2018 yerli makinelerin
"3999 yuan!"
26 Ekim'de, Huawei'nin tüketici şirketi CEO'su Yu Chengdong, Huawei Mate 20 Ulusal Bankası'nın fiyatını sahnede açıklarken, yerli cep telefonu üreticileri arasındaki son önemli gladyatör 2018'de Kolezyum'dan atladı.
Ve 7 ay önce, Şanghay Baoshan Stadyumu'nda Lei Jun, sadece küçük bir yükseltme olan MIX 2S'yi kaldırdığında, muhtemelen önümüzdeki yıl rakiplerin cep telefonu ekran oranı konseptinde oynamasını beklemiyordu. Xiaominin yeni tasarımının ne tür bir etkisi olacak?
İPhone X'in çentikli ekranı mükemmel değil, bu da OPPO, vivo ve Xiaomi'ye tam ekran üzerinden satışları canlandırmak için yeni bir fırsat veriyor.
Bu eski Apple takipçileri, ekran-gövde oranını vurgulayarak 2018 amiral gemisi modellerinde kendi farklı tam ekran çözümlerini ortaya koydu. Cep telefonu pazarının kâr payının sona ermesinden sonra, cep telefonlarının primini artırmak ve daha karlı üst düzey pazara geçmek için farklılaşmaya güvenmeye çalışıyor.
Öte yandan Luo Yonghao, sözleri ne kadar güçlü olursa olsun şirketin iflası ve kırılmış sermaye zinciri hakkındaki söylentileri ortadan kaldırmak için yolda koşmaktan yorulmuştu. Chengdu, Şangay ve diğer yerlerdeki Ar-Ge şirketlerinin işten çıkarılmasının yanı sıra bagaj ve eşya taşımanın tümü, soğuk kış mevsiminde ikinci kademe cep telefonu markalarının zorluklarını kanıtlıyor.
2018'de Çin cep telefonu pazarı soğuk kış aylarında daha da ileri gitti. 2018 Eylül ayı itibarıyla Çin akıllı telefon pazarı hala küçülüyordu.Eylül ayında Çin akıllı telefon pazarı yıllık% 7,7 düşüşle 35,03 milyon adetlik bir kapasiteye sahipti. Hemen hemen herkesin bir akıllı telefonu olduktan sonra, tüketicilerin nasıl çekileceği ve kar marjlarının nasıl korunacağı, yerli cep telefonu üreticileri için ortak bir sorun haline geldi.
Liderlik etmekten kovalamaya,
Xiaomi artık fiyat-performans oranına yetişemiyor
Her halükarda, 2018'de yerli cep telefonlarında yaşanan değişikliklere bakıldığında, Xiaomi'nin ilk olarak anılacak olması hedefleniyor. Sermaye piyasasını seçen ve Hong Kong Borsası'nda listelenen ilk yerli cep telefonu üreticisidir Diğer yandan, Xiaomi cep telefonlarının konfigürasyonu ve fiyatlandırması, yerli amiral gemisi telefonlarının karşılaştırılmasında her zaman bir ölçüt olarak görülmüştür.
Ancak Xiaominin sermaye piyasasındaki saldırganlığı ve Xiaominin yaklaşık on milyarlarca dolarlık (yılın ilk yarısındaki net kârın neredeyse üç katı) cömert ödülüyle karşılaştırıldığında, Xiaomi tarafından 2018de piyasaya sürülen amiral gemisi cep telefonu aşağı yukarı etkileyici. Hayal kırıklığına uğramış.
Yılın başında piyasaya sürülen MIX 2S yalnızca yükseltilmiş bir üründür, ekran boyutu önceki nesilde 6,4 inçten 5,99 inç'e düşürülmüştür. Yalnızca tek elle kavrama sorunu çözülür ve fotoğraf efekti geliştirilir.
Değerlendirme sitesi DOX, MIX 2S'ye 101 puanlık kamera puanı vermesine rağmen, aynı zamanda piyasaya sürülen Huawei P20 Pro, 107'lik kapsamlı bir puanla bunu geride bıraktı. Bu, Lei Jun'u bir şehri yeniden kazanmak için MIX kamera optimizasyonuna adanmış bir ekip kurmaya zorladı.
Yıl ortasında piyasaya çıkan Mi 8, Xiaomi'nin listelemesinin ardından hisse senedi fiyat performansını belirliyor. Shenzhen'de, Xiaomi'nin listelendiği Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'nın karşısında, Lei Jun, basın toplantısına ivme kazandırmak için çok sayıda Hong Kong teknolojisi ve finans muhabirini davet etti.
