Guangzhou, Taikoo Hui'deki Hermes, yeniden açıldığı gün 19 milyondan fazla sattı
Muhabir | Chen Qirui
Editör | Zhou Zhuoran
Yeni koronavirüs pnömonisinin etkisi altında, bir zamanlar ana lüks alışveriş gücü olan birçok tüketici, 2020'nin ilk birkaç ayını evde geçirmek zorunda kaldı. Ancak Çin'deki salgın durumunun yavaşlaması ve günlük yaşam tarzlarının toparlanmasıyla aylardır gerileyen tüketim arzusu patlıyor.
"Women's Wear Daily" raporuna göre, Guangzhou'daki lüks bir alışveriş merkezi olan Taikoo Hui'deki Hermès amiral mağazası, 11 Nisan'da yeniden açıldığı gün satışlarda 2,7 milyon ABD Doları'nı (yaklaşık 1,902,1500 RMB) aştı. Çin'deki en yüksek tek mağaza cirolarından biri.
Xiaohongshu gibi sosyal medyada, birçok tüketici açılış gününde canlı tüketim sahnelerini kaydetmek için metin ve fotoğraflar kullandı ve "bir seferde bir milyon küçük satın al" ve "20 yeni kıyafet aldı" gibi şeyler ortaya çıktı. Başlık.
TaiKoo Hui Hermès şu anda iki katta yaklaşık 5.800 metrekarelik bir alanı kaplayan, Guangzhou'daki Hermès'in kalan tek amiral mağazası. Moda medyası "Tatler" den gelen habere göre, mağazada nadir bulunan Hermès Himalaya pırlantalı platin çanta da satışta. Guangzhou, Yuexiu Bölgesi, La Perle Plaza'daki Hermes mağazası, kira süresinin sona ermesi nedeniyle yakın zamanda kapatılmış ve Guangzhou'daki ilk Hermes mağazası 2004 yılında açılmıştır.
La Perle Plaza'daki Hermes mağazasının kapatılması çalışma koşulları hakkında spekülasyonlara yol açsa da La Perle Plaza'nın ilgili personeli First Business Network muhabirine, salgın döneminde bile alışveriş merkezinin önemli müşterilerinin tüketime büyük katkı sağladığını söyledi. , Marka satışlarının çoğu iyi performans gösterdi.
Tüketicilerin Taikoo Hui Hermes mağazasında bu kez sergilediği ultra yüksek harcama coşkusu, salgından sonra Çin lüks mal pazarının canlanması için olumlu bir sinyal verdi, ancak bu bir istisna değil. Hangzhou, Hangzhou Tower'daki lüks alışveriş merkezinin yeniden açıldığı 21 Şubat gibi erken bir tarihte, tüm mağaza tüketimi 11 milyon yuan'ı aştı. Geçen yıl aynı dönemi kırmak sadece beş saat sürdü. 10: 00-22: 00 arası 12 saat açıktı. Satış.
Salgının merkez üssü olan Wuhan'da lüks tüketim giderek iyileşiyor. 30 Mart'ta Wuhan'daki birçok alışveriş merkezi müşterileri ağırlamak için resmen yeniden açıldı, aralarında Wuhan Uluslararası Alışveriş Merkezi'ndeki Prada ve Burberry mağazaları da yeniden açıldı. 10 Nisan'da Fransız lüks markası Louis Vuitton, markanın Wuhan'daki tüm mağazalarının resmi olarak yeniden başladığını duyurmak için "Wuhan Evening News" de tam sayfalık bir reklam alanı bile satın aldı.
Ancak Çin dışında, küresel lüks pazarının karşılaştığı zorluklar hala göz korkutucu.
Bain & Consulting tarafından kısa süre önce yayınlanan bir rapora göre, ilk çeyrekte küresel lüks mal pazarı satışları yıllık% 25 ila% 30 düşecek. Bir bütün olarak 2020 açısından orta senaryo koşullarında, toplam pazar satışları% 22 ila% 25 oranında küçülecektir.
BCG'nin moda ve lüks mal endüstrisinin 2020'deki gelişme eğilimi üzerine araştırma raporu, küresel moda bağlamında moda ve lüks mallar endüstrisinin hala yüksek derecede belirsizlikle karşı karşıya olduğunu ve kısa vadede kriz öncesi gelir hedefine ulaşmanın genellikle zor olduğunu gösteriyor. 2020 yılında küresel moda ve lüks mal satışlarının yıllık% 25 ila% 35 düşeceğini tahmin ediyor.
Bununla birlikte, kazanan bir stratejiyi aktif olarak benimseyebilirler, hızlı hareket edebilirler ve dijital operasyonlarda yenilikler yapabilirlerse, şirketler yine de markalarını savunabilir, kayıpları azaltabilir ve yeni büyüme fırsatları elde edebilir.
