Kadın tüketici pazarı 10 trilyon yuan'a ulaştı.Eğer kazanabiliyor veya harcayabiliyorlarsa ne alıyorlar?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | CBNData
1920'de Coco Chanel, Avrupa'da çok popüler olan denizci alevli pantolonlara dayanan gevşek kadın pantolonları tasarladı. Bütün kızlara şöyle dedi: "Chanel'e paran yetmez, ama onun çağrıldığını asla unutma "öz" Çamaşırlar. "
Eskiden asi ve saçak olan kadın pantolonları uzun zamandır popüler bir moda haline geldi. Pantolon giymeyi ilk tercih eden kadın, aynı zamanda giyinme ve estetik özgürlüğünü de seçti.
Kadınların siyasete, ekonomiye, kültüre ve daha birçok alana artan katılımı ile her türlü sosyal prangadan kurtulma farkındalıkları güçlendi.
Hayatta sürekli çoktan seçmeli sorularla yüzleşmek, yavaş yavaş kalbinizi takip etmek en iyi cevap olur. Kadın tüketimi böylece yeni bir aşamaya girdi Kendi ihtiyaçlarına daha fazla dikkat edin, Kendi yaşam tarzınız hakkında seçimler yapın.
3 Nisan'da CBNData yayınlandı "2020 Kadınların Kaliteli Yaşam Trendi İçgörü Raporu" (Bundan sonra "Rapor" olarak anılacaktır), mevcut Çinli kadın tüketici grubunun genel görünümüne derinlemesine bir bakış ve yeni nesil kadınların kaliteli yaşama yönelik tutum ve uygulamalarını araştırın.
Görünüş sorumlu, Güzelliği tanımlanmayı reddetti
Öz bilincin uyanışının sosyal bağlamında, kadın estetiği giderek çeşitleniyor. Dahası, dışarıdan tanımlanmayı reddediyorlar Güzellik anlayışını kendi kendine tanımlamaya ve ifade etmeye istekli .
CBNData "Raporu", gittikçe daha fazla kadının kendi dış imajından söz etme hakkına dikkat etmeye başladığını ve kozmetiklere yönelik tüketici talebinin son yıllarda güçlü olduğunu gösteriyor. Kadınların% 55'i her gün makyaj yapıyor , Kadınların% 64'ü 10'dan fazla kozmetik ürüne sahiptir.
Makyajın amacı artık sadece "gözleri çekmek" değil, aynı zamanda cildi güzelleştirmek, kendine güveni artırmak ve günlük yaşam için mutlu açma düğmesine basmak için mükemmel makyaj kullanmaktır.
Resim kaynağı: "2020 Kadınların Kaliteli Yaşam Trendi İçgörü Raporu"
Mobil İnternet çağında, herkes makyaj ustası olabilir. Rapor şunu buldu: Kadınların% 70'i sosyal medyadaki güzellik blog yazarı videolarına göz atarak makyaj yapmayı öğreniyor . Günlük banliyö makyajı, şeftali oolong makyajı, siyah kadife kırmızı şarap elbisesi, mizaç Hong Kong tarzı makyaj ... İşyeri, flört, alışveriş gibi farklı vesilelerle karşı karşıya kalan sonsuz süslü makyaj görünümleri var.
Ek olarak, Kadınların giyim tarzları da bireysellik ve çeşitlilik gösteren gelişim gösterir. Güzellik ve yakışıklı artık karşı karşıya değil. Boş zaman, iş ve tasarımcı tarzları genç kadınların tercihi haline geldi.Yeni orta sınıf moda ve üst düzey markaları gardıropa ekledi.
Sahne farklılıklarının getirdiği giyim talebi de daha bölümlere ayrılmıştır. Gündüz iş kıyafeti giyen ağırbaşlı emekçiler, geceleri de hemen pullu elbiselere ve şişme dikalara dönüştüler, özel festivallerde de görkemli hale getirilmek zorunda kaldılar.
