"Side by the Side" gibi 13 dizi suları sınamak için bir araya geliyor, peşin ödeme gerçekten 2020 dramaların peşinde koşmanın "yeni normali" olabilir mi?
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Küçük bir drama okuması, yazar Xiao Xiao
Video web sitelerinin önceden talep üzerine ödeme özelliği, üçüncü anahtar düğümü müjdeliyor. 26 Mart'ta Youku'da uzun süredir internette olan gerilim draması "Rebirth" peşin ödemeye başladı, paketlenmiş 18 yuan veya 3 yuan / bölüm; Mango TV ayrıca birkaç gün önce "Three Thousand Crows" ile suyu önceden test edeceğini duyurdu. , Şimdiye kadar, Youku ve Mango TV resmen oyuna girdiler ve Tencent ve iQiyi ile birlikte gelişmiş talep üzerine ödeme pastasını paylaşacaklar.
Oyuna ilk giren Tencent Video ve iQiyi de bu yıl düzenlerini hızlandırdı. Eksik istatistiklere göre, bu yılın başından bu yana, Tencent Video'da üç adet ön ödemeli drama dizisi "Jiang Ye 2", "Three Lives III Pillow Book" ve "Sky City in Kyushu 2" bulunuyor. İQiyi ayrıca "Love Apartment 5" ve "Big "Domination", "The Joy of Two Worlds", "The Sideburns Are Not Begonia Red", "Republic of China Strange Detective" ve "The Hunter of the Hearts" bu modeli denedi.
Ayrıca 27 Mart'ta Tencent Video ve iQiyi'de lansmanı yapılan "Imperfect She" ve 1 Nisan'da Tencent Video tarafından yayınlanması planlanan "Longling Miku" da ikinci yarıda olacak. Gelişmiş isteğe bağlı ödemeyi açın. Suları, antik kostümlü peri kahramanlarını, modern efsaneleri ve modern şehirleri sınamak için bir araya gelen çeşitli temalar ve boyutlardan oluşan 13 drama dizisi şüphesiz. Gelişmiş talep üzerine ödeme modeli, 2020'de dramaları kovalamak için "yeni normal" hale geliyor.
Bununla birlikte, "Chen Qing Ling" in yüksek düzeyde devreye alınmasını ve "Qing Yu Nian" tartışmasını deneyimledikten sonra, gelişmiş talep üzerine ödemenin piyasadaki kabulü nedir? Rasyonaliteye dönersek, "Guangsawang" ın gelişmiş talep üzerine ödenen statüsü altında izleyicilerin cüzdanlarını ne tür bir drama açabilir? Yüksek içerik maliyetleri ve kayıpları nedeniyle, video sitelerinin acilen yeni kâr noktaları keşfetmeleri gerekiyor.Peşin ödeme etkili bir yol olacak mı?
13 baş ve bel draması bir araya geliyor, kullanıcının cüzdanını "ağın geniş yayılması" altında kim kullanıyor?
"Gelecekte, gelişmiş tarama bir norm haline gelecek ve bu ölçeği büyütmek için düzenli bir yayın yöntemi olacak." , Gong Yunun 2019 mali yılının dördüncü çeyreği için mali rapor konferans çağrısı hakkındaki sözleri, sektörün şimdiden fikir birliğidir. 2020'nin başından bu yana, video platformlarında kendi kendine yapılan 13 drama, isteğe bağlı olarak ileri düzeyde yayın yapmaya başladı ve bu da bu noktayı tamamen kanıtlıyor. Pazara dönersek, bu bölümler programın nasıl ilerisinde?
Çeşitli platformlarda kapatılan veya talep üzerine başlatılan bölümlere bir göz atmak isteyebilirsiniz. Maoyan Professional Edition verileri, "Jiang Ye 2" nin tipik bir IP uyarlaması ve karanlık at devamı olduğunu gösteriyor: 4 Şubat'ta, dizinin popülerlik değeri diğer güncelleme günlerine göre önemli ölçüde arttı ve 5 Şubat'ta 9497 ile en yüksek popülerlik değerini kazandı; platform yayınları açısından bakıldığında, dizinin tek bir günde 100 milyonu aştığı tek gün 4 Şubat oldu. Ayrıca, 5 Şubat'ta 96,57 milyon görüntüleme vardı, bu da açıkça 3 Şubat'taki gelişmiş talep üzerine açılışla ilgili.
IPnin 10 yıllık büyüme yolu sona erdi. İQiyinin başlattığı "Love Apartment 5" sayısız konuya yol açtı.Maoyan'ın profesyonel versiyonunun verilerine göre, dizinin en yüksek popülaritesi 14 Ocak'ta 9849 olmasına rağmen, 28 Ocak'ta ve önceden talep üzerine yayının etkinleştirilmesinden sonraki iki gün, popülerlik değeri önceki iki haftadan daha etkili olan 9700+ seviyesine ulaştı; Dramanın en yüksek popülaritesi olan 9656, iQiyi istasyonunda 29 Ocak'ta sürekli düştü. Gelişmiş isteğe bağlı yayınların olumlu bir unsur olduğunu tahmin etmek zor değil.