Basınca duyarlı ekran parmak izi, Android tarafından ilk kez kullanılan 3D yapılı ışık ve şeffaf arka kabuk hepsi etkileyici tasarımlardır, ancak aslında dikkatli bir analizden sonra bu tasarımlar 2 ay ertelenmesi gereken bir Xiaomi'ye yerleştirilir. 8 Explorer sürümünde.
Xiaomi bir kez daha "gelecek" takma adının sınırlarını test ediyor.
Mi 8, geniş bir patlama alanı ve çene kenarlarını koruyor ve patlamalar, kilidi açmak için 3B yapılandırılmış ışık yerine bir kızılötesi kamera indiriyor. Kilit açma yöntemi, arka parmak izi kilidinin açılmasıdır. Arka yüzün genel tasarımı iPhone X'e çok benziyor. Hem medya hem de tüketiciler Xiaomi'nin teknik gücünü sorguladı.
OPPO ile vivo'nun teleskopik kamerası patlama sorununu çözdü. Yerli cep telefonlarının silahlanma yarışı şiddetli bir aşamaya girdi. Bir zamanlar yurt içinde üretilen tam ekran kafalar ve çorba yiyen Xiaomi biraz hazırlıksız yakalandı. Şu anda Xiaomi'nin acilen yüksek ekran oranına ihtiyacı var. Tam ekran cep telefonu tasarımı.
MIX 3 konferanstan 3 ay önce ısınmaya başladı ve plan söylentileri de revize edildi. NEX'e benzer kaldırma motorundan, sonunda Lei Jun'dan Weibo tarafından onaylanan kayan tam ekrana.
Manyetik güç sürgüsü, kamera kapasitesini vurguluyor, arka yüzünde binlerce yıldır kullanılan parmak izi tanıma. "Kayar kapak" tasarımının getirdiği yüksek ekran-gövde oranına ek olarak, Xiaomi Mi MIX3, Mi MIX2'ye kıyasla özel bir parlak noktaya sahip değil. Bu bir tür piyasa trendini takip etmektir.
Basın toplantısında Lei Jun, 2018'de sevk edilen 100 milyon Xiaomi cep telefonu hedefinin planlanandan önce gerçekleştirildiğini duyurmak için daha acil olabilir.
Bunun arkasındaki utanç, IDC'nin 2017 Küresel Akıllı Telefon Pazarı Raporuna göre, ilk beşe (Samsung, Apple, Huawei, OPPO, Xiaomi) göre, yalnızca Xiaomi'nin 100 milyon adetlik (92.4 milyon adet) sevkiyat gerçekleştirememesi. ).
Xiaomi'nin 2018 civarında piyasaya sürdüğü birkaç amiral gemisi cep telefonuna bakıldığında, hiçbiri tasarımda rakiplerinden daha iyi performans göstermedi. Ancak Mifen'in kabul ettiği şey, Xiaomi telefonlarının fiyat uzlaşmasıdır.
2.699 yuan için Xiaomi Mi 8, Snapdragon 845'i ve 3,299 yuan için kayan tam ekran MIX 3'ü kullanıyor. Xiaomi, fiyat avantajına dayanarak 2018'de 100 milyon birimlik kulübe başarıyla girdi. Ancak yıllık 100 milyon adetlik sevkiyatın ardında "kesilmiş et" kurban bedeli gizlenemez.
Aşırı fiyat-performans oranı, iki ucu keskin bir kılıçtır.İkinci çeyrek mali raporunda Xiaomi cep telefonlarının ortalama fiyatı 953 yuan idi ve bu, 881.3 yuan olan 2017 ortalama fiyatından sadece% 8.17 daha yüksekti. Buna karşılık, yerli araştırma kuruluşu SINO'nun verilerine göre, 2017'de Çinli akıllı telefonların ortalama satış fiyatı 2.200 yuan'a ulaştı.
Xiaomi düşük kaliteli pazarı işgal etmekle meşgulken, rakipler tüketimlerini yükseltiyor. Xiaomi, dünyadaki ilk yedi üretici arasında en düşük ortalama perakende fiyatına sahiptir. Bu, doğrudan Xiaomi'nin düşük karla faaliyet göstermesine yol açtı.
100 milyonluk yıllık satış hedefi tamamlanmış olsa bile Xiaomi'nin hisse senedi fiyatı sezgisel olarak piyasanın hissiyatını yansıtıyor. Yılın ortasında halka açıldıktan sonra, Xiaomi'nin hisse fiyatı tamamen düştü ve hisse başına 22 HKD zirvesinden 11,4 HKD'ye düştü.
