Bir zamanlar zekice ama çaresiz durumda olan HTC kendini nasıl kurtarabilir?
toplantı daveti
Kaynak: Weifeng.com
Çoğu akıllı telefon kullanıcısı HTC'ye yabancı değildir ve hepsi bir zamanlar bu popüler cep telefonu markasının başının belada olduğunu biliyor. Bununla birlikte, HTC için zaman zaman koşmak zor görünüyor, çünkü bir süre önce daha da kötü haberler vardı. Her şeyden önce HTC, küresel işgücünün yaklaşık% 22'sini oluşturarak 1.500 kişiyi işten çıkaracağını itiraf etti. Ayrıca, HTC'nin müteakip mali raporu, Haziran 2018'de sona eren çeyrek için gelirin yıllık bazda% 68 düştüğünü gösterdi.
Ortaya çıkan çıkmaz karşısında, HTC hakkında herkes o kadar karamsar olmasa da, pek çok kişi HTC'nin on yıl daha yaşamanın zor olabileceğini düşünerek neredeyse aynı görüşleri dile getiriyor. Bunu söyledikten sonra, HTC nasıl bu kadar çaresiz bir duruma düşebilir? HTC hala kendini kurtarabilir mi?
Dürüst olmak gerekirse, HTC'nin geçmişini kısaca gözden geçirirseniz, bir zamanlar bu kadar parlak olduğunu bulmak zor değil. HTC, 2008 yılında HTC Dream'i (T-Mobile G1 veya Era G1 olarak da bilinir) piyasaya sürdü. O zamanlar Çin'deki popüler isim HTC G1 (Google G1) idi. Mesele şu ki HTC G1, Android işletim sistemi ile ticarileştirilen dünyanın ilk akıllı telefonu. Evet, Android'in doğuşu HTC'den ayrılamaz çünkü HTC, tüm bunların öncülerinden biridir.
HTC Dream, o sırada T-Mobile özelleştirilmiş bir makine markası yayınladı. Donanım açısından, ön kısım 320 × 480 piksel (180PPI) çözünürlüğe sahip 3,2 inçlik bir ekranı benimser. Saat hızı yalnızca 528 MHz olan Qualcomm'un MSM7201A işlemcisi, entegre Adreno 130 GPU ve yalnızca yerleşik 192 MB RAM ve 256 MB ROM ile donatılmıştır. Aynı zamanda makinenin ölçüleri 116,8 × 54,8 × 16mm olup kalınlığı oldukça dokunaklı.
Bugün bu makinede kesinlikle görülecek çok şey yok, ancak HTC G1 o zamanlar akıllı telefon endüstrisinde gerçekten büyük bir etkiydi. Çünkü Android işletim sisteminin ABD'deki pazar payı, büyük ölçüde HTC G1 sayesinde Mart 2009'da% 6'ya ulaşmayı başardı. Sonuçta, o dönemde Symbian, Windows Mobile, RIM OS, Palm OS ve yeni iOS sisteminden yarışmalar vardı ve Android'in başarıları gerçekten dikkate değerdi.
HTC, 2010 yılında HTC Evo 4G'yi piyasaya sürdü ve yeniden tarih yazdı, çünkü bu Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk ticari 4G akıllı telefon oldu. İlk günkü satışlar tatmin edici olmasa da aynı gün piyasaya çıkan Samsung Galaxy S amiral gemisi telefonunu rahatlıkla geride bıraktı. Yine 2010 yılında, HTC ve Google, Google'ın tüm Android telefon ekosistemi için özelleştirilmiş model telefonu olan Google Nexus One'ı birlikte piyasaya sürdü. Google'ın kişisel olarak OEM olmasına rağmen buna "pro oğul" serisi deniyor , Ancak "pro oğul" konusu Pixel serisine devam ediyor ve Google Pixel 3'ün bu yıl piyasaya sürülmesi bekleniyor.
2013 yılında HTC, HTC'nin yaptığı en iyi ve en güzel akıllı telefonlardan biri olan HTC One M7'yi piyasaya sürdü. Tek parça metal gövde kabuğu, simetrik stereo hoparlörleri, muhteşem 1080p ekranı ve bir dizi yeni özelliği piyasaya sürüldüğünde beğeni topladı. Makine sadece iki ayda 5 milyon adet sattı ve neredeyse tüm "Yıllık En İyi Satışlar" listelerinde ilk sıralarda yer aldı.
