Altı ana `` ürün içeren içeriğe '' ödül verin
1 basın
Salgından sonra Çinli şirketler üretime devam edecek ve nehirleri yeniden düzenleyecek. Çeşitli endüstrilerin sadece marka iletişimine değil, mal getirmek için doğrudan satışa da ihtiyacı var.Bu, medya endüstrisinin Çin ekonomisine yapabileceği en büyük katkı olacak.
Bu, medya tarafından 1. yüzyılda başlatılan "Salgın Sonrası Sezon 1" Makale 5 ,Dikkat "İçerik + Kargo ".
Dramalar, çeşitli şovlar, oyunlar, belgeseller, sporlar ve etkileşimli filmler gibi içerikleri getirmek bir klişe gibi görünüyor, ancak içerik formlarının ve IP geliştirme yöntemlerinin sürekli yenilenmesiyle birlikte, sürekli bir yeni fikir akışı gösterdi.
Bu aşamada "salgın" istikrar kazanmış ve çok sayıda yüksek kaliteli içerik üretilmeye ve yayınlanmaya başlanmıştır.İçeriğin mal taşıma kabiliyetini daha da nasıl artırabiliriz?
İlk makale: Ürün içeren içeriklerin listesi kazanma
Her içerik türünün sunum özellikleri çok farklıdır ve her birinin kendine göre avantajları vardır.Ödül listesi aşağıdaki gibidir:
· Varyete Gösterisi + Kargo: En Çok Gelişim Potansiyeli Ödülü
"Şarkıcı" programının baş direktörü Hong Tao'nun elindeki bir şişe maden suyundan, "Yasak Şehir" tarafından başlatılan vinç desenli mefruşatlara, "Moda Ortakları" nın FOURTRY çevrimdışı deneyim mağazasına, "Çeşitlilik gösterisi patlaması" "Yavaş yavaş oluştu.
Bu varyete şovları, hem yüksek kaliteli içerik hem de mal getirmenin güçlü etkisine sahiptir ve IP tüm endüstri zinciri geliştirme ve dağıtımı, kültürel marka yetkilendirmesi ve dağıtımı için yeni bir model oluşturmuş, araştırma ve geliştirme ve çeşitlilik şovlarının genişletilmesi için büyük bir alan açmıştır.
Programların biçim ve içeriğinin sürekli yenilenmesiyle, varyete şovlarının çağrışımı ve uzantısı sürekli genişliyor ve taşınabilen mal taşıma modları daha bol hale geliyor. Diğer içerik türleriyle karşılaştırıldığında, çeşitli şovlar sürekli olarak yenilenir ve bu "En Çok Gelişim Potansiyeli Ödülü" nü hak eder.
· Drama + Bringing Goods: En Geniş Ürün Getiren Ürün Yelpazesi Ödülü
Web dizisi "Dark Man 2" nin yaratıcılığına eklenen küçük tiyatrodan, "Sansheng III Pillow Book" ve Leng Suanling tarafından ortaklaşa başlatılan sınırlı sayıda diş fırçası ve diş macununa, "An Jia" da rastlantısal olarak bahsedilen "Anjuke" ye, Dramadaki satışın kapsamı hayatın tüm yönlerini içerir.
"2020Ç1'de Yerli Dramaların Yerleştirilmesinin Gözlenmesi: Süt Tozu ve Oyun Kazananlar, İşyeri Dramaları Markalar Tarafından Popülerdir" raporuna göre, 2020Ç1'de 28 yerli dramada ortalama 7'den fazla marka implantı veya iş birliği, "Elit Avukat" ve "Mükemmel İlişki" var. "Settling Down" ve "Love Apartment 5" markalar tarafından en çok aranan tatlılar ve hamur işleri haline geldi.
Sahne yerleştirme ve IP ortak markalama gibi geleneksel sunum modeline ek olarak, drama dizilerindeki ürünlerin teslimi de sürekli yenilikçidir.Örneğin, bir web dramasının yaratılması küçük bir tiyatroya yerleştirilir ve dramadaki destekleyici rol, yeni bir yorumu yorumlamak için olay örgüsüne uyarlanır. Kısa hikaye ve içine yerleştirilen ürün bilgileri büyük ilgi gördü. Form yenilenmeye devam ettikçe drama dizisinin kapsamı da daha kapsamlı hale gelecektir.
· Etkileşimli film ve televizyon + ürün getirme: Mal getirmenin en yenilikçi yöntemi ödülü
Geçen yıl yaz tatilinin başlangıcından bu yana, İnteraktif Film ve Televizyon bir "Xiaoyangchun" başlattı ve "O'nun Gülümsemesi" ve "I Plus" gibi birçok çalışma arka arkaya lanse edildi. IQiyi, Tencent Video vb. İnteraktif film ve televizyonun yenilikçi "türlerini", konseptten pratiğe yeni ve avangart bir film ve televizyon yeniliği, prodüksiyon standartları oluşturarak ve yardımcı prodüksiyon platformlarını başlatarak sanayileşmiş operasyon aşamasına taşıdı.
