Netflix'in Asya Tutkusu
Görüntü kaynağı @Visual China
Geçtiğimiz birkaç ay içinde, Asya'da uzun yıllar süren içerik dağıtımından sonra, medya devi Netflix'in bu mavi okyanus pazarındaki etkisinin küçük bir devrilme noktası var.
Birkaç gün önce, Netflix ve Jay Chou'nun ortaklaşa oluşturduğu ilk Çin realite programı "Zhou You Ji" yayında: arkadaşlar Fang Wenshan, Lin Junjie, Mayday, vs. birbiri ardına katıldı. Ünlü bir cazibeye sahip bir şarkının tur formu birçok seçkin insanı cezbetti. Hayranın nostaljik çılgınlığı.
Geçen ay, Netflix'in orijinalinin ikinci sezonu olan Korece bir drama olan "The Kingdom" da yayınlandı. Douban popüler drama aramasında hemen ilk sırada yer aldı ve 8.3 puanla yüksek bir skor elde etti.
Netflix'in mali raporu, geçen 2019'da, Asya-Pasifik bölgesinin gelirinin 2017'de 570 milyondan geçen yıl yaklaşık üç kez yaklaşık 1,5 milyara yükseldiğini gösterdi; Aynı zamanda Asya pazarında ödeme yapan kullanıcı sayısı iki yıl içinde 6,5 milyondan 16,23 milyona, yani iki yıl öncesine göre yaklaşık 2,5 kat artmıştır.
2017'den 2019'a Asya-Pasifik bölgesinde gelir ve ücretli üyelik
Netflix'in Asya-Pasifik yerelleştirme stratejisi, yeni kullanıcıları çekmek için çok sayıda film ve televizyon dizisinin ilk satın alınmasından, orijinal drama içeriği oluşturmanın derinlemesine geliştirilmesine, ödeme istekliliği düşük yerel kullanıcıları çekmek için düşük maliyetli paketlerin lansmanına kadar, Netflix'in Asya-Pasifik yerelleştirme stratejisi sonuç vermeye başladı.
Telif hakkı satın alımından orijinalliğin derinlemesine geliştirilmesine
Son yıllarda, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki üyelik büyümesi tavana yaklaşırken ve Disney, Amazon ve HBO gibi diğer yerel akışlı medya işletmeleri patlama yaşarken, Netflix denizaşırı yeni iş büyüme noktaları aramak zorunda.
Görüntü kaynağı @
Netflix, küresel işini dört bölgeye ayırıyor: Kuzey Amerika, Latin Amerika, EMEA (Afrika, Orta Doğu ve Avrupa dahil) ve Asya-Pasifik. Son yıllarda, genişleme stratejisi büyük bir nüfus tabanına sahip Asya-Pasifik pazarına odaklanıyor. Asya-Pasifik bölgesi şu anda Netflix'in toplam gelirinin% 7,3'ünü oluştursa da, son iki yılda şirketin geliri açısından en hızlı büyüyen bölge haline geldi.
Asya'da, Netflix'in iş geliştirme stratejisi sabit ve istikrarlıdır: önce telif hakları satın almaya çalışın ve ardından kademeli olarak doğrudan yatırıma katılın.
Netflix, 2016 gibi erken bir tarihte Asya pazarında çılgın bir satın alma yolculuğuna başladı.
Nisan 2017'de Netflix, ünlü Kore varyete şovu "Life", "Please Take the Refrigerator", "Olağandışı Konuşmalar" ve Kore draması "Beautiful Sister Who Eats Often" dahil olmak üzere Güney Koreli televizyon kanalı JTBC ile 600 saatlik programı içeren bir telif hakkı anlaşması imzaladı. Bekle.
Aynı yıl, şüpheli web dizisi "White Night Chasing the Murder" ve "Zhen Huan Biography", "Langya Bang", "The Pretender" ve "Mi dahil olmak üzere bazı yerel dizilerin telif hakları da Netflix tarafından büyük miktarlarda satın alındı. "Aylık Biyografi" vb. Geçen yıl film olarak "Gezen Dünya" ve "Hayvan Dünyası" da film kütüphanesine dahil edildi.
Netflix, bu yıl 20 Ocak'ta, Akademi Ödülü "Spirited Away" in en iyi animasyon filmi kazananı da dahil olmak üzere, 190 ülkede Studio Ghibli'nin 21 filmini yayınlama hakkını elde ettiğini duyurdu ve "Prenses Mononoke", "Cadı Teslimat Servisi", "Komşum Totoro" ve diğer işler.
