Coachun ana şirketinin hisse senedi fiyatı neredeyse on yılın en düşük seviyesine düştü ve en endişeli markası Kate Spade oldu
Muhabir | Zhang Xinyu
Düzenle |
Coach'un ana şirketi Tapestry Group, yerel saatle 15 Ağustos'ta dördüncü çeyrek ve 2019 tam yıl performans raporunu yayınladı. Performans beklenenden düşüktü. 2020 mali yılı gelir tahminine ek olarak, yatırımcılar memnun değildi. Grubun hisse fiyatı 22'den fazla düştü. %, 2001'den beri grubun en büyük tek günlük düşüşü ve hisse senedi fiyatı son on yılın en düşük seviyesine düştü.
Tapestry Group'un mali raporuna göre, 29 Haziran'da sona eren üç ayda, grubun net satışları bir önceki yıla göre% 2 artışla 1.51 milyar ABD dolarına yükseldi ve bu da analist beklentilerinin altında gerçekleşti. Grubun net geliri yıllık% 29.7 düşüşle 149 milyon ABD Doları oldu. 2019 mali yılında, Tapestry Group'un net satışları yıllık% 3 artışla 6,03 milyar ABD dolarına ulaştı.
Coach'un dördüncü mali çeyreğinin net satışları geçen yılın aynı dönemine göre değişmedi ve 1,1 milyar dolar oldu. 2019 mali yılında net satışlar sabit bir döviz kuru ile yıllık% 2 artışla 4,27 milyar dolara yükseldi. Küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları yıllık bazda% 2 arttı.
Koç, grubun altında hala en karlı marka ve grubun performans artışı için en büyük itici güç. Tapestry Group CEO'su Victor Luis, "Coachun sürdürülebilir büyümesinin tanıtımının, Tapestry Groupun genel başarısı için kritik öneme sahip olduğunu anlıyoruz. Coachun performansıyla gurur duyuyoruz. Bu, birbirini takip eden yedi çeyrek boyunca benzer mağaza satışlarında pozitif büyüme kaydetti. "
Ancak Goblen Grubu Koç için biraz endişeli olabilir. 12 Ağustos'ta, birden çok şehir ve ülkenin adlarının yazılı olduğu Coach'un tişörtü tartışmalara neden oldu çünkü tişört Hong Kong, Makao ve Tayvan'ı ülke olarak listeledi. Koç daha sonra, söz konusu ürünleri dünyanın her yerinden tüm kanallardan çıkardığını ve ilgili web sitelerinin içeriğinde kapsamlı bir inceleme ve değişiklik yaptığını belirten bir özür bildirisi yayınladı.
Arayüz moda sorgusu Tapestry Group'un mali yıl raporu, Coach'un Greater China bölgesindeki gelirinin küresel gelirin% 18'ini oluşturduğunu ve Çinli tüketicilerin toparlanmasının Coach'un yeni mali çeyrekteki performansı üzerinde önemli bir etkisi olabileceğini buldu.
Stuart Weitzman'ın dördüncü mali çeyrekte net satışları yıllık% 17 artışla 85 milyon $ 'a, 2019 mali yılı için net satış ise yıllık% 4 artışla 389 milyon $' a yükseldi.
Kate Spade'in performansı, Tapestry Group bünyesindeki üç marka arasında yatırımcılardan en çok memnun olmayan performans. Dördüncü mali çeyrekte marka net satışları yıllık% 6 artarak 332 milyon ABD dolarına yükselmiş olsa da, küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları çeyrekte bir önceki yıla göre% 6 düşerken, analistler daha önce benzer mağaza satışlarının% 1,4 artacağını tahmin etmişlerdi. 2019 mali yılında, Kate Spade'in küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları bir önceki yıla göre% 7 düştü.
Bu nedenle, Tapestry Group, ilk çeyrekte gelirde hafif bir düşüş öngörerek yeni mali yıl için gelir tahminini düşürdü, ancak belirli bir rakam vermedi ve gelirin 2020 mali yılında düşük tek haneli büyüme kaydedeceğini tahmin ediyor. Bu yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı.
