Art arda Nisan ayında şampiyonluğu kazanan Audi, güvenle piste geri döndü
Her yıl altın dokuz gümüş on, otomobil endüstrisindeki rekabetin "sıcak aşaması" ve aynı zamanda geçen yıl otomobil şirketleri için önemli bir performans "barometresi". Ve bu yılki lüks otomobil pazarı yarışmasında, Gold, Nine, Silver ve Ten'in en büyük galibi kim? FAW-Volkswagen Audi'nin birçok insanın kafasında cevap olacağına inanıyorum.
Yılın ilk yarısında kısa bir viraj setinin ardından dört ay üst üste piste dönen FAW-Volkswagen Audi, "tam ateş gücüne" sahip oldu ve kralın heyecan verici bir dönüşünü sahneledi. FAW-Volkswagen Audi tarafından resmi olarak açıklanan Eylül ayı satış verilerine göre, o ay 58062 adet yeni araç satarak, bir önceki yıla göre% 7,1 artışla lüks otomobil pazarında üst üste dört ay boyunca tek aylık satış tacını kazandı.
Hepimizin bildiği gibi, FAW-Volkswagen Audi, yaklaşık 30 yıldır Çin'in lüks otomobil pazarında lider konumdadır. Lüks otomobil pazarının "Altın Dokuz ve Gümüş On" u için eşi görülmemiş derecede şiddetli rekabette, FAW-Volkswagen Audi de dört aydır aralıksız satış yapmaktadır. Taç, savaşma kararlılığını gösterdi, bu da lüks otomobil pazarında en yüksek satışlar için yıl sonu rekabetini aniden değişken ve endişeli hale getirdi.
Öyleyse, FAW-Volkswagen Audi "viraj sollama" başarısına ulaşmak için piste geri döndü mü? Tek bir ayda arka arkaya dört ay şampiyonluğu kazanmaktan ne görülebilir?
FAW-Volkswagen Audi'nin üst üste dört ay lüks otomobil pazarına girmesi tesadüf değil, yüzeyde bu FAW-Volkswagen Audi'nin eşi benzeri görülmemiş sürat kabiliyetini gösteriyor, ancak arkasında sistemin birikmiş gücü var.
"Sahnede bir dakika, sahneden on yıl uzakta." FAW-Volkswagen Audi, Eylül ayında yıllık% 6,3 artışla 51.909 yerli model sattı. Yurt içinde üretilen birkaç modelin bol büyüme ivmesi, tüm Audi markasının tam süratini artırdı ve olağanüstü performansı için sağlam bir temel oluşturdu. Yeni Audi A4L, Eylül ayında 11.749 araç satarak, bir önceki yıla göre% 65,8 artışla rakip modelleri geride bıraktı.
Buna ek olarak, Audi Q5 o ay 11.980 adet sattı.Bu yılın Ocak ayından Eylül ayına kadar, Audi Q5'in kümülatif satışları 88.344 adede ulaştı ve 10.000'in üzerinde sürekli satış ile yaprak dökmeyen bir ağaç rolü oynadı.
FAW-Volkswagen Audi, yaklaşık 30 yıldır Çin lüks otomobil pazarına liderlik ediyor ve 4 milyondan fazla araçtan oluşan kümülatif kullanıcı tabanı, FAW-Volkswagen Audi'nin lüks otomobil pazarında kolaylıkla rekabet edebilmesini sağlıyor.
"Ürün kraldır." Sonuçta, otomobil endüstrisindeki rekabet, modellerin ve kalitenin rekabetidir. FAW-Volkswagen Audinin yıllara dayanan yalın üretim deneyimi, diğer otomobil şirketleri tarafından eşsizdir. Bu aynı zamanda birçok yerli modelin de sürekli gelişimidir. Gücün anahtarı.
Audinin yerelleştirilmiş üretiminin yaklaşık 30 yılında, FAW-Volkswagen Audi yalnızca yurt içinde yeni otomobiller üretmekle kalmadı, aynı zamanda Çine lüks otomobil üretim sistemi sunmada başı çekti, ana güç aktarma organları, dijital + akıllı araç fabrikaları, Küresel lüks otomobil parçaları sistemi vb. Şu anda FAW-Volkswagen Audi, Guangdong, Changchun, Jilin ve Foshan'da iki komple araç üretim üssü kurmuştur. Bunların arasında, binaya yoğun bir şekilde yatırım yapan dijital akıllı montaj tesisleri gibi "akıllı üretim" üslerinden hiçbir eksiklik yoktur.
