Çin'deki durdurulamaz "küçük tilki" yi sona erdirmek için Jiumuwang ile işbirliği yapan MAISON KITSUNE, Şangay'da bir mağaza açtı
Muhabir | Huang Shan
Düzenle | Zhou Zhuoran
Fark ettin mi? Güçlü, modern Fransız tarzı ve tanınabilir kırmızı, beyaz ve mavi "küçük tilki" ile küçük bir pop-up mağaza bugün Şangay Xintiandi'de açıldı.
Bu, Fransız moda yaşam tarzı markası MAISON KITSUNE tarafından Şangay'da açılan ikinci pop-up mağaza ve "küçük tilki" markanın ikonik logosu. 15 Kasım'da MAISON KITSUNE, ilk pop-up mağazasını Şangay'daki Nanjing West Road, Plaza 66'da açtı.
Her iki oda da dış duvarların ana tonu olarak sade gri ahşap doku kullanıyor.Mağazada Fransız klasik estetiği, zemin üç renkli sivri desenli yün halılarla kaplı ve beyaz teşhir alanı yamalı.
MAISON KITSUNE ürünlerinin tamamı, markanın yeni kreatif direktörü Yuni Ahn tarafından tasarlanan Principle, Parisien ve ACIDE serileri de dahil olmak üzere iki pop-up mağazada satılıyor. Xintiandi pop-up mağazası ayrıca markanın Fransız tasarımcı ADER Error ile ikinci kez işbirliği yaptığı ADER X MAISON KITSUNE ortak markalı serisini de satıyor.
Xintiandi pop-up mağazasının 18 Aralık'a kadar, Hang Lung Plaza pop-up mağazasının ise Mart 2020'ye kadar açık olacağı anlaşılıyor.
Aslında, MAISON KITSUNE Xintiandi pop-up mağazası, markanın hazırladığı anakara Çin'deki ilk amiral mağazasının hemen yanında. Bu nedenle, MAISON KITSUNE'un "küçük tilki", altı ay önce Xintiandi amiral mağazasının vitrininde göründü.
Arayüz modası, MAISON KITSUNE Xintiandi amiral mağazasının Aralık ortasında deneme operasyonuna başlayacağını ve resmi açılış saatinin Ocak 2020'de olacağını anlıyor. MAISON KITSUNE, açılış saati yaklaşırken ilk olarak iki pop-up mağaza açtı, görünen o ki, marka yeni mağazaları ısıtmak için adım atıyor.
2002 yılında kurulan MAISON KITSUNE, Paris, Fransa'da doğan, ancak Japon genlerine sahip benzersiz bir markadır. Markanın kurucu ortakları Gildas Loaëc ve Masaya Kuroki, birincisi elektronik müzik grubu Daft Punk'ın temsilcisi ve ikincisi modayı seven bir Japon mimardır.
Bu nedenle, kuruluşunun başlangıcında, MAISON KITSUNE sadece bağımsız bir müzik şirketinin kimlik etiketine değil, aynı zamanda bir moda markasının uzmanlığına da sahiptir. MAISON KITSUNE, on yılı aşkın bir süredir geliştirilmesinin ardından şu anda moda giyim, müzik, kahve ve hatta küresel pazardaki oteller gibi birçok alt kategoriyi işletmektedir.
Resmi olarak Çin pazarına girmeden önce, "Little Fox" daha çok moda tutkunlarının favorisiydi ve markanın kıyafetleri Lane Crawford gibi alıcı kanallar aracılığıyla Çinli tüketicilerle buluşuyordu.
Ve gerçekten Çin halkının vizyon alanına girdi, çünkü marka Çin pazarına girmek için Çinli giyim grubu Jiumuwang ile işbirliği yapmayı seçti.