Tapestry Group, Kate Spade'i 2017 yılında 2,4 milyar ABD Doları karşılığında satın aldı. Markanın aynı mağazadaki satışları satın alımdan bu yana artmadı. Analistler, başlangıçta Kate Spade'in dördüncü çeyrekte büyüme elde edeceğini tahmin ediyordu, ancak markayla karşılaştırılabilir mağaza satışları hala düşüyor. Luis, bu duruma cevaben, markanın çantalarının yeni tasarımlardan yoksun olması ve indirimlerin rakip markalara göre çok büyük olması olduğunu söyledi.
Kate Spade'in yeni kreatif direktörü Nicola Glass, göreve geldikten sonra markanın en çok satan serisini yeniden canlandırdı.Bu, Coach tarafından kullanılan bir stratejidir. İyi bir yanıt aldı, ancak Kate Spade'de başarısız oldu.
Bir veri analiz şirketi olan GlobalData Retail'in genel müdürü Reuters'e, "Tüketicilerin artık Kate Spade ürünlerini tam fiyattan satın almamasının nedeni, markanın yönünü kaybetmesi ve özellikle çekici bir seriyi piyasaya sürmemesidir."
Tapestry Group, Kate Spade'in yeni mağazalarının genişlemesini yavaşlatacağını, bunun yerine markanın karını artırmaya odaklanacağını söyledi.
Arayüz modası sorgusuna göre, Tapestry Groupun Kate Spade için 2020 mali yılı stratejik odağı, marka bilincini pekiştirmeyi, mükemmel yeni ürünleri piyasaya sürmeyi, küresel çok kanallı platformları güçlendirmeyi, sürükleyici kanal deneyimleri oluşturmayı ve küresel ölçekte Çinli tüketicilerle etkileşim kurmayı içeriyor. Etkileşim.
Çinli tüketicilerle etkileşimi artırmak, yeni mali yılda Kate Spade'in en önemli önceliği olabilir. Rapora göre Kate Spade'in Büyük Çin bölgesindeki geliri toplam gelirin yalnızca% 4'ünü oluştururken, Kuzey Amerika bölgesinin geliri% 78'ini oluşturuyor.
Bugün, Çin pazarı dünyadaki birçok lüks marka için en büyük pazar. Bain & Companynin küresel ortağı Mart ayında bir keresinde Çin lüks mal pazarı, birbiriyle işbirliği yapan dört büyüme motoruna sahip güçlü bir makine gibidir. , Tam beygir gücü, tüm lüks eşya endüstrisinin güçlü gelişimi için istikrarlı bir güç akışı sağladı. Ayrıca Çin lüks eşya pazarı da tüketimin geri dönüşünü yaşıyor.Yurtdışından lüks ürünler satın alan birçok Çinli turist, lüks eşya almak için Çin anakarasına dönmeye başladı.
Luis, konferans görüşmesinde grubun Kate Spade'in küresel görünürlüğünü güçlendirdiğini söyledi. Kate Spade'in yeni stratejisi Çin pazarındaki satışları önemli ölçüde artırabilirse, markanın 2017'den beri utanç verici durumunu tersine çevirebilir.
Aslında, hem Koç hem de Goblen altında Stuart Weitzman, son birkaç yılda Çin pazarında marka bilinirliğini artırmaya çalıştı ve iyi sonuçlar elde etti.
Coach 2018'de Şangay'da yüksek profilli bir sonbahar şovu düzenledi.Marka sözcüsü Liu Wen kısa süre önce onunla olan sözleşmesini feshetmesine rağmen, marka birçok Çinli ünlü ile uzun vadeli işbirliğini sürdürdü. Stuart Weitzman, bu yılın Ocak ayında markanın küresel sözcüsü olarak, mal taşıma konusunda güçlü bir aktris olan Yang Mi'yi kullandı.
