Kesilmiş parmak marangozu kariyer değiştirmek zorunda kaldı, ancak 3 milyar eriştenin yıllık gelirinin ilk payını aldı ve memleketi Çin'in erişte başkenti oldu.
Günümüzde kurutulmuş erişte süper sıcak bir satıcı haline geldi ve bu şirket, gıdanın gücüyle karşı saldırıya geçebildi.
Metin | Çin İşletme Stratejileri Wu Su
Salgın sırasında evde kalmaya zorlanan insanlar yeteneklerini göstermek için "aşçılara" dönüştü. "Aşçılar" kendilerini eğlendirirken sadece maya satışlarını yaklaşık 40 kat arttırmakla kalmadı, Ayrıca bir şirketi ateşledi ve Keming'in bu yılın ilk çeyreğindeki net karının% 40'tan fazla artmasına neden oldu. .
Kısa bir süre önce, Keming Flour Industry, 2020'nin ilk çeyreği için bir performans tahmini yayınladı. Borsaya kayıtlı şirketlerin hissedarlarına atfedilen net karı 85.635 milyon yuan ila 110 milyon yuan oldu, bu da yıllık% 40 ila% 80 artış gösterdi.
22 Ocak'tan beri Keming'in hisse fiyatı da% 60 arttı.
Keming Noodle Industry, salgın sırasında hane halkı tüketim talebinin güçlü olduğunu ve noodle'ın hane halkı katı ihtiyaçlar için temel gıda olduğunu söyledi. Duyuru tarihi itibarıyla erişte siparişlerinin toplam sipariş sayısı 50.000 tonu (un, hazır erişte ve hazır erişte hariç) aştı. Siparişleri gönderin).
Aniden erişteler yetersiz kaldı ve süper sıcak bir satıcı haline geldi.Şirket, gıda yardımı ile karşı saldırı yapabildi.
Bununla birlikte, çok az insanın bildiği şey, bu kadar "sıcak" Keming eriştelerinin Hunan, Nan İlçesindeki "buğday üretmeyen yerden" büyüdüğüdür.
Bütün bunlar kurucu Chen Keming'e bağlıdır. Chen Keming, gençken Nanxian İlçesinde usta bir marangozdu. 1983'te bir kaza nedeniyle sol elinin üç parmağı bir planya tarafından uçuruldu. İşini kaybetti ve geçimini sağlamak için çeşitli yöntemler denedi, sokak tezgahları kurdu, balık sattı. Çiğ fasulye filizleri kurutuldu.
Şans eseri Chen Keming, Nanxian'daki yerel eriştelerin iyi satılmadığını ve yerel halkın erişte yemeyi sevdiğini keşfetti. sonra, "Nanxian'da iyi yerel erişte yapmayı umma" niyeti vardı.
Sorun şu ki Chen Keming'in başlangıç sermayesi, erişte yapma becerileri ve zenginlik geçmişi yok. Chen Keming'in kendi sözleriyle, o zamanlar "üç personel yok" idi.
Chen Keming, zorluklara rağmen bunu yapmaya cesaret etti. Para olmadan malları takas etti ve un için pirinç topladı; çalışanları işe alacak parası yoktu, bu yüzden kendi başına çok çalıştı, "bir kişi birkaç kişi olarak hizmet ediyor"; teknolojisi yoksa bir öğretmene gidecek Sanatı öğrendi ve gözlemlemek için bizzat tahıl istasyonunun erişte yapma atölyesine gitti ve daha sonra erişte ustasının yardımıyla kurutulmuş erişte üretme tekniğine yavaş yavaş hakim oldu.
1997'de Chen Keming nihayet bir erişte işleme fabrikasına sahipti ve resmi olarak Nanxian Keming Noodle Manufacturing Co., Ltd. adını verdi. Daha da önemlisi, şirketin pazarı yavaş yavaş açmasının ardından Chen Keming de bankanın desteğini aldı ve böylece teknoloji ve yetenekleri tanıtmak için yeterli paraya sahip oldu.