"Xiaomi bir cep telefonu şirketi değil, bir İnternet şirketidir." Lei Jun'un farklı vesilelerle defalarca vurguladığı şey budur. Aslında, Xiaomi'nin İnternet işi geliri, toplam gelirin yalnızca% 9,3'ünü oluşturuyordu. Mali rapor, Xiaomi kullanıcılarının yaklaşık% 80'inin 1.300 yuan'ın altındaki düşük kaliteli kullanıcılar olduğunu gösteriyor. Xiaomi'nin bulut hizmetleri ve müzik gibi ücretli hizmetlerden yüksek kar elde etmesi zor.
Xiaomi, kendi IoT işini, yani Xiaomi ekolojik zincirindeki çeşitli donanım şirketlerini vurguluyor.Bu, Xiaomi'yi diğer şirketlerden ayırıp kendi özelliklerini ve ekolojisini oluştursa da, bu işler birbiriyle ilgili işlemler şeklinde bir araya getiriliyor. Borsaya kayıtlı bir şirket için herkes bu modelin ne anlama geldiğini biliyor Zhoutian Finance zaten birçok ipucunu kavradı ve bundan sonra da derinlere inecek.
Sonuçta, cep telefonları Xiaomi'nin en önemli işi. 2018'de Xiaomi, yine de 100 milyon birimlik kulüpte yer alan rakiplerini kovalamak için mücadele ediyor.
Geriye dönük OPPO ve dönüştürülmüş vivo
Savaşı başlatmak istiyorum
Hiç kimse 2018'de OPPO ve vivo'nun agresif olacağını düşünmezdi.
Bu, işaretsiz değil. Yılın başında MWC'de, vivo, kısmen "takip etmeme" nedeniyle çok sayıda bilimsel ve teknolojik medya raporunu çeken NEX'in prototip APEX konsept makinesini çoktan çıkardı.
İPhone X'in patlamaları, 3B yapılandırılmış hafif bileşenler için uzlaşmacı bir tasarımdır, ancak çok sayıda yerli taklitçi kaçınılmaz olarak tüketicileri rahatsız eder. Aynı tasarım altında, cep telefonları yalnızca donanım parametrelerini biriktirme gibi küçük bir kâr işine zorlanacak.
Dahası, iPhone'un patlamaları mükemmel değil. Vivonun pazar araştırmacıları, patlama olmadan tam ekranın satışta bariz bir sıcak nokta olduğunu söyledi. "Kontrast etkisi açıktır."
Tüketicilerin yeni özellikler için yüksek primler ödemelerine olanak tanıyan farklılaşma, bu yıl OPPO ve Vivo'nun ortak çabalarının odak noktası haline geldi ve aynı zamanda cep telefonu temettü ödemesinin sona ermesinden sonra düşünmeleri için bir çıkış yolu oldu.
NEX'in ekran-gövde oranı% 91,24. Yıl sonunda MIX 3 ve Find X'e göre bir avantajı yok, ancak piyasaya sürüldüğünde hala tam ekran olan ilk cep telefonu oldu. Asansör kamerası gerçekten de pazara liderlik ediyor.
OPPO, yeni amiral gemisi X'in özel özelliklerini vurgulamak için uzun yıllardır güncellenmeyen Find serisi ürün serisini yeniden canlandırdı. Find X,% 93,8 ekran / vücut oranıyla tam ekranı garanti ederken, aynı zamanda 3D yapılandırılmış ışıkla da donatılmıştır. Makinenin değerlendirilmesine göre, motorun ömrünü kısaltacak olsa da, kaldırma yüzü kilidi neredeyse parmak iziyle kilit açma kadar hızlıdır.
Geçmişte, çok sayıda reklam onayı ve kapsamlı çevrimdışı kanalların getirdiği satışlar ve karlar, OPPO ve vivo'nun, cep telefonlarının primini artırmak ve genel satışlar düşerken karı garantilemek için araştırma ve geliştirmeye çok para yatırmasına izin verdi. Bu ikisi kasıtsızdı. "Ticaret, Sanayi ve Teknoloji" rotasında.
Counterpoint Research, 2018'in ikinci çeyreğinde küresel cep telefonu markalarının ortalama perakende fiyatı (ASP) sıralamasını açıkladı. OPPO'nun ortalama satış fiyatı% 20 artarken, vivo% 16 arttı, her ikisi de Xiaomi'nin% 14'ünün üzerinde.
OPPO ve vivo genel performansı benzer olsa da, cep telefonu araştırma kuruluşu Sainu tarafından Kasım ayında yayınlanan veriler, üçüncü çeyrekte, vivo'nun yıllık% 15'lik bir büyüme oranı ve 20.62 milyon adetlik tek çeyrek satış ile başarılı bir şekilde OPPO'yu aştığını gösteriyor. Vivo, üç aylık satışlarda OPPO'yu ilk kez geride bırakıyor.
