Canlı yayın "net ünlüleri" nin hayatta kalma raporu: Gelişen endüstrinin arkasında, endişenin temel içerik fabrikası
Bir süre önce Zhang Dayi halka arz için ABD'ye gitti, Li Jiaqi "OMG" programında bir dakika içinde 14.000 ruj sattı, Taobao sunucusu Wei Ya bir süitin canlı yayınını yaptı ... hepsi internet ünlülerinin malları taşıma konusunda inanılmaz yeteneklerini gösterdi ve birçok insan Web yayını endüstrisine dikkat etmeye başladı. Keskin bir tezatla, çok sayıda çapa bu sektörün ortasında ve kuyruğunda ve hayranları çekmek için ellerinden geleni yapıyorlar. Çok fazla etkiye sahip değiller, ancak aynı sahnede birçok ünlü internet sunucusuyla rekabet etmek zorunda kalıyorlar ve gelirleri düzensiz. Şakayla "yiyecek için gökyüzüne güvenmek" olarak adlandırılıyorlar. Bu grup insanın yaşam koşulları nasıl? Nereye gidecekler?
Ortalama günlük canlı yayın süresi 15 saati aşıyor ve herhangi bir zamanda elenebilir
2015 yılında, 27 yaşındaki Zhang Jun (takma ad), kişisel ilgi alanlarına göre Anhui Eyaleti, Hefei'de bir kadın oyun takımı kurdu. Zirvede takımda 11 oyuncu vardı. İkramiye kazanmak için ticari performanslara, canlı yayınlara ve yarışmalara katılmak için ağırlıklı olarak sponsorluğa güveniyorlar. Karlılık elde etmek için.
Zhang Jun, "Oyuncular temelde 95'lerden sonra. Üye alırken," League of Legends "oyun temeline sahip olmaları ve her gün eğitim oyunları oynamaları gerekiyor. Temel maaş, ayda yaklaşık 4.000 yuan." Dedi.
Fikir iyi olsa da gerçek uygulama ideal değildir. "Akış açısından, kadın takımı erkek takımına göre daha aşağı durumda ve istikrarlı nakit kar elde edemiyor." Zhang Jun, muhabirlerin hesaplarını hesapladı. "Kira, kamu hizmetleri, internet giderleri, personel maaşları, seyahat giderleri vb. Ve aylık işletme maliyetlerini ekleyin. Yaklaşık 50,000 yuan. Kâr etse bile, çoğu zaman personelin maaşını garanti edemez. "Dedi çaresizce.
Douyu İnternet ünlü sunucusu Wu Wenjie, mevcut yaygın canlı yayın platformlarının üç kategoriye ayrıldığını söyledi: eğlence, video oyunları ve dikeyler. Gördüğünüz çapalar uzun çalışma saatleri ve sürekli popülerlik birikiminden sonra ve çok sayıda hayran kazandılar. "Her gün 15 saatten fazla canlı yayın harcıyorlar ve canlı yayınların içeriği yenilenmeye devam etmelidir. Bazı açık hava sunucularının farklı şehirlere gitmesi, farklı deneyimler yapması ve iyi bir fiziksel güce sahip olması gerekiyor." Dedi.
Bazı kıdemli oyuncular, bazı oyun çapalarının her gün oyun oynamasına rağmen, temelde gece canlı yayın saatini gece ve gündüz alt üst ederek, daha fazla kişi tarafından dikkat çekmek istiyorlarsa, teknolojide bir atılım yapmaları gerektiğini söyledi.
Aniden ölen ağ sunucusu "Lone King" in hemen hemen her gece saat 12'den ertesi sabah 9'a kadar canlı yayın yaptığı anlaşılıyor. Birkaç aydır gündüz ve gece hayatının tersine çevrilmesi devam ediyor ve vücut uzun süredir aşırıya çekildi ve bu da bu trajediye yol açtı.
