Çin'in özgün tasarım gücünün yükselişi, EVET! IC ne tür bir şablon sağlar?
Uluslararasılaşmanın gelişmesi ve çokkültürlülüğün entegrasyonuyla birlikte Çin'de estetiği tartışmak giderek zorlaşan bir konu haline geldi. Aynı zamanda, genç nesil tüketiciler ufuklarını genişletmiş ve estetik zevkleri de gelişmiştir ve ayrıca Çin ürünlerinin tasarım gücüne daha katı gereklilikler koymuşlardır.
Bariz bir fenomen, son zamanlarda sosyal ağlarda "Çin tarzı estetik" üzerine tartışmaların sıklıkla gündemdeki konular haline gelmesidir.
Pek çok Çin tasarımında estetik eksiklik var. Örneğin geçen yıl Kasım ayında 27. Çin Altın Horoz ve Yüz Çiçek Ödülü ile Tayvan Altın At Ödülü posterlerinin karşılaştırması Weibo'da yayınlandı. Bay Wu Guanzhong ayrıca bugün Çin'de çok fazla okuma yazma bilmeyenlerin bulunmadığını, ancak birçok okuma yazma bilmeyen Amerikalı olduğunu söyledi. Bu tasarımların seyirciyi kızdırmasının nedeni, Çin'in eski çağlardan beri büyük bir estetik ülke olması, ancak renkli seramiklerin, Tang şiirinin ve Şarkı sözlerinin güzel kafiyesinin hızlı ekonomik gelişimin bu aşamasında yayılmaması, zamanın ilerlemesinde göz ardı edilerek yanlış yorumlanmasıdır. .
Bununla birlikte, tartışmanın diğer tarafı, netizenler tarafından Weibo'nun # Destek # konusundaki aktif tartışmadır. Alibaba Design'ın bu yıl ev sahipliği yaptığı küresel profesyonel forum Alibaba 2019 UCAN Tasarım Konferansı'nda, üç uluslararası tasarım ustası, Zhouping Aoyama, Timkobe ve Akira Kobayashi, uluslararası bir bakış açısı ve perspektiften aynı anda tamamen mavi bir sergi alanına geldi. Ürün için minnettarlığınızı ifade edin ve etiketi patlatın. Peki, bu markanın öne çıkan özellikleri nelerdir ve neden ustaları cezbedebilir?
Markanın sergi alanı "IC Discovery" olarak adlandırıldı. Aslında Ağustos 2018'de kurulmuş yerli bir kozmetik markası YES! IC'dir. Sergi alanında ruj, göz farı, allık ve diğer makyajlar var. Sergileme amaçlı değilse ve tüm ürünler açık durumdaysa, sadece dış ambalajın tasarımına bakılırsa, bazı makyajların belirli işlevlerini hemen tahmin etmek zor olabilir - genellikle köşeli ve metalik olan çoğu kozmetik markasının görünümünü bozar. Geleneksel bir paketleme şekli olarak.
Görsel açıdan bakıldığında, YES! IC'nin kozmetik ambalajlarının tümü Morandi renk sistemini benimser, yani rengin daha yumuşak görünmesini sağlamak için orijinal olarak yüksek oranda doymuş parlak pigmentlere beyaz ekler; göz farı bir "sihirli küp" içine yerleştirilirken Ortasında içbükey ve çevresinde çıkıntılı bir malzeme bulunan "beş kenarlı" bir şekildir. Göz farı uygulamak için parmaklarınızı kullanırsanız, bu tasarımın tırnaklarda sıkışmış pudra sorununu çözdüğünü ve parmak uçlarına daha kolay oturduğunu düşünmek kolaydır. Makyaj.
Usta seviyedeki tasarımcıların tanınırlığı, EVET! IC'nin orijinal tasarım gücünü onayladı ve aynı zamanda estetik olmadan Çin'in sınırını kırdı. Qingshan Zhouping, "Çok rahat görünüyor" dedi. Ünlü Japon yazı tipi tasarımcısı Bay Akira Kobayashi de benzer bir değerlendirme yaptı: "EVET! IC, tasarımdan deneyime kadar en alttaki tasarım bile basit ve gereksiz değil, en rahat deneyim."
