g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Alışveriş merkezinde artık bu markalar yok, bu yüzden sıkılmak çok kolay!

Inshang

Giriş

Yıllık alışveriş merkezi, kültürel ve yaratıcı markaların TOP50'sine odaklanıyor!

Kaynak | Ticari Emlak Bulutu Think Tank (Kimlik: sydcxy2014)

Yazar | Büyük Veri Kazanan

Yıllık alışveriş merkezi ilgisi

Kültürel ve Yaratıcı Markalar TOP50

Veri toplama zamanı: Ocak - Aralık 2018

AVM'lerde yılın TOP50 kültürel ve yaratıcı markası arasında, Listede 13 markaya kadar kitapçı formatı "bir at önde" Listede 11'le yakından takip edilen kültürel ve yaratıcı ürün markaları; listede üçüncü basamakta yer alan DIY atölyeleri ve sınır ötesi kompleks mağazalar; listede galeriler, stüdyolar, ortak çalışma alanları, sanat müzeleri ve tiyatro markaları Sayı 2 veya daha az.

Zaman açısından bakıldığında, listede, toplamın% 60'ından fazlasını oluşturan, 20'si 2017-2018'de kurulan ve anakara Çin'deki alışveriş merkezlerine giren marka olmak üzere 31 yükselen marka yer alıyor. (Ortaya çıkan marka tanımı: Son üç yılda kurulan veya Çin Anakarasındaki alışveriş merkezlerine giren markalar.)

Yıllık TOP50 kültürel ve yaratıcı marka listesinin genel özellikleri

Kültürel girişimci tutum, doğal, kültürel ve sanatsal özelliklere sahiptir ve mevcut deneyimsel tüketim eğilimiyle derinden uyumludur, bu nedenle, birçok alışveriş merkezinin genel tonu iyileştirmesi ve tüketicilerin manevi ihtiyaçlarını karşılaması için "altın bir işaret" haline gelmiştir. Aynı zamanda, İnternet dalgası daha fazla iş geliştirme olanağı doğurdu. Sınır ötesi entegrasyon, topluluk operasyonları ve teknolojik güçlendirme yoluyla, kültürel ve yaratıcı markalar inovasyon ve yükseltme elde etmeye devam ediyor.

Sektörler arası entegrasyon, bileşik yönetim "ana tema" haline gelir

Birçok kültürel ve yaratıcı marka, müşteri deneyimine odaklanır ve birden fazla tüketici ihtiyacını karşılamak ve tek bir kâr yapısından kurtulmak için karmaşık işlevler ve sınır ötesi operasyonlarla ticari alanlar oluşturur. [Yanjiyou] [BROWNIE Gallery Store] [Happy Twist Theatre Cinema Line] gibi tipik markalar birden fazla format entegre etti.

"Trafik ikilemini" aşarak, yeni medya IP fiziksel depoları ortaya çıkıyor

Alışveriş merkezleri, self-media büyük V fiziksel mağazalarını yeni bir trendle tanıştırırken, kendi trafiğine ve güncel içeriğe sahip IP markaları projeye yeni "kan" enjekte ediyor. Örneğin, [One] [Ten O'clock Bookstore] ve [Diary of Diary], 2018'de alışveriş merkezine giren medyadan.

Topluluk ekonomisini geliştirin, niş markalar yavaş yavaş popüler hale gelir

Bir dizi kültürel ve yaratıcı marka, topluluğun ticari değerini harekete geçirmek için ürün ve etkinlik operasyonları üzerinde çalışan ortak ihtiyaçları ve hobileri olan tüketici çevrelerine odaklanır. [BBICN] ve [Japanese Cooking] gibi tipik markalar, sırasıyla model hayranları ve yemek pişirme meraklıları için bir buluşma yeri oluşturdu.

Teknoloji, "kültürel ve yaratıcı ekonomi" nin yeni ivmesini ateşliyor

İnternet, büyük veri, yapay zeka ve diğer teknolojik araçlar, kültürel ve yaratıcı markaların gelişimine güçlü bir enerji enjekte etti. Örneğin, [Sisyph Bookstore] [WeWork], tüketici ihtiyaçları hakkında daha kesin bilgiler elde etmek ve tüketici deneyimini optimize etmek için büyük verileri kullanır; [Creation Lab], "geleceğin işini" oluşturmak için yüz tanıma ve sanal deneme gibi "siyah teknolojileri" entegre eder Deneyim alanı.

kitapçı Sahne, görünüşünün yüksekliğini "yaratır", Bilim ve teknoloji yeni hizmetler "yaratır"

Listedeki markalar arasında bu kez kitapçılar 5'i yükselen marka olmak üzere 13'ünü oluşturuyor.

Kitapçılar uzay yaratıcılığı için rekabet eder ve sık sık "İnternet ünlü mağazaları" görünür

[Yanjiyou], Guangzhou'da teknoloji anlayışıyla K11 Black Gold amiral mağazasını ve geleneksel Çin estetiğine sahip Xi'an Maike Center'ın amiral mağazasını yarattığı gibi, birçok kitapçı markası sahnenin tasarımında "akıllıca açıldı";

[Zhongshuge] Guizhou Yunshangzhou Mağazası tema olarak yerel karakteristik karstik arazi biçimini alır ve manzaralar, karstik mağaralar ve etnik totemler gibi tasarım unsurlarını içerir;

Poly Real Estate bünyesindeki "Sanle Kültürel ve Yaratıcı Kitapevi", sanatsal tatlarla dolu üç katlı, tek ailelik bir kitapçı inşa etti.

Büyük veriye ve yeni teknolojiye dayalı, doğru ve kişiselleştirilmiş ürün seçimi

[Sisyph Bookstore] Okuyucuları ve kitapları dijital olarak eşleştirmek için büyük verileri kullanın ve kitapçı seçimi için daha doğru bir referans sağlamak için kitabevinin iş bölgesini ve tüketim kapasitesini analiz edin;

[Heart Home], yakındaki mağazaların kitap kaynaklarını mükemmelleştiren ve kişiselleştirilmiş kitap hizmetleri sağlayan üyelik hizmet sistemindeki okuyucu istek listesine dayanmaktadır.