O zamandan beri, "Yalnız Kral" ın bulunduğu canlı yayın platformu bir duyuru yayınladı. Çapanın sağlığını sağlamak için platform, tüm çapa mekanizmasını düzeltti, aşırı yüklenmiş ankrajlara manuel hatırlatmalar verdi ve aşırı derecede aşırı yüklenmiş ankrajları indirmeyi planladı. .
Yetersiz gelir durumu nedeniyle, Zhang Jun, iki yıldan kısa bir süre sonra nihayet dönüşmeye karar verdi. Bu sefer, nispeten istikrarlı karlarla eğlence canlı yayınını seçti. Zhang Jun, "Çevrimdışına odaklanan canlı oyun akışından farklı olarak, eğlence amaçlı canlı yayın geliri daha çok çevrimiçi platform ziyaretçilerinin etkileşimli ödüllerinden geliyor." Dedi.
Şangay Uluslararası Çalışmalar Üniversitesi'nden mezun olan Betta spiker Huang Shengjun, üniversiteden yeni mezun olduğunda dokuzdan beşe kadar bir iş bulduğunu söyledi.Genellikle geceleri yarı zamanlı canlı yayın yaptı. Birkaç yıl içinde 3 milyondan fazla hayranı var ve sonunda tam zamanlı canlı yayın yapmaya karar verdi. "Gelir herkesin düşündüğü kadar yüksek değil. Benim için canlı yayın da bir iş." Dedi.
Muhabirin araştırması, tam zamanlı yayınların gelir açısından beklenen gereksinimleri karşılamasına rağmen, çoğu yarı zamanlı haber kaynağının gelirinin yüksek olmadığını ortaya koydu. Pek çok insan, canlı yayın platformları aracılığıyla hayatlarını paylaşmayı ve paylaşmayı veya ürünlerini platformlar vb. Aracılığıyla tanıtmayı umuyor. Farklı çapaların farklı talepleri var.
Zhang Jun, "Bir eğlence sunucusu olmak çok stresli ve bunu yapmayanlar bunu yapamayacak. Tam bir canlı yayın olduğu için, sunucu her zaman dolgu ışığı altında ve kamera önünde olmalıdır. Açık hava çapaları turistlerle etkileşime girmelidir." Dedi. .
Ona göre eğlence çapalarına imza atmanın geliri kabul edilebilir olsa da bu meslek pek çok kişiye uygun değil. Zhang Jun gazetecilere, "Oyun ekibim dağıldıktan sonra, oyuncular ya diğer oyun takımlarına iş değiştirmeyi seçtiler ya da basitçe başka mesleklere geçtiler. Kimse bir eğlence sunucusu olmayı seçmedi."
Wu Wenjie, kadın çapa güzel göründüğü sürece şarkı söylemenin ve dans etmenin insanların ilgisini çekebileceğine inanıyor. Sonuçta, aynı yüz ve aynı yetenekle, çok fazla izledikten sonra estetik yorgunluk yaşayacaksınız. Ancak canlı yayın içeriklerinde ve ifadelerde sürekli yenilikler yaparak insanlara ferahlatıcı bir his verebilir, bu da baskı yaratacaktır. "Dedi.
"Herkesin gözünde, sunucu sadece şarkı söylüyor ve sohbet ediyor. Aslında, canlı yayın üç saat, sahne arkasında altı saat hazırlık ve sürekli yeni beceriler öğreniyor." Huang Shengjun, kendisinin de çok endişeli olduğunu ve yeni insanların katılmaya devam ettiğini söyledi. Yaşlılar baskı altında ve her an elenecekler.
80'ler sonrası binicilik koçu sınır ötesi canlı yayın: günde 9 saat canlı yayın, pes etmeyi düşündü
Bir Taobao çapası olmadan önce, 1980'lerde doğan Tongliang güzelliği Liu Ning, bir at eğitmeniydi ve Chongqing, Shapingba Bölgesindeki bir binicilik kulübünde çalıştı. Hipodrom geri çekilme ile karşı karşıya olduğu için, Chongqing'de kalmayı seçti ve ailesinden ayrılmak istemedi, oturma odasında bir canlı yayın odası kurdu ve Taobao canlı yayınına başladı.
