Dağlardan denize ve Northland kıyılarına, BMW X yolculuğunun arkasındaki pazarlama "şifresini" açın
Beş aydan fazla sürdü, Çin'de beş bölgeye yayıldı, 21.000 kişi katıldı ve toplamda 1.871 kilometre ...
26 Kasım akşamı, buz ve kar dünyasına dalmış Kuzey şehri Harbin, Mudanjiang'dan Yabuli'ye, buz şehri Harbin'e kadar zorlu bir yol yaşadı. 2017 BMW X yolculuğu, eksi 30 derecelik aşırı soğuk sıcaklıkta sınırı aştı. Yılın kapanış anında duyuruldu.
BMW X Journey'in kurucularından ve BMW Brilliance Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Sayın Gao Le, 2017 BMW X Journey Ödül Töreninde, ikinci on yılın açılışını yorumlamak için bir dizi doğru, ayrıntılı ve bulaşıcı rakam kullandı. BMW X yolculuğunun benzersiz cazibesi.
Bay Gao Le, Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı, BMW Brilliance
Aslında bu yılki BMW X yolculuğu nehri ve denizi geçmek, kum ve ormanlar arasında, dağlarda ve sırtlarda yürümek, geniş Helan'dan Doğu Çin Denizi kıyısına, Yangtze Nehri'nin güneyindeki bambu ormanından tropikal yağmur ormanına ve nihayet karla kaplı Northland sahilinde sona ermek olarak tanımlanabilir. "Her kilometre olağanüstü" teması altında, bir kurucu ortak olarak, Hood to Coast Yueshan'ı Çin'deki Hairen otomobil rölesine tanıttıktan sonra, yeni güncellenen BMW X Journey, müşterilere daha fazla yaratıcılık ve daha fazla yenilik sunmaya adanmıştır. Gerçek marka ve ürün deneyimi.
Bu etkinliklerde yer alan beş meydan okuma etkinliği benzersizdir ve Kış Olimpiyatları'nın ev sahibi şehri Zhangjiakou'daki Chongli, Zhangjiakou'da açılan BMW X ailesinin "değerler" -Temmuz "2017 BMW Cross-Mountain'dan Denize Halk Arabası Çin Yarışı" nda birleştirilmiştir. Yaklaşık 800 koşucu cennete giden yolda yepyeni bir X yolculuğuna başladı;
BMW X Tour West End Challenge
Eylül ortasında, BMW X ailesi Helan Dağı ile Tengger arasındaki çölde dörtnala gitti ve sarı kumlara gitti. Ekim ayında, BMW X gezisi deniz kıyısına geldi, doğu sınırında binlerce millik kıyı şeridini dolanarak özgürce dörtnala gitti; ardından Hangzhou'dan yola çıktı , Kasım ayındaki North District Challenge finaline kadar Anji, Zhuxiang ve Mogan Dağı'nda dolaşarak "Shilishan Yolu ve On Mil Manzarası" nın muhteşem dağ manzarasının tadını çıkarın.
Gao Lenin sözleriyle, Çin lüks otomobil pazarının giderek karmaşıklaşan rekabet ortamı karşısında, BMW hayranlarının markaya yönelik duyguları yalnızca yenilikçi ürünlerden ve sürüş keyfinden değil, aynı zamanda BMWnin benzersiz marka deneyimi etkinliklerinden ve tüketicilerin hislerinden de kaynaklanıyor. İletişim. BMW X Journey, yalnızca BMW ürünlerini deneyimlemek için bir platform değil, aynı zamanda bir sağlıklı yaşam konseptinin yanı sıra olumlu bir keşif ve meydan okuma ruhudur.
"Çin'de deneyimsel pazarlamanın öncüsü" tavrıyla geçmişe bakarak 10 yıl sonra ayrılacak zaman düğümünde duran BMW X Journey Yanran, "sınırı aşacak", "birden fazla yol koşuluna meydan okuyacak" ve "ekip ruhu" olacak. Bu çağrışım, BMW X ailesinin marka stiline entegre edilmiştir.
