Başkan kaçtı ve CEO istifa etti. Jiaduobao "insanlar çay serinliyor"
Başkan kaçtı ve CEO istifa etti
Jiaduobao "insanlar çay içmeye gider"
Jiaduobao, "ısınmayı" önleyen otantik bitki çayları üretmesiyle ünlüdür, ancak neden "çayı serinleten insanların" trajik durumuyla karşılaştı?
Video yükleniyor ...
Jiaduobao, üç nedenden dolayı "insanların soğuk çaya gitmesi" trajedisiyle karşılaştı: terminal girdilerindeki düşüş, dahili işten çıkarmalar ve ticari marka anlaşmazlıkları.
Terminal giriş düşüşü
JDBnin önceki pazarlama saldırısıyla karşılaştırıldığında, JDBnin pazarlama ve pazarlamaya yaptığı yatırım önemli ölçüde azaldı. Marka oluşturmanın tamamlanmasının ardından, JDBnin sürdürülebilir büyümeyi nasıl sürdürebileceği bir sorun olmaya devam ediyor.
Jiaduobao, Çin'in Sesi seçildi
Bazı JDB terminal satıcıları, geçmişte JDBnin pazarlama personelinin terminale her iki veya üç günde bir ve ardından dört veya beş günde bir geleceğini söyledi. Şimdi ise bir hafta içinde görülecek yer yok. Bazı tüketiciler, satın alınan JDB'nin üretim tarihinin, satın alma tarihinden itibaren yarım yıldan fazla olduğunu da fark etti.JDBnin satış pazarının eskisinden çok daha kötü olduğu görülebilir.
Bu yılın ilk yarısında, Jiaduobao sermaye zincirini zorlamaya başladı. Jiaduobao'nun genel merkezinin lojistik şirketinin borçlu olduğu tutarı ödemediği ve bunun Jiaduobao'ya mal teslim etmeyi reddetmesine yol açtığı bildirildi. Şimdiye kadar, borçları JDB tarafından kapatılmamış birçok tedarikçi var ve borçları on binlerce ila yüz binleri buluyordu.
JDB, tedarikçinin borçlarını ödemedi
Jiaduobao'nun 2014 ve 2015 satış hacmi karşılaştırıldığında, Nielsen tarafından yayınlanan bitkisel çay sektörünün piyasa verilerine göre 2016 yılında bitki çayının pazar payı% 62,1'e kadar yükseldi. 2015 yılında Çin Gıda Endüstrisi Derneği, Jiaduobao'nun satış pazar payının% 52,1'ini oluşturduğu verilerini yayınladı. 2016'daki satış durumuna gelince, çoğu insan iyimser değil.
Dahili işten çıkarmalar
Anakara basında çıkan haberlere göre, Ulusal Gün tatilinden sonra Jiaduobao ikinci işten çıkarma dalgasını başlattı ve orta düzey çalışanları hedef aldı. Guangzhou'daki fabrikanın kuruluşundan Pekin genel merkezinin kuruluşuna kadar Jiaduobao'yu takip eden 10 yaşından büyük çalışanlar bile işten çıkarılmadan kaçamazlar. kıyamet. İşten çıkarma planı ülkenin her yerinden eşzamanlı olarak geliştiriliyor. Aynı zamanda, JDB'nin dahili işten çıkarmalarının yaygınlaşması nedeniyle, çeşitli departmanlardaki işten çıkarmaların oranı% 40'a kadar yükseldi, bu da kanal satıcılarıyla işbirliği içinde sorunlara neden oldu ve hatta plastik şişelerde JDB'nin dökümhane üretiminin bir kısmını durdurdu.
Bundan önce, JDB Group başkanı Chen Hongdao, yıllarca kaçmıştı. Wanglaoji markasını uluslararası uygulamadan 100 kat daha düşük bir fiyata kiralamak için Genel Müdür Li Yimin'e üç kez rüşvet ödedi ve yasadışı olarak büyük karlar elde etti. 2005 yılında Chen Hongdao. Polis tarafından yakalandı, ancak kefaletle serbest bırakıldığında Hong Kong'a kaçtı, ancak haber gelmedi.
Chen Hongdao, Jiaduobao'nun eski başkanı
Geçen yılın sonunda, JDB'nin görkemli dönemine tanık olan JDB'nin CEO'su Yang Aixing de istifasını açıkladı, daha sonra üst düzey yöneticilerin yarısı istifa etti.Yatırımcı Hong Kong Hongdao Group, depresyonu gördükten sonra sermaye enjekte etmeyi bıraktı. Kar ve zarar.
Yang Aixing, Jiaduobao'nun eski CEO'su
Ticari marka anlaşmazlığı
Bazı piyasa katılımcıları, JDB ile Wong Lo Kat arasındaki ticari marka anlaşmazlığının yenilgisinin sadece tazminatı telafi etmekle kalmayıp (150 milyon yuan) ürün ambalajını değiştirmeye ve pazarın testini kabul etmeye zorladığına inanıyor. Bu, JDB'nin iş krizinin ana nedenidir. .
Jiaduobao ve Wanglaoji'nin yüzleşmesinin reklamı
Buna ek olarak, ünlü Jiaduobao fabrikası çok hızlı inşa edildi, ancak satış performansı durdu; diğer spor içecekleri ve diğer içecekler pazarda aktif olmak için yarışıyor Tüketiciler bitki çayından ve pazarından bıktı. Pay azalır.
Gelecekte güveç yerken ve sinirlenmekten korkan herkes içkilerini değiştirmek zorunda kalacak mı?
Yazar: Luo Yan, Xu Bingying
Editör: Sun Zishang
Bu makale orijinaldir, telif hakkı "Fintv Modern Finance Network" e aittir.
Yeniden yazdırmanız gerekirse, yetkilendirme için lütfen bizimle iletişime geçin.
İhlal araştırılmalıdır
Hepsi FinTV'de daha heyecan verici!
