Yien, "20201. Çeyrek Çevrimiçi Video İçeriği Pazar Araştırması Raporu" nu yayınladı
2020'de Bahar Şenliği tatilinin uzatılması ve festivalin ardından kullanıcıların "ev" yaşamının devam etmesi, çevrimiçi eğlence ekonomisini harekete geçirmiş, çevrimiçi video, kısa video, oyunlar, sosyal ve diğer eğlence tüketimi hızla artmıştır. Kamuya açık verilere göre, 2020 Bahar Festivali sırasında çevrimiçi video platformlarının ortalama günlük aktif kullanıcıları bir önceki yıla göre% 7 arttı. Bahar Şenliği'nden sonra, trafik temettülerinin uzun vadeli etkisi devam etti. Tencent Video tarafından temsil edilen çevrimiçi video uygulamalarının ortalama günlük aktif kullanıcı sayısı ve kişi başına günlük kullanımı Frekans yüksek kalır. "Aile yanında kalma" ekonomisinin eğlence talebi altında, video platformları büyük miktarda içerik yayınladı ve genel olarak yeni içerik sayısı arttı. Filmler, dramalar, kapsamlı filmler, animasyonlar ve belgeseller dahil olmak üzere beş içerik kategorisi, yüksek kaliteli içerikle kullanıcıların ilgisini çekmek için tam bir içerik yelpazesi başlattı.
Bu kez Yien, çevrimiçi video makro pazar analizi, film / drama / reklam / anime / belgesel içerik pazarı envanteri ve sektör geliştirme eğilimi beklentileri ve 1. çeyreğe ilişkin üç boyutlu içgörüden oluşan "2020 Q1 Çevrimiçi Video İçeriği Pazar Araştırma Raporu" nu yayınladı. Trafik temettülerinin yeni çıkışında duran video içeriği pazarındaki değişiklikler, video platformu içeriğinin yeni modelini yeniden ziyaret ediyor.
Bölüm 1 Makro pazarına genel bakış
Bir bütün olarak endüstri | "Bulut Eğlence", tüketimde yeni bir büyüme sağlayan video platformu "ev ekonomisini" doğurdu
"Bulut eğlencesi" talebindeki artış, kullanıcı aktivitesini canlandırdı ve birçok boyutta çevrimiçi video tüketimini artırdı. Çevrimiçi video platformları arasında Tencent Video, aktif kullanıcılar arasında lider olmaya devam ediyor.
Genel içerik | Video platformlarındaki beş tür içerik tam çiçeklenme aşamasındadır ve video platformları en iyi içerik için rekabet eder
Yeni içerik sayısı genel olarak arttı ve film ve varyete şovlarının stoğu önemli ölçüde azaldı. Yüksek kaliteli içerik dikkat çekicidir Tencent Video, baş içerik kapsamının% 60'ı ile TOP20 drama kapsamlı listesinde liderdir.
2. bölüm drama / ticari / anime / belgesel pazar envanteri
Bölüm 2-1
Bölümler | Toplam çevrimiçi bölüm sayısı, Tencent Videonun drama kapsamındaki en yüksek oranla% 5 düştü
Yeni dizilerin sayısı 9, toplam dizi sayısı ise% 5 düştü. 2020'de yeni drama dizisinde Tencent Video, TOP10 oyun endeksinde 6 koltuk işgal ederek ilk beşi kapsıyor ve ana pazara liderlik ediyor.
Bölüm | Platformun özel yayın içeriğinin düzeni güçlendirildi ve "An Jia" özel yayın listesine liderlik ediyor
Solo dramaların oranı% 14 arttı ve her platform içerik farklılaştırması için çalışıyor. Tencent Videonun özel TV dizisi "An Jia" kullanıcı coşkusu ve izleme açısından listenin başında yer aldı ve ardından gerçekçilik temaları arandı.
Drama | Büyük IP ağ dizisi çok popüler, "Three Lives Three Worlds Pillow Book" en iyi genel performansa sahip
Çevrimiçi dramaların oranı% 70'ten fazlaydı ve yeni çıkanların sayısı bir önceki yıla göre% 10 artarak kullanıcıların "ev" eğlencesi için önemli bir içerik kaynağı haline geldi.
Video platformu, IP dramalarını taşımak için ana cephedir. Kullanıcılar tarafından beğenilen TOP10 çevrimiçi dramalar arasında IP tabanlı dramalar 7 koltuktan oluşuyordu ve Tencent Videonun özel TV dizisi "Sansheng III Pillow Book" en yüksek yayın endeksine sahipti.
2-2 Çeşit Gösterisi
Varyete Şovları | Telif Hakkı Varyete Şovları Genel Durumu Destekler, Tencent Video Sezonluk Yayın Varyeti Hem Kaliteyi hem Miktarı Gösterir
Yeni Yıl şenlikleri ve akşam partilerinin sayısı arttı ve yeni TV varyete şovlarının sayısı çevrimiçi varyete şovlarının çok üzerinde. 45 sezonluk varyete şovu arasında, Tencent Video'nun 20'si% 40'tan fazlasını oluşturdu ve TOP10 programlarından 7'si kaplandı. Mevsimsel varyete şovlarının niteliği ve miktarı açısından, her ikisi de Tencent Video başı çekti.
Varyete Şovları | Telif hakkıyla korunan sezonluk varyete şovları% 30'dan daha az bir paya sahip, "Singer" "N Nesil Varyasyonunun" Popüler Listesini yönetiyor
Düzenli varyete şovları ve akşam şovları yoğun, sezonluk varyete şovları toplam 22 yenisiyle ikinci sıraya çekiliyor. Tencent video kapsama oranı yarıdan fazla, başı çekiyor.
