Bu yıl klasik Just Do It 30 yıldır, ancak markalar neden Slogan'ın reklamını yapmıyor?
8 harf ve 3 kelimeyle, Nikeın en klasik Just do it'i otuz yıldır doğmuştur.
Bugüne kadarki en büyük reklam sloganlarından biridir. Tüm mükemmel reklam sloganlarının temel özelliklerine sahiptir: özlü, akılda kalıcı ve derin Herkesin kendi yorumu ve rezonansı olabilir.
1988'de bir reklam konferansında ortaya çıkan slogan, katil Gary Gilmore'un idam edilmeden önce "Haydi yapalım" ifadesinden esinlendiği söyleniyor.
Bu cümleyi kuran, reklamcılık şirketi Wieden + Kennedy'nin kurucusu Dan Wieden, Nike'a uzun vadeli hizmetleriyle tanınan ve şu anda dünyanın en büyük bağımsız yaratıcı ajansı. Bugün Wieden + Kennedy, akılda kalıcı reklam sloganları yaratan birkaç şirketten biri.
Ancak yirminci yüzyılın ikinci yarısında, neredeyse tüm reklamcılar böyle bir cümle yaratmayı amaçladı. Bu kadar zeki insanın ortaya attığı birkaç kelime, irili ufaklı şirketler tarafından dünyanın her köşesine on milyarlarca dolarla itildi ve sonunda 20. yüzyılda insan kültürünün önemli bir bileşeni haline geldi.
- Farklı düşün / Apple
- İnsanları Bir Araya Getirmek, İnsan Teknolojisi / Nokia
- Küçük Düşün / Volkswagen
- Olabileceğin Her Şey Ol / ABD Ordusu
- Tadı harika / Nestle
- Her şeye ulaşılabilir, sadece aşk paha biçilemez / MasterCard
- ...
Giderek daha az benzer reklam sloganları vardır ki bu bir yanılsama değildir. 2005 yılında, Taglineguru.com web sitesi 1948'den beri en etkili 100 reklam sloganının bir listesini yayınladı. Bu web sitesinin seçiminin ne kadar objektif olduğunu söylemek zor, ancak zaman oranı hala referans. Sloganların üçte ikisi 1980'den önce doğmuştur; reklamcılık sektöründe 20 yıldır yer alan metin yazarı Paul Suggett tarafından yayınlanan başka bir Top 100 listesinde, Adidas'ınki de dahil olmak üzere 2000'den sonra yalnızca 6 reklam sloganı yer almıştır. İmkansız Hiçbir Şey (imkansız değil) - 2004 yılında reklam şirketi 180 / TBWA Amsterdam ofisi tarafından oluşturuldu, ancak bu cümle Adidas tarafından yalnızca 7 yıldır kullanılıyor ve mevcut slogan "Yaratıcı" (yaratıcılık) anahtar kelimesi etrafında. Cümle çeşitleri.
Reklam sloganı (Slogan) ile reklam metni / sloganı (Slogan) arasındaki fark. İkincisi genellikle bir ürün, bir reklam kampanyası için kullanılır, ancak reklam sloganı bir markayı ayırt edebilir. Marka danışma ajansı Interbrand, her yıl dünyanın en iyi marka sıralamasını yayınlıyor. Günümüzde, en iyi şirketler hala klasik bir slogana sahip olsalar bile, 1997 yılında bir reklam şirketi tarafından kurulan Appleın Think Different gibi günlük reklamcılıkta nadiren kullanıyorlar. TBWA \ CHIAT \ DAY Los Angeles ofisi. Ancak bugünün Apple reklamlarında görmeyeceksiniz.
Pek çok tanınmış marka artık metin sloganlarında nadiren yer alıyor. Hatırladığınız görsel sembol: Starbucksın Banshee logosu, IKEAnın mavi ve sarı renk düzeni, Tencentin Pengueni.
Her gün 2 milyardan fazla kişinin kullandığı Facebook ise, çalışanlarını motive etmek için BE BOLD gibi sloganlar kullansa da, kendi popülaritesiyle örtüşen bir sloganı hiç olmadı, insanı düşündürüyor. Son yıllarda giderek daha fazla şifrelenmiş görünen küçük harfli f-Zuckerberg.
Metin sloganlarının başlangıçta marka bilgilerinin en önemli taşıyıcısı haline gelmesinin nedeni, o dönemde medyanın gazete reklamları olmasıydı. Kâr tarafından yönlendirilen gazete reklam alanı hızla büyüdü. 1860 yılı boyunca Boston Evening News'te 19.000 ilan vardı. 1918'de bu sayı 237.000 oldu.