Bu yılın Şubat ayında, Jiumuwang Co., Ltd. (bundan böyle "Jiumuwang" olarak anılacaktır), MAISON KITSUNE ana şirketi Kitsuné France ile bir ortak girişim şirketi "Little Fox (China) Co., Ltd." kurmak için 76,5 milyon yuan yatırım yaptığını açıkladı. Hong Kong ve Makao, MAISON KITSUNE markası ve "KITSUNÉ" marka giyim, aksesuar, bavul, kozmetik ve parfüm ürünleri işini başlattı. Her bir taraf, ortak girişim şirketinin öz sermayesinin% 50'sine sahiptir.
Ancak iki taraf arasındaki işbirliği bu yıl eylül ayında açıklandı. Jiu Muwang, 24 Eylül 2019'da Kitsuné Fransa ile "Hissedar İşbirliği Anlaşması" imzaladığını ve "Hissedar İşbirliği Anlaşması" ve eklerinin 24 Eylül 2019'da iptal edileceğini belirten bir duyuru yayınladı.
Fashionnetwork'ün daha önceki raporlarına göre, MAISON KITSUNE bu yılın Ağustos ve Eylül aylarında Hong Kong, Şangay ve Chengdu'da üç mağaza açmayı planlıyor. Bununla birlikte, Şangay amiral mağazasının açılış saati ertelendi ve ortak girişim şirketi bu süreçte başarısız bir durumda.Bu yine de dış dünyayı MAISON KITSUNE'un Büyük Çin bölgesindeki kalkınma planının etkilenip etkilenmeyeceği konusunda endişelendiriyor.
Açıklamada Jiumuwang, ortak girişim şirketi henüz kurulmadığı için Jiumuwang ve Kitsuné Fransa'nın "Hissedar İşbirliği Tasfiye Anlaşması" nı imzaladığını ve yabancı yatırımın sonlandırılmasının Maison Kitsuné'nin günlük operasyonları üzerinde önemli bir etkisi olmayacağını vurguladı.
Ağustos ayında, Hong Kong'daki perakende sektörünün genellikle durgun olduğu dönemde MAISON KITSUNE Hong Kong Harbour City mağazası sorunsuz bir şekilde açıldı. Şangay Xintiandi'deki amiral mağazasının açılış saati ertelenmiş olsa da, marka "mağazanın onaylanmasının nedeni" diye yanıt verdi ve iki pop-up mağazanın art arda açılması da markanın pazar planının hala ilerlediğini gösterdi.
Şangay'daki amiral mağazasının açılışının yakınında, Interface Fashion ve Paris, Fransa'ya yerleşen MAISON KITSUNE'un iki kurucu ortağı Gildas Loaec ve Masaya Kuroki ve Greater China markasının başkanı Cynthia Zhong özel bir röportaj verdi.
Bu markaların temel figürleri, marka imajını ve konumlandırmasını, küresel gelişim planını ve markanın Çin pazarındaki gelişim planını kapsamlı bir şekilde açıklayacaktır.
Gildas Loaec ve Masaya Kuroki, Interface Fashion'a verdiği demeçte, "Çin ekibimizin merkezi Şangay'da, aslında doğrudan Paris genel merkezi tarafından atanıyor."
"Hong Kong, Makao ve anakara Çin pazarı ortaklaşa Büyük Çin bölgesine aittir ve aynı ekiptir." Büyük Çin Başkanı Cynthia Zhong, "Hong Kong ve Makao ekibimiz yapılandırıldı ve Şangay ekibi hala genişliyor" dedi.
Aşağıdakiler, Interface Fashion ile üç temel karakter arasındaki diyaloğun bir parçasıdır.
Arayüz Modası: Jiu Muwang ile işbirliğinin sona ermesi markanın Çin'deki önceki genişleme planlarını etkiliyor mu?
Büyük Çin Başkanı Cynthia Zhong : Çin pazarına büyük bir heves ve güven duyuyoruz, bu da piyasadan gelen geri bildirimlerden elde ettiğimiz şey. 2020'de Pekin, Chengdu ve Shenzhen'de genişleme planlarımız olacak ve yavaşlamayacağız.
