyi ve Ren Jialun, çamaşır deterjanı satmak için JD.com'a gittiler. Çapraz boyutlu canlı yayının arkasında "büyük bir satranç oyunu" var.
"Sanal şarkıcı" Luo Tianyi ve "popüler idol" Ren Jialun, "aynı sahne" Jingdong'da canlı yayın yaptı.
Canlı yayın hala taze mi? elbette! Artık herkes canlı yayın oynayabilse de internet şirketleri hala şaşırıyor ve boyutlar arası canlı yayınlarda yeni bir sayfa açıyor. Birkaç gün önce, Tide çamaşır deterjanı JD.com'da yeni bir ürün olan "Laundry Beads" yayınladı ve JD.com'da Tide için yeni bir yükseliş yarattı.
Bu girişim sektörde yeni düşünceyi tetikledi.Sanal yıldızların etkisi ve ticari değeri ne kadar büyük? Luo Tianyi e-ticaret platformuna ne getirebilir?
Eğlence pazarlamasını geride bırakın
Bu canlı yayında, gerçek insanlar ve sanal idoller güçlerini birleştirdi ve bu, e-ticaret canlı yayın endüstrisinin konusunu günlerce patlattı. Bir saatlik canlı yayında Weibo 100 milyonun üzerinde okur ve orijinal tartışma sayısı 10.000'i hızla aştı.Her iki tarafın hayranları anında JD canlı yayın odasına akın etti ve etkileşim sayısı 60 milyonu aştı, yeni ürünlerin satışlarından bahsetmeye bile gerek yok ...
JD'nin bu canlı yayın modu, dalgaları bir taşla karıştırdı. Bunun arkasında, e-ticaretin yeni bir pazarlama ekolojisini keşfetmeye yönelik cesur girişimi var: önceki tek satın alma sahnesi tamamen kırıldı ve platform, bir e-ticaret canlı yayınını bir marka pazarlama alanına dönüştürerek, kullanıcıları çekerek, konular yaratarak ekolojik kaynakları harekete geçirdi ve entegre etti. Kullanıcıları çökertir, dönüştürür ve sağlıklı ve uzun vadeli sürdürülebilir bir kalkınma yolunu çalıştırır.
Ancak bir "ekolojik pazarlama alanı" oluşturmak kolay bir iş değildir. E-ticaret canlı yayınlarına "pan-eğlence pazarlaması" yerleştirmek.Oyunlar, animasyon, edebiyat, film ve televizyon, e-spor vb. İnteraktif eğlence içeriği, hayatın tüm yönlerine tam anlamıyla giriyor. E-ticaret ve eğilimleri anlayan büyük markalar bu pan-eğlenceye yatırım yaptı. Eğlence içeriği pazarlaması.
Sektördeki kişiler, pan-eğlence kullanıcılarının katılmaya ve etkileşimde bulunmaya istekli olduğunu ve kullanıcıların canlı yayınları izleyerek olumlu konuştuğunu; ikincisi, pan-eğlence kullanıcılarının yeni şeyler denemeye istekli olduğunu belirtti. Mobil canlı yayın kullanıcı grubu gençleştikçe, bu grup ödeme yapmaya çok istekli. JD.com, Luo Tianyi'den e-ticaretin avantajlarını pan-eğlence kullanıcılarının özellikleriyle tam olarak bütünleştirmesini istemeden önce "Li Wenhan Canlı Odası Gizemli Kısa Videoların Kilidini Açma" yı denemişti ve faydaları kayda değerdi.
Bu süreçte JD, işletmeleri desteklemeye de büyük önem verdi. E-ticaretin canlı yayınının popüler hale gelmesinin ardından platformun canlı yayını da arttı ancak Jingdong canlı yayın odasının minimum işlem kesinti puanı% 1 oldu ve tüm kategorileri kapsadı. Ek olarak, yeni canlı yayın satıcılarını ve karşılaştırmalı satıcıları kopyalamak için bir dizi "Trafik Eskort Planı" ve "Polaris Planı" vardır.Ayrıca, tüccarlarla canlı yayın işini zenginleştirmek için bir "Canlı Yayın İşletme Okulu" da açılır.
Luo Tianyi'nin "savaş gücü" ne kadar güçlü?
Sanal idoller aslında uzun zaman önce doğdu. Ağustos 2007'de, sanal idolün yaratıcısı "Hatsune Miku" Japonya'da doğdu.Yeşil saçlı, hızlıca şarkı söyleyebilen bir çizgi film kızı, dünya çapında çok sayıda hayranın hayranı oldu. Beş yıl sonra, Mart 2012'de Luo Tianyi'nin imaj tasarımı ilk kez "başka bir Hatsune Miku kopyalamak" umuduyla duyuruldu.