Bununla birlikte, HTC One M7 ne kadar iyi olursa olsun, 2013'teki One M7'nin son zirvesinden bu yana, HTC, şiddetli pazar rekabetinde mağlup oldu. 2014'te artık dünyanın ilk on cep telefonu üreticisi değil. HTC akıllı telefonların pazar payı bir yılda% 75 düşerek hayatta kalmayı zorlaştırdı. Bu yıl, 2018 itibariyle, piyasadaki HTC cep telefonu satışlarında neredeyse hiç sıçrama yok ve tüm şirket, delikleri olan dev bir gemi gibi yavaş yavaş batıyor.
HTC'nin akıllı telefon tarihindeki önemi tartışılmaz. Peki neden herkes geleceği olmadığını düşünüyor? HTC'nin nesi var?
HTC'nin reddedilmesinin birçok nedeni olduğu ve herhangi bir nedenden dolayı açıkça ifade edilemeyeceği ve tamamen HTC'nin kendi hatası olmayabileceği unutulmamalıdır. Bununla birlikte, HTC'nin ne kadar büyük hatalar yaptığını gerçekten belirtmek istiyorsanız, çoğu insanın bunu iyi bilmesi gerektiğine inanıyorum, yani HTC her zaman kendini beğenmekten çok memnun olan, başını eğmek istemeyen ve fazla bencil olan bir şirket olmuştur.
Geçmişte HTC'nin başarısının, tüketicilerin ya da müşterilerin akraba ve arkadaşlar arasında karşılıklı tavsiyesinden kaynaklandığı yadsınamaz.Ayrıca ticari tanıtımlar, medya raporları ve tüketici geri bildirimleri de vardı. Sadece müşteri odaklı olmakta ısrar ederek pazar payını giderek genişletti. Bununla birlikte, Apple ve Samsung her yıl reklam ve pazarlama cep telefonlarına onlarca hatta on milyarlarca dolar harcadığında ve kendi ürünlerini akıllı telefon endüstrisinde kıyaslama yapmak için harcadığında, HTC hala ürün kalitesinin kan öldürmek için yeterince zor olduğuna inanıyor.
Kıyaslamanın avantajı, günümüzde birçok tüketicinin Xiaomi, vivo veya Huawei satın alsalar da cep telefonu satın almaları, yine de iPhone ve Samsung amiral gemilerine atıfta bulunmalarıdır, çünkü hem gerçekte hem de halkın gözünde Apple ve Samsung gerçekten de endüstri yetkilileridir. Ancak satın alınan modelleri HTC ile kimse karşılaştırmayacaktır. Yeni çıkan HTC U12 Plus gibi bazı HTC telefonlar da çok güzel ve olağanüstü olsa da, varoluş duygusu çok düşük ve insanlar HTC'nin geçmişte kaldığını varsayıyor.
Reklamcılık ve pazarlamadan bahsetmişken, cep telefonu satın alan çoğu tüketici "reklamın gerçek ürün kadar iyi olmadığına" inanmasına rağmen, reklamları izleyen çoğu kullanıcı donanım özellikleri ve tasarım yenilikleri konusunda pek endişeli değildir. Örneğin, birçok tüketici tam olarak gördüğünde Sokaktaki OPPO ve vivo pazarlama reklamları da arkadaşlar tarafından kullanılıyor ve onlara iyi olduklarını söylediler, yani akışa devam ederseniz, yakında OPPO veya vivo kullanıcıları olacaklar.
HTC'nin kendi cep telefonlarının aşırı fiyatlı olduğunu kabul etmeyi reddetmesi de üzücü.Her amiral gemisinin fiyatı neredeyse Samsung'un amiral gemisi seviyesiyle aynı ve hatta bazen daha yüksek. Ancak, Samsung'un marka bilinirliği ve sektör etkisiyle, kendi Galaxy S9 amiral gemisinin küresel satın alma gücünün kesinlikle düşük olmadığını bilmelisiniz. Ancak, HTC'nin marka etkisi bir dibe vurdu, sadece yeni ürünü U12 + yeterince tanıtılmıyor, aynı zamanda fiyatı Samsung'un amiral gemisiyle aynı seviyede. Bu paraya engel değil mi?