Çevrimiçi platformları okumak, yeni tüketici deneyimlerini şekillendirerek çevrimdışı hale gelir

[Ten O'clock Bookstore], We Media'nın "On O'clock Reading" in ilk çevrimdışı mağazası, mağaza çevrimiçi ses içeriğini çok yaratıcı bir "dinleme cihazı" ile sunuyor;

[Fan Deng Bookstore], 8 milyonu aşkın üyesi bulunan çevrimiçi bilgi ödeme platformu Fan Deng Kitap Kulübü'nün fiziksel kitapçısıdır. Kitapevi, görsel-işitsel deneyim alanları gibi özel alanlarla donatılmıştır ve çok sayıda ziyaretçiyi yüksek frekanslı kitap kulübü etkinlikleri ile bir araya getirmektedir.

Not: Bu listedeki "*" ile geçen yıl, markanın Çin ana karasına girdiği zamanı ifade eder ve "YENİ" logolu marka, son üç yılda Çin ana karasındaki alışveriş merkezlerine giriş yapan yükselen markaları ifade eder (aşağıda aynı)

Markaya özgü öne çıkan özellikler

[Yan Ji You]

Xinpai Kitabevinin temsilcisidir ve şu anda ülke çapında yaklaşık 60 mağazası vardır ve Shanghai Changning Raffles City, Guangzhou K11 ve diğer alışveriş merkezlerinde konuşlanmıştır. Aralık 2018'de marka, B + tur finansmanında 100 milyon yuan'dan fazla para aldı. 2019'da birinci ve ikinci kademe şehirlerde 20 yeni mağazanın konuşlandırılmasına odaklanacak.

Yanji, mekana yaratıcı bir dil enjekte ederek tüketim sahnelerini yeniden inşa etmeye devam ediyor, böylece tüketiciler için tazelik ve ilgi alanları yaratıyor. Örneğin, tasarım teması Daming Palace mimarisiyle Aralık 2018'de Xi'an Maike Center'a inen amiral gemisi mağaza, birkaç farklı HEDİYE KUTUSU odaları yarattı, tüketiciler tercihlerine göre özgürce ziyaret edebiliyor; Kasım ayı başındaki deneme operasyonundan bu yana , Mağazanın ortalama günlük yolcu akışı 5000 kişiyi aşabilir ve bunun% 30'u tüketim dönüşümü oluşturabilir.

Yanyouji kültür tarafından yönlendirilir ve kitaplar, kafeler, kültürel ve yaratıcı ürünler, sergi alanları, temalı restoranlar, butik süpermarketler ve diğer iş formatlarını birbirine bağlar. Şu anda planlanmakta olan Chengdu Yanjiyou Uluslararası Kültür ve Yaratıcı Merkezi, akıllı ofis alanları, temalı oteller ve apartmanları da bünyesinde barındıracak. Bileşik operasyon, çok düzeyli bir kâr yapısı getiriyor. Şu anda, kitaplar ve kültürel ve yaratıcı ürünler Yanyouji'nin satışlarının yaklaşık% 40'ını ve% 30'unu oluşturuyor. 2019'da, daha fazla optimizasyon için ikisinin% 20 ve% 50'sinin ayarlanması planlanıyor. Karlılık ve geri ödeme döngüsü.

Resim Kaynağı: Bir Bina Bir Şey

Fandeng Kitabevi

Bilgi ödeme platformu Fan Deng Kitap Kulübü'nün çevrimdışı bir kitapçısıdır. Şu anda ülke çapında 200'den fazla mağazaya sahiptir. Yalnızca 2018'de açılan yeni mağaza sayısı 100'ü aştı. Hızlı genişleme esas olarak çevrimiçi birikiminden kaynaklanıyor. Yüksek sadakate sahip dev bir topluluk - toplam üye sayısı 8 milyonu aştı.

Marka konumlandırma, yeni perakende modeli altında birden çok biçime sahip butik bir topluluk kitapçısıdır. Üyelere çevrimiçi bilgi öğrenme ürünleri, sınıf içeriğinin çevrimdışı iyileştirilmesi, öğrenme ve yaşam senaryolarının uygulanması gibi hizmetler sunar. Üyelere katma değer sağlamayı ve çevrimdışı deneyim alanını geliştirmeyi amaçlamaktadır. Üye sadakati, çevrimdışını çevrimiçine yönlendirmek için çevrimdışını kullanırken, topluluğa sürekli olarak yeni canlılık katar.

Mağazada kitap, kahve, kültürel ve yaratıcı endüstrilerden oluşan bir koleksiyon var, bunlardan kitaplar ağırlıklı olarak "Fan Deng Okuma Kulübü" nde yorumlanan kitaplardan oluşuyor ve çevrimiçi ve çevrimdışı okuma oluşturmak için görsel-işitsel deneyim alanı ve etkinlik salonu alanı gibi özel alanlar var. İletişim modu. Sık sık yapılan "çevrimdışı etkinlikler" kitapçıların önemli bir özelliğidir. Dersler, kitap kulüpleri ve temalı etkinlikler, topluluğu harekete geçirmek için güçlü araçlar haline gelmiştir.

Fandeng Bookstore şu anda aktif olarak "Bin Şehir ve On Bin Mağaza" planını destekliyor ve beş yıl içinde dünya çapında 1.000'den fazla şehirde 10.000'den fazla fiziksel kitapçı açmayı planlıyor.

Resim kaynağı: Fan Deng Kitap Kulübü, Fan Deng Kitabevi resmi mikro

Kalp Ana Sayfası

Kaisa Group'un 2018 yılında indiği kitapçı markasıdır. Şu anda Guangzhou'da 3 mağazası bulunmaktadır. En son mağaza Kasım 2018'de Guangzhou IFC'de açılmıştır. Kitapçı, işin ilk gününde 20.000'in üzerinde yolcu akışına ve 10.000 yuan'dan fazla satışa sahiptir. Gelecekte, Guangdong-Hong Kong-Makao Greater Bay Bölgesi'ndeki pazarı genişletmeyi ve 2019'da mağaza sayısını 20'ye çıkarmayı planlıyor.