Netflix, Asya-Pasifik bölgesinde içerik üretimi konusunda belirli bir anlayış kazandıktan sonra, birçok yerel Asya film ve televizyon çeşitliliği drama dizisinin yatırımına da katılmaya başladı ve böylece Asya-Pasifik pazarındaki tüm film ve televizyon dizileri sektör zincirinin yapımına daha derinden dahil oldu. Sonuçta, güçlü bir IP hendeği oluşturmak, Netflix'in Asya'da bir yer edinmesinin temelidir.
Temmuz 2018'de Netflix, ağırlıklı olarak Netflix tarafından yatırım yapılan Ultraman Mobile, Asura Wish ve Cannon Breaker dahil olmak üzere 9 Japon animasyonu sipariş ettiğini duyurdu.Yüksek kaliteli çizgi romanları ve klasik IP uyarlamalarını takip eden eserler tercih ediliyor. Mantık, Japon pazarının açılışını hızlandırdı.
Aynı yılın Kasım ayında Netflix, 8 film ve 1 orijinal drama dizisi de dahil olmak üzere Hindistan'dan bir dizi orijinal film ve televizyon çalışması planlarını duyurdu. Netflix 2019'da Hindistan'da 18 orijinal dizi dağıttı ve 2020'de yapım 420 milyon ABD doları maliyetle 33'e çıkacak.
2019'da Netflix, Kore'nin kendi kendine yaptığı içeriklerde bir patlama yaşadı. "Game of Thrones" un Kore versiyonu olarak bilinen "Kingdom" ın ilk sezonu, IMDb ve Douban'da 8.3 ve 8.5'lik yüksek puanlar verdi. Romantik okul romantizmi "Çünkü ilk aşk ilk seferdir" ve "İsterseniz lütfen zili çalın" Ayrıca iyi bir ün kazandı.
Netflix'in içerik düzenini Asya'nın çeşitli bölgelerine entegre eden, özünde "yerel ve Hollywood kalitesine bağlı kalma" stratejisini uygulamaktır.
Netflix, yurtdışında orijinal dramalar yaratırken, diğer ülkelerin estetiğine hitap edecek yerel unsurları ayrı ayrı seçmeyeceklerini, ancak derin yerel özelliklere sahip içeriği dünyaya paylaşacaklarını söyledi. Bu nedenle Netflix, yerel yönetmenlere içerik gösterimi için bol miktarda alan sağlayacaktır.
Tabii bir yapımcı olarak Netflix'in de kendi ısrarı var. "Beijing News" raporuna göre, Yerel yaratıcı temaları ve işbirliği sürecini hızla kavradıktan sonra Netflix, orijinal dramalar talep etmek için Hollywood endüstrisinin katı standartlarını kullanıyor ve tüm dramalar film kalitesinde olmalıdır.
"The Kingdom" yönetmeni Kim Sung-hoon, Kore medyasına verdiği bir röportajda Netflix'in post prodüksiyon için yüksek gereksinimleri olduğunu söyledi: "Bazı profesyonel terimler konusunda çok net olmasam da, çoğu film sadece yüksek kaliteli CG üretilirken 2K'da çekiliyor. Yalnızca 4K kullanılacak, ancak bu sefer tüm 4K'yı kullanacağız, bu da iki ila üç kat daha fazla çaba gerektirdi. "
Netflix'in yatırım çalışmalarındaki kalite kontrolü görülebilir.
Saldırı engelleri: bant genişliği, korsanlık ve yerel rekabet
Netflix, Asya-Pasifik pazarında küçük başarılar elde etse de aslında tüm engelleri aştı. Netflix'in pazarı genişletmede karşılaştığı sorunlarla karşı karşıya kalan Netflix, bir dizi hedeflenen karşı önlemi benimsedi.
Netflix'in Asya-Pasifik pazarına girme konusundaki ilk ikilemi, Asya'nın bazı kısımlarındaki yetersiz altyapıdır - mobil genişbantın penetrasyon oranı yetersizdir.