"Çapa endüstrisini seçmemin nedeni, aynı zamanda birçok büyük çapanın hayranı olmam ve onlar aracılığıyla bu endüstrinin potansiyelini gördüm." Gazetecilere, genellikle birçok canlı yayın türü olduğunu ve markalı ürünleri seçtiğini söyledi. Giriş noktası olarak kıyafetlerini gösterdikten sonra indirimli olarak satıyor. Taobao canlı yayın endüstrisine girmeye karar verdikten sonra, hayatı ve istirahati dünyayı sarsan değişikliklere uğradı.Sabah 8 veya 9'da uyanır ve akşam sadece 2 veya 3'te yatabilir.
Resmi canlı yayın saati 16.00'dır.Önce malları kontrol etmek, ütülemek, eşleştirmek, giysinin özelliklerini hatırlamak, paketlemek ve ekspres teslim almak için hazırlık yapmalı, daha sonra zamanı geldiğinde 9 saatten fazla başlayacaktır. Canlı yayın. Bu süre zarfında sürekli olarak kıyafet deneyecek ve eşleştirecek ve hayranlarla etkileşime girecek. "Büyük çapaların canlı yayın süresi genellikle 20: 00-12: 00 arasındadır. Küçük çapalar yalnızca bu süreden kaçınabilir ve diğer zamanlarda trafik arayabilir, bu nedenle sürenin uzatılması gerekir."
Bahar Şenliği'nden bugüne sadece 3 ay geçmesine rağmen canlı yayının zorluğunu şimdiden hissettirdi. Başlangıçta kamera önünde uzun bir canlı yayın yapmıştı ama hiçbir hayranı izlememişti ve kimsenin sipariş vermemiş olması onu oldukça endişelendiriyordu. Bu dönemde yemek yemediğim için mide ağrılarım oldu, çok yorgun olduğum için neredeyse belimi düzeltemiyordum ve bazen çocuğu uzun süre özledim. "Çok kırılgan anlar oldu ve pes etmeyi düşündüm, ancak başka bir düşünceden sonra, yeni başladım ve gitmesine izin veremem."
Her şey sıfırdan başladı, Liu Ning'in ilk iki ayda çok fazla hayranı yoktu ve seyirci azdı. Işıkları ayarlamaktan, sorunları seyircinin bakış açısından değerlendirmeye başlayarak, her gün onlarca hayranın yükselişini başlattı ve yavaş yavaş 800'den fazla hayranın ilgisini çekti. Kısa bir süre önce, 3.000'den fazla kişiyi ilk kez canlı yayını izlemeye davet etti. "Aslında kimsenin izlemediği canlı görüntüyle yüzleşirken ağlamak istedim. Mağazada çok fazla envanter vardı ve her yönden çok fazla baskı vardı. Bu noktaya gelebildiğim için çok mutluyum."
Taobao canlı yayın platformunda, mağaza sahibi çapanın kendisidir.Taobao satış paylaşımına katılmaz, ancak ödeme işlem ücretleri, mağaza promosyon ücretleri vb. Gibi mağaza operasyonu için ilgili masrafları toplar. Yaklaşık 3 ay içinde, ortalama birim fiyatı yaklaşık 80 yuan olan yüzlerce giysi sattığını açıkladı. "Hala kayıp olsa da, zaten birçok sadık hayran var ve güvene dayalı bir ilişki kuruldu ve önerilerimi kabul edecek. Çabalarım sayesinde daha fazla hayranın tanınacağını umuyorum."