Üretim bağlantısından, FAW-Volkswagen Audi, Endüstri 4.0 sıcak bir kelime haline gelmeden önce bunu şirket içinde sessizce uyguladı. "Tüm değer zincirinin yerelleştirilmesi" şeklindeki basit altı kelimenin arkasında, kuzey ve güneye yayılan ve geniş bir yelpazeyi açan bir endüstri matrisi vardır. Bu, yerelleştirilmiş bir gazi olan Audi'nin "zengin aile geçmişi" dir. Yılın ilk yarısında yaşanan kıvrımlar ve dönüşler, FAW-Volkswagen Audi'nin mücadele ruhunu bir ölçüde harekete geçirerek, daha büyük bir potansiyeli harekete geçirmesini ve rekabetin her detayına daha fazla odaklanmasını sağladı. Devasa makine verimli bir şekilde çalışırken, pazardaki rakipler üzerinde muazzam bir baskı oluşturması beklenir.
Derin ürün bilgisine ek olarak, daha genç bir marka stratejisinin uygulanması da FAW-Volkswagen Audi'nin satış büyümesinin önemli bir nedenidir. Yaklaşık 30 yıldır Çin'de bulunan lüks bir marka "deneyimli sürücü" olarak, 30 yıllık içgörü ve sıkı çalışma FAW-Volkswagen Audi'yi Çin pazarının sorunlarına karşı son derece duyarlı hale getirdi.
İster ürün ister pazarlama olsun, gençleştirme stratejisinin ilerlemesi, FAW-Volkswagen Audi'nin şiddetli rekabette net bir yön belirlemesini sağlamıştır. Yeni Audi A3 ailesinin ve Audi Q3'ün piyasaya sürülmesi, Audi'ye pazarın sonunda gençleşme inisiyatifini verdi. Öte yandan, Zhihu'daki gençler arasında en popüler soru-cevap topluluğunun geniş çaplı derinlemesine yerleştirilmesi, FAW-Volkswagen Audi'nin yakın zaman pazarlamasında etkileyici bir hamlesi.
2017 Zhihu Kullanıcı Anketi Raporuna göre, Zhihu'nun kullanıcı gruplarının% 80'inden fazlası lisans derecesine sahip. Bu kadar derin bir bilgi platformu, FAW-Volkswagen Audi'nin hedef kullanıcıları ile oldukça uyumludur ve genç Audi markasının cazibesini ve çağrışımını daha sık algılamalarına olanak tanır. Bu, hiç şüphesiz FAW-Volkswagen Audi'nin Zhihu'ya "yürümek" için temel oluşturur. Düşünmek.
FAW-Volkswagen Audi'nin marka değeri bilgi pazarlamasında da "cevabı" buldu. Zhihu'nun devasa trafiği, FAW-Volkswagen Audi için marka iletişiminin "baş etkisini" yarattı. "Araba motoruyla biftek pişirmek güvenilir mi?" "Böylesine sıcak bir gönderi, tüketicilerin Audi A3, Audi R8 V10 Performance, Audi RS6 Avant ve diğer modelleri aynı anda hatırlamasını sağladı. Açıkçası, FAW-Volkswagen Audi'nin "suyu test etmesi" sessizce çalışıyor.
Yılın ikinci yarısında FAW-Volkswagen Audi'nin diğer büyük hamlesi de etkileyiciydi.Ağustos ayı başlarında FAW-Volkswagen Audi pazar ekibi Changchun'dan "çekildi" ve Pekin'e yerleşti. Bu olay, endüstri tarafından tüm lüks otomobil pazarının rekabetçi manzarasını etkileyen dönüm noktası niteliğinde bir olay olarak yorumlandı. BMW ve Mercedes-Benz gibi rakiplerin hemen yanında kuşkusuz dış dünyaya yeterince güçlü bir sinyal gönderiyor: FAW-Volkswagen Audi dışarıdan gelecek herhangi bir rekabetten korkmuyor ve lüks otomobil pazarında daha derin bir iz bırakacak. ve
Böyle bir hareket şüphesiz tüm FAW-Volkswagen Audi takımına "moral" kazandırdı ve FAW-Volkswagen Audi'ye liderliğini sürdürmesi için bir "destek" enjekte etti.
Basında çıkan haberlere göre, önümüzdeki dönemde FAW-Volkswagen Audi, yeni bir konsantre ürün lansmanı turu başlatacak ve Çin'de yeni amiral gemisi SUV Audi Q8 ve yeni A8 de dahil olmak üzere 10'dan fazla yeni otomobil piyasaya sürülecek. FAW-Volkswagen Audi'nin yeni enerji araç kampı genişlemeye devam ederken, yurt içinde üretilen iki yeni SUV Audi Q2 ve Q5 ve diğer en çok satan SUV modelleri dahil.
Dört ay üst üste satışlarda "Demir Taht" ı kazanan FAW-Volkswagen Audi için böylesine büyük bir ürün dalgası, doğal olarak dış dünyayı bir sonraki performansı için daha fazla beklenti haline getiriyor.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarıyla ilgili orijinal bir makaledir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
