Neden cep telefonunuzdan giderek daha fazla ayrılmazsınız? İş yerinde dopamin olduğu ortaya çıktı
Sosyal yazılım aslında sağlam bir etik çerçeve mi?
Geçenlerde, 38 yaşındaki Facebook kurucu ortağı ve başkanı Sean Parker (Sean Parker), Facebook'u yaratmanın amacının iletişim kurmamıza değil, dikkatimizi dağıtmak olduğunu itiraf etti. "Düşünme süreci şu şekildedir:" Zamanınızı ve dikkatinizi olabildiğince çok nasıl değerlendiririz? "" Dedi.
Parker (2005 yılında şirketten ayrılan), Facebook tasarımcılarının bu hedefe ulaşmak için "insan psikolojisindeki bir zayıflıktan" yararlandığını açıkladı. Bir gönderiyi veya fotoğrafı beğendiğinizde veya yorum yaptığınızda, "bu biraz dopamin enjekte etmeye eşdeğerdir" dedi. Facebook bir imparatorlukta bir imparatorluktur, yani tabiri caizse bir tür molekül üzerine inşa edilmiştir.
Dopamin 1957'de keşfedildi ve yaklaşık 20 önemli nörotransmiterden biridir. Nörotransmiterler, tıpkı trafikte bisiklete binen ulaklar gibi, nöronlar, sinirler ve vücuttaki diğer hücreler arasında acil durum mesajları ileten kimyasallardır. Bu nörotransmiterler kalbimizin atmaya ve ciğerlerimizin nefes almaya devam etmesini sağlar. Dopamin söz konusu olduğunda, susadığımızda, genlerimizin öldükten sonra da devam edebilmesi için su içmeyi veya çocuk sahibi olmayı bilmemizi sağlar.
1950'lerde yapılan bir araştırma, Parkinson hastalığının (bu tür nörolojik bozukluğun semptomları arasında titreme, gerilik ve vücut sertliğini içerir) dopamin eksikliğinden kaynaklandığını, dolayısıyla dopaminin esas olarak fiziksel hareketle ilişkili olduğu düşünülmektedir. Ancak 1980'lerde bu görüş değişti, çünkü sinirbilimci Wolfram Schultz (Wolfram Schultz) fareler üzerinde bir dizi deney yaptı ve orta beyinde dopaminin belirli davranışlarda rol oynadığını buldu. Ödül alındı. Dopamin aşerme, hırs, bağımlılık ve cinsel dürtü ile ilişkili görünüyor.
Schultz ve meslektaşları, bölmenin arkasına birkaç parça elma yerleştirdiler ve farelerin elmaları yediklerinde önemli bir dopamin reaksiyonu gösterdiğini hemen keşfettiler. Schultz, bu dopamin sürecinin (tüm böceklerde ve memelilerde meydana gelir) öğrenmeye dayandığını söyledi: belirli bir davranışı gerçekleştirdikten sonra ödüllendirileceğiniz beklentisi; bir ödül alırsanız, bu davranış Bu bir alışkanlık haline gelecektir ve tam tersine, hayvan bu davranışına alışacaktır (sabun kalıbı lezzetli görünür, ancak ilk ısırığın yenilmez olduğu anlaşılır ve bir daha ısırılmaz.) Shure Tz, dopaminin haz üretip üretmediğinin henüz net olmadığını söyledi. Ancak bu, dopaminin "mutluluk verici" olarak ününe zarar vermedi.
İhtiyaçlarımız ve arzularımız karşılandığında nasıl hissedeceğimizi tahmin ederek, dopamin bizi bu ihtiyaçları ve arzuları karşılamak için harekete geçmeye motive eder, ister ateşi açıyor ister rulette yer alsın. Pinterest fotoğraf sitesinde, birçok dövme resminde dopamin kimyasal sembolü olduğunu görebilirsiniz.Amazon'un sanal rafları ayrıca dopamin seviyelerini iyileştirmeyi ve akıl sağlığını iyileştirmeyi amaçlayan diyet kitaplarıyla doludur.
Şu anda Cambridge Üniversitesi'nde nörobilim profesörü olan Schultz, "Beyinde bulduğumuz bir sinyal en derin ve karmaşık davranışımızı açıklıyor ve her birimiz buna sıklıkla katılıyoruz." Dedi. "Halkın neden dopamine bu şekilde davrandığını anlayabiliyorum. Ilgilenen."