Aynı zamanda verilere göre, 2018 yılında "90'lar sonrası" lüks tüketim malları tüketicileri Çinli lüks mal alıcılarının% 28'ini oluştururken, Çin'in toplam lüks tüketimine katkıları% 23'e ulaştı. Bu tüketici grubu için endişeli markalar, dijital pazarlama ve çeşitlendirilmiş marka faaliyetleri hızlanacaktır.
Moda arayüzü: Hong Kong pazarındaki perakende sektörü şu anda düşük bir noktada. Markanın bu yıl Hong Kong'daki performansıyla ilgili beklentileriniz nelerdir?
Cynthia Zhong : Büyük Çin pazarının tamamına güveniyoruz.Hong Kong'daki durumun sadece geçici olduğuna inanıyoruz.Açılıştan günümüze ana karadaki müşterilerimizin oranı% 60'ta kaldı.Müşteri birim fiyatı ve geri alım oranı da Harbour City'deki markalar arasında oldukça rekabetçi. güç.
Moda arayüzü: Markanın Çin'de doğrudan mağaza açmayı planlamasının üzerinden ne kadar geçti? Doğrudan işletilen mağazalar dışında, diğer kanalları genişletme planları var mı?
Cynthia Zhong: Bir yıllık ayrıntılı pazar araştırması yaptık ve etkili yerli ticari gayrimenkullerle gelişme yönünü ve genişleme hızını tartıştık. Marka, markayı küresel olarak tasarlıyor ve yönetiyor. Markamızın Çin'e en çok girdiği söylenebilir İyi zaman.
Doğrudan işletilen mağazaların yanı sıra, Lane Crawford ve diğer alıcı mağazalar ile işbirliğine devam edeceğiz.Ayrıca Pavilion ile Tmall platformunda en kısa sürede işbirliğine başlayacağız.
Şık arayüz: Shanghai Xintiandi amiral mağazasının diğer mağazalarla karşılaştırıldığında özellikleri nelerdir?
Cynthia Zhong: Toplam 270 metrekare kapalı ve 140 metrekare dış sarkaç alanlı iki kat, bize kahve bölümü ve eklem serisi için çok yer veriyor. Şu anda, dış mekan bölümü planlandı ve Shanghai Xintiandi'nin moda haftası ve müzik festivali gibi uluslararası düzeyde etkili etkinlikleriyle bağlantılı olacak.
İç tasarım Fransız ekibimiz tarafından yapıldı ve Şangay iş danışmanı tarafından tamamlandı.Hong Kong Harbour City mağazasında bir kez mükemmel bir şekilde koordine ettik. Dekorasyon tarzı, rengi ve malzeme seçimi Harbour City mağazasına kısmen yansıdı.
Ancak Shanghai Xintiandi'nin sürprizi kahve kısmında yatıyor: Tarz, her zamanki Fransız sadeliğimizi ve zarafetimizi sürdürüyor ve birbirini tamamlayan sanat ve eğlencenin ifadesi olan benzersiz Çin unsurları ekliyor.
Modaya uygun arayüz: Çin'deki "Küçük Tilki" nin rekabet avantajı nedir?
Cynthia Zhong: Her iki kurucumuzun da farklı uluslararası geçmişleri var. Her bölgedeki mağazalarımızın eğlencesini artırmak için yerel unsurlarla daha fazla sinerji oluşturacağız.Şanghay Xintiandi'nin amiral mağazasına Çin unsurları ekleyeceğiz. Bu, kültüre olan saygımız, pazara duyduğumuz hayranlık ve müşterilerimize olan samimiyetimizdir.