Xinjudi, tüketicilerin en uygun şekilde iletişime geçip okumaya aşık olmalarını hedefleyen "kültürel market" konseptini ilk kez önerdi ve bu nedenle kitapçı lokasyon, kategori, kişiye özel hizmet ve kitap akışında farklılıklar yarattı. Yerleşim:

Kitapevi, beyaz yakalı çalışanları ve gençleri hedefliyor ve yer seçimi, çekirdek müşteri grubunun erişimini en üst düzeye çıkarmak için merkezi iş bölgesine ve yoğun nüfuslu topluluklara odaklanıyor;
Kitaplar, aromaterapi, çiçekler, içecekler ve diğer kategoriler dahil olmak üzere yaklaşık 150 metrekarelik bir alanı kaplayan mağaza, Amazon ile bir işbirliğine girmiştir.Üyeler kitapçılarda ve elektronik kütüphanelerde 40.000'den fazla kitap ödünç alma sistemini çevrimiçi olarak paylaşabilir;
Üyenin dilek defteri listesini üyelik hizmet platformu üzerinden takip edin ve giderek artan kişiselleştirilmiş tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için en yakın mağazadaki yakındaki okuyucuların okuma ve rezervasyon ihtiyaçlarını entegre edin;
Çevrimiçi ve çevrimdışı ikinci el kitap işlemlerinin yenilikçi bir şekilde oluşturulması ve kitapların kullanım oranını ve tüketim rahatlığını büyük ölçüde artıran ve kültürel bir ağ hizmet sistemi oluşturmaya doğru ilerleyen Guangzhou'da eve teslim hizmetinin açılması.

Resim kaynağı: Winshang.com

Kültürel ve Yaratıcı ürün Fazla kilolu IP dönüşümü, Kıtlık hissini güçlendirin ve toplum ekonomisini harekete geçirin

Bu listede 6'sı yükselen marka olmak üzere 11 kültürel ve yaratıcı ürün markası var.

Çok boyutlu ticari dönüşümü gerçekleştiren IP kavramı hakimdir

90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası "iki boyutlu" grubun yükselişiyle, animasyon IP türevleri pazarı patlama yaşıyor. Pek çok kültürel ve yaratıcı ürün markası, modaya uygun oyuncaklar, günlük ihtiyaçlar, catering ve tema aktiviteleri dahil olmak üzere zengin biçimlerde IP ticari dönüşümü gerçekleştirdi.

Örneğin, [Mengqi IP Living Hall] "kültürel türevler + hafif yemek" modelini benimser, [IPSTAR Trendy Play Planet] IP çevre birimleri, catering ve COSPLAY gibi deneyim etkinliklerini entegre eder.

Sınırlı miktarlar ve özelleştirme konseptiyle "kıtlık" duygusu yaratın ve satın alma arzusunu teşvik edin

Müzik kutusu markası [Wood Dinamik life], özel zil sesleri oluşturmak için normal ve sınırlı sayıda müzik kutuları ve kendin yap için müzik kutusu parçalarını piyasaya sürüyor;

Üç boyutlu bulmaca markası [3D.JP], bulmacaların tüketicilerin yaratıcılığına ve duygularına entegre edilebilmesi için özel özelleştirilmiş desenler ve tasarımlar sağlar;

Japon Gunpla markası [Gundam Base], Çin'deki ilk şubesini Ağustos 2018'de Şangay'da açtı. Mağazada satılan modellerin tamamı sınırlı sayıda üretildi.

Niş çemberine doğru bir şekilde girin, topluluk ekonomisiyle oynayın

[BBICN] 2018 yılında ilk model-oyun amiral gemisi mağazası açıldı Mağaza, yurt içinde ve yurt dışında tanınmış markaların çeşitli model oyun ürünlerini bir araya getiriyor ve model oyun hayranları için bir buluşma yeri oluşturmak için çeşitli oyuncu toplama etkinlikleri düzenliyor;

Moleskine Ürünü Van Gogh, Hemingway, Picasso gibi ünlülerle ilişkilendirerek ve deftere benzersiz bir kültürel tat ve tavır kazandırarak Kochi kalabalığını başarıyla yakaladı.

Markaya özgü öne çıkan özellikler

Hayran

Sanatı yeni perakendeyle birleştiren, yüksek profilli ve yeni biçimleriyle halk tarafından aranan FUN Art Life Museum bünyesinde bağımsız bir sanat deneyimi alanıdır. Kurulduğu 2017 yılından bu yana Pekin, Hangzhou, Chengdu ve diğer şehirlerde 8 mağaza açarak Hangzhou Joy City ve Xi'an Yitian Holiday World gibi alışveriş merkezlerine girmiştir. 2019 yılında ülke genelinde birinci ve ikinci kademe şehirlerde genişlemesi bekleniyor.

Yeni dönemde moda ve estetik için tüketici talebini hedefleyen Fan ER, roman ve zengin sanat türevleri, tasarımcı ürünleri, el yapımı zanaat eserleri ve büyük ölçekli sanatçılar da dahil olmak üzere diğer ürünleri tanıtmak için dünya çapında birçok sanatçı ve tasarımcı ile sözleşmeler imzaladı. Heykeller, özgün tasarımlı cep telefonu kılıfları, ev eşyaları, giyim aksesuarları, vb., On yuan'dan on binlerce kişiye kadar fiyatlandırılarak, sanatı seven farklı tüketici gruplarını tatmin eder.

