Hâlâ küfür mü ediyorsun? Övme zamanı!
Pinduoduo değişiyor
Üç gün beklemeyin ve hayranlıkla bakın.
Son zamanlarda, umutsuzca yükselen hisse senedi fiyatları nedeniyle Pinduoduo bir kez daha sektörün odak noktası haline geldi.
8 Eylül'den itibaren, Pinduoduo art arda beş fantastik yükseliş yaşadı ve 13 Eylül'de% 30.03 ile en yüksek seviyeye ulaştı!
Bebek bezi fırtınasından sonra hisse senedi fiyatı düştükten sonra, 20 Eylül'de Pinduoduo tekrar% 7,17 ile kapandı ve piyasa değeri bir kez daha 30 milyar dolara yaklaştı.
Şu anda tüm Çin İnternet şirketleri arasında Pinduoduo'nun piyasa değeri Ali, Baidu ve JD'den sonra ikinci sırada yer alıyor. Feng genel olarak ilk dört arasında yer alıyor ve şu anki piyasa değeri 38,4 milyar dolar olan JD.com arasındaki mesafe sadece iki günlük limit!
Ve iki hafta önce, Pinduoduo hala acı bir rüzgar ve yağmurda sudaki bir çiçek gibiydi.
30 Ağustos'ta, Pinduoduo 20182. çeyrek finansal raporunu yayınladıktan sonra, hisse senedi fiyatı% 14,94 düştü ve piyasa değeri 30 milyar ABD dolarını aşan en yüksek seviyeden 20 milyar ABD dolarının altına düştü!
20 milyar piyasa değerinden 30 milyar piyasa değerine sadece iki hafta içinde ne oldu?
Eylül ayında güncellenen Pinduoduo APP'de bariz bir değişiklik olduğunu fark etmiş olabilirsiniz: ana sayfanın ortasında bir "Brand Pavilion" belirdi.
Düzen tasarımında Pinduoduo, diğer ürünlerden farklı olduğunu göstermek için C salonunu görücüye çıkarmayı planlıyor.
Şu anda Pinduoduo'da yer alan yüzlerce marka arasında Three Squirrels ve NetEase Yanxuan gibi online ünlü markaların yanı sıra Armani ve Givenchy gibi lüks markalar da bulunuyor.Pinduoduo'nun değiştiği söylenebilir.
Pinduoduo, "Pingyanxuan" olarak mı yeniden adlandırıldı?
Son zamanlarda, keskin gözlü netizenler, Pinduoduo'nun ait olduğu Shanghai Xunmeng Information Technology Co., Ltd.'nin bu yılın Ağustos ayı başlarında "Pinyanxuan" ticari markası için başvuruda bulunduğunu da keşfettiler.
Başka bir deyişle, Pinduoduo'nun gelecekte "Pinyanxuan" olarak adlandırılması muhtemeldir!
Pinduoduo'nun Yanxuan için neden bu kadar yumuşak bir noktası var?
İlk olarak, Pinduoduo ve Netease'in katı seçiminin derin bir ilişkisi var.
Aslında, Pinduoduonun kurucusu Huang Zheng ve Netease'nin kurucusu Ding Lei'nin üniversite yıllarında ilişkileri vardı. Ding Lei, Huang Zhengin kariyer liderlerinden biri olarak kabul edilebilir; aynı zamanda, Pinduoduonun hisse transfer kitabından da görülebilir: Ding Lei aynı zamanda Pinduoduo'nun melek yatırımcılarından biridir ve Pinduoduo ile Yanxuan'ın çakışması normaldir.
İkincisi, "Marka yapmadan kendi kendini tatmin etme" şeklindeki özenle seçilmiş iş felsefesi, Pinduoduo'nun imajını tersine çevirmenin reçetesinden farklı değildir.
Yanxuan'ın göze çarpan bir özelliği markalaşmama rotasıdır, yani bir marka oluşturmadan tanınmış markalarla aynı veya daha iyi kaliteyi sağlar.Bu, Pinduoduo'nun yüksek kalite ve düşük fiyatlar peşinde koşma hedefi ile tutarlıdır.
Üçüncüsü, dikkatle seçilmiş bir tedarik zinciri, Pinduoduo'nun acil durumunun üstesinden gelebilir.
Yanxuan o kadar iyi biliniyor ki, tedarik zincirinin iyi yapılmış olması, yani platformun tüm tedarikçi seçimi, malzeme seçimi ve ürün üretimi sürecine tam olarak entegre olması çok önemlidir. Pinduoduonun çok sayıda tedarikçisi ve fabrikası dahil edilirse Tedarik zinciri sürecini kesin olarak seçmek, ürün kalite kontrolündeki eksiklikleri doldurabilir.
Bu nedenle, eğer Pinduoduo zaman içinde katı seçimler için savaşmaya gerçekten kararlıysa, belki de gerçekten Costco + Disney olur.