Ürün farkındalığını artırmak açısından Chen Keming, "hem yüksek hem de düşük" bir promosyon modelini benimsiyor: Biri düşük maliyetli dış duvar reklamları, diğeri ise TV reklamları yerleştirmek. Chen Peisi'yi, "bire bir dostluk, unutulmaz" reklam sloganının halkın kalbinde derinlere kök salması için bir onay olarak davet edin.
Kalite ve markanın sürekli ve derin bir şekilde yetiştirilmesine güvenen Keming Noodle Industry, kendisini sadece erişte endüstrisinde bir lider haline getirmekle kalmadı, Ayrıca çok sayıda erişte yapım şirketinin Nanxian İlçesinde toplanmasına ve "Çin'in Erişte Başkenti" ününe sahip olmasına izin verdi.
Keming Noodle Industry'nin hala erişte sektörüne odaklanmasıyla diğer başarılı işletmelerden farklı olduğunu belirtmekte fayda var. Şirket büyüdükten sonra, birçok emlak geliştiricisi Chen Keming'e başvurdu ve onun katılmasını istedi, ancak hepsi reddedildi. Pragmatik Chen Keming açıkça şunları söyledi: "Emlak çok karlı, ancak o parayı kazanamam. Dürüst olmak gerekirse, bu yeteneğe sahip değilim."
Mart 2012'de Keming Noodle Industry, Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası'nda başarıyla listelendi. Erişte endüstrisinde listelenen ilk şirket oldu ve "Çin'deki ilk erişte yapımı stoğu" olarak biliniyordu. Chen Keming, "erişte kralı" olarak da biliniyordu. O sırada, Keming Noodle Industry'nin yıllık satış geliri 1.02 milyar yuan idi, ancak Chen Keming cesurca şunları söyledi: Önümüzdeki on yılda on milyarlarca satış hedefine ulaşılacak.
2017 yılında erişte kralı da sınırı geçerek hazır erişte tarlasına girdi. O yılın Haziran ayında, Keming Flour Industry, 52.28 milyon yuan ve borç olarak 53.68 milyon yuan karşılığında COFCO Natural Wugu Foods Investment Co., Ltd. tarafından tutulan COFCO Wugu Daochang Food Co., Ltd.'nin% 100 hissesini kazandı.
Erişte ve hazır erişte, pazardaki bir çift ölümlü düşmandır. Bu sınır ötesi işbirliği, sektörde de bir kargaşaya neden oldu . Dahası, erişte endüstrisinde bir dev olan Keming Noodle Industry, iflas, yüksek borçlar ve uzun vadeli kayıplar yaşayan Wugu Daochang gibi ölmekte olan bir hazır erişte markasını satın aldı.
2004 yılında "kızartılmamış, daha sağlıklı" ifadesiyle Wugu Daochang, hazır erişte dünyasında doğdu. O zamanlar kamuoyu kızartılmış gıdalardaki kanserojen maddeler konusunda endişeliydi. Wugu Daochangın satışları yalnızca 6 ayda 300 milyon yuanı ve satışları 2006da 1 milyarı aştı. O hak ettiği gibi "Çin İşletme Büyüme Şampiyonu" unvanını kazandı.
Ancak hızlı maliyet kontrolü ve genişlemesi nedeniyle, Wugu Daochang iflas etmek ve yeniden organize etmek zorunda kaldı. COFCO kurtarılmadı ve Keming Noodles'a transfer edildi.
Aslında, 2016 yılında, Keming Noodle Industry hazır gıda işini test etmek için hazır udon erişte gibi çeşitli ürünleri piyasaya sürdü. Kurutulmuş erişte ile karşılaştırıldığında, hazır erişte pazarı hala belirli bir yüksek katma değere sahiptir.
Geçtiğimiz ayın sonunda, Keming Flour Industry, şirketin 2019'daki gelirinin yıllık% 6.24 artışla 3.034 milyar yuan olduğunu belirten bir performans bülteni yayınladı. Bu performans hala on milyarlarca gelir hedefinden uzak olsa da, Keming'in erişte endüstrisi hala servet yaratma yolundadır.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, izinsiz yeniden basılması yasaktır