Fan ER, yeni bir perakende çevrimdışı deneyim modelini benimser ve çevrimiçi tüketim-çevrimdışı mağazalar, ürün teşhir ve tüketici deneyimi işlevlerini üstlenir ve işlemleri gerçekleştirmek ve çevrimiçi penetrasyonun büyümesini teşvik etmek için çevrimiçi ücretsiz E-ticaret platformuna yönelir. . Tüketiciler, mağazadaki kodu tarayarak örnek tanıtımı online olarak kontrol edebilir, satın alma ve ödemeyi tamamlayabilir.Mekan operatörünün saklamasına, alışveriş rehberi ve satış sonrası hizmetlerinde uzmanlaşmasına gerek yoktur, teslimat ve satış sonrası hizmetlerin tamamı Fan ER genel merkezi tarafından yapılır.

Resim kaynağı: Zizai FUN

IPSTAR Play Planet

IP türevleri hizmet sağlayıcısı Ai Man altında çevrimdışı yeni bir perakende markasıdır. 2017 yılında kurulduğundan bu yana Pekin, Şangay, Hangzhou'da 6 mağaza açarak Pekin Xidan Joy City ve Shanghai Xuhui Sun Moon Center gibi alışveriş merkezlerine giriş yaptı.

"İman" ın sahip olduğu 300'den fazla IP kaynağına güvenen marka, geleneksel tek perakende modelini üç boyutlu ve temalı bir tüketim deneyimine genişletti, IP çevre birimlerini, ikram ve COSPLAY deneyim etkinliklerini entegre ederek mağazalar için birden fazla kâr noktası sağladı. . Şu anda tek markalı bir mağazada 300'e yakın SKU bulunmakta ve her ay 100'e yakın yeni ürün piyasaya sürülmektedir.Tüketicilerin çanta toplama oranı% 80 ile% 90'a kadar çıkmaktadır.Her mağazanın ortalama aylık satışları yaklaşık 200.000'dir.

Marka, alışveriş merkezleri ile işbirliği sürecinde çeşitli esnek modelleri keşfetmiştir:

Uzun vadeli bir mağaza kiralama modelinin geliştirilmesine odaklanın, marka bağımsız olarak ambalaj için IP'yi seçer ve tema ortalama olarak yaklaşık 2 ay içinde değiştirilir;
Alışveriş merkezleri veya IP ile ortaklaşa işletilen pop-up mağazalar ana teşhir biçimidir.Onmyoji, Bilibili ve Song of Time gibi mevcut IP temalı pop-up mağazalar hayranlar arasında popüler olmuş ve markalara ve alışveriş merkezlerine önemli miktarda trafik getirmiştir.

IPSTAR Chaowan Planet, 2018'de iki tur finansmanı tamamladı ve en son değerleme 200 milyon yuan'a yakın. Önümüzdeki yıl, markanın birinci sınıf şehirlerde ve ana iş bölgelerinde daha fazla mağaza açmaya devam etmesi bekleniyor.

Görüntü kaynağı: 36 , IPSTAR tide play planet

BBICN

2003 yılında kurulan, model oyun değerlendirme, etkileşim ve satışları entegre eden bir web sitesidir. Marka, ilk çevrimdışı amiral mağazasını Ekim 2018'de açtı ve Şangay'ın animasyonların yer aldığı ilk alışveriş merkezi olan Zhonggeng'e girdi. Şehirde dolaşmak birçok model ve oyun meraklısı tarafından coşkuyla övüldü. 2019 yılında markanın Şangay pazarını büyütmeye devam etmesi bekleniyor.

Markanın amiral gemisi mağazası, SIDESHOW, PRIME 1 STUDIO ve 3A OYUNCAKLARI bir araya getiren Star Wars, Warcraft, Marvel DC Amerikan çizgi roman kahramanları ve 1: 6 hareketli bebekler gibi temalı alanlar oluşturmak için yıldızlararası, uzay gemisi, güç motoru vb. Gibi tasarım öğelerini kullanıyor. Yurtiçi ve yurtdışında tanınmış markaların oyun ürünlerini modelleyin. Her türlü model oyun, temalı mekanda hikaye benzeri bir şekilde sunulur ve sürükleyici bir tüketici deneyimi sunar.

BBICN, model oyunun hayran grubunun derinlemesine geliştirilmesine önem verirken, BBICN perakende satışlara ek olarak, model oyun kültürünün ve taraftar deneyiminin tanıtımına da öncelik veriyor. Amiral gemisi mağaza, model hayranlar için paylaşım, iletişim ve toplantılar için çevrimdışı alan sağlamak üzere her 3 ayda bir çeşitli oyuncu toplama etkinlikleri düzenleyecek ve böylece tüketicilerin markaya olan güvenini ve bağlılığını sürekli olarak güçlendirecek.

Resim kaynağı: Minhang Haber Ajansı, Shanghai Street Town

Sınır ötesi kompleks mağaza Yaşam tarzını sabitler, Alıcı sisteminin yükselişini, interaktif sahneyi yenileyin

TOP50 markaları arasında, listede 8'i yükselen marka olmak üzere 9 sınır ötesi kompleks mağaza var.

Yaşam tarzlarını satmak, sınır ötesi karmaşık mağazalar için "yeni normal" hale geliyor

[Wutai] Modaya uygun genç insanların yaşam tarzını temel alarak, sokak yemeklerini, butik perakende satışını, canlı eğlenceyi, sanat sergilerini ve gençlerin sosyalleşmesini birleştiriyor;

[ICICLE SPACE] "İnsan ve doğanın uyumlu bir şekilde bir arada varolduğu" çağdaş yaşam tarzı, mekan, ICICLE markasının doğadan gelen giysi konseptini yansıtan çok sayıda kütük öğesi kullanıyor.

İlgi ve teknoloji anlayışını vurgulayan zengin etkileşimli sahneler

"Teddy Collection" IP temalı mağaza [TeddyFriends House], mağaza atmosferini etkin bir şekilde etkinleştiren ve müşteri akışını artıran AR kum masası, durumsal kabin ve takımyıldız koridor ışıklarıyla çoklu etkileşimli sahneler oluşturur;

Powerlong Real Estate, yüz tanıma, sanal deneme, insansız perakendecilik ve robotlar gibi popüler teknolojileri birleştiren [Creation Lab] 'i 2018 yılında başlattı ve ortaya çıktığında büyük ilgi gördü.

