Alibaba'daki en başarısız kişi olarak kendine güldü, Jack Ma'yı 1 milyar mağlup etti ve şimdi WeChat'te 100 milyon kullanıcıyla "savaş ilan etti".
Metin: Ye Xiao
Bugün, Çin'in İnternet pazarı iki dev tarafından ikiye bölünmüş durumda: Jack Ma e-ticaret alanında sorun arıyor ve Ma Huateng sosyal eğlence alanına hakim. Ancak iki dev statükodan memnun görünmüyor, ikisi de birbirlerinin topraklarına girmeye ve birbirlerinin pastasını ısırmaya çalışıyorlar.
Zhang Xiaolong'u hiç duydunuz mu merak ediyorum. 2005 yılında Ma Huatenghui, Zhang Xiaolong'u gözleriyle yakaladı ve onu Tencent'e geri götürdü. Ve Zhang Xiaolong, Ma Huateng'i hayal kırıklığına uğratmadı.QQ posta kutusunda sürüklenen şişe işlevini geliştirdi ve bu da QQ posta kutusunu ülkenin tepesine tek seferde itti. Bununla birlikte, 2010 yılında, QQ ülkedeki en parlak olduğunda, Zhang Xiaolong, Ma Huateng'e QQ'nun bazı tasarımlarının zamanın gerisinde olduğunu ve gelecekte QQ'yu yenecek bir yazılım olacağını söyledi.
Başkaları tarafından yenilmek yerine, kendi başınıza yenilmek daha iyidir. Bu yüzden Zhang Xiaolong, Ma Huateng'e WeChat'i geliştirme fikrini önerdi. Ya Ma Huateng İnternetin kralı olabilir. O sırada QQ'nun yaklaşık 1 milyar kayıtlı kullanıcısı vardı. Başkaları WeChat'in zamanın gerisinde olduğunu ve yakında eleneceğini duyarsa, kesinlikle küçümseyeceklerdir. Ama Ma Huateng dinlemedi, Zhang Xiaolong'un düşüncelerini alçakgönüllülükle dinledi ve bu ürünün bağımsız bir proje olarak geliştirilmesini destekledi.
Sadece bir yıl içinde Zhang Xiaolong, Ma Huateng'e bir hediye verdi: WeChat geliştirme tamamlandı. WeChat aslında QQ'nun basitleştirilmiş bir sürümüdür. Temiz bir sosyal yazılım haline getirmek için bazı karmaşık işlevler silinmiştir. İki yıldan kısa bir süre içinde WeChat, 200 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı. 2013 yılında, WeChat kayıtlarının sayısı da bir yıl içinde 300 milyondan fazla kişinin kaydolmasıyla bir patlama yaşadı. Öte yandan, Zhang Xiaolong'un öngördüğü gibi QQ, giderek yokuş aşağı gitti. Bugünün WeChat, 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı ile Çin'deki en büyük sosyal yazılım haline geldi ve bir kez daha Tencent'in sosyal ağ alanındaki hakim konumunu oluşturdu. Ve Zhang Xiaolong, bundan dolayı "WeChat'in Babası" olarak da anıldı.
Elbette, Tencent'in yıllarca çevrimiçi sosyal ağ üzerindeki hakimiyeti, doğal olarak birçok kodaman arasında hoşnutsuzluğa neden oldu. Sayısız İnternet devi, bir pay almak için bu pazara girmek istiyor. Tencent'in iki sosyal koz kartından yararlanarak, eski ve yeni değişiyor, dört dev, pazarı ele geçirmek için eş zamanlı hamleler yaptı. Bunlar Lei Junun Mi Talku, Ding Leinin Yixini, Ma Yunun Kişileri ve Tang Yannın Mo Mo. Şimdi, ilk üç yazılım WeChat tarafından ele geçirildi.Yabancılarla sosyalleşmede uzmanlaşan farklılaştırılmış rekabetten sadece Momo hayatta kaldı.
2018'de, büyük internet devleri Luo Yonghao'nun mermi mesajından Wang Xin'in tuvaletine, manşetlere kadar pazarlık yapmış gibiydi ve aynı zamanda WeChat'e saldırdılar. Ancak, bu saldırının sonucu hala başarısızlıkla sonuçlandı.Tencent'in sosyal alandaki konumu hala sarsılmaz WeChat hiçbir zaman değişmedi ve derin geçmişiyle bu rakipleri doğrudan ezdi. Tekrarlanan başarısızlıklara rağmen, devler hala tüm sosyal alana bakıyor ve pazara girme fırsatından vazgeçmiyorlar.