Hem "Sentetik N-nesil" hem de orijinal programlar yarısını oluşturuyor ve Tencent Video "N-nesil" pazarında lider.
Varyete Gösterisi | Platform, web varyete şovunu zorlamaya devam ediyor ve çok platformlu web varyete şovu Bahar Şenliği sırasında yayınlanacak
İlk çeyrekte Tencent Video,% 40'ın üzerinde bir oranla 12 çevrimiçi kapsamlı hizmet yayınladı ve kapsamlı çevrimiçi pazarın lideri oldu. Bahar Şenliği çok ağlı kapsamlı yarışmada, TOP10 ağ kapsayıcıları arasında, Tencent Video üstün kalitede 5 özel başlığa ve "Tucao Conference 4" en iyi yayın indeksine sahiptir.
2-3 Anime
Animasyon | Guoman genel piyasa durumuna hakimdir, ana içerik dört türü kapsar ve konsantrasyon yüksektir
2020'de yeni lanse edilen ulusal çizgi roman sınıflandırmasına göre, çevrimiçi çocuk animasyonlarının sayısı ulusal çizgi romanların 1 / 3'ü ve ulusal çizgi romanlar pazara hakim. Baş ülke çizgi romanı dört türü kapsar: fantezi, macera, eğlence ve aşk, yüksek derecede konsantrasyon. 29 Şubat'ta tek albümü "Douluo Dalu" günde 80 milyonluk bir rekor çaldı.
2-4 Belgesel
Belgesel | Lezzetli yemeklerin kokusu ve realite belgeselinin üst düzey görüntülenmesi, "Kaynar Güveç" yeni bir hit oldu
10 Mart itibarıyla 2020 yılında video platformunda toplam 42 belgesel yayınlandı ve UniTen'in belgesel yayın oranı% 30'u aştı. Baş belgesel film Tencent Video en çok haber alan film oldu ve "Kaynar Bar Güveç" şampiyonluğu kazandı. Ayrıca salgınla ilgili 5 gerçekçi belgesel var ve gerçek "savaş salgını" kaydı tüm halktan büyük ilgi gördü.
Özet ve içgörüler
Pazar özeti
endüstri : "Aile yanında" eğlenceye olan talebin artması, çevrimiçi eğlence kullanıcılarının faaliyetlerinde bir artışa neden oldu.Kısa vadede, çevrimiçi video endüstrisi büyük miktarda trafikle doldu.
platform : İçeriğin kalitesi, trafik kar paylarının sindirilebilirliğini belirler.Tencent Video'nun çok sayıda yüksek kaliteli dramaları en üst pazarı yönlendirir. Platformun kullanıcı etkinliği, kullanıcı bağlılığı ve ödeme yapan kullanıcılar önemli ölçüde artar.
içerik : Çevrimiçi video içeriğindeki genel artış. Kullanıcıların "aile yanında kalma" talebi altında, video platformlarındaki yeni eğlence içeriğinin sayısı arttı, çevrimiçi filmlerin sayısı arttı, çeşitli şovlar önemli ölçüde azaldı ve drama dizileri ile animasyonun etkisi nispeten küçük oldu.
Bölüm : Dramadaki yeni bölümlerin sayısı biraz azaldı ve çevrimiçi dramalar drama pazarına hakim oldu. Tencent Videonun özel TV dizileri "An Jia" ve "Three Lives III Pillow Book" sırasıyla TV ve İnternet yayın listelerinde en üst sıralarda yer alıyor. Her iki drama da başrolde.
Çeşit Gösterisi : Festival galasından etkilenen telif hakkıyla korunan varyete şovlarının sayısı, genel durumu desteklemek için bir önceki aya göre keskin bir artış gösterdi .. Tencent Video, Ocak ayından Mart ayına kadar sezonluk varyete şovlarının% 44'ünün en yüksek oranını oluşturdu. Video platformu ağ entegrasyonu alanına odaklanmaya devam etti ve "Tucao Conference 4" Bahar Şenliği sırasında kullanıcılar arasında en popüler olanıydı.
Animasyon : Çevrimiçi çocuk animasyonu ve ulusal çizgi romanların toplam sayısı yıldan yıla azalmıştır. "Douluo Dalu" gibi yüksek kaliteli yerli çizgi romanlar animasyon pazarına hakimdir. Fantezi, macera, eğlence ve aşk, ulusal çizgi roman pazarının dört önemli noktasıdır.
Belgesel : Kullanıcının ev yaşamında, "Kaynar Bar Güveç" yemek kategorisi en yüksek görüntüleme oranına sahip ve salgınla ilgili gerçeklik belgesellerinin sayısı baş belgeseller arasında en büyüğü.
Gelecekteki trendlere ilişkin içgörüler
"100 milyon" üye çağında, video kullanıcı trafiği temettü henüz yayınlanmadı, ancak salgından etkilenen kullanıcı sayısı arttı ve anormal. Gelecekte, ödeme yapan video kullanıcıları yavaş bir büyüme dönemine girecek;
Trafik temettülerinin teşvik edilmesi altında, yüksek kaliteli içerik, yeni kullanıcıları çekmek için önemli bir silahtır.Video platformunun yüksek kaliteli içeriği nasıl yerleştirdiği, zaferin anahtarı haline gelir. Q2 drama serisinin önceden düzenlenmiş içeriğine göre, birçok S + süper içeriği 2. çeyrekte piyasaya sürülebilir;
Platformdaki kullanıcı çevreleri ve segmentasyon trendi altında belgesel, animasyon ve film gibi gençlerin ilgisi arttı ve dikey içerik, video platformunun bir sonraki içerik düzeni için önemli bir alan haline gelecek.