Tutarlı ve düzgün akışlı ortam içeriği, veri iletimi için yüksek hızlı geniş banttan ayrılamaz. Güney Kore ve Japonya'da, hızlı genişbantın penetrasyon oranı açıkça bir sorun değil: Güney Kore'deki vatandaşların yaklaşık% 90'ı hızlı geniş banda erişiyor ve Japonya'da 185 milyon mobil İnternet kullanıcısı var. Bununla birlikte, Güneydoğu Asya'da 600 milyonluk nüfusun yalnızca 1 / 12'si geniş bant hizmetlerini kullanabilir; Hindistan'da yalnızca 462 milyon İnternet kullanıcısı vardır ve tüm İnternet kullanıcılarının yalnızca üçte biri engelsiz İnternet hızlarından yararlanabilir.
Sonuç olarak Netflix, farklı senaryolarda video sıkıştırmayı ve video kodlamayı optimize ederek özellikle Hindistan için düşük oranlı bir video sürümü sağlar, böylece video oynatımı daha akıcı olur. Aynı zamanda, Hindistan'da sık sık yaşanan elektrik kesintileri nedeniyle, PC servislerinde bazı bölgelerde sorun yaşanacaktır.Bu nedenle, Netflix, Hintli kullanıcıların tüm içeriği daha iyi izlemesine olanak tanıyan mobil terminalde yerel bir indirme işlevi başlattı.
Asya pazarının düzenindeki en büyük ikinci sorun, birçok yerel kullanıcının ödeme yapma isteğinin düşük olması. Düşük ödeme istekliliğinin temel nedeni, Asya'daki yaygın korsan içerik pazarında ve yerel akışlı medyanın düşük üyelik fiyatlarında yatmaktadır.
Microsoft'un sağladığı verilere göre, dokuz Asya ülkesi ve bölgesinde rastgele satın alınan 166 kişisel bilgisayardan Güney Kore, Malezya, Vietnam ve Tayland'da satın alınan bilgisayarlarda korsan yazılımlar bulunuyor ve korsanlık oranı% 100'e ulaştı. Bunu sırasıyla% 91,% 90,% 73 ve% 55 ile Hindistan, Endonezya, Tayvan ve Singapur izlemektedir. Bu nedenle, Asya'daki çoğu kullanıcı ücretsiz akış hizmetlerine daha alışkındır.
Bununla birlikte, son yıllarda, Asya'daki yerel ücretli akışlı medya da hızla pazar payı kazanıyor. Bu medya akışı, Netflix için güçlü rakiplerdir.
Öte yandan, 2014'te kurulan Malezyalı medya yayın kuruluşu Iflix, Singapurlu medya yayın şirketi HOOQ ve 2015'te kurulan Hong Kong medya yayın şirketi Viu, Asya pazarında ilk hamle avantajlarına ve yerel pazarı anlamaya dayalı coğrafi avantajlara sahip. .
Öte yandan, yerel film ve televizyon içeriği büyük olasılıkla üretim aşamasında yalnızca yerel akış medyasına satılmıştır Bu nedenle, yerel akış medyası da içerikte özel bir avantaja sahiptir.
Yerel akış medyasının avantajlı düşük fiyatlarının Netflix'e en ölümcül darbe olduğunu belirtmekte fayda var. Nispeten kontrol edilebilir düşük maliyetli prodüksiyon maliyetlerine dayanarak, Güneydoğu Asya'da, HOOQ ve Iflix için aylık abonelik ücretleri yaklaşık 2 ABD dolarıdır; Hindistan'da, yerel yayın medyası Spuul ve Hotstar, ayrıcalıklı üyelik fiyatlarına ek olarak birçok ücretsiz içerik de sağlar.
Netflix, 2018 sonu itibarıyla Güneydoğu Asya pazarında% 31'lik bir pazar payına sahip olmasına rağmen, Iflix, Hooq ve Viu sırasıyla% 22,% 15 ve% 9'u oluşturdu ve bunu yakından takip etti.
Bu nedenle, geçtiğimiz yıl, yeni kullanıcıları daha fazla çekmek için Netflix, Asya-Pasifik bölgesindeki Amerika Birleşik Devletleri'nden farklı bir fiyatlandırma stratejisi kullanıyor. 2019 yılında Netflix'in Amerika Birleşik Devletleri'nde temel üye fiyatı aylık 8,99 ABD doları iken, Malezya, Hindistan ve Japonya'da temel üye fiyatları 4 ABD doları, 6,85 ABD doları ve 5,91 ABD dolarıdır.