Nitekim, görünüşünden ve dokunsal deneyiminden gelen ustaca tasarımı ile YES! IC, kuruluşundan bir yıldan kısa bir süre sonra güzellik pazarında dikkate değer sonuçlar elde etti ve tüketiciler tarafından "Makyaj Endüstrisinin Elması" olarak anılıyor.
Açıkçası, EVET! IC, diğer yerli kozmetik markalarının bıraktığı klişe ile keskin bir tezat oluşturuyor. Pek çok insanın ev kozmetiklerine ilişkin ilk izlenimi genellikle "tasarım duygusunun olmamasıdır". Yıllarca süren geliştirmeden sonra, büyük uluslararası markalar ve Çin dökümhaneleri arasındaki işbirliğinin rehberliğinde, Çin'in kozmetik endüstrisi önemli ilerleme kaydetti - yerli kozmetikler daha iyi ürünler üretebilir.
Ancak yerli kozmetiklerin kalitesi giderek uluslararası markalara eşit olsa bile estetik tasarım eksikliği tüketiciler tarafından uzun zamandır eleştirilmiş ve yerli kozmetik markalarının gelişimini engelleyen en büyük engellerden biri haline gelmiştir.
"Times Magazine'in 2017'nin En İyi 25 Buluşu" olarak bilinen kozmetik markası Fenty Beauty, çeşitlendirilmiş renkleri nedeniyle tüketiciler tarafından aranıyor. Kurucusu Rihanna, Time Magazine'e verdiği röportajda, "Ambalaj tasarımı bir güzellik markası oluyor. Yapının temel içeriği ve tüketici deneyimi ile marka kimliğinin temel kısmı. "
Rihanna, güzellik markalarının gelişimi için ambalaj tasarımının önemine dikkat çekti. 95'ler sonrası ve 2000'ler sonrası tüketicilerin büyümesiyle, marka algıları giderek azalmakta ve yeni çıkan markaların yükselmesi için daha fazla fırsat sunmaktadır.Aynı zamanda, ürünlerin ortaya çıkması için daha katı gereksinimler ortaya koymaktadırlar, bu da Markanın özgün tasarım gücü piyasa tarafından test edilecektir.
Ürünün özgün tasarım gücü konusunda YES! IC, uluslararası markaların tasarım ve ürün yeniliğini kıyaslayabilecek bir modelle yerli kozmetik markalarına bir model sağlayabilir.
1995 ve 2000 doğumlu genç tüketicilerin harcama gücünü hiçbir marka görmezden gelmeyecek ve tüketim alışkanlıklarını anlamak ve araştırmak, markaların ihtiyaçlarını karşılamanın ilk adımı haline geldi.
2015 civarında, Çin'in tüketim artış eğilimi patlayıcı bir döneme girdi. O zamanlar, 90'lar sonrası nesil hala Çin pazarında ana akım tüketici grubuydu. Marka anlayışına dikkat ederler ve uluslararası markaları satın alma eğilimindedirler. Ancak nesiller arası tüketim göçünde bu olgu değişti.
Örnek olarak makyaj endüstrisini ele alalım. Günümüzde tüketiciler artık yabancılara tam anlamıyla takıntılı olmayacak ve uluslararası büyük isimlerin batıl inançlarına sahip olmayacaklar, gittikçe daha profesyonel hale geliyorlar ve hangi ürünlerin yararlı ve satın almaya değer olduğunu inceleyecekler.
Bu aynı zamanda daha fazla yerli markaya ortaya çıkma fırsatı veriyor. Pazar danışmanlığı firması Euromonitor International'ın verilerine göre, 2014'ten 2018'e kadar Çin'in kozmetik pazarının büyüklüğü 24,3 milyar yuan'dan 42,8 milyar yuan'a yükseldi ve bu beş yıl boyunca bu pazarın yıllık büyüme oranı 2015'te% 9,7'den yükseldi. 2018 yılında% 21,7 oldu ve iki katına çıktı.
EVET! IC, kurulduğu günden bu yana 00 yaşından sonra doğan genç tüketicileri hedefliyor. Kişiliğe sahiptirler, sevdikleri şeyin peşinden gitmeye isteklidirler ve bu aşırı özgürlük hissine "rahatlık" diyorlar. Çin'de daha kendinden emin bir tüketici neslinin yükselişini müjdeliyor.