Bu şekilde, belirsiz "meslektaşlar" norepinefrin ve asparajinin aksine, dopamin bir yıldız molekülü haline geldi. İngiliz klinik psikolog Vaughan Bell bir zamanlar dopamini "molekülün Kim Kardashian'ı" olarak adlandırmıştı. Bazı gazetelerde dopamin, sihirli etkileri olan bir madde haline geldi. "Güneş" bir makalenin başlığını aldı: "Kekler kokain kadar bağımlılık yapar mı?" Bu makale, deneklerin beğendikleri yemek resimlerini gördüklerinde göz çukurlarının ön korteksinin Dopamin salgılar. "Bir kokain bağımlısı bir torba uyuşturucu gördüğünde, aynı beyin bölgesi uyarılır."
Bununla birlikte, kendisini en çok yükseltmek için dopamini kullanan Silikon Vadisi. Silikon Vadisi şirketleri dopamini "gizli bir silah" olarak görüyor ve bununla birlikte APP, oyunlar ve sosyal platformlar "yapışkanlığa" sahip. Yatırımcıların sözleriyle, yapışkanlık "potansiyel kâr fırsatları" dır .
"Psikolojik ikna teknolojisinin yükselişinden bir veya iki yıl önce, dopamin, kültürel trendlerde zaten belli bir konum ve çekicilik kazanmıştı.
28 yaşındaki Dopamine Labs kurucu ortağı Ramsay Brown (Ramsay Brown) Dopamine Labs, herhangi bir koşuyu, kilo kaybını veya herhangi bir koşuyu önemli ölçüde iyileştirmeyi vaat eden tartışmalı bir Amerikan girişimidir. Oyun uygulamalarının kullanım oranı Brown, "Dopamin, seks, uyuşturucu ve rock gibi büyüleyici bir molekül. Bu molekülle ilgili olarak, hala çözülememiş birçok önemli konu olmasına rağmen, '' opamin 'den söz ettiğinizde, insanlar hemen kulaklarını delecek ve siz' sefalin 'veya' glutamat 'dediğinizde , İnsanların ilgisi o kadar büyük değil. Dopamin, iyi bilinen bir zevk ileticisidir. "
Ancak Kardashian gibi, medyada dopamin kapsamı her zaman olumlu değildir. New York Times köşe yazarı David Brooks, "How Evil Technology Is" başlıklı 2017 makalesinde şunları yazdı: "Teknoloji şirketleri beyindeki dopaminin yükselmesine neyin sebep olduğunu biliyor. 'Gizleme tekniği' bizi cezbetmek ve bir 'zorlanmış döngü' oluşturmak için kullanıldı. "Brooks ayrıca, Çoğu sosyal medya sitesi ara sıra ödüller sağlar.Bu teknik, slot makinesi üreticileri tarafından uzun zaman önce benimsenmiştir, çünkü Amerikalı psikolog Skinner (BF Skinner), farelerin öğrenme davranışını güçlendirmenin en etkili yolunun araştırmasında bulmuştur. İyi bir yol, onu rastgele ödüllendirmektir.
New York Üniversitesi profesörü Natasha Schüll, "Kumarbazlar kendilerini şanslı hissettiklerinde dopamin salgılarlar" dedi. Facebook'un başarısının sırrı şu: Bu web sitesini kontrol etmeye yardımcı olamayız çünkü toplum tarafından tanınan güzel "ding-ding" in ne zaman ses çıkaracağını bilmiyoruz.
Bu tür bir rastgelelik, dopamin laboratuvarının özüdür ve bu sistem, alışılmış davranışı geliştirmek için tasarlanmış herhangi bir APP'ye dahil edilebilir.
Örneğin, çalışan bir uygulamada bu, cesaretlendirme zamanının rastgele olduğu anlamına gelir - ister çak bir beşlik rozeti ister konfeti fırlatma olsun - tamamlanan her görev için kullanıcının ödüllendirileceği anlamına gelmez. Brown, "Çalışmayı bitirdiğinizde, bu APP sistemimize soracak, şu anda onu daha coşkulu bir şekilde tebrik edersek, şaşıracak mı?" Dopamine Labın tescilli yapay zeka sistemi, her kullanıcı için bir ödül programı oluşturmak üzere makine öğrenimi teknolojisini kullanır. "Şöyle diyebilir: O bir şey bekledi, bu yüzden onu şimdi ödüllendirmeyin. Yoksa ona bir ödül verin!"
Ödüller önemsiz görünse de (slot makineleri bile, rastgele ödüller en azından para biçimindedir ve bu, herhangi bir dijital rozetten çok daha çekici), ancak Brown, çalışan APP şirketinin dikkate değer sonuçlar gördüğünü söyledi. "Yöntem uygunsa, kullanıcının çalışma frekansı ortalama% 30 artacaktır." Şu anda 10 müşteriye sahip olan dopamin laboratuvarı, diğer birçok uygulama türünde de benzer etkiler gördü. Kullanıcıları diyetlerini kaydetmeye teşvik eden bir kilo verme uygulaması. Dopamin laboratuvarının sistemini entegre ettikten sonra diyet rekor oranı% 11 arttı. Ayrıca, kullanıcıların zamanında veya erken ödeme sıklığı% 11 oranında artan bir mikro kredi APP'si de var. Brown ayrıca, "Siber zorbalıkla mücadele uygulaması var. Kullanıcılara ödül olarak GIF'ler göndereceğiz. Ödüllerin zamanını ve sıklığını kontrol ederek, gençlerin birbirlerine teşvik mesajları gönderme sıklığı% 167 arttı" dedi.
