Rahibe Zhiling artık vücudunu tutamıyor mu? Kentsel güzellik, çocuklara para kazanmak için dönüşmek istiyor
Hong Kong hisse senetlerini çözme, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın koz kartı sütunu, 20 yıldır Hong Kong hisse senetlerine odaklanma, finans ünlüleri en derinlemesine orijinal finans hesabı olmak için toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
Makale Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın mali muhabiri Huang Hemei.
Kentsel güzelliğin (02298-HK) büyük bir destekçisi olan Fosun International'ı (00656-HK) kurduktan sadece bir hafta sonra, büyük hissedarlar 9.57 milyondan fazla hisselerini toplam 23.46 milyon yuan ile artırdılar ve Japon anne ve çocuk ürünleri şirketi olan Kimuratan Corporation ile anlaştıklarını açıkladılar. Bebek ve çocuk kıyafetlerini piyasaya sürmek ve çocuk giyim pazarına girmek için işbirliği yapın.
Ulusal bir iç giyim markası olarak, kentsel güzellik, samimi giyim pazarında her zaman "lider" olmuştur. Geçen yılın Aralık ayı sonu itibariyle, ülkenin tüm bölgelerini kapsayan bir satış ağına sahip ülke çapında 7.651 çevrimdışı mağaza vardı. Zhiling'in kız kardeşi ve Huang Xiaoming'in desteğiyle , Marka çok iyi biliniyor, şimdi işi dönüştürme hevesinin sebebi nedir? Belki geçen yıl kentsel güzelliğin performansını biliyorsunuzdur. 2016'nın ilk yarısında, Metro Beauty 2011'den bu yana ilk net kar düşüşünü gördü ve tüm yıl performansı daha da kötüydü. Gelir, yıllık% 8,9 düşüşle 4,512 milyar yuan'a (RMB, aşağıda aynı) ve net kar neredeyse "yarıya indi". % 55.2 düşüşle 242 milyon yuan oldu.
Kentsel Güzellik Performansına Genel Bakış
(Birim: RMB)
Şirket, anakaradaki ekonomik büyümedeki yavaşlamanın yanı sıra şirketin artan işletme maliyetleri ve sektörün yeniden yapılandırılmasından sorumlu tuttu. Aslında son yıllarda şehir güzelliğinin hayatı hiç kolay olmadı ... Bu yıllar üçüncü ve dördüncü sıralarda mağaza açmak için çılgınca geçse de, bu çılgınca "yüz süpürme" şehir güzelliğinin performansına yardımcı olmadı, bunun yerine karlılıkta bir düşüş oldu. Ölüm nedeni, franchise alanların satışlarının geçen yıl bir önceki yıla göre% 7,8 düşmesi ve satış ve yönetim giderlerinin artması, Metro Beauty'nin karlılığını düşürmesiydi.
(Birim: RMB)
Öte yandan Metro Beauty'de Big Brother pozisyonu bölünmüş, Metro Beauty'nin pazar payı 2013 yılında diğer markalardan uzak olarak% 4,9'a ulaşmış, ancak geçen yıl% 3,2'ye düşmüştür. Bataklıktan çıkabilmek için kentsel güzellikler büyük ölçekte bine yakın verimsiz mağazayı kapatırken, piyasadaki 3.000'den fazla marka ve üretici karşısında "değişim arayışı" kaçınılmaz görünüyor.
Çocuklar en iyisi mi? Tatlı patates pazarına çocuk giyimi
Başka bir soru ortaya çıktı: Neden çocuk giysilerini seçmelisiniz? Aslında, iki çocuk politikasından yararlanmak için, Ana Kara'daki çocuk giyim pazarı hızla büyüyecek. Bu yıl 150 milyar yuan'ı aşması bekleniyor. Daha da önemlisi, mevcut pazar çok parçalı. Semir giyim (002563-CN), HM ve Zara'nın bazıları hızlı büyüyen Gucci, Burberry ve diğer lüks markalar gibi moda giyim markalarının hepsinin ayrı ayrı çocuk giyim dağıtımı var, ancak tek bir büyük şirket yok. Ayrıca 80'li ve 90'lı yıllarda doğan kuşaklar ebeveyn olurken, çocuk tüketim malları pazarı tüketim artışlarını başlattı.Birçok ebeveynin kalbinde bunları çocuklarında kullanmanın daha iyi olduğunu ve çocukları için kıyafet ve kıyafet almanın kolay olmadığını bilmelisiniz.