Kişiselleştirme arayışı, el yapımı modellerin yükselişi

Kendi kendine medya ile aynı adı taşıyan fiziksel mağaza "tek hat" [tek satır] bir alıcı modelini benimser ve tasarımcı markalarla doğrudan bağlantı kurar Mağaza, yarısı yurtiçi ve yarısı yurtdışı olmak üzere 2.000'den fazla markayı bir araya getirir;

[Qingyou Seyahat Sanat Müzesi] Yalnızca kendi kendine çalışan JNE serisi seyahat ekipmanı satmakla kalmaz, aynı zamanda seyahatin benzersiz cazibesini daha iyi göstermek için dünyanın her yerinden seyahat ve kültürel ve yaratıcı çevre ürünleri toplamak için profesyonel alıcıları bir araya getirir.

Markaya özgü öne çıkan özellikler

[Sound Town]

2012 yılında kurulan, "ses satan" popüler müzik ürünleri koleksiyonudur. Şu anda Şangay, Hangzhou ve diğer yerlerde düzenleri vardır. Şangay Dünya Ticaret Plaza, Hangzhou Kerry Merkezi ve diğer alışveriş merkezlerinde konuşlandırılmıştır. Marka 2019'da Pekin, Şangay ve diğer yerlerde daha fazla mağaza açmayı planlıyor.

Sound Town, müzik "meraklılarının" ihtiyaçlarını çeşitli boyutlardan derinlemesine araştırır ve marka farklılaşması için görsel-işitsel, dinleme, şarkı söyleme ve eğlence gibi çok boyutlu bir müzik deneyimi yaratır. Mağaza tasarımı fark edilebilir bir siyah beyaz retro tarzı benimser. Ürünler arasında vinil plaklar, CD'ler, müzik aletleri, çevre birimleri, kahve ve diğer çeşitli seçenekler bulunur. Buna ek olarak, bir milyon yuan seviyesinde yüksek standartlı bir kayıt stüdyosu kurulmuş ve tüketicilerin şarkı kaydetme ve interaktif eğlenceye yönelik deneyim taleplerini karşılamak için zaman zaman plak salonları, müzisyen imzalama ve diğer etkinlikler düzenleniyor.

Markanın Eylül 2018'de açılan Shanghai World Trade Plaza'daki amiral gemisi mağazası Hi-Fi Vinyl Pavilion, Sound Cafe ve Super Brand Pavilion dahil olmak üzere 6 ana sahneyi açtı. Tek kategorili SKU 3000'e ulaştı ve tüketiciler için daha fazla "unlock" sağlandı Müzik deneyimi. Ayrıca mağaza, "Ulusal Gün Çalma ve Şarkı Söyleme Toplantısı" ve "Enclosure Konseri" gibi etkinliklerle müzikseverler için bir iletişim platformu oluşturmuş ve topluluk çalışmalarını derinleştirmeye devam etmiştir.

Resim kaynağı: Sound Town

Qingyou Seyahat Sanat Müzesi

Qiaoyou.com tarafından oluşturulan dünyanın ilk seyahat tarzı amiral gemisi mağazası olan Shanghai Xintiandi Plaza'da Aralık 2018'de açılan bu mağaza, gelecekte birinci kademe şehirlerde daha fazla mağazanın açılması bekleniyor.

Qinyou Seyahat Sanat Müzesi seyahat ilhamını, ekipmanı, yetenek topluluğunu ve "bir dönem, bir buluşma" nın derinlemesine kültürel sunumlarını bir araya getiriyor. Yolculuk öncesi stratejisinden, seyahat ürünlerinden, gezinin sonunda kültürel ve yaratıcı çevreye kadar her şeyi kapsıyor ve seyahat severlere eksiksiz bir ürün yelpazesi sunuyor çözümü. Bunlar arasında, seyahat ürünleri arasında Qiaoyou.com tarafından kendi kendine çalıştırılan JNE serisi seyahat ekipmanı yer alır ve Wenchuang çevresinde dünyanın her yerinden profesyonel alıcılar tarafından toplanan butik sıkıntısı yoktur.

2004 yılında kurulan Qinyou.com, yüksek yapışkanlık ve yüksek satın alma gücüne sahip yüksek kaliteli dikey bir topluluk olan "niş ve rafine" tonuna sahiptir. Qinyou Seyahat Sanat Müzesi de bu "topluluk kültürünü" çevrimdışı hale getiriyor. Örneğin, müzede seyircilerin duygusal rezonansını uyandırması kolay seyahat uzmanları tarafından finanse edilen buzdolabı çıkartmalarından oluşan bir dünya haritası var; tüketici aktivitesini ve yapışkanlığı artırmak için ünlü seyahat uzmanlarının hikayelerini paylaşan salonlar gibi çevrimdışı etkinlikler düzenleniyor. .

Resim kaynağı: Hafta sonu ne yapmalı

Oluşturma Laboratuvarı

İlk mağaza 2018'de Shanghai Qibaobaolong City Plaza'da açıldı. Siyah teknolojiyi ve sınırsız perakendeyi keşfeden Powerlong Real Estate altında "yeni bir tür". Laboratuvar, buhar çağının arka planında bir fabrika temel alınarak tasarlandı.730 metrekarelik bir alanda yüz tanıma, sanal deneme, insansız perakende ve diğer teknolojileri bir araya getiriyor.Siyah teknoloji ve fütüristik anlayış dikkatlerle dolu.

Creators Lab, yerleşik markalar için alan ve kişiselleştirilmiş hizmetler sağlar ve sinerji ve ticari değer elde etmek için çok formatlı işbirliği ve kaynak yerleştirme gerçekleştirir. Şu anda, JD Finance, Didi Travel, PUDU gıda dağıtım robotu, YOGO mobil lojistik robotu ve diğer birçok şirket, taze ürünler, kişiselleştirilmiş tüketim, ebeveyn-çocuk eğitimi ve özenle seçilmiş perakende alanlarını kapsayan Creative Lab'e girdi.