İnsanları ikna etmeyecek, birçok kez ağlayacak ... Hala istiyorum Bir süre bekle
2017 sonbaharında 90'ların sonundaki Danni bir cheongsam taktı ve Teresa Teng'in şarkısını söyledi ve canlı yayın odasına çıktı. Bu şiirsel ve pitoresk sahne anında birçok insanın dikkatini çekti ve birçok hayran ödül almaya geldi ve canlı yayın yeteneğine güvenerek sorunsuz bir şekilde harçlık kazanmasını sağladı. Bu taze ve stresli deneyim, canlı yayın hissine aşık olmasını sağladı ve kısa süre sonra Douyu ve Qixiu gibi platformlara bindi ve resmi olarak canlı yayın yoluna girdi.
Canlı yayın sırasında gazetecilere verdiği demeçte Danni, "Aslında canlı yayın yapmak bir tesadüftü. Bir arkadaşım küçük bir sendika kurdu ve ben de yarı zamanlı bir iş bulmak istedim, bu yüzden bunu anında denedim, ancak 2 yıl boyunca ara ara yapmayı beklemiyordum." Seyirciye şarkı söyleyecek ve ara sıra sohbet edecek, ama o bir tür aptaldır ve insanları kandırmada iyi değildir. "Canlı yayın yapmak çok zor. Yeteneklerinizi göstermenin yanı sıra, hayranların kalmasına ve size hediyeler vermesine izin vermelisiniz. Hediyeler sunucunun geliridir. Asla hayranlardan bunu vermelerini isteme inisiyatifini kullanmam. Memnun etmeyeceğim. "
Canlı yayın, akşam 9'dan akşam 12'ye kadar günde 3 saat sürmektedir. Ama canlı yayına ek olarak kendi işiyle de ilgilenmesi gerekiyor, günün mutlu ya da hüzünlü olduğu fark etmeksizin canlı yayın odasına girdikten sonra gülümsemesi gerekiyor. "Bazen bunu düşünmek çok iç karartıcı oluyor ve neredeyse kendim değilmişim gibi hissediyorum, çünkü bu olay birçok kez ağladı ve neredeyse hiçbir çapanın hiç ağlamadığını biliyorum. Özellikle orada uzun süre oturduğumda boğazım salakça şarkı söylüyor. Ancak sonuç olarak, kimse gelirin olmadığını duymadı ve ruh hali çöktü. "
Ama neyse ki, canlı yayına giden yol zor olsa da, kendisini memnun hissettiği zamanlar vardır. "Hayranlarım her zaman çok küçüktü, sadece 1000'den fazla. Kasıtlı olarak çekmedim veya tavsiyelerde bulunmadım. Şans eseri geldim. Ama yine de, kalmak ve sizi koşulsuz olarak desteklemek için inisiyatif alacak bazı hayranlar olacak. Sen, doğum gününü hatırla ve siyah hayranlarla savaşmana yardım et. Gözyaşı noktam çok düşük, sık sık etkileniyorum ve onlarla farkında olmadan arkadaş oldum. "
Böyle sürekli el yordamıyla, yavaş yavaş kendi dayanak yolunu buldu, iki kelimeden başka bir şey değil: sebat. "Küçük çapa gerçekten üzücü, ancak ne kadar zor olursa olsun, çabanın karşılığını her zaman alacağım, bu yüzden sebat ettim. Hayranlar yavaş birikebilir ve beklemek zaman alır." Gazetecilere, biri onun önünde çapa söylerse Para kolayca geldi ve açıklayamayacak kadar tembeldi. "Sadece para kazanabilenleri gördüler. Benim gibi yarı zamanlı çapalar hediye gelirinin ancak% 40'ını alabilir. Çok para kazanmak imkansız ama günlük yaşamı tatmin etmek sorun değil."