İlk başta Luo Tianyi'nin telif hakkı Yamaha Corporation of Japan'a aitti ve daha sonra Shanghai Henian Technology Co., Ltd. tarafından satın alındı. Şu anda Luo Tianyi'nin Weibo'da 4,53 milyon hayranı ve Luotianyi'nin B istasyonundaki resmi hesabında 1,545 milyon hayranı var. "Hatsune Miku" ya benzer şekilde, Luo Tianyi'nin hayranları elbette "iki boyutlu" genç insanlar. İstatistikler, çekirdek kullanıcılarının çoğunun "95 sonrası, 00 sonrası, 05 sonrası ve 00 sonrası sonrası olduğunu gösteriyor ve% 32.21'e ulaşan en yüksek oran. , Ana nüfus, birinci ve ikinci kademe şehirlerde yoğunlaşmıştır.
Başka bir karlı sanal idol, "Ulusal Çizgi Romanlarda 1 Numaralı IP" olarak adlandırılabilecek Ye Xiu ve "o", China Reading Group'a aittir. Grup, Ye Xiu'nun şirkete hatırı sayılır bir gelir sağladığını, ilgili ürünlerin geliştirilmesi, ciro geliri ve marka değerinin birleştirildiğini ve ticari değerin bir milyarı aştığını ortaya koydu.
Ye Xiu
Bu "üst düzey sanal idollerin" etkisi ve ticari değeri, gerçek hayattaki idollerden hiç de aşağı değildir ve ticari alanları gıda, hızlı tüketim malları, finans ve diğer alanları kapsar. Örneğin Luo Tianyi; Nestle, Gillette, Vitasoy, Pechoin, KFC ve Ye Xiu gibi markaları onayladı ve Ye Xiu, Bank of China, McDonald's ve Pond's'u onayladı. Sektördeki uzmanlara göre, para kazanma modeli eğlence eğlendiricilerininkiyle tamamen aynıdır - bir karakter oluşturduktan sonra etkilerini artıracak ve trafikten para kazanmayı gerçekleştirecekler. Marka onaylarına ek olarak, para kazanma modeli ayrıca konserler, çevre birimleri ve IP Film ve televizyon ve oyunlaştırma ve bugünün canlı yayını vb.
Bu "iki boyutlu ekonomiye" katkı sağlayanlar reklamcılar, oyun şirketleri, video siteleri, animasyon şirketleri, yatırım kuruluşları vb. Günümüzde dev şirketler sanal idolleri "aşırı kilolu". Örneğin, Tencent Games bir "Diao Chan" idol planı oluşturduğunu duyurdu ve dört sanal idol "Glory of the King" i başlattı; NetEase ayrıca mobil oyun "Onmyoji" için bir idol planı başlattı. Çin'deki "Big Tengu" karakteri, sanal bir konseri özelleştirdi; 2019 Tencent Müzik Eğlence Festivali, popüler sanal Ye Luoluo'yu İnternet üzerinden davet etti ve ona yıllık sanal idol yeni güç ödülünü verdi ...
Sermayenin odak noktası nedir
Ticari faaliyetler açısından bakıldığında, sermaye sanal idollerle o kadar çok ilgilenmez, çünkü onunla ilgili yeni teknolojilerle daha çok ilgilenir.
Luo Tianyi bu IP'ye ne kadar insan gücü yatırdı? Sektörün içindekiler, tedarikçiler sayılırsa, birlikte üretim yapan insan sayısının yüzlere ulaşacağını söylüyor.
"Bu, en son teknolojik gelişmeyi temsil eden ve aynı zamanda en son oynanışı temsil eden yüksek maliyetli bir sektör." Sektördeki uzmanlara göre, "Hatsune Miku" yu örnek alalım. Doğumunun başında maliyet çok yüksekti. O zamanlar, Yamaha'nın en son teknolojisi, ses kitaplığını sürekli güncellemek için hala gerekliydi. Bir şarkı yapmak çok para gerektirir ve bir konserin maliyeti diğerlerinden bile daha yüksektir.
Hatsune Miku
Son iki yılda, giderek daha fazla şirket, teknolojik güncellemelerle sanal idollerin ve ticari uygulamaların yaratılmasını daha popüler hale getirmeye çalıştı. Örnek olarak canlı yayını ele alalım: Temel teknik mimariyi oluşturarak, karakter modeli ve hareket yakalama ekipmanı birbirine bağlanabilir ve ardından gerçek zamanlı canlı yayın için canlı yayın platformuyla birleştirilebilir.
Sanal idollerin gelecekteki yönü "algılanabilir ve somut" hale gelebilir. Şu anda bu tür girişimler olmuştur.Elektromanyetik filmler insan tadı, dokunuşu ve işitmesini simüle edebilir. Kullanıcının vücuduna bir elektromanyetik film yapıştırılır ve sanal idol kullanıcıya "dokunabilir". Elektromanyetik film, insan beyninde bir yanıt üretmek için bir elektrik akımı gönderecektir. . O zamana kadar, kullanıcıların kendilerini sanal dünyaya kaptırma yolu WeChat veya e-postadan uzak, aynı zamanda sanal cihazların getirdiği bir simülasyon deneyimi.
Teknolojinin rehberliğinde, iş modelinin nereye gideceği, sermayenin dikkat etmesi gereken yön olabilir.
Sütun Editörü: Zhang Yi Metin editörü: Luan Yinzhi