Şu anda iyimser olmak için henüz çok erken. 1. Çeyrek, konuları ve sıcak çalışmaları ile çoğunlukla yüksek kaliteli IP nimetleri olsa da, gelişmiş ödeme ile ilgili piyasa geri bildirimleri değişiklik gösterir. "Three Lives Three Worlds Pillow Book", Tencent Video'nun baş dramasıdır. Sadece talep üzerine 20 Şubat'taki ilerlemeye dayanmaktadır. 9796'nın popülerlik değeri ve o günkü 143 milyonluk web yayını sayısı temelde bir önceki dönemle aynıdır. Genel popülerlik eğrisine ve oynatma hacmi eğrisine bakıldığında, etkili olmasına rağmen piyasa etkisi biraz sınırlıdır.
İQiyi platformunda, kapalı "İki Dünya", "Büyük Usta" ve 18 Mart'ta açılan "Kalp Avcısı" nın piyasa geri bildirimleri de nispeten küçük. Maoyan Professional Edition verilerinden, Maoyan'ın en yüksek popülerlik değeri ve üç dizinin istasyonundaki en yüksek popülaritesi ikinci gün. Gelişmiş isteğe bağlı açılan düğümlerde ilgili popülerlik verilerinde önemli bir artış olmadı.
"Yeniden Doğuş" un özel öneminin bir daha vurgulanmasına gerek yok, Youku'nun oyuna girmesiyle birlikte platformun beklentilerini de karşılıyor. Sadece Perşembe günü açılan önceden talep üzerine yayına bakılırsa, etki çok önemli değil. Maoyan Professional Edition verilerinden bakıldığında, ister Maoyan popülaritesi ister Youku sitesi popülerliği olsun, dizinin en yüksek popülerlik değeri serinin lansmanının ilk aşamasında kalıyor ve gelişmiş nokta ekranı popülariteyi tekrar artırsa da, ses hacmi sınırlı.
Piyasanın gelişmiş talep üzerine ödeme konusundaki coşkusu, yalnızca dramanın kendisinin güncel popülerliği ve ağızdan ağıza kalitesiyle yakından ilişkili değil, daha da önemlisi, dramanın kendisinin izleyici özellikleridir. Dikey izleyicilere ve yüksek kullanıcı bağlılığına sahip dramalar izleyicileri derinleştirme eğilimindedir. Ödeme istekliliği. Bu nokta, henüz gelişmiş talep üzerine açılmamış olan canlı yayın ve bekleyen dramaların piyasa geri bildirimlerinde de görülebilir.
Weibo gibi sosyal platformlara bakıldığında, pazarın "Imperfect She" ve "Three Thousand Crows" gibi diziler için daha "sevinçli ve izlendiğini" bulmak zor değil. Buna karşın "The Sideburn Is Not Begonia Red" izleyicileri Ödeme istekliliği açıkça daha güçlü. "Yayın yapmak istiyorum, para harcamak istiyorum" sesi alışılmadık bir durum değil. Elbette bu, gösterinin ayrıntıları, yüksek kaliteli IP ve diğer unsurlarla yakından ilgili, ama daha da önemlisi, "orta yaşlı CP" ye çok düşkün. Deneyimli kullanıcılar.
Belki de, gelişmiş talep üzerine ödemenin gelecekteki geliştirme alanı evrensel bir patlama olmayabilir, aksine, ikinci derece içerik için artan bir alan haline gelmesi daha olasıdır. "Three Lives Three Worlds Pillow Book" ve diğer diziler piyasada küçük olmamakla birlikte, "en sadık" izleyicilerden yoksunlar.Bu insanlar "Chen Qingling" Xiao Zhan Wang Yibo ve Wang Xian CP hayranı. Bian, "Begonya Kırmızısı" filminde orta yaşlı CP'ye takıntılı biri değil, kısacası, gelişmiş talep üzerine ödeme yapıyor.
Platformun çözülmesi gereken zorlukları ve kullanıcı hakları ve menfaatlerinin zarar görmesiyle, peşin ödeme 2020'de gerçekten "yeni normal" olabilir mi?
Baş video platformunda tam bir düzene sahip olan ve 10'dan fazla draması olan "Sheng Shi" ile birlikte, gelişmiş talep üzerine ödeme için dönüm noktası niteliğinde bir etkinlik olarak, yakın zamanda Shenzhen Nanshan Bölgesi Halk Mahkemesi tarafından kabul edilen ilgili bir dava da var. Kullanıcı Lin, bireysel kullanıcı ve ağ platformu tarafından imzalanan üyelik hizmeti sözleşmesinin bazı sözleşme maddelerinin geçersiz olduğu gerekçesiyle Shenzhen Tencent Computer Co., Ltd.'ye mahkemeye dava açtı. Ve bu, "Qing Yu Nian" ın talep üzerine ödenen gelişmiş "art etkileri" dir.