Yeni perakende ve yeni teknoloji için bir test alanı olarak, Creators Lab Baolong iş ekosistemine yeni canlılık kattı.Gelecekte alışveriş merkezine daha fazla mağazanın girmesi bekleniyor.

Resim kaynağı: CHTA, Designboom

DIY atölyesi Giriş seviyesi deneyimi + gelişmiş öğrenme ihtiyaçlarını karşılayın Reklam kategorisi "üst"

TOP50 markaları arasında listede 9 DIY atölyesi var ve bunlardan 6 tanesi yükselen markalar.

Giriş seviyesi deneyiminin yanı sıra, gelişmiş öğrenmenin ihtiyaçlarına dokunun

Günlük Yemek Pişirme Tatlı pişirme kursları üç kategoriye ayrılmıştır: farklı aşamalarda tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için aşamalı öğrenmeyle birlikte ilk, orta ve ileri düzey sınıflar;

Takı DIY markası [Quan Ai Craftsman], ileri düzey öğrenim kursları sağlar, tüketiciler "tasarımcı" haline gelebilir ve ardından Quan Ai ustalarıyla C-tarafına hizmet edebilir;

[Leyao Pottery] Çömlekçilik eğitimine ek olarak, çömlekçilik eğitiminin standardizasyonunu da basitleştirir ve tüketicilerin seçmesi için 10 günlük bir kursa yoğunlaştırılır.

Kağıt sanatı ve bitkilerin yaratıcı kategorileri "ortaya çıkıyor"

Fransız kağıt sanatı el yapımı marka [Decopatch], eski öğelere yeni bir hayat vermek için kolaj dekorasyonunda yaratıcı renkli kağıt kullanıyor;

[BOTTLE Plant Creative Life Museum], yosun mikro peyzajlı ekolojik şişelerin yaratılmasına odaklanıyor.İthal Hyuga taşı ve kırmızı yeşim toprağı, küçük bir mikro peyzaj dünyası yaratmak için seçilip farklı bitkilerle eşleştiriliyor.

Markaya özgü öne çıkan özellikler

Her gün pişirin

Medyadan başlatılan yemek videosu. Tüm ağın 55 milyondan fazla hayranı var ve APP kullanıcılarının sayısı 10 milyonu aşıyor. Devasa hayran kaynakları, çevrimdışı mağazalara girmesi için büyük bir avantaj haline geldi. Aralık 2017'de, ilk çevrimdışı deneyim mağazası Şangay K11'de açıldı. Şu anda ülke çapında 6 mağaza var ve bunlar Guangzhou K11, Şangay K11 ve diğer alışveriş merkezlerinde bulunuyor. 2019 yılında birinci kademe / yeni kademe şehirler ve il başkentlerinde 100 mağazayı büyütmeyi planlıyor.

RiRiZhu, mutfak deneyimi mağazasına ek olarak 2018'de çocuk ebeveyn-çocuk deneyimi mağazası, kapsamlı yaşam deneyimi marka mağazası ve mağaza içi mağaza gibi yeni mağaza türleri de açtı. Her türden mağaza üç ana modül içerir: deneyim, yemek ve perakende, tamamlayıcılık ve bağlantı oluşturmak için "6: 3: 1" oranında birleştirilir ve müşteri birim fiyatlarında bir artış sağlar.

Mağaza, güzel bir yaşam sahnesi oluşturmaya dikkat ediyor ve tüketicilerin ilgisini ve marka güvenini teşvik etmek için aşamalı öğretim kursları ve sürekli etkileşimli etkinlikler kullanıyor, böylece kullanıcı bağlılığını artırıyor ve birden çok hatta ömür boyu yeniden satın alımlar oluşturuyor.

Şu anda, günlük yemek pişirme dükkanlarının ortalama aylık yolcu akışı 10.000'den fazla kişidir, kullanıcı yenileme oranı / geri satın alma oranı% 70'in üzerindedir, mağaza kat verimliliği 4000-4500 yuan arasındadır ve geri ödeme döngüsü 12-15 ay içinde kontrol edilebilir.

Resim kaynağı: Winshang.com, DayDayCook

Decopatch

1993 yılında Fransa'da doğdu, dünya çapında popüler bir el yapımı çıkartma markasıdır. 2017'de Çin pazarına girdiğinden beri, şu anda Pekin, Şanghay, Chengdu, Zhengzhou ve diğer şehirlerde ondan fazla mağazası var ve Beijing China Resources Wucai City ve Zhengzhou Dennis David City gibi alışveriş merkezlerine girdi.

Marka kendini "3-100 yaşına uygun el yapımı bir marka" yaratmaya adamıştır.Her yıl yüzlerce kağıt kalıp tasarlar ve her yüzeye uygun çeşitli yapıştırıcılar ve yaratıcı renkli kağıtlar geliştirir.Tüm ürünler, çocukları ve yetişkinleri memnun etmek için AB denetiminden geçmiştir. Çeşitlendirilmiş ihtiyaçlar. Tüketiciler, onlara yeni bir hayat vermek için kağıt kalıplarda veya çeşitli süslemelerde, mobilyalarda ve eski nesnelerde kolaj dekorasyonunda tutkal ve renkli kağıt kullanabilirler.

Decopatch 2019'da ülke çapında genişleyecek ve 15 yeni mağaza açmayı planlıyor.

Resim kaynağı: Ningbo etkinliği, Zhengzhou Mombang

BOTTLE Plant Creative Life Pavilion

2016 yılında kurulan yosun mikro peyzaj ekolojik şişesinin yaratılması en büyük özelliğidir. Şu anda markanın Şangay ve Hangzhou'da mağazaları var ve Shanghai Joy City ve Hangzhou Guoda City Plaza gibi alışveriş merkezlerine girdi. 2019 yılında markanın Doğu Çin'deki birinci ve ikinci kademe şehirlerde büyümesi bekleniyor.