Gıda, tütün, otomobil, günlük ihtiyaçlar ve kozmetik şirketleri ürünlerini tanıtmak için gazetelerde büyük paragraflar yayınlarlar ve bu uzun metinler kısa bir başlık gerektirir. İyi yanıt nedeniyle manşet tekrar tekrar kullanıldığında, başlık haline gelecektir. Reklam sloganı.
Sadece yap, içinde hala bir istisna. Sizi iyi hissettiren tipik bir slogan değildir, gücü içerir ama söz vermez, zordur ve eylemden sonra kaçınılmaz olarak gelecek zorlukları ve fedakarlıkları ima eder.
Ama bu, bu cümlenin en büyüleyici kısmı ... Günlük iş anlarında istediğinizi yapmakta özgür olduğunuz yepyeni bir benliğe, Nike tarzı bir yaşam tarzına işaret ediyor.
Bu on yıllarda, bireyciliği temsil eden bir dizi reklam sloganları doğdu. LOrealin "Hak ediyorsun" kadar büyük, Tayvanın Ballı Limonlu İçeceği kadar küçük olan McDonaldnın "Sevdim" i, "Sevdiğim sürece ne yapamazsın", Shanghai Libo Beerin "Gerçekten Olağanüstü", dünyanın genç 1960'lardaki sivil haklar hareketinin ardından insan öz-ideolojik eğilimi yoğunlaştı, önce Amerikalıydı ve 1980'lerde küreselleşme adına dünyaya gitti. 1990'da büyüyen denizaşırı pazar, Nike'ın toplam küresel gelirinin 2 milyar doları aşmasına izin verdi.
Gençlerin tüketmesini isteyen ticari şirketler yükselen bireysellik eğiliminden faydalandı. Kafiye, kelime oyunları ve homofonik reklam sloganları iletişimin en kışkırtıcı araçları haline geldi.Cümlelerin kendi bakış açısından, çoğu gerçekten devrimci sloganlar gibi. Reklam Kampanyası ve "Kampanya" İngilizcede aynı kelimelerdir.
Elbette, daha klasik sloganlar işlevsel satış noktalarına vurgu yapar, bu da insanların her gün tam zamanında oturmaları için izleyicileri çeken kablo TV'ye ve devasa reklam bütçesiyle desteklenen sürekli tekrarlara güvendiklerini hatırlamalarını sağlayabilir.
- Son damlasına kadar iyi, kokulu, bitmemiş / Maxwell kahvesi
- Süt var mı? / California Süt İşleme Kurulu
- Gerçek olan bu / Coca-Cola
- Ellerde / MM'lerde değil, sadece ağızda erir
- ...
Reklam sloganları değiştirilemez, 30 yıldır değişmeden sadece bunu yapmak nadirdir. Örnek olarak McDonald's'ı ele alalım. Kullandığı 23 slogan arasında "Bugün Bir Mola Vermeyi Hak Ediyorsunuz" (1971-1975), "Harika Lezzet McDonald's İçin İyi Bir Zaman" (1984-1988) ve " Break Today? "(1989-1991) ... 2003 yılına kadar," Onu seviyorum "(hoşuma gidiyor), bu, bir zamanlar 2014'te felaket olan McDonaldnın ilk birleşik küresel reklamcılık sloganıydı. Bir kez değiştirildi, ancak daha sonra tekrar değiştirildi.
Reklam sloganlarındaki değişiklik, tüketici yaşam tarzlarındaki değişikliklerden kaynaklanıyor olabilir. Johnnie Walkerdaki Keep Walking İngiliz bir beyefendinin tavrını temsil ediyor. On altı yıl sürdü ve Eylül 2015'te Y kuşağından tüketicilere hitap etmek için bir Joy Will Will Take You Daha İleriye Cümle eklendi.
Bazen slogan, yeni tüketici eğilimlerine yanıt olarak değiştirilir. Coca-Cola, 2016 yılında yedi yıllık reklam sloganı olan "Açık Mutluluk" u, Coca-Cola'nın lezzetini vurgulamak ve sağlıklı içecek trendine cevap vermeye çalışmak için "Duyguları tat" olarak değiştirdi. Gazlı su şirketleri üzerindeki baskı.
Bazen sloganın yalnızca hedef kitlenin kültürel psikolojisindeki ince değişiklikleri yansıtacak şekilde ince ayarlanması gerekir. L'Oreal, feminizm ruhu altında "Sahip olmayı hak ediyorum" dan daha fazla kadın için "Sahip olmayı hak ediyorsun" nazik bir pohpohlamaya kadar zamanın ruhunu yakalamak için farklı kişisel zamirler kullanıyor ve şimdi "Sahip olmayı hak ediyoruz" ifadesini kullanmaya başlıyor. İddialar günümüzün çeşitliliğini ve katılımını yansıtmak için kullanılmaktadır.
