Unilever çok sayıda CS kanalı özel ürünlerini piyasaya sürdü Bu ne anlama geliyor?
Bu, Unilever'in Çin'in CS kanalıyla ilk konuşmasıdır.Çin'de 30 yıldan fazla kökleri olan bu yabancı dev, ülke çapındaki TOP100 zincir mağazalar için en üst düzey ürünleri, en göz alıcı deneyim teknolojisini ve en samimiyeti ortaya çıkardı.
CS kanalına derinlemesine nüfuz etmek ve en yeni ürünleri daha fazla tüketiciye sunmak için, Unilever ve CS kanalı ilk kez Beautiful Partners ile stratejik bir işbirliği başlattı ve Pinguan (hzpgc.com), tek stratejik medya iki taraf haline geldi. İnsanları yerleştirmek. 7 Nisan'da Unilever, samimiyetle dolu güzel bir ortaklık zirvesi ile ülke çapındaki perakendecilerle bir araya geldi.
Özel bir ekip kurun, Unilever ilk kez CS kanalına girer
Lux, Qingyang, Dove, Schnauzer, Vaseline, Zhonghua, Lingshi ve diğer markaların sahibi olan dünyanın ikinci en büyük günlük kimya devi olan Unilever, küresel kişisel bakım ürünleri (bundan böyle kişisel bakım olarak anılacaktır) pazarında en yüksek pazar payına sahiptir. Saç bakım ürünleri, banyo ürünleri ve erkek şampuan ürünlerinin dünya pazar payında ilk sırada yer aldığı konum.
Çin'de, grubun kişisel bakım ürünlerinin toplam pazar payı da ilk üç arasında yer alıyor ve bu parlak başarılar Unilever'in Ar-Ge yatırımından ayrılamaz. Unilever Greater China'daki kişisel bakım ürünlerinin Ar-Ge direktörü, grubun her yıl yüksek Ar-Ge yatırımı harcadığını ve 20.000'den fazla uluslararası patent aldığını açıkladı.
Unilever, grubun avantajlarını CS kanalına uygulamayı umuyor Kuzey Asya'daki kişisel bakım ürünleri başkan yardımcısı Ma Wen toplantıda CS kanalının geliştirme stratejisini açıkladı: CS kanalı için departmanlar arası özel bir ekip kurmak ve ulusal TOP100 zincir mağazalarıyla el ele vermek. Daha yüksek değerli ürün kapsamını ve destek hizmetlerini tamamlamak için kanala özel ürünleri ve özelleştirilmiş ambalajları piyasaya sürün.
CS mağazasını güzel bir ortak olarak gören Unilever, yalnızca CS kanalına ürün ve hizmet ihraç etmekle kalmıyor, bu titiz uluslararası şirketin tüketici alışveriş davranışını izlemek ve analiz etmek için özel bir departmanı var.
Kategori yönetimi ve alışveriş pazarlama direktörü Huang Lingan, tüketim yükseltmelerinin getirdiği üst düzey talebin, cep telefonlarının ve internetin yaygın kullanımının alışveriş alışkanlıklarında değişiklikler getirdiğini ve ithal moda ürünler ve tek markalı mağazalar gibi yeni iş formatlarının ortaya çıktığını söyledi. Mevcut perakende tüketici pazarına liderlik ediyor. Bu nedenle, kozmetik operatörleri, tek noktadan bakım deneyimi platformu oluşturarak, en son trendleri kavrayarak ve O2O etkileşimini deneyerek farklılaştırılmış işletim avantajları oluşturabilirler.
Buna bağlı olarak, mekanın içinde ve dışında, Unilever tarafından inşa edilen VR Future Experience mağazası ve Lux kokulu duş jeli ile özel yapım parfüm masası ve diğer tecrübeli vitrinler mevcut perakendecilerin ilgisini çekti.
Unilever, CS kanalı için özel olarak hangi ürünleri piyasaya sürecek?
Unilever, kişisel bakım ürünlerini çok ince bir şekilde ayırır ve her kategori, bölümler tarafından bağımsız olarak çalıştırılır. Günün toplantısında grup, saç bakımı, kişisel temizlik, ağız bakımı, vücut bakımı ve vücut bakımı olmak üzere beş kategoride ayrıntılı bir kanal stratejisi ve yeni ürün politikası açıklaması yaptı.
Hepimizin bildiği gibi high-end, son yıllarda saç bakım ürünlerinde ortaya çıkan bir trend. Unilever saç bakım ürünlerinin kıdemli pazarlama direktörü Lin Wenwei, saç bakım ürünlerinin mevcut büyüme fırsatlarının esas olarak silikonsuz ürünler, saç bakım ürünleri, erkeklere özel, bitki özü kokuları ve diğer seviyelerde yansıtıldığına dikkat çekti. Bu amaçla, Qingyang, Lux ve Dove'un üç büyük saç bakım markası, yukarıdaki büyüme fırsatlarına odaklanacak. Qingyang'ın kiraz çiçeği serisi ürünleri şimdiden piyasada Yakında, Unilever kategori büyümesine liderlik etmek için daha fazla silikonsuz ve yüksek kaliteli ürünler piyasaya sürecek.
Nielsen verileri, Çin halkının banyo ürünleri ile saç bakım ürünlerine yaptığı harcamalar arasında hala bir boşluk olduğunu gösteriyor, bu da banyo pazarının büyük bir dokunuş potansiyeline sahip olduğu anlamına geliyor. Unilever, genç tüketiciler için banyo kategorisinde yeni ürünler sunarak daha büyük adımlar atacak. Kişisel temizlik ürünleri pazarlama direktörü Zhao Wenfeng'e göre, yeni ürünler çeşitli ürün formlarında görünecek ve yalnızca CS kanallarına ve e-ticaret kanallarına satılacak.CS kanallarına vereceği brüt kâr, Unilever Group'un herhangi bir markasından daha yüksek olacak.
Diğer bir sürpriz de Unilever'in ağız bakımı kategorisindeki CS kanalına adanmış yeni bir ürün piyasaya sürmesi: Çin çayı Qingyue, buzlu çayın ilk özü ve benzersiz ağız çalkalama formülü kristal macunun taze gücünü yoğunlaştırıyor. Zhonghua'nın ağız bakımı kategorisindeki güçlü bir girişimi.
Unilever, CS kanal mağazalarına daha fazla kolaylık sağlamak ve işletmeler ile yanaşan müşteriler arasındaki iletişim verimliliğini artırmak için, bir B2B platformu olan Meimeng'i de piyasaya sürdü. Bu platform, yakında cep telefonlarında çevrimiçi siparişleri tek adımda tamamlayacak. Lojistik dağıtım ve etkinlik planlama gibi bir dizi işlev.