BOTTLE Plant Creative Life Pavilion, modern kent insanlarının doğaya yakın olma ihtiyaçlarını, yeşil bitki yaratıcılığını hayata ve iş sahnelerine entegre etmeyi ve balkon, duvar, çalışma tezgahı gibi sahnelere göre en doğal bitki peyzajını oluşturmayı hedefliyor.

Perakende ürünlere ek olarak, marka ayrıca yosun mikro peyzajı, sulu mikro peyzaj, ölümsüz çiçek tasarımı, bitki nakavt boyama vb. Gibi el yapımı deneyim kursları da sunuyor. Tüketiciler, küçük şişelerde farklı bitkileri eşleştirmek için ithal Hyuga taşı ve kırmızı yeşim toprağı seçebilirler. İçinde küçük bir mikro manzara dünyası yaratın.

Resim kaynağı: Çin Moda Marka Ağı

Sanat mekanı Çok işlevli bir kompozit alan oluşturun Sanatın ve iş dünyasının koordineli gelişimini gerçekleştirin

Bu TOP50 listesinde, listede iki marka galeri ve stüdyo ve bir sanat galerisi ve tiyatro markalarından biri var.

Doğal görüntüyü kırın ve birden çok işlevsel alan ekleyin

[Happy Mahua Theatre Circuit] Drama deneyimi temel olarak, performans, kuluçka, etkileşim, küratörlük, drama eğitimi ve tema ikramını birleştirir;

[BROWNIE Galeri Mağazası] Bir "yaşam tarzı alıcı mağazası" olarak vücut bulan mağaza, galeriler, etkinlik alanları ve kafeler gibi farklı işlevsel alanlara bölünmüştür.

Sanat popüler hale gelir ve ticari alanla koordineli olarak gelişir

[New Star Sanat Müzesi] Sanat salonları, sanat dersleri, sanat değiş tokuşları ve paylaşım oturumları, sanat imzaları ve diğer etkinlikler düzenleyerek, halkla sanat arasındaki mesafeyi çizin;

[UConcept Gallery] resimleri üç sabit boyuta ve üç sabit fiyata böler ve sıradan tüketiciler ile sanatçıların sanat eserlerini birbirine bağlamak için alışveriş merkezi platformunda daha pazar odaklı bir işlem kullanır.

Markaya özgü öne çıkan özellikler

BROWNIE Galeri Mağazası

Eylül 2017'de, "soğuk" çağdaş sanatı daha kitlesel bir tüketici pazarına taşıyan ilk amiral gemisi mağazası Shanghai Jing'an Kerry Center'da açıldı. Şu anda mağaza sayısı 5'e yükseldi. Marka önümüzdeki yıl Pekin, Şangay ve Shenzhen'de daha fazla yeni mağaza açmayı planlıyor.

Geleneksel sanat galerilerinden farklı olarak, BROWNIE daha çok bir yaşam tarzı satın alma mağazası gibi ... Mağaza, fotoğraf eserleri, sanatçı ev ürünleri, kültürel ve yaratıcı eserler dahil olmak üzere sanat galerileri, deneyim etkinlik alanları, VIP galerileri, yemek alanları gibi farklı alanlara ayrılıyor. Ürünler ve kahve ve diğer ürünler. Bunların arasında, fotoğraf işleri dünyanın önde gelen fotoğrafçıları ile sözleşme imzalandıktan sonra BROWNIE tarafından sınırlı miktarlarda satılmakta ve ev eşyaları dünya çapındaki alıcılar tarafından seçilmekte ve ithal edilmektedir.

Mağaza tasarımı, müşterilerin yaklaşmadan, anlamaya ve sahipliğe kadar süreci deneyimlemesine izin vermeye çalışır. Mesafeyi hızlı bir şekilde daraltmak için sergi alanındaki interaktif ses enstalasyonlarını eserlerle entegre etmek; sanat eseri anlayışını derinleştirmek için fotoğraf sanatı mini sergileri ve sanatçı atölyeleri gibi deneyim faaliyetlerini sürdürmek gibi; yakın zamanda açılan Pekin mağazası da kolay seçilebilir ve satın alınabilir Saf karton fotoğraf çalışmaları ve Mini Boy fotoğraf çalışmaları, satın alma engelini daha da düşürür.

Resim kaynağı: BrownieArtPhoto

Çalışma alanı Teknoloji bileme hizmeti, yenilik doğrudan acı noktasına ulaşır

Bu listede, her biri koltukta yabancı markalar ve yerel markaların bulunduğu iki ortak çalışma alanı markası listede yer almaktadır.

Son yıllarda, ortak çalışma alanının gelişimi bir patlama eğilimi gösterdi. Alışveriş merkezleri için ortak çalışma alanlarının getirilmesi, yalnızca yerinden edilmesi zor kiralama alanını tüketmekle kalmaz, aynı zamanda iş günü boyunca projedeki diğer işletmelerin popülerliğini ve satışlarını da artırabilir. Ek olarak, daha geleneksel alışveriş merkezleri için ortak çalışma alanının genç ve modaya uygun tasarımı, projenin genel tonunun iyileştirilmesine de yardımcı olabilir.

[WeWork] ve [Krypton Space] ortak çalışma alanının temsili markalarıdır. Sermayenin kutsamasıyla, dağıtım hızını artırdılar ve endüstri rekabeti şiddetli hale geldi.

Servis deneyimini optimize etmek için teknoloji tarafından yönlendirilir

[WeWork] Üye deneyimini optimize etmek ve alan kullanım verimliliğini artırmak için AI teknolojisini, büyük veriyi ve diğer yöntemleri kullanın; [Krypton Space] bir emlak şirketi yerine bir teknoloji perakende şirketi olarak konumlandırılmıştır ve teknoloji odaklı bir topluluk oluşturarak işletmelerin ofis alanı ihtiyaçlarını karşılar. Bağlantı talebi.