OPPO'nun 2017'nin dördüncü çeyreğinden bu yana arka arkaya üç çeyrek satışlarda yıllık bazda düşüş yaşadığını belirtmek gerekir. Üçüncü çeyrekte 20,58 milyon cep telefonu satıldı.
Halka açık satış verilerinden, OPPO'nun satış büyüme oranı arkadaşlarınkinin gerisinde kaldı.
Bu durum, OPPO'yu sadece amiral gemisi telefonlarında bir makyaj yapmaya zorlamakla kalmadı, bir zamanlar yüksek fiyat ve düşük pazarlama ile hicivlenen OPPO, bu yıl orta seviye uygun maliyetli cep telefonlarına büyük önem vermeye başladı ve Vivo da aynı satış stratejisini başlattı.
Nisan ayında, vivo Z1'i piyasaya sürdü. Snapdragon 660 plus 6.26 tam ekran konfigürasyonu, 2.000 yuan'dan daha düşük bir fiyata elde edildi. X21 amiral gemisi makinesi ile aynı performansa ve benzer görünüme sahip, ancak fiyatı yaklaşık 1.000 yuan daha ucuz. Z1'in piyasaya sürülmesiyle Vivo'nun ikinci çeyrekte iç pazardaki cep telefonu sevkiyatları bir önceki yıla göre% 30 artarak ilk dört yerli cep telefonu arasında en yüksek büyüme oranı oldu.
10 Ekim'de OPPO, 1599 yuan'dan fiyatla K1'i piyasaya sürdü. Yedi gün sonra, vivo 1.598'den başlayan Z3'ü piyasaya sürdü. Bu iki telefon, yaklaşık 1.500 yuan karşılığında ilk büyük modelleri.
Maliyet etkinliğinin altını çizen OPPO ve vivo, Xiaomi ve Honor'un pazar payını kapmak için kullandığı yöntemleri kullanmaya başladı. Bunun en doğrudan nedeni, 1.500 yuan cep telefonu pazarının, yenileme talebi için kalan tek artımlı vites haline gelmesidir.
İlk Cep Telefonu Endüstrisi Araştırma Enstitüsünden alınan verilere göre, 1500-1999 yuan modellerinin çevrimdışı pazar payı geçen yıl Eylül ayında% 10'dan azdı ve bu yılın ikinci yarısında% 15'in üzerine çıktı.
Cep telefonu pazarında yeni kullanıcı yok, sadece tüketici talebi değişiyor, bu da mücadele düzeyini görülmemiş derecede yoğun hale getiriyor. Cep telefonu eğlencesi ve iş taleplerinin gelişmesiyle birlikte, bin yuan makinenin performansı ve estetiği giderek talebi karşılayamıyor ve yeni bir talebe yükseltiliyor.
Bu aynı zamanda yaklaşık 2500 yuan'lık modellere odaklanan OPPO ve Vivo'yu her fiyat aralığında ve farklı kanallarda pazarı işgal etmeye zorluyor. Üst düzey amiral gemilerinden düşük maliyetli performanslı makinelere kadar, gelecekteki eğilim, ya tam ekran görüntüleri kaldırmak gibi ikna edici yenilikler bulmak ya da uygun maliyetli yapılandırmayla mücadele etmektir.
Bununla birlikte, üst düzey pazarın kendisinin değiştirme talebi sınırlıdır.Geçmişte Apple, Samsung ve Huawei gibi rakipler vardı. Daha sonra Xiaomi ve Honor, satışlar için düşük fiyatlar takas etmeye devam etti.Mavi-yeşil ordu bir ikilem içindeydi.
Üçüncü taraf bir kuruluş olan Nuowei Consulting'den "China Business News", bu yılın Eylül ayı itibarıyla Find X serisinin toplam satış hacminin yaklaşık 800.000 adet olduğunu öğrendi, bu da diğer modellere kıyasla on milyonlarca gönderi anlamına geliyor. Üst düzey amiral gemilerindeki yenilik tek başına gerçek satışlar getiremez. Bu aynı zamanda OPPO'nun karşılaştığı satış sorunudur.
OPPO ve vivo bu yolu seçer, artık birkaç trafik yıldızının onaylamasını istemez, çevrimdışı satış personeline güvenmek tatmin edici satışlar sağlayabilir, giderek daha fazla rekabetle karşı karşıya kalacaklar, en iyi üreticiler birbirleriyle Giderek daha fazla doğrudan çarpışmalar olacak.