"EVET! IC'nin hedef aldığı bu gençlik grubu daha yüksek estetik gereksinimlere sahip. Kaliteli ve dokulu şeyleri tercih ediyorlar, ancak çok aleni değil. Sadece kalplerine yakın nesneleri seçiyorlar. Batıl inançlar değiller. Markanın kreatif direktörü Camille, Dışarıdaki şeylerden etkilenmeyin. Dedi.
Bu aynı zamanda YES! IC tarafından savunulan basitlik ve özgünlük marka tasarım konseptini de oluşturdu. Ancak sadelik, sadelikle aynı şey değildir. Görsel sunum ve tecrübe duygusu, "doğru varoluş duygusu" nun gerçekleşmesi için vazgeçilmez unsurlardır - yani ürün tasarımını gerçekleştirirken, kullanım sürecinde tüketicilerin sıkıntılarını çözmek için detaylardan ilerlemek gerekir. Ancak bu kolay bir iş değil.
Steve Jobs, 2007 yılında, kapasitif teknolojinin çoklu dokunmatik Multi-Touch teknolojisini ilk kez benimseyen ve endüstriyi takip etmesini sağlayan çığır açan iPhone'u piyasaya sürdü; 2010'da iPhone 4, görüntü efekti açısından Retina retina ekran ve IPS ekran teknolojisi ile donatıldı. Büyük bir sıçrama gerçekleşti; 2013 yılında iPhone5s, gerçek anlamda ilk parmak izi tanıma teknolojisi olan Touch ID parmak izi tanıma sensörüyle donatıldı ... ve Apple sürekli değişiyor, tüketicilerin sıkıntılarını sürekli anlıyor ve onlarla yankılanıyor. Böylece akıllı telefon endüstrisinde bir yıkıcı ve lider haline geliyor.
YES! IC ürünlerini dikkatli bir şekilde deneyimlediyseniz, kozmetik sektöründeki özgün tasarım gücünün nasıl ifade edileceğini detaylardan anlayabilirsiniz.
EVET! IC'nin yanak rengi ürünlerini örnek alalım. Çoğu makyaj markasının yanak rengi ürünleri farklı renk numaralarına göre düz kutu şeklindeki yanak renk kutularında saklanmaya alışkınken, EVET! IC'nin yanak rengi ürünleri avucunuzun içinde tutulabilen küçük küp kutulardır. El hissine uyum sağlamak için yüzeyinde, cildin dokunuşuna en yakın, plastik kutunun soğuk hissini önleyen elastik lateks boya kullanılır ve orijinal keskin kenarlar ve köşeler, avuç içine sığacak şekilde yuvarlak hatlara dönüştürülür.Aynı zamanda Asyalı kadınların ellerinin büyüklüğü Araştırma, EVET! IC Endüstriyel Tasarım Departmanı genel olarak ürün boyutunu% 15 azalttı ... Ancak en çok bahsetmeye değer, yanak rengi ürünlerini "açmayı kolaylaştıran" 1MM yarık bağlantı oluğu.
YES! IC sanayicisi Şişman Adam'a göre tasarım departmanı, düğme ile açma, parmak ucuyla kilit şeklinde açma, mıknatısla kolay açma gibi çeşitli açma yöntemlerini denedi. Ancak bu açma yöntemleri tasarımcı tarafından reddedilmiştir. Basmak biraz karmaşıktır ve kullanım zevkini kaybetmek için parmak uçlarının kilitleri kullanılır ve en geleneksel tuşlar açılırsa genel yapı ani yapısal anahtarlardan etkilenecektir. Tek tip güzellik. "Şişman Adam dedi.
Sayısız testten sonra, tasarım departmanı basmalı düğmeyi kaldırmaya ve kilitlemeye ve "tek dikiş" tasarımını benimsemeye karar verdi. Sonuçta, bu yarığın genişliği 1 mm'dir ve mıknatıs gücü, "hafif itme ve tek elle açma" ile tasarlanmıştır.Her açıldığında, dokunma ve hatta işitme duyusu, tüketicilerin hoş duygular yaşayacağını umuyor.
