Turizm İletişimci Zirvesi'nde konuk konuşma paylaşımı | Li Mingru: "Hafta sonu kırsal eğlence deneyimi" güçlü bir talep ancak zayıf rekabet
8 Kasım'da Shanghai International Tourism Resort'ta düzenlenen "New Leisure · New Communication" Seyahat İletişimci Zirvesi'nde Cool Travel Interactive Data CEO'su ve büyük veri pazarlama uzmanı Li Mingru, tüm seyahat ve OTA'ları İnternete koyduğumuzu paylaştı. Raiders verileri yakalanır ve ardından sınıflandırılır, veri temizlenir, aranır ve bir rapor haline getirilir. 1.200 maddeyi karşılaştırdık ve veriler, kültürel boş zaman ürünlerinin arzının talebi aştığını, ebeveyn-çocuk ürünlerinin arzının ise talebi aştığını gösterdi. "
"Ma Yun, BT çağının geçtiğini ve DT çağının geldiğini söyledi. Ben bilgiyim ve D ise veridir." Dedi.
Turizm endüstrisinde, ekip seyahati bağımsız seyahatte büyük değişikliklere uğramaya başladı. Ekip seyahati çağında, turizmin temel amacı gezi yapmaktır, seyahat modu gruba katılmaktır ve cazibe, doğal noktadır. Turistler bir gruba katıldıklarında, somut olmayan bir manzara noktasıyla karşı karşıya kalıyorlar, sadece grubun güzergahında beş yıldızlı oteller olup olmadığını ve 5A seviyesinde bir manzara noktası görmek isteyip istemediklerini görebiliyorlar ... Bunlar aracılığıyla güzergahın kalitesini anlamak için.
Ancak zaman geçti. Bugün, Çin'in başlıca turistik yerlerinin% 85'i özgürce seyahat ediyor. İnsanlar artık Çin'deki turlara katılmıyor. Gezilere ek olarak, boş zaman tatilleri ve hatta bir kase erişte yemek bizim tatilimiz haline geldi. Bir amaç.
"Seyahat etme şekli de değişti. Hainan'daki adayı bisikletle dolaşan bir Kantonluya rastladım."
Bu koşullar altında pazarlama ve bilgi yayma üzerinde ne tür bir etkisi var? Ücretsiz seyahat çağında, turistler artık gruba katılmıyor ve şu anda kendi marka pazarlamalarını yapmak zorunda kalıyorlar.
Li Mingru görüşlerini paylaştı: İlk önce marka nasıl konumlandırılır? Rakipleri analiz etmek, turizm projelerinin fizibilitesine bakmak, müşteri ihtiyaçlarını incelemek için verilerin kullanılması önerilir ve son olarak bunların tümü verilerle desteklenebilir.
Örneğin, Shanghai International Tourism Resort'un konumlandırmayı ayarlamasına nasıl yardımcı olunur?
Birincisi, tüketici kitlelerinin ve rekabetçi formatların analizidir. Li Mingru şunları söyledi: Shanghai International Tourism Resort'un Disney'in ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını ve Şangay sakinlerinin etrafta dolaşmak için ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını analiz etmek için 1.200 projeyi karşılaştırdık ve bunları beş kategoriye ayırdık: sağlık ve zindelik, ebeveyn-çocuk eğlencesi ve ekoloji. Boş zaman, spor ve boş zaman, arz ve talep ilişkisi karşılaştırıldığında, kültürel boş zaman ürünlerinin arzı açık bir şekilde aşırı arz edilmektedir ve ebeveyn-çocuk ürünlerinin arzı hala yetersizdir.
Kızıldeniz rekabet ortamında kendi özelliklerimizi nasıl buluruz? Uluslararası Şangay Turizm Tesisi sadece Şangay çevresindeki seyahat talebini karşılamakla kalmayıp, aynı zamanda Disney'in oynama istekliliğini nasıl artırabilir?