En üst seviyeye,
Huawei, tedarik zinciri ve uluslararası pazarın ikili gizli tehlikeleri altında
Ren Zhengfei, Huawei içinde "patron" olarak bilinir. Patronun Huawei için belirlediği temel şeylerden biri, şirketin iş yönünün müşteri ihtiyaçlarından ayrılamayacağıdır.
Doğrudan telefona yansıtılır. P20'den Mate 20'ye kadar, Huawei, patlamaları kaldırılabilir bir tam ekranla kasıtlı olarak kaldırmadı. Bunun yerine, çevirmek, tüketicilerin çekim becerisiyle en çok ilgilendiği şey olabilir.
P20 Pro'nun ortaya çıkışı, Huawei ve Leica'nın gerçek güçlerinin bir birleşimidir. Ancak iki yıl önce Huawei'nin cep telefonları çekim yapamıyordu.LeICA'nın İngilizce harfleri daha çok özel bir renk tarzındaydı.
P20 Pro'nun geniş açılı ve telefoto'su siyah ve beyaz lenslerle eşleştirilene kadar, ana kamera 40 megapiksel 1 / 1.17 inç CMOS ile eşleştirildi ve DOX'un bir yıl boyunca ezici amiral gemisi telefonlardan doğrudan en yüksek 107 puanını vermesine izin verdi.
P20 Pro'da kullanılanın aksine, Mate 20 serisinin üç kamerasının yerini "ultra geniş açı + geniş açı + telefoto" kombinasyonu aldı. 20 milyon piksel CMOS'a sahip 17 mm veya 16 mm ultra geniş açılı lens, ortam fotoğrafı değerlendirmesinde iyi karşılandı.
Çekim efektinin iyileştirilmesi aşikar, ancak bu aynı zamanda Huawei için geçmişte uzun süredir en büyük siyah nokta. 2016 yılında Huawei P9, telefon fotoğrafı gibi davranmak için Canon SLR fotoğraflarını kullandı.Bu yılın Mart ayında Nova 3i tanıtım videosunun kamera ile çekildiği ortaya çıktı.Huawei Weibo'nun altındaki yorumlarda yanlış propaganda sık sık püskürtüldü.
Tartışma tam olarak, akıllı telefonların en yaygın kullanılan işlevi fotoğraf çekmek olduğu için ortaya çıkıyor. Aynı zamanda çeşitli cep telefonu fonksiyonlarının ekran dışında en doğrudan hissedilen parçasıdır.
AI çiplerinin popülaritesi ile cep telefonlarının çekim etkisi artık donanımla sınırlı değil. Sahne tanıma, portre işleme ve yapay zeka ayarlama algoritmaları, fotoğraf efektini iyileştirmenin en önemli parçası haline geldi.
Tıpkı Huawei'nin "patronu" tarafından belirlenen çekirdek gibi, Huawei de algoritmaları ve kameraları iyileştirerek akıllı telefonların en doğrudan ihtiyaçlarını çözdü ve ayrıca tüketicilerin kamera kalitesi için daha yüksek bir prim ödemesine izin verdi.
Medyaya verdiği röportajda Huawei'nin tüketici şirketi CEO'su Yu Chengdong, Mate 20'nin özellikle ayrıntılı satış verilerine sahip olmadığını, ancak P20 serisi ürünlerin 10 milyondan fazla sattığını ve bunun 20 milyonu aşması beklendiğini söyledi.
Huawei'nin cep telefonlarının ortalama satış fiyatı, dört büyük yerli cep telefonu üreticisi arasında en yüksek artışa sahipken, bu yıl Huawei'nin ortalama satış fiyatı% 28 arttı. Mate 20'nin 4000 yuan ile 6000 yuan arasındaki fiyatı Apple ile eşleşmeye başladı.
En başından beri Ren Zhengfei'nin ürün rotası çok net, Huawei'nin hedef hedefi Samsung ve Apple onun kalbinde. Honor, iki hatlı bir savaşta Xiaomi, OPPO ve vivo ile rekabet etmeyi garanti ediyor.
Huawei bunu gerçekten başardı.Pazar araştırma şirketi Canalys'in verilerine göre Huawei, 2018'in ikinci çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre% 41 artışla 54 milyon cep telefonu sattı. Apple'ın sevkiyatlarını başarıyla aştı ve 2010'dan beri ilk kez ikinci satış pozisyonuna veda etti.
Apple CEO'su Cook bile siparişleri düşürmenin nedenini açıklarken bahsetti: Huawei'nin Çin pazarına getirdiği baskı nedeniyle.
Ancak üst seviyeye doğru ilerleyen Huawei, yıl sonunda aniden tedarik zincirindeki gizli tehlikeleri ortaya çıkardı. Birincisi, çok geçmeden "Yeşil Ekran Kapı" olayıdır.