Ağlamasına ve bitkinliğine rağmen pes etmek istemedi. Çapanın yoluna girmek, başka hiçbir yerde bulunmayan zorlukları ve başarı duygusunu hissetmesini sağladı. "Aylık hediye geliri yaklaşık 10.000 yuan ve yaklaşık 4.000 yuan alabiliyorum. Benim gibi sadece yarı zamanlı bir işte çalışan biri için aslında oldukça memnunum, bu yüzden bir süre beklemek istiyorum. İşleri daha iyi yapın. "
Canlı yayın çok yorgun ama yine de çıkıp gerçeğe dönüyorum
Kavun suratı, parlak gözleri ve uzun saçlarıyla Ke Qi, bir bakışta fark edilecek türden güzel bir kızdır. Pek çok insan gibi, üniversitede okurken canlı yayınların popülerliğinden etkilenmişti. 2015 yılında Momo, M1, Huajiao ve diğer platformlarda art arda popüler şarkıları günde 2 ila 3 saat yayınladı ve hayranları popülaritesinin en yüksek olduğu dönemde on binlerce kişiye ulaştı.
Çapa endüstrisine girdiğinde, endüstrinin henüz kızıştığı bir dönemdeydi, bu yüzden çok fazla fırsatla doluydu. Görünüşünüz veya yetenekleriniz ne olursa olsun, her gün canlı yayında biraz zaman geçirmekte ısrar ettiğiniz sürece, her zaman sabit sayıda hayranı çekeceksiniz. Ardından taraftar ödülleri aracılığıyla her gün sabit bir gelir elde edin. "Ancak bir İnternet ünlü sunucusu olmak için, halkın sevdiği bir şeye ve özel bir yeteneğe sahip olmanız gerekir, böylece uzun vadeli bir çekim oluşturabilir.
Gazetecilere, o sırada eğitim aldığı için haber sunucusunun kendisi için sadece yarı zamanlı bir iş olduğunu, bu yüzden bunu yapması gereken bir kariyer olarak görmediğini söyledi. "Haber spikeri olmak çok yorucu. Canlı yayın yapmak için günde birkaç saat harcamam gerekiyor ve ilişkiyi sürdürmek için daha sonraki dönemde zaman harcamam gerekiyor. İnternette ünlü olmak için çok para gerekiyor ve sadece cep harçlığımı kazanıyorum ve canlı yayın platformunda şarkı söylüyorum. Umarım birisi duyacaktır, ben de bırakmayı seçtim. "
2 yıllık canlı yayın süresince, gelirin esas olarak hediye veren hayranlardan ve müteahhit firmanın temel maaş veya teminatından kaynaklandığını açıkladı. Bıraktıktan sonra pişmanlık duymadı, "Canlı yayın sektöründeki internet ünlüleri gerçek internet ünlüleri değil. Yine de gerçeğe dönmek ve istikrarlı bir iş bulmak istiyorum."
Çıpa ordusunda ağ bağlantılarının hayatta kalması zaten zordur. Aşağıdan "piramit" e tırmanmak, sayısız baskının üstesinden gelmek için daha da fazla baskı yaratır. Bu endüstri bir anda patlayabileceğinden, bir anda yok olabilir. Ankete göre, ağ bağlantılarının% 60,8'i kararsız bir zihniyete sahip ve canlı yayınlara karşı bekle ve gör tutumu alıyor; ağ bağlantılarının% 2'si 3 ay veya daha kısa bir süre daha canlı yayın yapacaklarını netleştirdi; 3 ila 6 ay boyunca canlı yayın yapmayı planlayan ağ çapaları % 2.4 olarak hesaplandı.
58.com'un işyerindeki bir analist, uzun vadede ağ çapa endüstrisinin parlak bir geleceği olmasına rağmen, yüksek aylık harcamalar, düşük "fazla tahıl" envanteri ve hatta "ay ışığı" fenomeninin canlı yayına giden yolu gittikçe zorlaştırdığını belirtti. Ağ bağlantılarının hızlı bir şekilde gelişmesi için, kendi ilgi alanlarını ve hobilerini dönüştürmek ve geliştirmek için canlı yayın kaynaklarını kullanmak gerekir.
Upstream News · Chongqing Commercial Daily muhabiri Tang Xiaoyin
Çin Haber Ağından alıntılanan içeriğin bir kısmı
