Infiniti, "Kaynayan Kar" a yardım ediyor ve meydan okuyucu stratejisini derinleştiriyor
2017 yılını "Birikim Yılı" olarak konumlandıran Infiniti, yılsonuna doğru son dönemde ses seviyesini artırdı. Infiniti, Dalian fabrikasının üretime başlamak üzere olduğu Guangzhou Otomobil Fuarı'nda duyurulmasından itibaren, yeni QX50'nin Los Angeles Otomobil Fuarı'nda tanıtılacağına kadar, Infiniti sadece iki hafta içinde sık sık hareketler yaptı.
Son zamanlarda Infiniti, pazarlamadaki "meydan okuyan" marka stratejisini bir kez daha derinleştirdi. 25 Kasım akşamı, 2017 Boiling Snow Beijing Uluslararası Snowboard Dünya Kupası ve Challenger Konseri Pekin İşçi Stadyumu'nda düzenlendi.
"Challenger" konserinde Jike Junyi, Liang Bo ve Zheng Jun'un şarkıları dinleyiciler arasında gürledi. 0 derecelik sıcaklıkta bile seyirci bağırdı.
Infiniti'nin 2017 Boiling Snow Beijing Uluslararası Snowboard Dünya Kupası'nda Norveç, Avusturya, Japonya, Hollanda ve diğer ülkelerden sporcuların muhteşem performansları daha da heyecan verici.
2017 Boiling Snow Beijing Uluslararası Snowboard Snowboard Dünya Kupası'nın üst üste yedi yıldır yapıldığı bildirildi.Bu yılki yarışma resmi olarak Snowboard Dünya Kupası alt istasyonuna ve 2018 Pyeongchang Kış Olimpiyatları puan yarışmasına yükseltildi.
Pazarlama çemberi hayran modunu başlatın
Infiniti, bu yıl 8 Nisan'da "Challenger" marka stratejisinin uygulandığını duyurduğundan beri, meydan okuyucu ruhla dolu bir dizi pazarlama faaliyeti tamamen başlatıldı.
"Challenger" markasının piyasaya sürülmesinin ardından, fiziksel meydan okuma kısmının Spartalı Savaşçılar ile entegre edildiği Infiniti Potansiyel Uyanış Mücadelesi resmi olarak başlatıldı.
Mayıs ayında, gerçek "2017 Infiniti Spartan Savaşçıları Yarışı" nın ilk yarışı Şangay'da başladı. O zamandan beri, Infiniti Pekin ve Qingdao'da iki Spartalı Savaşçı Yarışı başlattı.
Daha sonra Infiniti, NBA yıldızı Stephen Curry ile küresel bir ortaklık kurdu ve Curry'yi Infiniti'nin küresel marka elçisi olmaya davet etti.
Infiniti Başkanı ve Global Başkanı Roland Krueger (Roland Krueger): "Curry, Infiniti'nin marka ruhuyla örtüşen, hem saha içinde hem de saha dışında sınırları sürekli olarak zorlama ve kriterler belirleme cesaretini gösterdi."
Chengdu Otomobil Fuarı'nın açılışıyla yılın ikinci yarısına giren Infiniti, "Hayatın Yeni Zirvelerine Meydan Oku" temasıyla "2017 Infiniti SUV Mücadele Yolu" nun resmi lansmanını duyurdu. Zorlu yol, Sincan bölümünü, Chengdu'dan Guangzhou'ya olan bölümü ve Şangay'dan Pekin'e kadar olan bölümü içermektedir.
Infiniti Challenger ruhuyla son derece uyumlu olan bu etkinlikler serisi, Infiniti Challenger ruhunun hedef kullanıcı gruplarının kalbine nüfuz etmesine ve aynı zamanda benzersiz yeni bir pazarlama fikri yaratmasına olanak tanır.
Pazarı köklendirmeye çalışın
Bununla birlikte, Infiniti'nin pazarlamada "yenilenmesine" rağmen, bu yılki pazar performansı iyimser değil. Otomobil pazarının soğuk kışı altında, Ocak'tan Ekim'e kadar Dongfeng Infiniti'nin kümülatif satışları, yıllık% 15,4 artışla 37.777 araca ulaştı. 100.000'den fazla kulübe sıkışmış olan Lexus, Cadillac ve Volvo ile karşılaştırıldığında, boşluk ortada.
Dongfeng Infiniti genel müdürü Lu Yi'nin Auto Toutiao APP ile yaptığı röportajda söylediği gibi: "Infiniti Çin pazarına, özellikle de iç pazara giriyor. Biz çok genç bir markayız. Tırmanmak ve uyum sağlamak biraz zaman alıyor."
Şüphesiz, üç yıldır Çin pazarına giren Infiniti için gelecekte daha fazla ürün yatırımı ve pazarlama promosyonuna ihtiyaç duyulacak. Infiniti, "birikim yılında" yerelleştirme, teknoloji ve ürün satışında daha fazla ilerleme kaydetti.
Infiniti, yeni tamamlanan Guangzhou Otomobil Fuarı'nda Infiniti'nin ikinci yerel üretim üssü olan Dalian fabrikasının yakında üretime başlayacağını resmen açıkladı. Dalian fabrikasının ilk etabının, yıllık 110.000 araçlık üretim ölçeğini, ileride ise yıllık 300.000 araçlık üretim ölçeğinin nihai inşasını tamamladığı bildirildi.
Ek olarak, yaklaşan Los Angeles Otomobil Fuarı'nda Infiniti yeni modeli QX50'yi piyasaya sürecek. Yeni QX50, gelecekte Dalian fabrikasında üretime girecek. Bundan önce Infiniti, Dubai Motor Show'da yeni QX80'i de piyasaya sürdü.
Teknolojik değişiklikler açısından Infiniti, Guangzhou Otomobil Fuarı'nda dünyanın ilk seri üretilen değişken sıkıştırma oranlı turboşarjlı VC-Turbo motorunu duyurdu. Lu Yi, "Dalian fabrikasında üretime giren SUV modelleri ilk donatılacaklar olacak" dedi.