Li Mingru'ya göre verilere göre, çevredeki beş tür seyahat ihtiyacı, açık hava gezileri ve çiçekler, hayvan ve bitkilerin bilimi popülerleştirilmesi, kültür, eğlence ve eğlence, kamp + piknik, WeChat ve Weibo sosyal medyasının yaygınlaşması, pikniklerin anahtarı bahsedildiği sürece Ortalama okuma makalesi sayısı RV, Barbekü ve kampçılıktan daha fazladır ve ortalama okuma sayısı bu sayıyı aşacaktır.
Veriler aynı zamanda önemli bir mesaj gösteriyor: "Hafta sonu kırsal eğlence deneyimi", güçlü talep ve zayıf rekabete sahip bir ürün.
Şangay Uluslararası Turizm Tesisi'nin mevcut konumu ve destekleyici avantajları ile birleştiğinde, hafta sonu eğlencesi ve ebeveyn-çocuk eğlencesi için iyi bir yer olmak için ön koşullara sahip olduğuna inanıyor.
Ayrıca Li Mingru, marka konumlandırması bittikten sonra ürün tasarımı, ortam oluşturma, fonksiyon düzeni ve etkinlik planlamasının yapılması gerektiğini söyledi.
Sitede, arama anahtar kelimelerinin, site gereksinimlerindeki temel kelimeler olan su kaynağı ve çim içerdiğini bulduk. Ayrıca ekipman piknik örtüsü, sivrisinek ve güneşe dayanıklıdır. Yemekhanede meyve ve sebzeler, soğuk yiyecekler, atıştırmalıklar ve içecekler vardır. Buna dayanarak nihayet ürünü oluşturuyoruz.
Ürün tasarlandıktan sonra reklamın yaratıcı aşamasına gelir. Pazarlamadaki yaygın hatalarımızın çoğu, medyanın kendisine çok fazla dikkat etmektir. Konulardan çok araçlara daha fazla önem veriyoruz. Weibo veya WeChat kullanıp kullanmamamız önemli değil. Asıl mesele, onunla ne yaymak istediğinizdir.
Li Mingru sonunda dağıtım kanallarından bahsetti. Artık büyük veriler çok güçlü. Örneğin, cep telefonu konumlandırma yoluyla insanların nerede oynamaya gittiğini biliyoruz. Metroyu nereye götürdüklerini, hangi ofis binasında çalıştıklarını ve hangi toplulukta yaşadıklarını biliyoruz. Bu durumda, yönlü itme yapabilirsiniz.
Zirveye Shanghai Shendi (Group) Co., Ltd. ev sahipliği yaptı ve Şangay Uluslararası Turizm Tesisleri Yönetim Komitesi, Shanghai International Tourism Resort Operation Management Co., Ltd. ve Shanghai News Morning Weekly APP tarafından desteklendi.
Shanghai Uluslararası Turizm Tatil Köyü
Shanghai International Tourism Resort, yeme, içme, oyun oynama, konaklama ve alışverişi entegre eden uluslararası bir turizm beldesidir.Disneyland, Datong Müzik Vadisi, D + RV topluluğu, vanilya bahçesi, ekolojik park, Yioulai Alışveriş Köyü ve diğer eğlence merkezlerine sahiptir. Turistik mekan, Şangay vatandaşları ve ülkenin her yerinden gelen turistler için eğlence ve turizm için ilk tercih olmaya kendini adamıştır.
Düşünceli Şangay
Şangay yaşam rehberi hakkında en profesyonel ve ayrıntılı bilgileri sağlayan düşünceli Şangay.
"Düşünceli Şangay", Morning News tarafından Şangay sakinlerine hizmet etmek için oluşturulmuş, hayatı daha renkli hale getiren içerik ve faaliyetler üretmeye odaklanan bir yaşam rehberi uygulamasıdır. Şangay'da, yanınızda, düşünceli bir şekilde, yemek, giyim, barınma ve ulaşım için her şeyin harika olduğunu göreceksiniz; hepsi seksi olabilir.
Fotoğraf: Zhang Jiaqi tarafından çekilmiş, bazıları Shanghai International Tourism Resort tarafından sağlanan bazı fotoğraflar