Bu kadar çok rakip arasında en güçlüsü Ali'nin bağlantıları. İnternet alanındaki başka bir efendi olan Jack Ma, sosyal alana dahil olmayı hayal eder. WeChat ilk çıktığında, Ma Yun fırsatı sezdi, Chen Hang'i sorumlu kişi olarak atadı ve eski ile yenisi arasındaki geçiş anında pazara girme fırsatını kullanmak amacıyla yepyeni bir sosyal yazılım geliştirmesi için ona 1 milyar yuan verdi. , Pazarı bölün. Ancak, Eylül 2013'e kadar Ali "Lai Hu" yu piyasaya sürdü, ancak bu zamana kadar çok geçti.
Şu anda WeChat'in 600 milyon aktif kullanıcısı vardı ve QQ o sırada yokuş aşağı gitmiş olsa da, hala 800 milyon kullanıcı vardı. Jack Ma kişisel olarak kayıt yaptırıp kullanmasına ve yerleşmek ve değiş tokuş etmek için birçok ünlü arkadaşını cezbetmesine rağmen, yine de Tencent'in iki kozunun ortak kuşatmasından kaçmayı başaramadı. LaiXiang'ın piyasaya sürülmesinden yarım yıl sonra, kullanıcı sayısı düştü. Sonunda Ali bu ürünü büyük umutlarla bırakmak zorunda kaldı.
Ma Yun bir keresinde şöyle yorumladı: "Başlangıçta Tencent'le savaşmak için makineli tüfekler yapmanı istedim ve en az bir atış biraz kan alacaktı. Şeker kamışı çubuklarının en son çıkarılacağını beklemiyordum. Onları bir darbeyle uyandırıp ısırdılar. Sen et parçası. " Değişimlerin başarısızlık deneyimini özetleyerek, Chen Hang'ın her şeyi çok basit düşündüğünü görmek zor değil. Kullanıcı arayüzünden veya işlevlerin kullanımından bağımsız olarak, "Laiwang" tamamen "WeChat" in bir kopyasıdır. WeChat'in QQ'yu yenebilmesinin nedeni, sosyal etkileşimde en üst noktaya ulaşmak için minimalist bir tasarım stilini benimsemesi, QQ evcil hayvanları gibi türevsel işlevleri tamamen terk etmesi ve kullanıcılara yeni bir deneyim duygusu getirmesidir. Ve ne hakkında? Neredeyse aynı uygulama tasarımına sahip olan WeChat'in tamamen kopyası, kullanıcılara neredeyse aynı deneyimi yaşatır, öyleyse kullanıcılar neden WeChat'ten vazgeçip yeni bir kişi indirsin? Sadece durum bu değil, daha sonra başlatılan mermi metin mesajları, tuvaletler ve flaşların yepyeni işlevlere sahip olduğu iddia ediliyor, ancak hepsi zevksiz işlevler.WeChat temelinde geçemediler, bu nedenle WeChat için bir tehdit oluşturamıyorlar. .
Böyle trajik bir başarısızlık doğal olarak birinin sorumlu olmasını gerektirir. O zamanlar bu projeden sorumlu kişi, Alibaba'nın ünlü "arka pot adamı" Lu Zhaoxi idi. 2008 yılında, "Taobao'nun Babası" Sun Tongyu'nun tuhaf istifasının ardından, "Yangınla Mücadele Kaptanı" Lu Zhaoxi göreve geldi ve Taobao'yu ilerlemeye yönlendirdi. Lu Zhaoxi, 2013 yılında resmi olarak Alibaba CEO'su görevini üstlendi. Lu Zhaoxi grubun CEO'su olmasına rağmen, grubun gerçek lideri Jack Ma'dır. Lu Zhaoxi, Jack Ma'nın stratejisinin sadece uygulayıcısıdır. Ma Yun'un başarıları sayılır ve Lu Zhaoxi bir şeyler ters giderse sayılır. Doğal olarak, takasın trajik başarısızlığı Lu Zhaoxi'nin kafasına dayanıyordu. Bağlantılara ek olarak, Alibaba'nın o yıllardaki diğer alanlardaki gelişimi sorunsuz değildi. Bu nedenle, Lu Zhaoxi, Alibaba CEO'su olarak görev yaptıktan sadece iki yıl sonra "terfi etmek" zorunda kaldı ve Alibaba'nın yönetim kurulu başkan yardımcılığını üstlendi ve CEO'sunun yerini Zhang Yong aldı.