Pinduoduo'nun bir sonraki adımı "Tmalizasyon" mu?
Bu değişen ve gelişen toplumda, trendi takip etmek için asla trendin tersine gitmeyin.
Daha önce pek çok kişi Pinduoduo'yu sorguladı çünkü tüketim yükseltme trendi altında tamamen farklı bir yol izledi.
Tıpkı bir insan gibi, ilerleme sürecinde aniden başlangıç noktasına geri dönüyor ve sonunda asla sona ulaşmayacak.
Yurt içi ara bağlantı trendinin başlangıcında Jack Ma, e-ticaret geliştirme trendini gördü ve Taobao'yu kurdu. O zamanlar çevrimiçi alışveriş için hiçbir kural yoktu ve Taobao'daki ürünler karışıktı ve genellikle kalite kontrolünde güçlü zayıflıklar vardı.
Ancak yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle birlikte, insanların kaliteli yaşam arayışı daha da geliştirildi.Kapsamlı ve karma e-ticaret platformu artık yeni tüketici ihtiyaçlarını karşılayamıyor. Marka ve kalitede konumlandırılmış yepyeni bir platform kaçınılmaz olarak ortaya çıkacak.Bu, Ali'nin daha sonra Tmall'da başlattığı da budur. nedeni.
Bu süreçte Taobao, tedarik zinciri yapımı ve sahtecilikle mücadele gibi önlemler almış ve platformun imajı tamamen yenilenmiştir.
Pinduoduo'nun Taobao'nun kurulduğu döneme geri dönmesi gerekiyorsa, elbette bu tarihsel bir gerileme olur.
Daha ciddi olan şey ise, Pinduoduo'nun Beşinci Çevre Yolu dışındaki tüketici talebini yakalamış olmasına rağmen, platform yönetişimine dikkat edilmezse, tüketicilerin Pinduoduo'daki elde tutma oranı büyük ölçüde azalacaktır.
Bu nedenle, ABD borsası halka açıldıktan sonra Pinduoduo, marka giriş stratejisini hemen uygulamaya koydu.Pinduoduo için bu, dönüm noktası açısından önemli bir olay olabilir.
Elbette, bu adım başlamış olsa da, Pinduoduo'nun yüzleşmesi gereken birçok zorluk var.
Pinduoduo zaten yolda
Bir kez ısırıldığında, iki kez utangaç.
Platformda markalaşarak bazı kişilerin Pinduoduo'ya ilişkin içsel izlenimlerini kısa sürede değiştirmelerini beklemek gerçekçi değil, sonuçta kişinin algısını değiştirmek çok zor.
Her şeyden önce, bir platform açısından bakıldığında, platform yönetişimi uzun vadeli bir süreçtir.
Örneğin, Taobao'nun erken dönemdeki imajı beklendiği gibi olmadığından, Tmall'ın kurulmasından sonra birçok lüks marka Tmall'a girmek konusunda isteksizdi ve hatta Tmall'a girdikten hemen sonra geri çekilme olayları bile yaşandı. Ancak zaman geçtikçe Tmall daha da fazla kazandı. Bazı tanınmış yabancı markalar da dahil olmak üzere giderek daha fazla markanın güveni Tmall'da kendi amiral mağazalarına sahip.
İkinci olarak, marka açısından markanın platforma girme risk faktörünü de göz önünde bulundurması gerekir.
Örneğin, Yanxuan ve Pinduoduo'nun çok fazla dostluğu olmasına rağmen, Yanxuan'ın Pinduoduo'ya yerleşip yerleşmediği konusunda dış dünyaya yanıt verirken, Yanxuan temkinli bir şekilde şunları söyledi: Şu anda Yanxuan, aynı ruh haliyle Pinduoduo'nun yalnızca "sularını test ediyor". Pinduoduo'yu kuran kesinlikle birden fazla marka var.
Son olarak, tüccarlar için marka varlığı, bazı tüccarların fiyat avantajlarını kaybetmesine neden olabilir.
Marka yerleştikten sonra, düşük kaliteyle kazanma yolundan geçmek zor olabilir, bu da bazı rekabetçi olmayan işletmelerin Pinduoduo'nun satış sisteminden ayrılması gerektiği anlamına gelir, ancak uzun vadede bu, Pinduoduo'nun işleyişini düzenlemek için iyi bir yoldur. Bu iyi.
Bu nedenle, marka stratejisinin Pinduoduo'yu yeniden yükseltip yükseltemeyeceği veya hatta bir Tmall'i yeniden inşa edip edemeyeceği, bir karar vermek için henüz çok erken.
Ama kesin olan şu: Pinduoduo çoktan yolda!
Yazar: Elektrik Hukuku
(Bu makale, e-ticaret gazetesinin yazarına aittir ve izinsiz çoğaltılamaz)