Çekirdek olarak gelişmiş isteğe bağlı ödeme ile, kullanıcılar ve platformlar arasındaki çıkarlar için bir savaş başlıyor. Önceden talep üzerine ödeme yapılan büyük ölçekli promosyon yarım yıldan az olmasına rağmen, ana platform şimdiden tatlılığı tattı. "Chen Qing Ling", suyu ilk kez test etti ve final, talep üzerine 156 milyon kar elde etti. "Qing Yu Nian" ın tartışmaları ve coşkusu uçuyordu, ancak "yaklaşık 40.000 korsan zincirinin" tepkisi altında, yalnızca isteğe bağlı olarak açılan medya hesaplamaları var. O gece gösteri 30.54 milyon yuan'den fazla kar yaptı.
Devasa kâr büyüme alanının arkasında, göz ardı edilemeyecek bir fenomen, kayıplarla mücadele eden video web sitelerinin mevcut durumudur. Şubat ayında iQiyi tarafından yayınlanan 2019 için denetlenmemiş mali rapor, yıllık işletme kaybının 9,3 milyar yuan'a ulaştığını gösterdi; Mart Tencent mali raporu, Tencent Video'nun 2019 yıllık zararının 3 milyarın altında olduğunu ortaya koydu. Video platformunun bir sonraki pazar büyüme noktasını bulması son derece acildir.
Talep üzerine peşin ödeme yapmak da acilen bölünmesi gereken pasta haline geldi. Söylemeye değer ki, "yün süpürme" ve "pırasa kesme" deneyimi yaşayan izleyiciler çoğunlukla "Uzun yaşadığın sürece, son er ya da geç olacak" şeklindeki olumsuz duyguda ısrar etseler de, çoğu şimdiden öyle. Sektörün bilgisi ile anlaşın, yani: Önceden talep üzerine ödeme yeni bir normal haline gelecek.
Bu, üyelik ödeme modelini keşfettiklerinde önceki video sitelerinin gelişim yörüngesinde görülebilir. Eski üyelik ücreti de hararetle tartışıldı, ancak yine de çayır yangını ile hızla gelişiyor. Günümüzde, Tencent iQiyi'nin ücretli üyelik ölçeği 100 milyonu aştı ve en iyi dramalar için yeni ücretli üyeler işe alma yeteneği, pazar tarafından dikkate alınan standarttır. Beijing News, 100 milyon ücretli üyeye dayalı olarak, video web sitesi üyelik ücretlerinin yıllık gelirinin yaklaşık 8 milyar yuan olduğunu bildirdi.
Diğer bir deyişle, peşin talep üzerine ödemenin kabul edilmesi sadece bir zaman meselesi olabilir Test başarılı olduğunda, video web sitesi için uzun vadeli bir fayda da olacaktır. Onlar için, "ağı geniş bir alana yaymanın" mevcut modu, "varsa kekin üzerine krema yapmaktan, yoksa olduğu gibi tutmaktan" başka bir şey değildir. Bununla birlikte, iş modellerinin keşfi hayal edildiği kadar kolay olmaktan uzaktır ve takip eden çeşitli sorunların da acilen çözülmesi gerekmektedir.
Gelişmiş ödemenin neden olduğu kaynak sızıntısı ve korsanlık her zaman video platformlarının karşılaştığı büyük sorunlar olmuştur. "Qing Yu Nian" ın yaklaşık 40.000 korsan zincirinin korsan olduğu şok edici gerçek özel bir durum değildir. İnternette "dizi adı + avans ödemesi" araması, yukarı akış içerik üreticileri ve platformları için çeşitli korsan kaynaklardan ilk atlayanlar Bu bir tür yaralanmadır. Sadece bunun arkasında yansıtılması gereken şey sadece kullanıcı davranışı değil, aynı zamanda video siteleridir.
Çoğu ücretli üye için, gelişmiş talep üzerine ödeme modeli kendi çıkarlarına zarar verir ve kullanıcıların duygularını incitir; aynı zamanda, ciddi homojenlik ve dengesiz kalitede çalışmaların kullanıcıları hareket ettirmesi de zordur. İkinci ödeme için duyulan coşku, kullanıcının "ters psikolojisinin" kullanıcı kaybına neden olmasına bile neden oldu. Bu durumda, Kullanıcıların isteyerek ödeme yapmasına olanak tanıyan yüksek kaliteli içerik, ikisinin bir anlaşmaya varması için tek düğme haline geldi.
Pazara dönersek, çeşitli dramalarda ara sıra ödeme yapmaya razı olan "küçük balıkları" kurtarmak için "ağı kullanmak" yerine, hatta kazara izleyicilerin dramayı kovalaması için "eşik" haline gelmek yerine, video siteleri kendi büyük verilerini kullanabilir Platformun avantajlarına güvenerek, önceden talep üzerine ödeme yapmak gerçekten izleyicinin drama izlemek için "refahı" haline gelir ve bu insanların ödeme istekliliğini daha da keşfeder. Sonuçta, orijinal "Seni görmek istiyorum" ve şimdi "Favoriler Begonya Kırmızısı değil", pazarın sesi En iyi kanıt.