"Keyfini çıkarın" bir beceridir, Öz disiplinli yaşam ücretsizdir
"Kendine bakmak", kadınların dikkat etmeye devam ettiği bir önermedir. Öz disiplin konusunda ısrar etmek, mükemmel yaşamları için bir zorunluluk haline geldi . Cilt bakımından vücut şeklinin korunmasına kadar, kendilerini en iyi sağlık durumunda tutmaya kararlıdırlar.
CBNData "Rapor", son iki yılda cilt bakımı, ağız güzelliği ve güzellik ile ilgili diğer kategorilerin Trilyon düzeyinde tüketim artışı ,onların arasında Yüz yıkama aleti, masaj aleti, dumanı tüten yüz aleti Yüksek teknolojili güzellik aletleri çok popülerdir. Kadınların% 55'i cilt bakım ürünlerine her yıl 3.000 yuan'den fazla harcıyor Kadınların yarısından fazlası cilt bakımı için her gün 20 dakikadan fazla zaman ayırıyor.
Resim kaynağı: "2020 Kadınların Kaliteli Yaşam Trendi İçgörü Raporu"
"Nemlendirici ve sessiz" günlük cilt bakımı cilt onarım ihtiyaçlarını karşılayamadığında, Tıbbi güzellik yeni bir seçim haline geldi. Xinyang tarafından yayınlanan "2019 Tıbbi Güzellik Endüstrisi Beyaz Kitap", Çinli tıbbi güzellik tüketicilerinin ortalama yaşının 24 yaşında , Onlar Yüz estetik ameliyatı ile Yaşlanma karşıtı Bu alana olan talep hızla artıyor. Tıbbi güzelliği hiç denememiş kadınlar arasında, İnsanların% 62'si çok iç açıcı hissettiğini söyledi.
Vücut şekli bakımı açısından, Düzenli spor ve sağlıklı beslenme Bir popülerlik trendi sunuyor. CBNDveri araştırması şunu buldu: Kadınların yaklaşık% 80'inin fitness alışkanlıkları var % 40'tan fazlası haftada en az üç kez egzersiz yapıyor. Uyluk ve kalça gibi "armut biçimli alanlar" kadınların en çok şekillendirmek ve optimize etmek istediği alanlardır. Koşma, ekipman, jimnastik, dans, boks ... Egzersiz yöntemleri kişiden kişiye değişir ve daha spesifiktir.
Diyet tüketimi açısından, Öğün yerine geçen yiyecek, yeni "yiyecek" oluyor . CBNData "Raporu", kadınların% 26'sının günde en az bir kez öğün yerine geçtiğini göstermektedir. Kadınların% 10'undan fazlası kilo kaybı (fitness) için yılda 2.000 yuan'den fazla harcıyor.
Kadınların yemek yerine koyma tüketimine duydukları coşku, çevrimiçi yemek yerine koyma pazarının patlak vermesine de neden oldu.Tmall'ı örnek alırsak, son üç yılda kadınlar yemek pazarında baskın oldu ve yıllık tüketim yıldan yıla arttı.
Kazanabilir ve harcayabilir, Aile için körü körüne fedakarlık yapmak geçmişte kaldı
Geçmişte, "mükemmel ev hanımı" aile odaklıydı ve kadınların hayatının teması her zaman yakınlık ve ebeveyn-çocuk ilişkisi idi.
Geleneksel eşler ve annelerle karşılaştırıldığında, aileye giren yeni nesil kadınların yaşamları için hala net bir arayışı ve planı var.
CBNDveri anket verileri şunu gösteriyor: yakın % 60 Evli kadınların "öz, kocası, çocukları" sıralamasında, Kendinizi ilk sıraya koymayı seçin.
İşyerinde, farklı yaş gruplarındaki erkekler ve kadınlar arasındaki gelir farkı giderek daralmaktadır.
CBNData "Raporu" şunu belirtti: Kadınların% 30'u iyi bir kariyer gelişimi umuyor ve% 18'i kendi işini yapıyor. Kadınların çoğu, iş yükünün ve çalışma ilerlemesinin, teşvik etmek ve gelişmek için fiziksel izinle mümkün olduğunca sürdürülmesi gerektiğine inanmaktadır.