Hizmet yeniliği, pazardaki sıkıntılı noktaları doğrudan vuruyor

[WeWork] Ekim 2018'de, faturalandırılabilir bir iş istasyonu hizmeti olan "Flash Seat" i piyasaya sürdü ve müşteri tabanını Ağustos 2018'de "İşletmeler ve Serbest Çalışanlar" dan "Tüm Tüketiciler" e; [Krypton Space] 'e genişletti Saatlik kiralık ofis ürünü "Ücretsiz Koltuk" u piyasaya sürdü ve işletmelere rafine ve kişiselleştirilmiş ofis çözümleri sunan ilk özelleştirilmiş ofis projesini Aralık ayında başlattı.

Markaya özgü öne çıkan özellikler

Çalışıyoruz

2010 yılında ABD, New York'ta kurulan ortak çalışma alanı işletim modelinin kurucusudur. 2016 yılında Çin anakarasına girmeye başlayan marka, şu anda birinci ve ikinci kademe şehirlerde 70'den fazla topluluğa sahip.Taikoo Li, Sanlitun, Pekin gibi alışveriş merkezlerine girmiştir. Hizmet verilen toplam üye sayısı 80.000'i aşmaktadır.

WeWork, büyük miktarda alan kiralayarak ve ardından ticari faydalar elde etmek için işletmelere, başlangıç ekiplerine ve serbest çalışanlara kiralayarak yenilemektedir. Büyük veriye dayalı topluluk, WeWork'ün temel avantajıdır. Şu anda, Fortune 500'ün% 30'u marka üyeleridir ve Çin'deki üyelerin% 34'ü büyük şirketlerdir ve karmaşık ve devasa bir topluluk ekosistemi oluşturur; ve büyük veri ve yapay zeka aracılığıyla Teknolojinin kullanımıyla WeWork, alan kullanımını iyileştirmek ve genel kat verimliliğini artırmak için üyelerin kullanım davranışlarını analiz edebilir.

2018'de WeWork, yoğun sektör rekabetinde marka değerini artırmak için yenilikler yapmaya ve yükseltmeye devam etti. Örneğin, Ekim 2018'de, üye olmayanlara hizmet vermek ve müşteri tabanını "tüm tüketicilere" genişletmek için zamanında faturalandırılan bir hizmet istasyonu olan WeWork GO başlatıldı; Temmuz 2018'de "siyah teknoloji" ile dolu olacak. WeWork Beijing Fang'ın amiral gemisi alanı, yüz tanıma teknolojisi ve kızılötesi indüksiyon otomatik kaldırma masaları ile sözleşme imzalama gibi teknolojileri sergiledi.

WeWork birden fazla finansman turu aldı ve en son değerleme 47 milyar ABD doları kadar yüksek. WeWork, sermayenin kutsamasıyla, gelecekte Çin pazarını açma çabalarını hızlandıracak ve Guangzhou, Wuhan, Xi'an, Suzhou ve diğer şehirlerde daha fazla mağaza açacak.

Resim kaynağı: WeWork resmi mikro, Şangay manşet yayını

Yıllık alışveriş merkezi ilgisi

TOP50 Kültürel ve Yaratıcı Markaların Özeti

31. listede yükselen markalar yer alıyor, sınır ötesi karmaşık mağazalar bir inovasyon dalgası başlatıyor ve küçük kategori kültürel ve yaratıcı ürünler parlamaya başlıyor

2019'da güçlü bir şekilde genişleyen kültürel ve yaratıcı markalar (mağaza sayısını 10'u geçecek şekilde genişletmeyi planlıyoruz)

Winshang Büyük Veri Merkezi ve Hanbo İşletme Araştırma Enstitüsü ortaklaşa piyasaya sürüldü

Liste açıklaması

Listenin önemi: Markaları yenilik yapmaya, marka geliştirme yörüngelerini izlemeye ve perakende sektörünün gelişimindeki yeni eğilimleri tahmin etmeye teşvik edin

Değerlendirme yöntemi: Markanın Yingshang.com veritabanındaki yıllık tarama verilerine, çevrimiçi sıcak kelime arama verilerine, mağaza sayısına, konumlandırılan şehrin seviyesine, alışveriş merkezinin seviyesine, marka genişletme faaliyetine ve marka inovasyonuna dayalı kapsamlı değerlendirme. Marka sıralaması ne kadar yüksekse, markanın kapsamlı gücü o kadar güçlü ve alışveriş merkezlerinden o kadar çok ilgi görmektedir.

Veri toplama zamanı: Ocak - Aralık 2018

Veri desteği: He Tongxian, Huang Qiao

Liste değerlendirmesi: Xie Fei

Rapor yazma: Qiu Rong

Profesyonel destek: Beijing Hanbo Ticari Araştırma Enstitüsü

Profesyonel destek: Yuan Xingyue

Liste kontrolü: Huang Jing

Özel not

Listede olmayan markalar için değerlendirme standartlarımızı şu an için karşılamamasının yanı sıra şu sebepler de olabilir: Marka bilgileri Yingshang.com'a yüklenmemiş; Marka bilgileri Yingshang.com'a yüklenmiş ancak uzun süredir güncellenmediği için ilgili veriler kabul edilemiyor. , Veya marka iletişim bilgileri geçersiz, doğrulayamıyoruz

Bize Ulaşın

Özel açıklama: İster orijinal metni yeniden yazdırıyor olun, ister bu listenin TOP50 sıralamasını diğer makalelerde materyal olarak kullanıyor olun, lütfen makalenizin başında belirtin - liste yayınlandı: Commercial Real Estate Cloud Think Tank, veri kaynağı: Kazanan Büyük veri merkezi. İşbirliğiniz için teşekkür ederiz, suçlular araştırılmalıdır

Bilgi geri bildirimi: Listelenen markaların bilgileri Yingshang.com'un iş veri tabanından ve internetten toplanmaktadır.Herhangi bir değişiklik veya eksiklik varsa lütfen bizimle iletişime geçin. WeChat / Mobil 13539729517