Ürünün yeni yılı zamanı, FAW-Volkswagen marka gençleşmesini teşvik edebilir mi?
2018 Pekin Otomobil Fuarı'nda iki yeni model FAW-Volkswagen standını ateşledi: ilk SUV modeli T-Roc (Tuge) ve yeni nesil CC. Ancak, bu FAW-Volkswagenin ürün saldırısının tamamı değil. FAW-Volkswagen Sales Co., Ltd. Genel Müdür Yardımcısı Yang Mutian, "2018 yılında FAW-Volkswagen'in pazarda 5 yeni arabası olacak. , 'Marka gençleştirmeyi' kapsamlı bir şekilde tanıtmak için en patlayıcı pazarlama araçlarını kullanacağız ve Volkswagen'in yeni amiral gemisi sedan CC'yi 'markayı yukarı doğru' yükseltmek için kullanacağız. "Gençleştirme şu anda tüm otomobil markalarının odak noktası. Konu, FAW-Volkswagen bu hedefe ulaşmak için bu ürün saldırı dalgasını kullanabilir mi?
Ayrıca Bay Yang Mutian şunları söyledi: "FAW-Volkswagen Volkswagen markası bir bütün olarak genel pazar ve satış ritmini kavrıyor ve yeni ürün saldırısı, entegre pazarlama, üretici ilişkileri ve marka yukarı doğru dört boyut aracılığıyla pazarlama yenilikçiliğini kapsamlı bir şekilde destekliyor." Bunların arasında, yeni ürün saldırısı doğal olarak haline geldi. "Dayanıklılıkla mücadele yılı" na bir atlama taşı
Markanın ilk SUV modeli T-Roc (Tange)
Ürünler açısından, FAW-Volkswagenin ilk SUV modeli olan T-Roca yüksek beklentiler verildi Bay Yang Mutian, T-Roc, Çin'deki genç ve kendine güvenen gruplar için özel olarak tasarlanmış bir otomobil. Diğer Volkswagen otomobillerinde tasarım dilini göremiyoruz. "
Bay Yang Mutian'ın dediği gibi T-Roc, stil tasarımında FAW-Volkswagenin yeni tasarım konsepti olan Stil Estetiği ni takip ediyor. Tip stil ve tasarımı ifade ediyor. T-Roc'u vermek için otomobilin duruşunu ve çizgilerini güçlü bir şekilde ayarlıyor. Sert ve güçlü vücut; "Ge", T-Roc'un öz güvenini ve canlılığını yansıtan stil ve mizacı ifade eder. Yorumlamak için üç tasarım anahtar kelimesi kullanır: inşa etmek, takip etmek ve serbest bırakmak.
Yapı, esnek ve ustaca bir mekan konseptidir. T-Roc, aynı sınıfta önde gelen bir dingil mesafesine ve olabildiğince sıkıştırılmış bir ön ve arka süspansiyona sahiptir.Sadece vücut duruşu daha dinamik hale gelmekle kalmaz, aynı zamanda geleneksel "araba uzunluğu sabit alan" algısını da bozar ve sınıfındaki en büyük net değer alanını getirir.
Bunu takip etmek, doğadan ilham almak ve güç ve güzellik çizgilerinin ana hatlarını çizmektir. X ön yüzü, dairesel LED gündüz farları; "yıldız izi" tavan konturu, "yuvarlanan dalga" tekerlek kemerleri; "köpekbalığı yüzgeci" geniş c sütunu; "kaya oyma" kuyruk şekli vb.
Serbest bırakma, T-Roc'un etkileyici ifadesine ve duygusal gerilimine yansıyor. T-Roc, iki renkli gövde, renkli dekoratif şeritler, renkli koltuklar ve renkli tekerlekler ve diğer renk kontrastlı tasarımlar sunarak, kısıtlamaları ortadan kaldırarak, Volkswagen markasına farklı bir tasarım konsepti getirerek, rengi daha iyi yansıtan, Bireysel yaşam tarzı.