Ebedi "aile ve işyeri" ikileminde, Çağdaş kadınlar sürekli olarak daha rahat ve verimli bir yaşam tarzı arıyorlar. Yeni annelerin yaklaşık% 90'ı, araçların yardımıyla sıkıcı ebeveynlik meselelerinden kurtulmayı umuyor.
CBNData'nın "Raporu", çevrimiçi akıllı anne ve çocuk ürünlerinin genel kategori ortalamasından 3 kat daha yüksek bir büyüme oranında geliştiğini gösteriyor. Akıllı göğüs pompası, akıllı göğüs pompası, akıllı göğüs ısıtıcısı En popüler.
Akıllı göğüs pompalarının online tüketiminde, Giyilebilir çift taraflı göğüs pompası Büyüme önemli. İngiliz marka elvie'yi örnek olarak alın, iç çamaşırına takılabilen entegre gövde, sessiz ve verimli pompalama teknolojisi, kişiselleştirilmiş akıllı gerçek zamanlı izleme modu, "Geri süt" sorununu etkili bir şekilde çözün , Acemi anneler için iyi bir ebeveynlik yardımcısı olun.
Aile hayatının tavuk tüylerinin yanı sıra, "kazanıp harcayabilen" çağdaş kadınlar da kendilerine ve çocuklarına bakmayı da ihmal etmiyorlar. Kişisel deneyim tüketiminde olağanüstü büyüme . Nielsen Çin Tüketici Eğilimi Endeksi, kadınların% 54'ünün tatilde yürüyüş yapmayı sevdiğini ve film, konser ve sanat sergileri gibi kendini geliştiren kültürel faaliyetlere katılımlarının da önemli ölçüde arttığını gösteriyor.
Kendini ifade etmek, Tutumlar ve görüşler var
Öz farkındalığın ortaya çıkışı ve sosyal medyanın popülaritesi, kadınların içerik oluşturma alanında ortaya çıkmasına izin verdi.
Cennet Bahçesi'ndeki hayatı canlandıran Li Ziqi, canlı akış tanrıça Via ve ebeveynlik uzmanı pirinç keki anne ... Yeni nesil kadınlar, tutumlarını ve görüşlerini dile getirerek kendi hayatlarını kaydetmeye başladılar.
Toutiao'yu örnek olarak alın, kadın içerik oluşturucular neredeyse % 40 , Geçen yılın sonu itibarıyla, kadın içerik oluşturucular tarafından yayınlanan toplam içerik sayısı, bir önceki yıla göre% 18 artarak hızlı bir şekilde artmaya devam etti. Yaratıcı alanları genellikle hayattan başlar ve aralarında Duygu, gastronomi ve moda popüler alanlar oldu .
İçerik türü açısından, grafikler ve canlı yayın sadece geçen yıl daha popüler Canlı yayın yaratıcı içerik sayısı yaklaşık% 900 arttı . Konu açısından bakıldığında, 95 sonrası öğrenci partisi tasarımı ve dijitali sever, 90'lar sonrası kariyer köpeği TV dizilerine ve çeşitli şovlara dikkat eder ve 80'ler sonrası içerik anahtar kelimesi ebeveynliktir.
Aynı zamanda, gittikçe daha fazla sayıda kadın okuyucu, yüksek kaliteli içerik için para ödemeye hazır. Örnek olarak Toutiao'yu ele alalım. 2019'un sonu itibariyle, platformda yaklaşık 5.000 ücretli kadın köşe yazarı vardı. Yaklaşık bir milyon ödeme yapan kadın kullanıcı var ve bunların% 24'ünü 90'lar sonrası oluşturuyor. Tüm ücretli sütunlar arasında, ebeveyn-çocuk eğitimi, işletme finansmanı ve işyeri becerileri sütunları, kadın kullanıcılar arasında en popüler olanlarıdır.
Buradan, Li Ziqi, Guo Teyze'nin Ebeveynliği vb. Tarafından temsil edilen kadın yaratıcıların, içeriğin yaratıcı gösterimini sürekli olarak keşfederken, aynı zamanda hayata karşı gerçek tutumlarını aktif olarak ifade ettikleri ve yaratıcılık ve hayal gücü yoluyla yavaş yavaş içerik kazandıkları görülebilir. Yaratıcı alanda yeri vardır.