Mate 20 Pro'nun piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra bazı kullanıcılar ekranda büyük bir yeşil ekranın göründüğünü bildirdi. Tanınmış XDA forumunda, birkaç kullanıcı, Mate 20 Pro'nun ekranının kenarının, özellikle ekran parlaklığı düşük ve koyu arka plan kullanıldığında yeşilimsi bir hale olduğunu bildirdi.
Huawei Mate20 pro'nun kavisli ekranı LG ve BOE BOE'den geliyor.Bu yeşil ekran olayı büyük olasılıkla olgunlaşmamış OLED ekran teknolojisinden kaynaklanıyor ve bir grup OLED ekran üretim sürecinde sorunlar yaşıyor.
OLED ekranlar için en büyük üretim kanalı esas olarak Samsung SDI tarafından kontrol ediliyor ve kendisinin yanı sıra en büyük müşterisi Apple. OLED ekranlar, geçtiğimiz yıldan beri popüler bir ekran malzemesi olmuştur.Yıllardır tedarik zincirinde yer alan Samsung dışında, verim oranını sağlamak için diğer tedarikçiler sorunu teknik olarak tam olarak çözemiyor.
Bir trilyon piyasa değerine sahip olan Apple, tedarik zincirinde çok güçlü bir söz hakkına sahip olduğu ve benzer olaylardan kaçınabildiği için, Huawei neredeyse hiç bağışık değil.Samsung, Avrupa gibi pazarlarda Huawei ile rekabet ediyor. Bu yeşil ekranlı kapı için Samsung hala Weibo'da altı kelime değerlendirildi. "Ekran gücü, yanmamış yeşil değil", güçlü barut kokusu.
Ekran, buzdağının sadece görünen kısmı. Aslında, Huawei tedarik zinciri konusunu çok erken değerlendirdi ve bu nedenle Kirin çiplerine yoğun bir şekilde yatırım yapıyor. Qualcomm işlemcilerin tedarikiyle kısıtlanmakla karşılaştırıldığında, bir sorunu çözüyor. Bununla birlikte, üst düzey pazara yönelik genel konumlanma ve küresel pazarda ileriye doğru sıçrama ile Huawei, Samsung ve Apple'ın diğer parça ve aksesuarlarında daha yoğun zorluklarla yüzleşmek zorunda.
Ancak kısa vadede, Huawei'nin tedarik zincirindeki sesi açıkça bu ikisi kadar yüksek değil.
Satış tarafında ise savaş daha da sıkı. Yurtdışı pazarının yıllarca düzenlenmesi, Huawei'nin 200 milyon satış hacmine ulaşmasının temelini oluşturuyor, ancak şimdi Samsung ve Apple'ın zorlu rekabetiyle karşı karşıya.
IHS Markit verilerine göre, Huawei ve Honor, ikinci çeyrekte yıllık bazda% 107 büyüme ve Orta Doğu ve Afrika'da yıllık% 60 büyüme ile bu yıl Asya-Pasifik pazarında en önemli büyümeye sahip. Eylül ayında Avrupa pazarından elde edilen veriler, Huawei ve Honor'un birleşik satışlarının Avrupa cep telefonu markalarının% 17'sinden fazlasını oluşturduğunu gösterdi.
Ancak bunu daha da büyük aksilikler takip etti: Huawei'nin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük ikinci mobil operatör olan ATT ile işbirliği planı temelde suya düştü ve Huawei'nin uzun yıllar Amerika Birleşik Devletleri'nde konuşlanma çabaları temelde boşuna kaldı.
Aynı zamanda, yerli rakipler de denizaşırı pazarlara yatırımlarını artırdı. Xiaomi Hindistan pazarını sıkı sıkıya kavradı ve OPPO, yüksek profilli doğrudan mağazaların inşasını teşvik etmek için Fransa'da bir Find X konferansı düzenlemeyi seçti. İstatistikler, dört yerli cep telefonu üreticisinin 2018 yılında yurt dışı pazarlara sattığı akıllı telefon sayısının 200 milyon civarında olacağını gösteriyor.
Güneydoğu Asya'daki denizaşırı pazarlarda 4G ağlarının geç inşası nedeniyle, 4G akıllı telefonların değiştirilmesi talebi 2018'e kadar gerçekten canlandırılmayacak, bu da önümüzdeki iki yıl içinde, yükselen denizaşırı pazarların 2015 ve 2016'da Çin'in yerel akıllı telefonlarının hızlı büyümesini tekrarlayacağı anlamına geliyor. Alıntılar ve aynı şiddetli rekabeti tekrarlayın.