"Psikolojik ikna teknolojisi" insanların davranışlarını bu şekilde etkileyebilir.İnsanlar bunu daha yeni anlamaya başlıyor, ancak uyuşturucu kullanıcıları ve sigara içenler, dopamin sisteminin insanların alışkanlıklarını değiştirebilecek bir güce sahip olduğunu uzun zamandır biliyorlar. Amfetaminlerden kokaine ve nikotinden alkole kadar, herhangi bir bağımlılık yaratan anestezik ilaç dopamin sistemini etkileyerek dopamin salınımına normalden çok daha fazla neden olur. Bu ilaçlar, ödül devresini prefrontal kortekse bağlayan sinir kanallarını tahrip eder (insanların dürtülerini kısıtlamasına yardımcı olur). Ne kadar çok alırsan, bırakmak o kadar zor olur.
"Bu alışılmadık derecede büyük ödüller beyinde süzülmez. Doğrudan beyne girerler ve aşırı uyarım oluştururlar, bu da insanları bağımlı yapar." Schultz, "Şu anda iradeyi kaybedeceğiz. Evrimsel süreç henüz izin vermedi. Beynimiz bu ilaçlar için hazırlanmıştır, bu yüzden kontrol edilemez hale gelirler ve işleri karıştırırız. Yararlı ve gerekli bir sistemi kötüye kullanıyoruz. Yapma yeteneğimiz olsa bile bunu yapmamalıyız. Dopamin de Bazı Parkinson hastalığı ilaçlarının yan etkilerine yansıyan insanların yaşamları üzerinde olumsuz bir etkisi olacaktır. Çalışmalar, bu ilaçların dopaminin beyni doldurmasına neden olarak Parkinson hastalarının yaklaşık% 10'unu kumar bağımlısı haline getirdiğini göstermiştir.
Brown ve meslektaşları ateşle oynadıklarını fark ettiler. İşletmeler ve APP müşterileri için sağlam bir etik çerçeve oluşturduklarını iddia ediyorlar. "Ürünlerini ve motivasyonlarını anlamak için onlarla iletişim kurmak için zaman ayırıyoruz." "Ahlaki test şudur: Bu uygulamada işe yarıyor mu? İnsanların davranışını değiştirecek mi? Bu uygulama insan refahına fayda sağlıyor mu? Aksi takdirde, en azından insanların koşullarını daha da kötüleştirmiyor mu? "Brown, Dopamine Lab'in, oyuncuları alışkanlık haline getirmek için şirketin hizmetlerini kullanmayı umarak bahisçilerle ve ücretsiz oyun geliştiricileriyle işbirliği yapmayı reddettiğini iddia etti.
Bununla birlikte, iyi niyetli stratejiler genellikle istenmeyen sonuçlara yol açar. "(Bu uygulamaların) bağımlılık yapıp yapmadığını bilmiyorum." Dedi Schultz, "ancak davranışsal ekonominin arkasındaki fikir, uyuşturucularla veya doğrudan kafalarına vurarak değil, başkalarının davranışlarını değiştirebileceğimizdir. Belirli bir ortamdadırlar ve bununla ilgili hala tartışmalar vardır.Onlara kendileri için neyin iyi ve neyin riskli olduğunu anlatıyoruz.İnsanları belirli davranışlar için dopamin salmaya eğitmek için bazı sistemler aracılığıyla, insanlar birbirinden ayrılamaz. Bu sistemi açın. Teknoloji şirketlerinin kötü şeyler yaptığını söylemiyorum. Yardımcı oluyor olabilirler, ama ben tetikte olacağım. "
Bununla birlikte Brown, bu sistemleri olumlu bir etki yaratmak için kullanmanın, insanların zihinlerini geliştirmenin ve doğal bir molekül aracılığıyla bilinçli olarak iyi alışkanlıklar geliştirmenin en güvenli ve en makul yolu olduğuna inanıyor. "Arzu ve davranış arasındaki boşluğu doldurabilir ve insan yeteneklerini artıran ve insan refahına fayda sağlayan sistemler geliştirebiliriz." Dedi. "Ürünümüz aynı zamanda bir slot makinesidir, davranışınızı etkileyebilecek bir slot makinesidir."