Basitçe söylemek gerekirse, bir cep telefonu ne kadar iyi olursa olsun, tüm gelişmiş özellikleri ve yenilikçi tasarımları bir araya getiriyor: Kimse her şeyi satın almazsa, anlamsızdır. Dürüst olmak gerekirse, kaç Çinli HTC'yi satın almak için yerel amiral gemisinden bir veya iki bin yuan daha fazla harcamaya razı? Donanım teknolojisinin her alanında sektör lideri olan Samsung bile Çin halkının cazibesine kapılmıyor ve Çin halkı herkesin bahsettiği cep telefonları konusunda daha coşkulu, rezonans arıyor.
Günümüzde akraba ve arkadaşlar arasında HTC denilince hepsi HTC'nin görkemli çağının gerçekten bittiğini kabul ediyor. HTC telefonlar kendilerini kurtarmak için başka ne yapabilir?
Yerli cep telefonu kullanıcılarının ihtiyaçlarına göre "maliyet performansı" iyi bir yol, yani HTC genlerini yerli amiral gemisi kadar ucuza sunan bir ürün olabilir. HTC uzanmalı ve artık Samsung ve Apple ile aynı seviyede rekabet edemeyeceğini kabul etmelidir, çünkü o güzel günler gerçekten uzun yıllar geçti.
Kesin olan şu ki, HTC U12 + yalnızca OnePlus 6, Xiaomi MIX 2S veya vivo NEX gibi yerel amiral gemileri düzeyinde fiyatlandırılırsa, üçünü satın almayı düşünen tüketiciler kesinlikle HTC U12 + 'ı da dikkate alacaklardır. En azından fiyat çok ilginç, bazı tatil veya alışveriş festivali promosyonlarıyla birlikte, HTC cep telefonlarının tüketicilerin satın alma seçeneklerine geri dönmesi zor olmamalı.
Aynı zamanda, uzun vadede, HTC için yalnızca üst sınıfa odaklanmak en uygun yol değil. Sony'nin üst sınıfa odaklanması, cep telefonu işini tekrar karlı hale getiremedi ve bunu yalnızca grubun diğer işletmeleri telafi edebilir. Benzer şekilde, böylesine büyük bir grup olan Samsung, satışları ve geliri desteklemek için yalnızca Galaxy S serisi amiral gemilerine güvenmiyor. Bu nedenle, HTC'nin alt düzey pazara dikkat etmesi gerekiyor Sonuçta, Çinli cep telefonu üreticilerinin mevcut büyümesi, düşük kaliteli pazarın, özellikle de yüz milyonlarca potansiyel akıllı telefon kullanıcısının bulunduğu denizaşırı gelişen pazarların katkısından ayrı tutulamaz.
Pek çok kişi HTC'nin tüm kaybının çok fazla ürün hattına bakacak zamanı olmadığını düşünebilir. Aslında, bu durumda, daha da geliştirilirse Apple'ın stratejisine başvurmak iyi bir seçim olabilir.Apple, eski amiral gemilerini gelişen pazarlara satmakta ve ondan büyük karlar elde etmekte iyidir. HTC için, dahili donanım özelliklerini iyileştirerek, fiyatı düşürerek ve gelişmekte olan pazarlara göndererek böylesi bir zirve One M7 veya geçmişin amiral gemisi için hala bir pazar olduğuna inanıyorum. Elbette, HTC sadece para kaybetmekle kalmıyor, aslında cep telefonu üreten ekibinin büyük bir kısmı da Google'a satılıyor, bu nedenle bu görevleri başlatmak kolay olmayabilir.
Her halükarda, HTC markası hala çoğu insan tarafından tanınıyor ve hala belirli sayıda hayran var Sonuçta, günümüzde birçok makine arkadaşının geçmişte HTC telefonlarıyla az çok teması var ve bu nedenle sıkı hayranlar haline gelebilir ve sıkı bir şekilde satın alabilir. En son U12 + dahil olmak üzere HTC amiral gemilerinin her nesli, pek çok insan HTC'nin düşmesini istemiyor. Ancak, HTC'nin eski ihtişamı geçti ve tamamen değişmemişse gerçekten umut yok. Sizce HTC kendisine nasıl yardım edebilir?