Huawei'nin 2019'da 200 milyon adet bazında büyümesini sürdürebileceğini söylemek zor.
Üzgünüm buradaki herkesin şansı yok
En acımasız gerçek, akıllı telefon pazarının artık yeni oyunculara fırsatlar sunmamasıdır.
Demografik temettü ortadan kalktığında, cep telefonu endüstrisi hemen hemen her sektörle aynıdır.Tüm sermaye, kanallar, teknoloji ve hatta ekolojik zincir en iyi üreticilere daha yakınlaşacaktır - daha fazla birinci sınıf satın almak için daha iyi fiyatlar verebilirler. Malzemeler ve daha cesur planlar.
Meizu, Hammer ve Nubia, akıllı telefonlar arasındaki bu rekabette çok geride kaldılar ve hatta kaderlerini sona erdirme tehlikesiyle karşı karşıya kaldılar.
Kurucunun bariz çekici, 2018'in hareketli sonbaharında umutsuzluğun eşiğinde. Chengdu hükümeti tarafından yatırılan 600 milyon yuan'ı aldıktan sonra Hammer, Chengdu şubesinin personelini ayarladı ve 100'den fazla mühendisi kovdu.
Bu, neredeyse TNT iş istasyonlarındaki başarısızlığın en büyük dipnotu olarak söylenebilir. Luo Yonghao, itibarını ivme kazanmak için neredeyse tükettikten sonra, sunumda bile pürüzsüz olmayan bir "çığır açan" ürün ortaya çıkardı.
Sadece Chengdu'da hızlı para kazanmak ve mal taşımak için, cep telefonu ürünleri olmayan bavullarla ilgili aceleyle brifingin ardından, çekiç sermaye zincirinin kırılması ve% 40'lık işten çıkarmalar hakkındaki haberler hızla ortaya çıktı.
Ve Luo Yonghao da Weibo hakkındaki söylentileri çürütmekten bıktı ve bu raporlara sürekli olarak kovuşturma ve iftira ile yanıt veriyor.
Ürün arızası, cep telefonu şirketleri için yaygın bir durumdur, ancak arıza artık sevkiyatları 5 milyona bile ulaşamayan Hammer gibi cep telefonu şirketlerinin karşılayabileceği bir şey değildir.
T serisinin satışları iç karartıcı olarak tanımlanabilir Luo Yonghao bile röportajda başarısız oldu ve T serisinin artık piyasaya sürülmeyeceğini söyledi. Nut Pro serisinin sert tarzı, çekicin 2017'de toplam 3,4 milyon satış elde etmesine izin verdi, ancak bin yuan Nut Pro'nun neredeyse kar için yeri yok ve çekice önemli bir büyüme getirmek zor.
Taraftarlar, sipariş vermedikleri için çok uzun süredir alay ediliyor ve hayranların duyguları ve Lao Luo'nun mizahı gerçek satışlarla değiştirilemez. Pazara saygısızlık etmek, yenilik içeren ürünleri körü körüne tasarlamak ve nihayetinde Hammer'ın poker masasında uzun vadeli bir oyuncu olmasını engelledi ve ormanın yasasının zulmü ortaya çıkmaya başladı.
Mücadele eden sadece çekiç değil. 25 Ekim'de Meizu CMO'su ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Li Nan, Meizu Note 8'i resmi olarak piyasaya sürdü. Note serisi ürünlerin adında artık Meilan sözcüğü bulunmuyor. Meizunun ilk ürün serisi olan Note serisi resmi olarak Meizuya verildiği için Meizu ömrünün sonuna geldi.
Meizu, 2018'de neredeyse bir yıl boyunca kargaşa yaşadı. Şirketin iç çatışmaları, yapısal düzenlemeler ve şirketin yöneticisi Weibo onu alenen yırttı, sonunda Huang Zhang, Meizu'ya dönmek için inisiyatif almak zorunda kaldı. Alt metin, Meizu yönetiminin bu yıl kontrolden çıktığını kabul etti.
2018'in ilk dokuz ayında cep telefonlarının genel satış sıralamasında Sino istatistiklerine göre Meizu, Xiaomi'den sonra yalnızca bir konum farkı ancak 30 milyon adetlik satış farkı ile yedinci sırada yer aldı. Meizu, 2018'in ilk dokuz ayında yalnızca 8.1 milyon adet sattı.