"Sadece ürün satmayı düşünmüyoruz, bunu bir deneyim yeri olarak anlıyoruz. Makyajın kendisi rahat ve hoş bir süreçtir, konfor en iyi durumdur ve gerçek görünüm en rahattır." EVET! IC Ürün Müdürü Jin Qi dedi.
Aslında ürün tasarımı, tüketicileri satın alma arzusu konusunda etkilemenin anahtarıdır ve ürünün kalitesi, tüketicilerin yeniden satın almaya ve marka sadakati oluşturmaya devam edip etmeyeceğini belirleyen başka bir eşiktir.
YES! IC'nin kalitesi, yaşam tarzı platformu Xiaohongshu'daki uzmanın değerlendirmesi ile onaylandı. Uzman "Corgi ızgara balık yiyor" sözlerini şöyle sürdürdü: "Gürleyen nemlendirici sıvı fondöten çok ince, makyaj çok net, göz farı ve pudra çok zayıf, boyaması kolay ve lekelenmesi iyi"; "Yüzdeki kızarıklık yenilmez canlılıktır, beyazdır, boyanması kolaydır" ve vico, "Göz farı pudrası çok hassastır, hiç uçmaz, boyaması kolaydır ve makyaj uygulaması kolay değildir."
Şu anda yerli ürünlerin uluslararasılaşması gelişme trendlerinden biridir ve aynı zamanda marka algısını güçlendirmek ve marka konumlandırmasını geliştirmek için önemli bir stratejidir. Örneğin, Şubat 2018'de New York Moda Haftası'nda yaklaşık 30 yıllık bir geçmişe sahip yerli bir marka olan Li Ning, yeni trendler nedeniyle ilk kez moda haftası podyumuna katıldı ve beklenmedik bir şekilde popüler oldu.Ulusal trendin saflarına girme ve uluslararası tasarımcılarla sürekli temas halinde olma trendinden faydalandı. Markalarla işbirliği yapın ve uluslararası tanınırlık kazanın.
Li Ning, Çin tasarım özgünlüğünün temsilcisi olarak kabul edilebilirse, hem tasarım hem de ürün kalitesine sahip olan YES! IC'nin gelecekte fırsatlarla dolu olacağını anlamak zor değil. EVET! ICnin ilk adımı, Ali UCAN2019 tasarım konferansına katılarak uluslararası tasarımcılarla konuşma fırsatı elde etmek. Ancak uluslararasılaşmanın ön koşulu, YES! IC'nin tasarımının, tıpkı Morandi'nin tonu ve uluslararası pazara girmesinin yolunu açan minimalist tasarım stili gibi mevcut uluslararası ana akım tasarım trendlerine uymasıdır.
Bununla birlikte, bir yaşından küçük genç bir marka için, başlangıçta tüketicileri etkilemek temelinde sürdürülebilir marka gücünün nasıl elde edileceği birçok zorlukla karşılaşacaktır.
Tartışılmaz bir gerçek şu ki, Çinli tüketiciler tarafından yerli kozmetik konusunda halkın mevcut algısı hala ucuz seviyede ... Kalıp yargılarını değiştirmek için, tasarım ve kalite anlayışı ile ürünler üretmeye devam etmeleri gerekebilir.
Ancak İnternetin gelişmesiyle birlikte kullanıcıların dikkati dağılmış ve parçalanmış, bilgi edinme veya ürün itirazlarına bakılmaksızın "hızlı moda" aşamasına girmişlerdir. Markalar için ürün inovasyonu ve araştırma ve geliştirme biraz zaman alacaktır. Yineleme hızını artırmak, pazardaki tüketicilerin ihtiyaçlarını zamanında karşılamak ve patlayıcı ürünler yapmak, EVET! IC'nin doğrudan düşünmesi ve yüzleşmesi gereken konulardır.
Bununla birlikte, YES! IC'nin ortaya çıkışı ve piyasadaki mevcut ses hacmi, Çin'in özgün tasarım gücünün yükselişinin başlangıcı olarak kabul edilebilir. Gelecekte Çin markaları özgün bir sinerji oluşturabilirse, tüketicilerin estetiği gelişmeye devam edecek ve Çin hem tasarım hem de doku ile iyi ürünler üretmeye devam edecek.
Yi Cai, bu makaleyi iş bilgilerini yaymak amacıyla yayınladı ve bu platformun görüşlerini temsil etmemektedir.