Jack Ma, üst yönetime karşı katı olmasına rağmen, orta düzey geliştirme ekibine daha fazla fırsat vermeye isteklidir. Chen Hang'ın ekibi tarafından geliştirilen bağlantılar çaresizlik içinde geri dönse de, Jack Ma onu çok fazla cezalandırmadı. Chen Hang, Alibaba'nın emektarlarından biri olarak kabul edilebilir. Daha Alibaba yeni kurulduğunda, Chen Hang Alibaba'ya stajyer olarak katıldı, ancak sonuçta Alibaba o yıl daha yeni kuruldu ve şirket hala çok küçüktü. Chen Hang, mezun olduktan sonra daha geniş bir gelecek arayışı için Japonya'ya gitmeyi seçti. Sonunda, 2009 yılında, 11 yıldır yurtdışında çalışan Chen Hang, yurt içi gelişime döndü ve Jack Ma, bu "gazinin" dönüşünü memnuniyetle kabul etti.
Chen Hang'ın Ali'ye döndüğü ilginç bir olay oldu. Biliyor musunuz bilmiyorum, Ali'ye giren tüm çalışanlar, statülerine ve kıdemlerine bakılmaksızın kendilerine "ünlü bir isim" vermek zorundadır. Günümüzde "ünlü isim" Ali'nin kültürünün bir parçası haline gelmiştir. Beklentiler, kendi geleceğine yönelik arzuyu temsil eder. Chen Hang geri döndüğünde, İK ondan kendisine "ünlü bir isim" vermesini de istedi. Başlangıçta Chen Hang, İK'ya "Avatar" adını vermek istediğini çünkü "Avatar" filminin piyasaya çıktığı zamandı. İK, beklenmedik bir şekilde ona yalnızca Ali yaşlıların üç karakterden oluşan "çiçek adını" kullanabileceğini ve yalnızca iki kelime alabileceğini söyledi. Chen Hang birkaç isim daha düşündü ve İK'ya söyledikten sonra şöyle bir cevap aldı: Bu isimlerin hepsi kullanıldı. Ondan sonra bir düzine ismi aklından çıkardı, listeyi İK'ya verdi ve ona hangisini kullanmadığını söyledi. HR daha yakından baktı ve cevap verdi: "Hareket yok" kullanılır. Chen Hang çaresizlik içinde "Kıpırdama" adını kabul etti.
Ancak Jack Ma tarafından çok değer verilen Chen Hang, Ali'ye döndükten sonra sorunsuz çalışmadı. Tekrarlanan başarısızlıklar Chen Hang'ın tüm şirket içinde başını kaldıramamasına neden oldu ve hatta Ali'nin tamamında en başarısız kişi olarak kendisiyle alay etti. Başından sonuna kadar Chen Hang'ın çalışması başarısız oldu ve sona erdi. O sırada Chen Hang bile Ma Yun için üzüldü ve ona birçok kez ağır bir sorumluluk verildi ama defalarca yenilgiye uğradı. Değişimin başarısız olmasından sonra Chen Hang'ın kalbi utandı ve gelecek kasvetliydi. Chen Hang'ın "çiçek adında" hiçbir hareketi yok gibiydi, gerçekten hareket yok. Ancak Jack Ma ondan vazgeçmedi, ancak ona son bir şans vermeyi seçti: yeniden yelken açmak ve sosyal bir yazılım yapmak.
Böylelikle Chen Hang, 2014 yılında 7 kişilik küçük bir ekibi Alibaba'nın "Kutsal Topraklar" göl kenarındaki dairesine götürdü ve yeniden denize açıldı. Şu anda ilgi odağı olan Taobao'nun, çaylakların vb. Hepsinin burada doğduğu söyleniyor. Ve Ma Yun'un Kutsal Topraklara gitmesine izin vermesinin önemi apaçık ortada: sadece başarıya izin verilir ve hiçbir başarısızlığa izin verilmez. O zamandan beri Chen Hang, Dingding ekibinin tamamını bir "akıl hastanesi" ile karşılaştıran bir "deli" haline geldi ve Dingding ekibine katılan herkes bile üzerinde "BE CRAZY" yazan bir tişört alacak. .