Bu aynı zamanda Meizu 16'nın geri yüklediği itibardan da kaynaklanıyor.Pro 7 ve Meizu 15'in başarısızlığı Huang Zhang'ın nihayet ana akım cep telefonu konfigürasyonlarına ayak uydurmanın ve makul fiyatlandırmaya uymanın kullanıcı desteği alabileceğini anlamasına neden oldu. Meizu 16'nın yapılandırmada belirgin bir kusuru yok, Xiaolong 845'e güveniyor ve 3000 içindeki fiyatlandırma geçmiş Meizu'nun "yalnızca MediaTek Qualcomm yongalarını kullanmıyor" performans dezavantajlarını düzeltti.
Ancak daha önce de belirtildiği gibi, 2018'deki cep telefonu pazarında kaynaklar başa doğru eğiliyor.Qualcomm Snapdragon 845'in çıktısı sınırsız değil.Meizu, tedarik zincirindeki büyük tedarikçilerin öncelikli muamelesinden hoşlanmıyor. "Meizu 16'yı satın aldığınızda para kazanırsınız" alayını duymak alışılmadık bir şey değil.
Neredeyse her ikinci kademe cep telefonu üreticisi kendi konumunu bulmaya çalışıyor. OnePlus denizaşırı pazarları hedefliyor ve Avrupa ve Amerika pazarlarındaki 1500-2500 yuan fiyat aralığındaki pazar boşluğunu dolduruyor. Yurtdışı pazar satışları şu anda OnePlus'ın toplam satışlarının% 60'ından fazlasını oluşturuyor, ancak yine de yüksek işletme maliyetlerine sahip ve artırılması zor. Kar marjları sorunu.
İkinci kademe markaların daralan pazar alanında bir arada var olmaları zordur. Şiddetli bir son eleme oyunuyla karşı karşıya kalacaklar. Xiaojiao, Coolpad ve diğer cep telefonları ortadan kalktığında, bir grup aç kurdu bir korkulukta sürmek gibi, geriye sadece 20 tane kaldı Arkada bir santimetre delik açılır ve sonra oturup yanan kurda, kurdu ısıran kurda ve kurdu sıkıştırmasına hayran kalın. En büyük sınav, Vanke'nin "hayatta kalmak" dediği şeydir.
OPPO, kısa bir süre önce 5G mobil İnternet erişiminin gerçekleştirildiğini duyurdu. Vivo ve Xiaomi, 5G sinyalizasyon ve veri bağlantı bağlantısını başarıyla açtıklarını ve gelecek yıl 5G ticari cep telefonlarını piyasaya sürmeyi planladıklarını art arda duyurdular. Zhoutian Finance, 5G'nin 2020'de akıllı telefon üreticileri için önemli bir nokta olmasını bekliyor.
Fakat 4G'nin videoları sorunsuz bir şekilde izleyebildiği bugün, 5G'de bir filmi birkaç saniye içinde indirmek gerçekten gerekli mi? Belki de daha önemli olan, düşen 4G trafik maliyeti ve daha istikrarlı sinyal kapsamı olmalıdır.
5G, tam ekranlı asansör gibi, cep telefonu üreticileri tarafından yüksek primler ve farklılaşma ve hatta operatör sübvansiyonları için tanıtılan yeni bir satış noktası haline gelmeye devam edecek.
Önümüzdeki yıl katlanabilir tam ekran cep telefonları da satışa sunulacak.Samsung, daha önce sona eren geliştirici konferansında katlanabilir bir ekran yayınladı. Huawei ayrıca ilk 5G cep telefonunun katlanabilir ekranla donatılacağını ve 2019 ortalarında piyasaya çıkacağını da belirtti. Katlanabilir ekran, sadece cep telefonlarına uygulanan yeni bir teknoloji ve fiyatı yüksek olacak ve bu endüstrinin ana şarkısı olmayacak.
Ya en büyük çığır açan yenilik ya da kârların nihai olarak terk edilmesi, bu, yerli cep telefonu üreticilerinin cep telefonu işinin soğuk kışında karşılaşmaya devam ettiği seçim olacaktır. Bu neslin duygusal olarak kabul edilebilir olup olmadığına bakılmaksızın, cep telefonu endüstrisindeki yenilik dalgası sona erdi ve hatta Apple bile cep telefonu formundaki neredeyse tüm olası yenilikleri tüketti. 2018 geçmek üzere. Bazıları özlüyor, bazıları hüsrana uğruyor ama kavga asla bitmiyor.
2019'da yerli üretim makinelerin dünyası iyi olacak mı?
Kaynak / Tencent Technology (ID: qqtech) Tencent Technology & Weekly Finance Ortak Yapımcı Yazar / Luo Fei Editör / Zhou Tian
-SON-
Geçmişte harika
Dikkati tanımlamak için QR koduna uzun basın
Daha fazla sıcak haber görmek için orijinal metni okumak için tıklayın!