"Küçük Tilki" önümüzdeki birkaç yıl içinde Asya'ya odaklanacak
Kırmızı, beyaz ve mavi "küçük tilki" MAISON KITSUNE'un logosu ve markanın ilk izlenimidir. "KITSUNÉ" Japonca'da "tilki" anlamına gelir ve Japon efsanesinde tilkiler görünüşlerini değiştirme yeteneğine sahiptir. Bu gerçekten de markanın son birkaç yıldaki gelişim yoluna, ürün kategorilerinin sürekli genişlemesine ve uluslararası pazarın hızlanan genişlemesine paraleldir.
MAISON KITSUNE ilk hazır giyim hattını 2005 yılında piyasaya sürdü. Şu ana kadar markanın üç sabit hazır giyim serisi bulunuyor: sezonluk seri "MAISON KITSUNE" ve Fransız klasik serisi "MAISON KITSUNE PARISIEN" ve bu yılın Kasım ayında piyasaya sürülen yeni seri. Üçüncü seri "ACIDE MAISON KITSUNE" nötr sanat tasarımına sahiptir. Moda giyim kategorisi, 2018 yılında küresel pazar gelirinde elde edilen 40 milyon avroluk gelir arasında markanın en büyük gelir kaynağı.
2016 yılında, Japon şirketi "Stripe International" tarafından azınlık hissesini satın alan "Little Fox", perakende mağazalarının ve e-ticaret kanallarının genişlemesini hızlandırmaya ve aynı zamanda birden fazla Asya pazarına girmeye başladı. MAISON KITSUNE şu anda Paris, Tokyo, New York, Hong Kong, Kyoto, Osaka, Seul ve Hawaii'de bulunan dünya çapında 17 butiğe sahiptir.
MAISON KITSUNE, küresel genişleme stratejisine uygun olarak Aralık 2018'de, Celine'de eskiden markanın yeni tasarımcısı olarak çalışan Yuni Ahn'ı hazır giyim pazarını daha da geliştirmeye çalışmak için işe aldı; bu, markanın kuruluşundan bu yana ilk kez dışarıdan işe alınması oldu. Yaratıcı yönetmen.
2018 yılında MAISON KITSUNE, Güney Kore'nin Samsung Grubu ile işbirliği yaparak Güney Kore'de "Café Kitsuné" ile dünyanın ilk amiral mağazasını açtı ve markanın bir "yaşam tarzı" koleksiyon mağazasına doğru gelişme stratejisini daha da güçlendirdi. Business of Fashion'dan önceki raporlara göre MAISON KITSUNE, 2021 yılına kadar Güney Kore'de 10 tane daha "mağaza içi mağaza" ve 5 "Café Kitsunés" kahve dükkanı açmayı planlıyor.
Eylül 2019'da MAISON KITSUNE, markanın Paris, Fransa'daki merkezinde ilk restoran "Café Kitsuné Palais-Royal" i açtı. Ekim ayında Japonya Okayama'da "Café Kitsunés" kahve fabrikası dükkanı açıldı ve açılması planlanan bir başka kahve fabrikası da Paris'te bulunuyor. Ve "Küçük Tilki" nin iki kurucusunun "yaşam tarzı" kavramını iletme hırsı bunlarla sınırlı değil: MAISON KITSUNE ve Endonezya şirketi Buva Group arasındaki bir işbirliği olan "Hotel Kitsunés" Bali'de yapım aşamasında.
Şık arayüz: MAISON KITSUNE, Bali'de bir otel inşa ediyor, nasıl gidiyor?
Kurucu ortaklar Gildas Loaec ve Masaya Kuroki :Evet! Bir rüya daha gerçek oldu ... Bir otel inşaat projesine katılmak bir zevkti. Bali'deki ilk oteli iki yıl içinde açmayı umuyoruz. Café Kitsunés ve Hotel Kitsunés, ürün yelpazemizi geliştirmemiz ve aynı zamanda insanların Fransız yaşam sanatının tadını çıkarmalarına izin vermemiz için çok ilginç iki şeydir.
Şık arayüz: MAISON KITSUNE neden Tokyo veya Paris yerine Güney Kore'de dünyanın ilk amiral mağazasını açmayı seçti?