Chen Hang, bu kez önceki başarısızlıklardan ders aldı, geleneksel sosyal alandan vazgeçti, dikkatini işyerinde sosyalleşmeye çevirdi ve şimdiden işyeri ofis çalışanları için tasarlanmış bir sosyal yazılım yaratıyor. Chen Hang gerçekten çılgın. Şu anda en sıcak konu Jack Ma tarafından önerilen "996" çalışma modeli. Chen Hang'ın ekibi için "996" çalışma modeli sadece bir lüks. Tüm ekip yıl boyunca açıktır ve her gün sabah bir veya ikiye kadar çalışır. Son olarak, Ocak 2015'te Chen Hang DingTalk'ıyla geri döndü.
Dingding çevrimiçi olduktan sonra Chen Hang gevşemedi ve sıkı çalışmaya devam etti. Chen Hang, müşterilerin acı noktalarını bulmak için birçok şirketi ziyaret etti, şirketlerin ihtiyaçlarını anlamak için derinlemesine iletişim kurdu ve ardından müşterilerin ihtiyaçlarına göre ürünleri sürekli ayarladı ve geliştirdi. Böylelikle, DingTalk nihayet bu yıl gururlu bir cevap verdi: Çevrimiçi hale geldikten beş yıl sonra, aktif kullanıcıları 100 milyonu aştı ve 7 milyondan fazla şirkete hizmet verdi. Çin'de sadece 4.000'den fazla şirket olduğunu bildiğimizde bu veriler, Nail'in sosyal pazardaki rekabet gücünü kanıtlamak için yeterli.
Bununla birlikte, Dingding'in mevcut gelişimine bakılırsa, hırsları bunun çok ötesine geçiyor. İşyerinde sosyal hizmet, esas olarak kullanıcıları çekmek ve alışkanlıklarını geliştirmelerine izin vermek için sadece bir başlangıç taşıyıcıdır. Dingding'in ayrıca iki iddialı hedefi vardır: Birincisi, Ali ekosistemi için kurumsal düzeyde bir girişi varsayacaktır. Şu anda DingTalk, şirketlere ve bireylere tedarik kanalları sağlamak ve çeşitli günlük işleri idare etmek için Taobao, Tmall ve Alipay gibi Ali merkezli endüstrilerle resmi olarak güçlerini birleştirdi. Yeni perakendeciliğe dayalı bir işbirliği planının başlatıldığı anlaşılıyor. Şu anda ülke çapında 300'den fazla markaya sahip 25.000 mağaza var ve yaklaşık 70.000 alışveriş rehberi müşterileri Dingding aracılığıyla tutuyor. İşyerinde sosyalleşmenin gelişiminden kişisel sosyalleşmeye, geleneksel sosyal yazılıma kıyasla tersine gelişimi tamamlamıştır.Dingding'in çok güçlü olduğu söylenmelidir.
Diğeri, Dingding'in nihai hedefi olabilecek kişisel sosyal etkileşimdir. Bazı insanlar bunu imkansız bulabilir çünkü iki "WeChat" e ihtiyaç duymazlar. Aslında, kötü bir şey alışkanlıktır. Anketlere göre, insanlar artık her gün 12 dakikada bir WeChat'i açıyor. Bu veriler çok korkutucu ve WeChat'in bu kadar yüksek bir faaliyet derecesi tam da bu yüzden. Ancak Ding Ding tamamen hayatınıza girdiğinde ve hayatınızı ve işinizi tamamen birbirine bağladığında, belki yavaş yavaş Ding Ding kullanmaya alışacaksınız. Ve arkadaşlarınız Dingding'i kullanmaya başladığında, belki Dingding üzerindeki iletişiminiz giderek artacaktır ve o zaman belki Dingding'e WeChat'ten daha fazla zaman harcarsınız. Bu incelikli tanıtım yoluyla, insanlar WeChat kullanma alışkanlığını gerçekten değiştirebilir ve DingTalk doğal olarak kişisel sosyal yazılıma dönüşecektir.
Bugün Dingding ekibinin ofisinde "Ölüme doğru yaşamak" cümle var. Belki de bunun nedeni, Chen Hang'ın "ölüme doğru yaşam" enerjisine sahip olabilmesinden önce "ölüm" yaşamış olmasıdır. Chen Hang şimdi Nirvana'sını mükemmelleştirdi, utanmazdı, o zamanlar hiçbir hareketi olmayan "kıpırdamadan" gerçek "hareketsiz" e kadar. Tıpkı Feng Qingyang'ın "Kılıç Ustasındaki Kılıç Ustası" nda Linghu Chong'a söylediği gibi: "Hiçbir şey yapmamanız gerekiyorsa, o zaman gerçekten bir ustanın dünyasına adım atmışsınızdır."
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
