People's Daily: Çin'deki tüm sağlık ürünleri istisnasız aldatıcıdır
Herkese "Jingdezhen Nanhe Kamu Güvenliği" başlığını okumaya hoş geldiniz. Bu makaleyi beğendiyseniz, sağ üst köşeye tıklayarak da başlık numaramı takip edebilirsiniz.Her gün tavsiye edilen harika makaleler var.
Kaynak: People's Daily
sana söyleyeyim, Sağlık ürünleri neden aldatıcı sağlık ürünleri olmalıdır? Aldatmazlarsa, böylesine rahat ve üstün bir aldatma ortamı için üzülürler.
Mali yönetim, sağlık ürünleri ve telekomünikasyon dolandırıcılığı, yaşlıların karşılaştığı en yaygın üç aldatma biçimi olarak kabul ediliyor. Bir süre önce, 60 yaşındaki bir adam deniz kenarında intihar etti. Vasiyetinde sağlık ürünleri tarafından dolandırıldığını söyledi. Yukarı. Yıllık CCTV "3 · 15" partisi, gıda pazarlama dolandırıcılığının kaosunu ortaya çıkaracak.
Sağlık seminerlerine katılan yaşlılar. 25 Ağustos 2016, Nanjing, Jiangsu (Görsel Çin)
Gıda ve İlaç İdaresi Genel İdaresi, tüketicilere yasadışı tanıtımdan ve "uzman ücretsiz konsültasyonlar, yetkili sertifikalar, ücretsiz denemeler ve iyileştirici etkilere ilişkin iddialar" gibi "tuzaklara" karşı dikkatli olmalarını hatırlatmak için bir mesaj yayınladı; ancak neden yerli sağlık ürünleri her zaman yanlış pazarlama ve aldatıcı hilelerle ilişkilendirildi İlişki ne olacak?
Sağlık ürünleri aldatmaya mahkumdur
2015 yılında uygulanan "Ulusal Gıda Güvenliği Standardı Sağlık Gıdası" nda sağlıklı gıda tanımı: belirli sağlık işlevlerini iddia eden ve bu işlevlere sahip olan veya vitamin ve mineral takviyesi amacı taşıyan gıdadır. Yani belirli kişilerin yemesi uygundur, vücudu düzenleme işlevi vardır, hastalıkları iyileştirmeyi amaçlamaz, insan vücuduna akut, subakut veya kronik herhangi bir zarar vermez.
Tanımdan da anlaşılacağı gibi, Sağlık ürünlerinin son bölümü hala besindir. Sağlık ürünlerinin üretim gereksinimlerinin gıda endüstrisi standartlarıyla uyumlu olduğu bu standarttan anlaşılmaktadır.Farkı, sağlıklı gıdaların Sağlık Bakanlığı denetim ve sertifikasyonunu veya yeterlilik belgelerini geçmesi gerektiğidir.
Bu nedenle, incelemede, sağlık bakım ürünlerinin yapması gereken, renk, koku, fiziksel ve kimyasal göstergeler, kirleticiler ve gıda gibi diğer göstergeleri gözden geçirmektir. Tanıtım açısından sağlık ürünleri fonksiyonel tanıtım için kullanılabilir . 2003 yılında uygulanan "Sağlık Gıdalarının İncelenmesi ve Değerlendirilmesi için Teknik Şartname", 20'den fazla sağlık ürününün işlevlerini ve deneysel değerlendirme yöntemlerini detaylandırmıştır.
Sadece "işlevsel" olduğunu iddia etse de, "yardımlı kan lipit düşürme işlevi" ve "yardımlı kan şekeri düşürme işlevi", Çin'de sağlık bakım ürünlerinin tanıtımında en yaygın rutin haline gelen "iyileştirici etki" olarak yanıltıcıdır.
Şubat 2016'da yayınlanan "Sağlıklı Gıdaların Tescili, İncelenmesi ve Onaylanması Yönetmeliği" nde şart koşulmuş olmakla birlikte, gıdanın sağlık işlevlerinin belgelendirilmesi uzman incelemesini gerektirmektedir. Bununla birlikte, uzmanın incelemesi, sunulan materyallere dayalı yalnızca teorik bir analizdir. "Sağlıklı Gıda Yönetimi Önlemleri" nin gerektirdiği sağlıklı gıda sertifikası, "açık ve istikrarlı bir sağlık bakım etkisine sahip olduğunu kanıtlamak için gerekli hayvan ve / veya popülasyon fonksiyonel testleri" gerektirir. Üçüncü taraf bir ajans tarafından verilmiştir.
Ulusal ajansların, sağlık ürünlerinin ne kadar sağlık işlevine sahip olduğuna dair ilgili doğrulamaları yapmasına gerek yoktur. Sağlık ürünü şirketlerinin kendi etkinliklerini ne kadar mükemmel "kanıtlayabileceklerine" bağlıdır.