Bu promosyon kapsamında Netflix'in Hindistan'daki geliri 2018'den 2019'a% 700 artarak 8,1 milyon ABD dolarından 65 milyon ABD dolarına çıktı. Japonya şu anda abone sayısı bakımından Amerika Birleşik Devletleri dışındaki ilk on ülke arasında yer almaktadır.
Birleşik Devletler dışındaki üyelerin 2011'de abone olduğu ilk on ülke, birim: milyon; veri kaynağı: Comparitech
Ayrıca, küresel mobil İnternet hizmetlerinin sürekli gelişmesiyle birlikte, mobil terminalde videoya olan talep de artmaktadır. Netflix, yakın zamanda Asya-Pasifik bölgesindeki yerel operatörlerle derinlemesine bir işbirliği içerisindedir ve ayrıca mobil kullanıcıların ölçeğini genişletmeye kararlıdır.
2017'nin başlarında, Netflix Kore pazarına girdiğinde, Güney Koreli cep telefonu operatörü LG Plus ile büyük bir sipariş için pazarlık yaptı ve her üç ayda bir 200.000 ila 300.000 yeni kullanıcıyı çekmek için paket pakete güveniyordu. 2019'da, kişi başına gelirin yüksek olmadığı Hindistan ve Endonezya için Netflix, Hindistan'da ayda 2,88 ABD doları ve Endonezya'da yaklaşık 3,59 ABD doları / ay olan tercihli bir mobil terminal paketi başlattı.
Elbette, Asya'daki farklı bölgelerin satın alma gücü açıkça farklı. Netflix ayrıca tüm ülkeler için farklılaştırılmamış düşük fiyatlı bir stratejiyi körü körüne benimsemedi. Sonuçta, Netflix'in içerik harcamaları son yıllarda arttı. 2017, 2018 ve 2019'da sırasıyla 8,9 milyar ABD doları, 13 milyar ABD doları ve 15 milyar ABD doları yatırım yaptı. Bu büyük yatırımların sürdürülebilmesi için makul üyelik geliri gerektirdiği açıktır.
Singapur'un görece yüksek harcama gücünü göz önünde bulunduran Netflix, 2020'den itibaren akışlı ortam paketlerinin fiyatını bir cihaz için 11.98 S $ 'a, iki cihaz için 15.98 S $' a ve bir öncekine göre 1 artışla 19.98 S $ 'a çıkaracağını duyurdu. SGD, SGD 2 ve SGD 3.
İçerik, teknoloji, fiyatlandırma ve diğer yerelleştirme stratejilerine dayanarak, birkaç yıl sonra Netflix nihayet geleneksel Avrupa ve Amerika pazarlarının dışına çıktı, Asya-Pasifik bölgesindeki her bir bölgeyi kırdı ve şehirleri fethetti.
Geçen Kasım ayında Netflix CEO'su Hastings, Netflix hizmetini Asya-Pasifik bölgesinde başlattığından bu yana, Asyalı izleyiciler için 180'den fazla eser hazırladığını söyledi. 2020'de 64 Asya film ve televizyon dizisi gösterime girecek. Bu, Netflix'in gelecekte Asya'daki içerik alanını genişletmeye devam edeceğini gösteriyor.
Asya-Pasifik bölgesinde Netflix, Iflix, HOOQ ve Viu gibi yerel şirketlerin rekabetiyle karşılaşmaya devam edecek olsa da, Ancak en azından, Disney, Amazon ve Apple gibi hala iç pazara odaklanan şirketlere kıyasla denizaşırı pazarlarda ilk hamle avantajına sahip. Gelecekte, yerel bir büyüme darboğazıyla karşı karşıya olan bu deneyimli medya devi, Asya Pasifik'teki mavi okyanus pazarının derinliklerine inmeye kesinlikle devam edecek. (Bu makale ilk olarak Titanium Media App yayınlandı, yazar | Tao Tao)
Referans malzemeleri:
"Netflix'in zorlukları ve zorlukları: Asya hegemonyası epik stratejisi", "Beijing News Book Review Weekly", yazar: Huang Yilin;
Kültür endüstrisinin "Netflix'in Asya Yolu saldırısı" yorumu, Yazar: Anfu double;
"Netflix Güney Kore'de Güç Kazanıyor, Mürekkep İki Fırsat", Pazar Realisti, yazar: Namrata Sen Chanda.