Etkileşimli film ve televizyonun ortaya çıkışı, içerik dağıtım modelinin yeniliğini de teşvik etti. Arsa yerleştirme gibi geçmiş reklam formlarının tümü etkileşimli seçenekler haline gelebilir, kullanıcı seçimlerine derinden dahil olabilir ve hatta arsanın gelişimini etkileyebilir. Örnek olarak "Bandersnatch" filmindeki ilk karar noktasını ele alalım: Kahramanın babası oğluna iki seçenek kahvaltı gevreği verdi. Video web siteleri, etkileşimli araziler, sürükleyici deneyim ve tek tıklamayla alışveriş ile engelsiz hizmetler oluşturmak için e-ticaret platformlarına da bağlanabilir. Hayal gücü çok büyük.
· Game + Bringing Goods: The Most Wonderful Bringing Goods Ödülü
WeChat mini oyunu "atlama" dan, küçük "i" zıpladı ve kutu renk değiştirdi ve "Nike React" reklamları göründü, lüks marka Louis Vuitton, "League of Legends" oyun karakteri Qiana için mükemmel bir görünüm tasarladı. Oyun, malları giderek daha fazla "yüksek" hale getirdi.
Bir marka bir geleceğe sahip olmak istiyorsa genç kullanıcılar üzerindeki etkisinden vazgeçmemelidir ve oyunlar, markaların genç kullanıcılara ulaşması için önemli kanallardan biri haline gelmiştir. Oyun dağıtımının ölçeği ve kapsamı giderek genişliyor ve lüks markalardan giderek daha fazla ilgi görüyor.
Oyunun cazibesinin bir kısmı tuhaf fikirlerin deneyiminde yatıyor ve aynı şey oyunun sunumu için de geçerli.Format ne kadar harika ve yeni olursa, kullanıcı deneyimi o kadar iyi ve teslimat etkisi doğal olarak kötü olmayacak.
· Spor + Ürün Getirme: Mal Getiren En Tutkulu Zafer Ödülü
"Salgın" nın patlak vermesinden sonra, bu yılki Tokyo Olimpiyatlarının kaderi sayısız insanın kalbini etkiliyor. Durduğunda, organizatörler ve büyük sponsorlar hesaplanamayan kayıplara uğrayacaklar.
Spor etkinlikleri ve spor yıldızları, kullanıcıların içsel ihtiyaçlarını harekete geçiren "tutku" ve "Glory" gibi duygularla her zaman ilişkilendirilir ve mal getirmenin etkisi çok etkileyicidir.Ayrıca, eşya getirme kapsamı spor ürünleri ve çevresi ile kırılmış ve genişlemektedir.
En iyi spor etkinliklerinin üst sponsorluğu, uzun zamandır "yerel zorbaların" oyunu haline geldi. Raporlara göre Tokyo Olimpiyatları'nın EN İYİ sponsoru olarak Taobao, Tmall, Alibaba Cloud, Youku, Fliggy ve Alibaba ekosistemindeki diğer uygulamalar, izleme, oynama ve satın alma gibi çeşitli interaktif oyunlar aracılığıyla Olimpiyatlara katılımı azaltmak için birlikte çalışacak. eşik. Tmall ayrıca Olimpiyat Oyunları sırasında yüzlerce özel olimpiyat ürününü ortak markalaştırarak tüketicilerin oynamasına, izlemesine ve satın almasına olanak tanıyacak ve aynı zamanda markanın Olimpiyat yılında yeni bir patlama ve büyümeye öncülük etmesine yardımcı olacak.
Resim kaynağı: "Alibaba 2020 Tokyo Olimpiyatları için yeni bir plan yayınladı"
· Belgesel + Taşıma eşyaları: Mal taşımanın en ince yolu ödülü
Yüzeyde, "Gao Da Shang" belgeseli, "kargo" tipi programla en ilgisiz gibi görünüyor, ancak aslında, "Bite of China" nın yayınlanmasından sonra popüler "Zhangqiu Iron Pot" dan "Laoguang'ın Tadı" belgeselinin Tmall amiral gemisi mağazası, ticari keşifte giderek daha derinleşiyor.
Belgeselin içeriği ve performansı ile sınırlı, teslim modelinin sınırlamalarına mahkumdur. "İnce" implantasyon ve IP yetkilendirmesi daha yaygındır.
Resim kaynağı: Taobao
Bölüm II: Mal yükseltme yönünü içeren içerikler
İçerik teslimi, kullanıcının içerik IP'si, sahneler, karakterler ve aktörler gibi çeşitli içerik unsurları üzerindeki duygularını içerir ve benzersiz ticari değere sahiptir.
"İyi rüzgar" canlı yayın sunumu karşısında, içerik dağıtımının etkisiyle hangi faktörler ilişkilidir? İçerik dağıtımının etkinliğini artırmak için nereden başlamalıyız?