Sağlık ürünleri için verilen para reklam için kullanılıyor
Aynı C vitamini bir eczaneden bir kutuya sadece birkaç yuan karşılığında satın alınabilirken, bir sağlık ürünleri mağazasında üç ila dört yüz yuanuanlık bir kutu satın alabilirsiniz.Sağlık bakım ürünlerinin yüksek fiyatı neredeyse kabul edilen bir gerçektir. Sağlık ürünleri üreticileri tanıtımlarında daha gelişmiş hammadde ve teknoloji kullandıklarını gösterecek olsalar da, Biyolojik açıdan bakıldığında, aynı etkili bileşenler insan vücudu üzerindeki etkilerini hemen hemen aynı yapar.
Ancak bu, üreticinin sağlık ürünlerinin işlevlerini kendi tanımına ve övgüsüne karşı koyamaz. Örneğin, epifiz bezi ve melatonin kavramı gizlice "beyin XX gövdesi" ve "beyin X altın" ile değiştirilir veya bir tür ot, "sağlık bakım ürünleri" endüstrisinden çıkarılıncaya kadar gram başına binlerce yuan ile kızartılır. Bu kavramların aldatmacası, şüphesiz sağlık ürünlerinin yükselen fiyatlarına ateş ekledi.
Yaşlı bir adam, sağlık bakım ürünlerine yatırım yaptığı için bir milyon yuan'den fazla dolandırıldı. 9 Mart 2017, Chengdu (Görsel Çin)
Bir anlamda, Hemen hemen tüm ev içi sağlık ürünleri ürünlerden değil, reklamlardan başladı. Birçok başarılı yerli sağlık ürünleri, pazara girişin erken aşamasında% 30 ile% 60 arasında reklam yatırımı belirlemektedir.
Şirket ölçeği açısından, yerel sağlık gıda şirketlerinin genellikle küçük yatırımları vardır. 100 milyon yuan'dan fazla yatırımı olan şirketler yalnızca% 1.45, 5 milyon yuan ila 100 milyon yuan arasında olanlar% 38 ve 1 milyon yuan olan şirketler% 41.89, 100.000 yuan'dan azdır. Atölyelerin% 12.6'sı var. Yetersiz mali güç, çoğu şirketin yüksek teknoloji ürünlerini yenileyememesi, yüksek reklam maliyetleri ile birleştiğinde, yerli sağlık ürünleri şirketlerinin yalnızca düşük seviyeli tekrarlayan ürünler üretmesine neden olur ve kurumsal rekabet, reklam kampanyalarına ve yüksek yoğunluklu satış noktalarına bağlıdır. .
İstatistiklere göre, sağlık bakım ürünlerinin maliyeti sadece perakende fiyatının yaklaşık% 10'unu oluşturuyor 2009 yılında, Shenyang Şehri rastgele seçilen ve izlenen sağlıklı gıdalar üzerinde bir reklam araştırması yaptı ve sağlıklı gıda pazarının genel olarak aşırı pahalı olduğunu buldu. 6 yuan ajans fiyatı ile sağlık gıdalarının perakende fiyatı 98 yuan oldu ve satış karı 15 kattan fazla oldu. . Ayrıca bu reklamların hemen hemen tamamı ilaç adına tanıtılmakta ve toplamın yaklaşık% 50'si ilaç adına sağlık ürünleri satılmaktadır.
80 yaşındaki bir bayan sağlık ürünleri satın almakta ısrar etti ve üç kızı onu çevreledi. 26 Mayıs 2016, Xi'an (Visual China)
Yüksek reklam yatırımı ve düşük seviyeli ürünler, sağlık bakım ürünlerini, bahsetmeye değmeyecek bir fiyat ve işlevde tutmuştur, bu da olabilir. Fiyatla daha iyi eşleşebilmek için sağlık ürünleri, işlevlerinin nedenlerinin tanıtılmasında abartılmalıdır. Bu fiyatlar aynı zamanda sağlık ürünleri şirketlerine de büyük karlar getirmiştir Örneğin, bazı sağlık ürünleri şirketlerinin net karı her zaman% 40'ın üzerinde olmuştur.
Pazarlama yöntemi kördür
Fiyatlar tüm yıl boyunca şişirilmiş olsa da sağlık ürünlerinin satışları da artıyor. Çin'de kişi başına düşen sağlık ürünleri tüketimi, Japonya ve Amerika Birleşik Devletleri gibi gelişmiş ülkelere göre hala çok daha düşük Bu, Çin'in sağlık ürünleri pazarında hala gelişme için çok yer olduğunu gösteriyor.
