Zorluk için gelen Dongfeng Renault, eylemleri "yolcuyu" tanımlamak için kullanıyor
Net bir hedefi uygulamaya koymaktan daha harika bir şey var mı? Özellikle bir hedefe sıkıca kilitlenmiş ve zamanın uzunluğuyla ölçülen hikayeler.
Bu nedenle, kamerayı ilk olarak 7 Mart'ta Şangay Doğu Sporları Merkezi'ne geri çektik. Renault ve Dongfeng Renault marka gece etkinliğinde, "Sizin için 120 Yıl Yanıyor" temalı Renault, bir marka gösterisi kullandı. Parlayan bir marka hikayesi "Çin'de, Çin İçin" vaadini açıkladı.
"Çin pazarında, Vizyon 2022'nin büyük hedefini gerçekleştirmek ve Çin'de ve Çin için stratejisini derinleştirmek için Dongfeng Renault'yu kesinlikle destekliyoruz." Renault Grubu'nun baş işletme sorumlusu Thierry Polloré, Çin otomobil pazarındaki rekabetin gittikçe daraldığını ve Renault markasının "Çin'de Çin için" stratejisinin uygulanmasını hızlandırmanın tek yolu olan darboğazı aşması gerektiğini biliyor, Dongfeng Yalnızca Renault, ikinci yarıda atılımı hızlandırabilir ve 2022 vizyonunu gerçekleştirebilir.
Çünkü "Çin'de, Çin için" stratejisinin arkasında, markanın meydan okuma ruhunun mirası, yenilikçi pazarlama, daha zengin ürünler ve yeni stratejiye eşlik eden daha yenilikçi teknolojiler ve yerel yeteneklerin çok boyutlu saldırısı yatıyor , Dongfeng Renault'nun ikinci yarıda daha dolu bir ivmeyle 2018 marka geçişinde bir etki yaratmasına, 2022 vizyonuna doğru tam hızda ilerlemesine ve güçlü bir atılım yapmasına izin verin.
Bu marka gösterisinin hemen ardından Dongfeng Renault, yüz yirmi yılın öykülerini tek tek resmi web sitesinde sundu ve bunlar harekete geçiyor.
Parlayan marka işareti, doğal meydan okuma ruhundan kaynaklanmaktadır
Bir marka şovu düzenlemek, Dongfeng Renault için "Çin'de, Çin için" stratejisi altında meydan okuma ruhunu üstlenmek ve en iyi markayı işaret etmek için en iyi dipnot haline geldi.
Brand Night'ın medya iletişimi toplantısında, Renault Asya Pasifik Başkanı, Renault Çin İş Bölgesi Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Dongfeng Renault Başkanı Fulan tarafından "Nihayetinde yapmak istediğimiz şey Çin'de ve Çin için olmak" en çok dile getirilen cümle oldu. .
Bir marka şovunun yanı sıra, kendisini kendinden emin ve tüm bunlara tam olarak adayan şey, 120 yıllık Renault marka ruhunun mirasıdır.
Bu yenilgiyi kabul etmemenin başlangıcı ve hatırlamaya değer bir andır. 24 Aralık 1898'de 21 yaşındaki "kardeş oğul" Louis Renault, A Tipi'ni arka bahçesinde topladı ve arkadaşlarıyla onu Paris'teki en dik Montmartre caddesinin tepesine kadar sürebileceğine dair iddiaya girdi, ancak bunun karşılığında Ama alay konusu oldu ve arkadaşlar tarafından sorgulandı.
Renault'nun ilk ürünü TYPE-A
Renault TİPİ-JY
Yenilgiyi kabullenmek istemeyen Louis Renault, bu arabayı Lepic Street'in% 13'lük yokuşuna kadar sürdü, kumar oyununu kazandı ve Renault markasının büyük yolculuğunu başlattı.
Bugün, 120 yıllık vaftizin ardından Renault markası, 3 milyondan fazla araçla küresel bir otomobil devi haline geldi. Renault, 2017 yılında dünya çapında 3.761.634 araçla tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı ve işletme geliri yıllık% 14,7 artışla 58,77 milyar Euro'ya ulaştı.
Ölçek genellikle yalnızca açığa çıkan güçtür ve markanın meydan okuma ruhunun devamı, güçlü özüdür. İlk devrim niteliğindeki kardan mili ve doğrudan dişli şanzıman teknolojisinden, doğrudan tahrik sistemi ve turboşarjın icadına; 1977'de F1'deki ilk set ayağından şimdiye kadarki 650 etkinlikte 170 şampiyona ödülüne kadar Renault Markanın büyümesi, sürekli zorluklarla dolu bir geçmiş ve yenilgiyi asla kabul etmeyecek bir efsanedir. Doğuştan gelen meydan okuma ruhunun, Renault markası için tükenmez bir güç kaynağı olduğu söylenebilir.