"En güzel Volkswagen" yeni nesil CC
Volkswagenin yeni küresel amiral gemisi sedanı olan yeni nesil CC, bir spor otomobilin dinamiklerini lüks bir sedanın zarafetiyle birleştiren yenilikçi bir tasarım dilini benimsiyor. Görünüşte coupe tarzı bir gövde tasarımını benimsiyor ve çerçevesiz bir pencere tasarımına ve bir hatchback'e sahip. Geniş bagaj kapağı vb. Bu otomobil, 2017 Cenevre Otomobil Fuarı'ndaki ilk çıkışından bu yana, Avrupa Otoriter Otomobil Ödülü'nde "2017 Altın Direksiyon Ödülü" gibi birçok ödül kazandı. Hiç şüphe yok ki yeni nesil CC, popüler marka için "markalaşma" pankartını taşıyor
"Yeniden Doğuş" Yepyeni Bora
FAW-Volkswagen'in bu yıl gişe rekorları kıran üçüncü modeli "yenilenen" yepyeni Bora olacak. Bora 17 yıldır Çin'de. Çok sayıda kullanıcısı var ve hala çok popüler. Yeni Bora henüz resmi olarak tanıtılmamış olsa da Bay Yang Mutian bazı bilgileri açıkladı: "Yeni Bora'nın şekli büyük ölçüde değişecek. Yeni arabanın tasarımı gençlerin estetiğine daha çok uygun ve genel görünüm genç, şık ve dinamik. , Ve iç daha insancıl. "
Yeni Bora, FAW-Volkswagen'in yeni kurulan Qingdao üssünde seri üretilecek. Qingdao fabrikası, endüstri lideri birçok üretim teknolojisine sahip ve FAW-Volkswagenin en gelişmiş fabrikalarından biri. Yeni otomobil, yeni fabrikanın gelişmiş üretim teknolojisini benimseyecek ve en son MQB'yi temel alacak. Platform oluşturma, ürün gücü büyük ölçüde artacaktır.
FAW-Volkswagen, yukarıdaki üç modele ek olarak, bu yıl biri yepyeni bir Golf Jia Brigade ve diğeri Tiguan'ın Avrupa versiyonunu temel alan yepyeni bir orta boy SUV "Gelişmiş Orta Boy SUV" olmak üzere bu yıl iki yeni otomobil piyasaya sürecek. Ve yenilikçi yaratım. Tek seferde beş yeni araba piyasaya sürüldü ve bu FAW-Volkswagen ürün saldırısı dalgası güçlü olarak tanımlanabilir.
Pazarlama inovasyonunu teşvik etmenin üç yönü
FAW-Volkswagen, daha genç ürünlerin piyasaya sürülmesine ek olarak, aşağıdaki üç yönden yenilikçi pazarlamayı kapsamlı bir şekilde desteklemeye devam edecek ve genç tüketicilerin FAW-Volkswagen'in yeni ürünlerine daha genç bir pazarlama modeliyle erişmesini kolaylaştıracak.
İlk olarak, popüler sosyal medyaya ve sosyalleştirilmiş pazarlama kanallarına odaklanın. Çember pazarlama, sınır ötesi pazarlama ve IP paket pazarlaması yoluyla marka imajı hızla patlatılabilir ve aynı zamanda bölgesel ve distribütörler çevrimiçi ve çevrimdışı, dijital ve geleneksel üç boyutlu iletişimi entegre etmek için birbirine bağlanabilir.
İkincisi, 2018'de iki SUV modeli için en patlayıcı pazarlama yöntemleri "marka gençleştirme" yi kapsamlı bir şekilde tanıtmak için kullanılacak ve Volkswagen'in yeni amiral gemisi sedanının yeni nesil CC'si "markayı yukarı doğru" artıracak.
Üçüncüsü, bayiler genç tüketicilerle etkileşim için eğitilecekler çünkü genç tüketici grupları artık Çin'de çok güçlü satın alma gücüne sahip bir grup. FAW-Volkswagen, yeni satış ölçeğini ve hacmini etkilerken, kullanıcı değerine odaklanmaya, uyumlu ve kazan-kazan bir üretici ilişkisi kurmaya ve üreticiler, tüccarlar ve müşteriler için bir kazan-kazan durumu elde etmenin bir yolu olarak pazarlama yeniliğini kullanmaya daha fazla önem veriyor.
Sonuç: Şimdiye kadar görücüye çıkan iki yepyeni model, gerçekten de geleneksel tasarımın görünümünü bozdu, çok şıklar ve genç tüketicilerin ihtiyaçlarını tam olarak karşılayabilirler. Diğer üç modeli görmemiş olsak da, FAW-Volkswagen'in markanın gençleşmesini teşvik etme kararlılığını ve güvenini hala hissedebiliyoruz. (Fotoğraf / Metin, Netcom Wu Yin)