Peki Kimuratan'ın cazibesi nedir? Japonya'da 40'tan fazla şehirde 250'den fazla satış şubesi bulunan Kimuratan'ın markaları arasında Love Design, BIQUETTE, Youpi! ( ) vb. Olduğu anlaşılıyor. Urban Beauty, KİMURATAN için bu kez iki markanın pazarlama ve dağıtımından sorumlu ayrı bir e-ticaret amiral gemisi kuracak. KİMURATAN markalı ürünlerin çoğu düşük kaliteli rotadadır ve fiyatı yüzlerce yen ile binlerce yen arasında değişmektedir. Vb, en pahalı olanı, Çin'deki Japon mallarını bin yuan olmadan satın alabilir; bu, kentsel güzelliğin orijinal tüketici grubu için daha uygundur. İlginç olan şey, Japonya'nın her zaman Çinlilerin tükettiği bir yer olması. Japon ürünleri uzun zamandır Çinliler için elektrikli aletler, kozmetik ürünler ve giysiler gibi "sıcak ürünler" haline geldi. Kentsel güzellikler bu dönemde çok akıllıca ve cesurca çocuklara hizmet pazarına girmeyi tercih ediyor.
Fosun'un 100 milyon yuan performansıyla kumar oynayın
Aslında Metro Beauty, Fosun'dan ayrılamayacak kadar hızlı bir iş dönüşümü içinde. Ay başında, Fosun'un bağlı şirketi hisse başına 2.5 HK $ fiyatla fiyatlandırıldı ve% 9.17 primle hisselerinin% 11.18'ini elinde tutacak. Metro Beauty'nin ikinci en büyük hissedarı olacak. İşlem bugün (17.) tamamlandı. Ancak bu destekçi o kadar güvenilir değil. City Beauty bunun için bir performans taahhüdü verdi: 2017 ve 2018 yıllık gelir artışı% 3'ten,% 6'dan az olmayacak ve düzeltilmiş yıllık net kar% 20'den az olmayacak, yıllık% 15.Standart karşılanmazsa Fosun ödenecek Tazminat olarak 100 milyon Hong Kong doları. Başka bir deyişle, şehir güzelliği 100 milyon Hong Kong dolarını kaybetmek istemiyorsa, bu yılki satışlar 4.526 milyar yuan'a, net kar 290 milyon yuan'a, gelecek yıl satışlar 4.553 milyar yuan'a ulaşmalı ve net kar 330 milyon yuan'dan az olmamalıdır.
Bu açıdan bakıldığında, kentsel güzelliğin bebek giyim pazarına saldırmak ve performans için mücadele etmek için bu kadar sabırsız olduğunu anlamak zor değil. Metro Beauty ayrıca geçen yılki performans raporunda, e-ticaret kanallarının gelişimini artırmak, birden fazla yeni yönetici işe almak, verimsiz mağazaların kapatılması, maliyet ve giderleri sıkı bir şekilde kontrol etmek gibi bir dizi artırıcı önlem uygulayacağını da belirtti. 2016 ile karşılaştırılabilir. Başka bir deyişle Fosun ile kumar oynamak stresli bir kumar olarak görülmemelidir.
Kentsel Güzellik Performans Taahhüdü
Söylendiği gibi, kadınların parası ve çocukların parası en iyi kazanılır ... Günümüzde kentsel güzellikler her ikisine de sahip ve Fosun'un desteğiyle dipten çıkmak hemen köşede.
Editör Xu Bingying, Caihua Haber Ajansı'nın finans editörü.