120 yıllık marka kutlamasında Renault markasının birikimini net bir şekilde göstermeye çalıştı. İlk kez Asya-Pasifik'te görücüye çıkan A Tipi, 120 yıl sonra 30 km / s hızla yol alabilir ve bu kumar oyununu kazanma inatçılığını ve yeni giyinmiş kızgın bir at gencinin asi gözlerini yavaşça anlatır; Tüm mekânda Renault 5 Turbo, uzaktaki kükremenin yerinde spora duyulan özlemi ve tutkuyu uyandırmasına, Renault'nun pist stilini yeniden yaratmasına izin veriyor gibiydi ve flama ışığının altındaki gümüş Symbioz daha da çarpıcıydı. Farklı tasarımlar ve insansız sürüş yöntemleri, Renault'nun geleceğe yönelik cesur vizyonunu gösteriyor ve meydan okuma ruhunun gelişmesine izin veriyor.
Renault konsept otomobil Symbioz
Bu muhteşem marka şovunun parlayan bir Renault markasını gösterdiği söylenebilir ve aynı zamanda Forland firmasının "Çin'de, Çin için" stratejik taahhüdünü cesaretlendiren sonsuz zorluklarla dolu bir tarih olduğu söylenebilir.
"Çin'de Dongfeng Renault'nun pek çok kullanıcısı ilk kez otomobil satın alıyor. Bu tür tüketiciler için Renault markasının arkasındaki köklü geçmişi ve mirası anlamalarının çok önemli olduğunu düşünüyoruz. Bu nedenle Brand Night gibi etkinlikler düzenliyoruz. "Fulland, size bu marka gösterisinin Renault markasının zorlu ruhunu miras alan" Çin'de, Çin için "bir strateji olduğunu söylüyor.
Dahası, marka ruhunun aktarılmasına ek olarak, daha fazla eylem var.
Pazarı aşan Dongfeng Renault, her zaman bir aksiyoncu olmuştur
Markanın sessizce gösterisinin üzerinden iki ay geçti, sahnenin dokunuşu ve hafızası hala yerinde ve "Çin'de Çin için" stratejisine ilişkin marka eylemleri geldi.
Dongfeng Renaultnun resmi WeChat hesabı, 7 Marttan itibaren klasik modelleri ve görkemli tarihini sergileyen ve Renault markasının zorlu ruhunu sürekli olarak sergileyen "2012 Gösterim Odası" konusunu başlattı.
Bu, "Çin'de, Çin için" stratejisinin ilk adımıdır. Bu, Dongfeng Renault'nun yaşam tutkusu marka teklifinin bir tezahürüdür. Yuexin tasarımının üç marka DNA'sının, yürekleri ısıtan teknolojinin ve gönül rahatlığının bir göstergesidir. 2018 marka engelinde cesur bir atılımdır. , 2022 vizyonunu gerçekleştirmek için eylemler.
Nitekim 2013'teki resmi yerli üretimden bu yana Dongfeng Renault, olağanüstü hız ve gök gürültüsü ile sadece dört yıl içinde işletme karlılığı elde etti ve tüm değer zincirinde avantajları olan ana akım bir ortak girişim otomobil şirketi haline geldi. Geçen yıl 31 Ekim'de Dongfeng Renaultnun 2022 vizyon taslağı resmen yayınlandı ve Dongfeng Renault'nun ikinci yarıya trendin avantajlarından yararlanma yaklaşımıyla giriyor.
"2018, Dongfeng Renault'nun marka yılıdır. Dongfeng Renault, marka düzeyinde çeşitli şekillerde çığır açan ilerlemeler kaydedecek." Dongfeng Renaultnun kuruluşunun yıldönümü kutlamalarında Dongfeng Renault başkan yardımcısı Weng Yunzhong, 2018 yılında şunu duyurdu: Dongfeng Renault, 2022 vizyonunun gerçekleştirilmesi için stratejik bir temel oluşturarak marka atılımlarına ulaşmak için çeşitli pazarlama yöntemlerini kullanacak.
Dongfeng Renault başkan yardımcısı Weng Yunzhong, 2022 vizyonunu dört gözle bekliyor
Dongfeng Renault harekete geçti. Marka kutlamalarının 120. yıldönümüne ek olarak, 12 Nisan'da Çin F1 Grand Prix'sinin arifesinde Renault ve Alibaba'nın B2C platformu Tmall, Şangay Pisti'nde harika "Renault Challenge Renault F1 Gecesi" ni birlikte sahneledi. Markanın pist genleri Çin'de bir kez daha parladı; 15 Nisan'da Dongfeng Renault sponsorluğundaki Wuhan Maratonu planlandığı gibi geldi ve bu etkinlikte tıpkı Dongfeng Renault gibi boyun eğmeyen meydan okuma ruhu da gösterildi.
