Bir Douyin blogu başlatın, lüks markalar size daha yakın olmak ister
Muhabir | Chen Qirui
Editör | Zhou Zhuoran
Moda Haftası boyunca ani bir salgın bulut canlı yayınlarına odaklandı.Markalar, yeni sezonun kıyafetlerini katılamayan konuklara ve çok sayıda İnternet kullanıcısına göstermek için resimler, kısa videolar ve hatta VR canlı yayınlarını kullandı.
İtalyan Ulusal Moda Ticaret Odası istatistiklerine göre, 16 milyon kadar izleyici Milano Moda Haftası'nın ilgili videolarını yalnızca Tencent Video üzerinden izledi.
Geçmişteki basit şov sonrası video ve resim yayınlama modelleriyle karşılaştırıldığında, canlı yayın, şüphesiz lüks markaların tüketicilere daha samimi bir şekilde ulaşmasını sağlayabilir.
Çevrimiçi pazarlamaya artan yatırım, üst düzey marka imajını sulandıracağı için sıklıkla sorgulansa da, bu samimi iletişim lüks mal endüstrisinin pazarlamasındaki yeni trendlerden biri haline geldi ve mahremiyete doğru gelişme eğilimi var.
Podcast, online operasyonun yeni trendinin temsilcilerinden biri ... Vizyonsuz ve sadece işitme duyusu olmayan bu tür bir yaygınlaştırma yöntemi, pek çok markanın katılımını sağladı. Dior, Dünya Kadınlar Günü'nde ilk podcast projesi "Dior Talks" u başlattı ve markanın kadın giyiminin yaratıcı direktörü Maria Grazia Chiuri'yi feminist sanat konularını tartışmaya davet etti.
Daha önce, John Galliano ayrıca izleyicilere Maiision Margiela'nın her sezonunun arkasındaki hikayeyi anlatmak için "THE MEMORY OF ... With John Galliano" adlı özel bir çevrimiçi podcast açtı.
Düşük üretim maliyetleri ve geniş kapsam, markaların dağıtım için podcast'leri seçmelerinin ana nedenlerinden biridir. İstatistiklere göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki podcast'lerin penetrasyon oranı 2009'da% 27'den 2018'de% 70'e yükseldi ve bunların% 28'i şu anda lüks malların büyümesine çok katkıda bulunan Y kuşağı. Çin'de, Aurora Big Data'nın yaptığı bir anket, yerel podcast endüstrisinin lider oyuncusu olan Himalaya'nın da% 14,5'lik bir Uygulama penetrasyon oranına sahip olduğunu ve büyümenin hala devam ettiğini ortaya koydu.
Hızlı büyüyen podcast pazarına eşlik eden, sürükleyici kişisel duygusal deneyimdeki mevcut patlama. Sürükleyici İnternet ünlü sergilerinden gürültü önleyici kulaklıklara, kendini yetiştirme ve eğlenceye düşkünlük yeni ana akım haline geldi.
Bu durumda, kulaktan gelen ses tüketiciler için benzersiz bir deneyim sunarak, web videoları ve web resimleri ile elde edilmesi zor bir yakınlık hissi yaratabilir. Her zaman hayal kurmaya hevesli lüks markalar için, yalnızca ses yoluyla tanıtım, tüketicilerin katı bir tanıtım hissetme olasılığını büyük ölçüde azaltabilir.
Yaratıcı ilhamın ardındaki tarihsel ve sosyal hikayeler aracılığıyla, podcast'ler markaya yalnızca tam bir kişilik kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda insanlara gerçek hayattan kaçma rahatlığı da getirir. Toplantı doğmadan önce, atalarımız korkuyu hafifletmek için hikaye anlatıcılığını kullanmayı öğrendiler ... Hikayeler onlara dünya hakkında bir anlayış ve insanlara rahatlık getirdi. "
Podcast'lere ek olarak, WeChat'in kapalı beta sürümündeki video hesabı, bu samimi iletişim turu için yeni bir savaş alanı haline gelebilir. Bu özellik henüz tüm kullanıcılara tam olarak açılmamış olsa da, Louis Vuitton ve De Beers arka arkaya yerleşerek video hesaplarında resmi kanallar açan ilk lüks markalardan biri haline geldi.
Lüks markaların kısa video platformuna girmesi yeni bir şey değil, bundan önce Michael Kors, Dior ve Louis Vuitton promosyon için Douyin'de resmi hesaplar açtı. Genel olarak, daha geniş bir genç yelpazesiyle iletişim kurmak ve batan pazarın genişlemesini teşvik etmek, markaların kısa video platformundaki ana görevlerinden biri olmaya devam ediyor.
Ancak WeChat video hesabında, tanıdıkların yeni bir genişlemesi, onu diğer kısa video platformlarından ayıran bir özellik haline geldi ve marka, tanıdıklara dayanarak bu güçlü güce de bakıyor. Mevcut kullanıcı deneyiminden yola çıkarak, video numarasının itme algoritması hala "bir göz at" arkadaş öneri modelini devralmakta ve ayrıca herkes tarafından görülebilen bir yorum bölümü ekliyor.
Açıkça söylemek gerekirse, burası daha açık, kısa bir arkadaş grubu. Tanıdık insanların tavsiyesi ile lüks markalar, izleyicileri içeriği izlemeye daha kolay çekebilir ve tüketim kararlarını daha fazla etkileyebilir.
Aynı zamanda, video hesapları ve resmi hesaplar arasındaki bağlantı modu da lüks markalar için daha zengin iletişim kanalları sağlıyor. Yetkili ve ciddi grafik kanallarının, video kanallarının ve gelecekte açılabilecek küçük program alım satım kanallarının birleşimiyle, tam ölçekli bir tanıdık toplumunda bu tür "yarı içselleştirilmiş" iletişim şüphesiz güçlü bir enerjiye sahiptir.
Ancak bu modellerin daha geniş bir ölçekte tanıtılabilmesi için, yukarıda bahsedilen lüks markaların kıtlığının ortadan kalkması konusu da dikkate alınmalıdır. Aynı sınırlı sayıda üretilen deri çantayı Paris ve Hanoi'de satın alabilmenin yanı sıra, dünyanın farklı ülkelerindeki tüketiciler, çeşitli doğru veya yanlış algoritmalar tarafından önerilen lüks malların yaygınlaşmasıyla da her zaman çevrelenmiş durumda.
Yüksek yoğunluklu iletişim sadece markaya yeni tüketiciler getirmekle kalmaz, aynı zamanda mavericks göstermek isteyenleri uzaklaştırabilir ve bu tanıdık çevrede beklenmedik karşı etkiler yaratabilir.