BMW X Tour ekibinin 2006 yılında Xi'an'da kazandığı zaferden, X ailesinin dünyanın iki kıtadaki tek şehri olan İstanbul'a ulaşan ayak izine tanıklık eden antik İpek Yolu'na kadar, BMW X Tour ilk 10 yılda 370.000'den fazla insanı cezbetti. Asya, Avrupa, Avustralya ve Afrika dahil olmak üzere dört kıtada 150'den fazla şehir, aşırı soğuk, aşırı sıcak bölgeleri ve aşırı yol koşullarını kapsayan, benzersiz yenilikçi ve çekici bir meydan okuma ve macera modeli durum haline geliyor.
1999'da BMW X5'in doğuşundan ve lüks SAV pazarının oluşturulmasından bu yana, BMW X ailesi, ilk kompakt SAV modeli BMW X1'den birçok uluslararası ödül kazanan BMW X3'e ve ilk SAC modeli BMW X6'ya kadar büyümeye devam etti. BMW X4'e göre, BMW X ürün serisinin sürekli gelişimi, ilgili pazar segmentlerinde de kendini göstermiştir.
İstatistikler, bu yılın Ocak-Ekim ayları arasında BMW Group'un küresel satışlarının 2 milyonu aştığını gösteriyor.Bunların arasında, BMW X ailesi satış büyümesinin ana itici gücü olmaya devam etti.
Çin pazarında, BMW X5 yalnızca pazar segmentinde yıllık% 14 satış artışıyla güçlü bir performans sergilemekle kalmadı; yeni BMW X1, aylık 8.000'den fazla araç satışıyla da tatmin edici bir yanıt verdi.
BMW'nin birleşik küresel planlamasının ürün düzenine göre, bu yıl iki yıl, BMW'nin tarihindeki en yoğun ürün lansman dönemi olacak - yeni modeller ve yedek modeller dahil 40 model lanse edilecek ve BMW X ailesi de yeni ürün yılını başlatacak. BMW X3 sadece yurt içinde tanıtılmayacak, aynı zamanda BMW X2 ve X7 konsept otomobiller birbiri ardına görücüye çıktı ve resmi olarak piyasaya sürülecek.
2017 BMW X yolculuğunun başlangıç ve bitiş noktası seçiminin oldukça anlamlı olduğunu belirtmekte fayda var. Zhangjiakou Chongli, Kış Olimpiyatları'na ev sahipliği yapan şehirdir ve Harbin, kışın buz ve kar sporları için bir mekandır. Car Headline App, BMW'nin önümüzdeki yıl buz ve kar sporlarına yatırımı artıracağını öğrendi. BMW pazarlamacılarının gözünde hız ve tutku, meydan okuma ve maceranın birleşimi, BMW'nin "saf sürüş keyfi" marka DNA'sıyla son derece uyumludur.
Ve bu, son 40 yılda Berlin, Tokyo, Paris, Frankfurt, Münih ve Hamburg gibi dünyanın en iyi maraton etkinliklerinin başarılı bir şekilde markalandığı ve Uluslararası Şangay Maratonu'nun Çin'de deneyimsel bir pazarlama kartvizit olarak başarıyla inşa edildiği anlamına geliyor. BMW, Çinli genç tüketicilerle derinlemesine iletişim için bir ortam buldu.
2017 Şangay Uluslararası Maratonu'na yardımcı olacak BMW yeni enerji araçları
Çin'de deneyimsel pazarlamanın "öncüsü" olarak, "yerelleştirme" nin derinlemesine geliştirilmesinin ikili nimeti ve "ilk strateji" nin yenilikçi özü altında BMW, pazarın ve tüketicilerin beklentilerini gerçekleştirecektir Vurgu nedir? Bekle ve gör.