Tabii ki, bu sadece marka pazarlama seviyesidir.
Geçmişi ve geleceği birleştirin, ikinci yarıya birden çok boyuttan meydan okuyun
"Dongfeng Renault'nun 2022 vizyonunda, bir sonraki adım Çin'de gerçekten gelişmek ve Çin'in Çinli tüketicilerin ihtiyaç duyduğu modelleri geliştirmek." Fulan bir keresinde Dongfeng Renault'nun 2019'dan itibaren her yıl iki yeni model piyasaya süreceğini söyledi. 2022'ye kadar, 3'ü elektrikli araç olmak üzere toplam 9 yerli üretim araç piyasaya sürülecek.Sv pazarı segmentini geliştirirken, elektrikli araçların temel rekabet avantajını oluşturacak ve Çin'de daha zengin bir ürün matrisi geliştirecek.
Ürün matrisi bol olsa da, Dongfeng Renault daha ileri teknolojileri de tanıtacak. 2018 Pekin Otomobil Fuarı'nda Renault, Çin pazarına Renault'nun gelecekteki kentsel paylaşımlı seyahat vizyonunu gösteren ve "Dongfeng Renault Vision 2022" nin teknik yönünü netleştiren en son konsept otomobili EZ-GO'yu getirdi.
Renault Concept Car EZ-GO
"Renault EZ-GO sadece elektrikli, birbirine bağlı ve akıllı mobilitenin gelecekteki vizyonunu temsil etmekle kalmıyor, aynı zamanda Renault markasının teknolojik liderliğini de gösteriyor. Önde gelen teknik gücü ve net geliştirme yönüyle Renault," Çin'de, Çin için "konumunu derinleştirmeye devam edecek. "Dongfeng Renault Vision 2022" yi gerçekleştirme stratejisi. "Forlan, elektrifikasyon açısından Renault EZ-GO, otonom sürüşte% 100 saf elektrik gücüyle çevreci bir seyahat elde etmek için Renaultnun özel elektrikli platformu üzerine inşa edildiğini söyledi. Teknik olarak, Renault EZ-GO, L4 otonom sürüş ile seyahatin verimliliğini ve güvenliğini büyük ölçüde artırıyor. "Ürün yatırımı yoluyla Çin'in Renault ürünlerinin yürekleri ısıtan teknolojisini hissetmesini sağlamak gerekiyor."
"Çinli mühendislerin ve tasarımcıların ürün Ar-Ge ve tasarımına katılımı da dahil olmak üzere, Dongfeng Renault'nun Ar-Ge ekibinin sürekli genişlemesi ve Ar-Ge yeteneklerinin güçlendirilmesi, Dongfeng Renault'nun 2022 vizyonunun çok önemli bir parçası." Fulan ayrıca, daha fazlasına ek olarak Zengin ürün portföyü ve daha yerel özelleştirilmiş kalp ısıtma teknolojileriyle Renault markası aynı zamanda daha güçlü bir kurumsal kültür ve yerelleştirilmiş yetenek stratejisi uygulayacak. "Kendimizi her zaman" tek ekip, tek ses ve uyumlu eylemi "güçlendirmeye adadık. Şirket kültürü, Dongfeng Renault'nun yerelleştirilmiş yeteneklerinin ve yerelleştirilmiş ekibinin eğitimini sürekli olarak güçlendiriyor. "
Renault Asya Pasifik Başkanı, Renault Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Dongfeng Renault Fulan Başkanı
Pazarlamada, ürünlerde, teknolojide ve yeteneklerde Dongfeng Renault, "Çin'de Çin için" stratejisinin uygulanmaya devam etmesini sağlayarak, meydan okumaya cesaret eden Renault marka ruhunu devam ettirerek, birden çok boyuttan eylem hızını artırıyor.
Marka gecesi etkinliğinde Renault Automobile ve Dongfeng Renault, küresel ölçekte Tmall Süper Marka Günü de dahil olmak üzere çeşitli tanıtım faaliyetlerini gerçekleştirmek için Alibaba ile el ele vereceklerini duyurdu. İşbirliği ayrıca Dongfeng Renault ürünlerinin ve birbirine bağlı hizmetlerin geliştirilmesini ve yeni Dongfeng Renault satış ve pazarlama kanallarının oluşturulmasını da içeriyor.
Renault Grubu ve Dongfeng Renault, Alibaba Group ile stratejik işbirliğine gitti
Zorlu ortamla karşı karşıya olan Dongfeng Renault, inovasyonla geleceğe atılıyor.