Ancak pazarlama yöntemlerini genişletmeye başlayan diğer ülkelerden farklı olarak, Çin'in sağlık ürünleri pazarlama modeline hala doğrudan satış hakimdir.E-ticaretin son yıllarda hızla gelişmesinin sağlık hizmetleri sektörü üzerindeki etkisi henüz ortaya çıkmamıştır.
Dünya Doğrudan Satış İttifakı'nın tanımına göre, doğrudan satış, mal ve hizmetlerin yüz yüze ve sabit olmayan bir şekilde satışını ifade eder. Doğrudan satıcılar, bunları geleneksel toptancılara veya perakende kanallarına gönderme yöntemini atlar, bunun yerine satış elemanlarının bağlantıları aracılığıyla müşterilerden sipariş alır ve bunları doğrudan üreticilerden alıcılara gönderir.
Devlet Sanayi ve Ticaret İdaresi, doğrudan satışların doğrudan satıcıların kişisel satış performansına dayandığını ve başkalarının satış performansının kendi ücretleriyle bağlantılı olmadığını açıkça belirtmesine rağmen, doğrudan satış sürecinde, yeterli satış düzenini, kişiler arası ilişkileri sağlamak için Çok önemli hale geliyor.
Doğrudan satış şirketlerinin çevrimdışı satış elemanları, kârlarını komisyonlar yoluyla bölüştürmekte, temaslar ve sözlü satışlar tarafından oluşturulan satış modeli, reklamın etkisine geleneksel dağıtım modelinden daha fazla önem vermektedir. E-ticaret veya dağıtım modelindeki "alışveriş yapma" düşünme alışkanlığından farklı olarak, Doğrudan satış modeli kapsamındaki müşterilerin karar verme sürecini en çok etkileyen fiyat faktöründen ziyade reklam ve "muhakeme" yoluyla hareket etme olasılığı daha yüksektir. Bu aynı zamanda, doğrudan satış sürecinde yanlış tanıtımlara ve kötü kontrollere daha yatkın hale getirir.
Yaşlılar sağlık ürünleri satmaya dayanılmazdı ve polisi taciz etti. 1 Aralık 2016, Nanjing, Jiangsu (Görsel Çin)
Doğrudan satışın her zaman onay gerektiren kısıtlı bir pazarlama modeli olduğu belirtilmelidir.
2009'da doğrudan satışı onaylayan 29 şirketten 2014'te 45'e, devlet doğrudan satış şirketleri üzerinde daha sıkı politika kontrolleri uygulamaya başladı, ancak yine de doğrudan satış ekibinin hızlı gelişimini engelleyemedi. Direkt satış ekibindeki artış, sağlık ürünleri sektörünün bu modele olan güvenini göstermektedir, ancak onaylanan firma sayısı artsa bile, pazarın genişlemesinin ihtiyaçlarını karşılayamayacaktır.
2015 Gıda ve İlaç Dairesi İstatistik Yıllık Raporuna göre, Kasım 2015 sonu itibariyle ülke genelinde 2.440 sağlıklı gıda üretim lisansı vardı. Ancak 45 doğrudan satış lisansı ve 363 çeşit sağlıklı gıda bu pazar için yeterli değil.
Bazı doğrudan satış şirketlerinin listesi
Politika açısından, devlet doğrudan satışlara "yasal" statüsü vermiştir, ancak uygulamada, yalnızca birkaç sağlık ürünü şirketine "yasal doğrudan satış" izni verilmiştir, bu da daha fazla sağlık ürünü şirketinin gerçekte onaylanmamasına veya onaylanmamasına neden olmuştur. Yasadışı iş modeli. Örneğin, yaşlı intihar iradesinde bahsedilen belirli bir Qingdao Industrial Co., Ltd., bu onaylı girişimin kapsamında değildir.
Ayrıca Çin'in şu anda sağlık gıda reklamı inceleme standartları bulunmamaktadır.Aynı zamanda sağlık gıda reklam sertifikaları ağırlıklı olarak sanayi ve ticaret departmanları tarafından yönetilmektedir.Gıda hijyeni departmanları tarafından yayınlanmadan önce incelenmemektedir.Reklamlar yayınlandıktan sonra rastgele denetimin gücü Sağlık Bakanlığı'nın ilgili departmanlarında olmakla birlikte kolluk gücü sanayi ve ticaret üzerindedir. Departmanlar, şikayetlerin ele alınması Tüketici Derneği'ne aittir ve çok başlı yönetim, sağlıklı gıda kalitesinin denetlenmesini oldukça zorlaştırmaktadır.
Yani görüyorsun Bu, yanlış tanıtılmaya mahkum bir sektör , Ama denetim açısından, kesinlikle en yetersiz olanıdır.
Transfer: Police Online WeChat Resmi Hesabı