Gildas Loaec ve Masaya Kuroki: Güney Kore bizim için kesinlikle önemli bir pazar, ancak her şeyden önce sevdiğimiz ve çok ilham verici bir ülke. Son on yıldır sürekli olarak Kore'ye seyahat ediyoruz. Geçen yıl eylül ayında Kore amiral mağazasını açmadan önce, Kore kültüründen ilham alan bir seri tasarlamış ve "3CE" ve "ADER" gibi Kore markaları ile işbirliği yapmıştık.
Başlangıçta MAISON KITSUNE ile Café Kitsuné'yi aynı mekanda açmayı düşünmemiştik. Ancak yerel stratejik ortağımızın yardımıyla teraslı çok güzel bir yer bulduk ve buna karar verdik. Gerçekten dogma yoktur, tamamen şansa bağlıdır.
Moda arayüzü: Geçen yıl Aralık ayında MAISON KITSUNE, Yuni Ahn'ı yaratıcı yönetmen olarak atadı. Bunun çok önemli bir rol olduğunu anlıyoruz. Neden Yuni Ahn'ı seçtiniz? Bu hareket, markanın küresel genişleme stratejisiyle nasıl bağlantılı?
Gildas Loaëc ve Masaya Kuroki: Yuni Ahn'ın bir vizyonu, bir çift tutkulu gözleri ve mesleki bilgisi var, moda koleksiyonuna yepyeni bir dokunaçlar getirecek. MAISON KITSUNE'un erkek giyim ve kadın giyim markaları için yeni bir dil yaratıyor ve aynı zamanda geçtiğimiz 17 yılda yarattığımız giyim dilini de dengeliyor. İç ekibimizle birlikte giysinin stilini, kalitesini ve detaylarını geliştirmeye odaklanıyor.
MAISON KITSUNE'un geçmişiyle karşılaştırıldığında Yuni Ahn'ın atanması çılgınca bir değişiklik değil, ama gerçekten iyi bir evrim. Yaratıcılığımızı daha da geliştirmeyi umuyoruz.Küresel olarak genişledikçe ve daha fazla mağaza açtıkça, daha net ve daha hassas, ancak yine de çok pratik giysiler sunacağız.
Modaya uygun arayüz: Müzik, MAISON KITSUNE'un marka DNA'sının bir parçası haline gelen markanın başlangıcıdır. Markanın genel gelişimi ile müzik sektörünün rolünde ne tür değişiklikler oldu ve müzik Çin gibi denizaşırı pazarlara nasıl entegre olacak?
Gildas Loaëc ve Masaya Kuroki: İnternet her şeyi küresel hale getirdi, bu müzik işimiz için gerçekten harika çünkü bize marka tanınırlığından yaratıcılığa (hayranlara) spontane aşka fırsatlar sunmaya devam edecek. Tüketiciler, on yıldan daha uzun bir süre önce dijital kanallardan müzik almaya başladı. Artık, MAISON KITSUNE tarafından üretilen müzik tüm akış ortamlarında duyulabilir. En iyi yerel müzik yeteneklerini çağırarak dünya çapında müzik partileri düzenliyoruz. Bizi izlemeye devam edin, biz (müzik) yakında Çin'e geliyoruz!
Moda arayüzü: MAISON KITSUNE küresel pazarını ve iş türlerini genişletiyor Müzik, moda ve kahve işletmelerinin bu yıl ve önümüzdeki birkaç yıldaki iş performansı için beklentileriniz nelerdir?
Gildas Loaëc ve Masaya Kuroki: İşimizin büyümesini dört gözle bekliyoruz, ancak zamanımız var. Kendimize büyümek ve gelişmek için zaman veriyoruz. Doğru şekilde büyümeyi ve her zaman en iyi ürünleri iyi bir yolda sunmayı umuyoruz. Çin pazarı çok büyük ve bizim için büyük bir adım.