Nasıl değiştirilirse değiştirilsin, bu reklam sloganları, kısa vadede 4 ila 5 yıl, uzun vadede 10 yıldan fazla sürebilen tüketici zihnini oluşturmak için geçmişte hızla pazara sunulabilir. Bu güçlü sistemin kurucusu, aslen uzun vadeli bir vizyona sahip bir aile şirketidir ve her yıl marka pazarlaması için çok yüksek bir bütçe ayırmakta ve belirli bir zaman diliminde büyük ölçekli küresel bir kampanya yürütmektedir.
Ele.me 2016 yılında marka sloganını yayınladı "Aç mısın, bana anne deme, seni aç mı?" O zamanlar, büyük gıda dağıtım platformlarının büyük yatırımlarla pazarı işgal ettiği aşamaydı.Wang Zulan'ın çağırdığı sihirli sloganlar, finansal destekle büyük video sitelerinde ve metro platformlarında yer aldı ve insanlar onları çabucak hatırladı.
Ama Temmuz 2017'de aç mısın ve sloganını "Acıkırsan _____ yapacaksın" olarak değiştirdi. Metnin olduğu posterlerden biri: Bu dünyada çoğu insan onu istiyor ve birkaçı da istemeye cesaret ediyor.
"Acıktığınızda anne deme" son birkaç yıldaki birkaç etkileyici reklam sloganından biridir.Ayrıca hatırladığınız tek paket platform sloganı olabilir, ancak yalnızca bir yıldan uzun süredir kullanılmaktadır.
Bu cümle yerel yaratıcı şirket Karma tarafından yaratıldı. O zamanın kreatif direktörü Zhu Yu Marcus'du. Daha sonra Keep için "öz disiplin bana özgürlük verir" ifadesini yazdı. Zhu Yu, "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" dedi: "Onlarla ilk temasa geçtiğimizde, elbette, asırlık bir marka inşa etme isteklerini takip ettik. Ancak yeni başlayanlar başka şeyler denemeyi sever. Tıpkı Nike ile W + K arasındaki ilişki gibi, her zaman size bağlıdır. "
Ele.me bugün tamamen Alibaba tarafından devralındı.
Yeni ekonomi şirketinin davranışları geçmişten çok farklı. 20. yüzyılda kurulan Nike ve Ralph Lauren gibi başarılı markaların 100 milyon gelire ulaşması ortalama 10 yıl sürerken, günümüzün yıldız internet şirketlerinin bu sayıya ulaşması için sadece 4 yıl veya daha hızlı olması gerekiyor. Ama aynı zamanda finansman her artırıldığında yeni bir "marka konumlandırmasının" değişebileceği anlamına da geliyor.
Ve hizmet sağlayan İnternet şirketleri için Ele.me ve Taopiao gibi platformların isimleri satış noktalarıdır. Günümüzde pek çok gerçek yeni tüketici markası homojen bir pazarda ürünler sunmaktadır Basit bir sloganın markanın arkasındaki değeri ve kişiliği aktarması zordur.
Airbnb, Yerel Gibi Canlı, Her Yere Ait gibi reklam sloganları kullandı ve en sonuncusu "Aşk seyahati inanılmaz kılıyor". LGBTQ eşit haklarla ilgili pazarlama faaliyetleri yürütürken "Hepimiz Aitiz" ifadesini kullanacaklardır. Ayrı ayrı çıkarın, her cümle yalnızca Airbnb markasının bir bölümünü temsil eder ve başka bir çevrimiçi seyahat web sitesine aykırı değildir.
Moments'taki Airbnb reklamına gelince, "Savadika, tapınaklara girme ~ ilham veren Bangkok'u öğren?" Deniyordu. Yukarıdaki sloganlardan hiçbirinden bahsetmedi.
Şirketler, hedeflenen sosyal pazarlamanın ve ağızdan ağza iletişimin bazen on milyonlarca dolarlık TV reklamcılığı ile aynı etkiyi sağlayabileceğini fark ettiler. Adidas CEO'su Kasper Rorsted Mart 2017'de, "TV reklamlarını bir daha asla izlemeyeceğiniz" için TV reklam bütçelerini mümkün olduğunca azaltacaklarını kamuoyuna açıkladı.
Bu yeni bir konu değil. Ancak sonuç olarak, reklam sektörünün geçmiş üretim yöntemleri değişti ve bu yılki Cannes Yaratıcılık Festivali raporunda bunu detaylandırdık. Giderek daha fazla şirket tek bir büyük reklam grubuyla işbirliği yapıyor Procter & Gamble, Unilever ve BMW gibi şirketlerin tümü pazarlama çalışmalarını daha küçük ajanslara veya dahili yaratıcı ekiplere devrediyor. Küçük iletişim durumlarına ayırın. Basit bir sloganın bu görevi üstlenmesi zordur ve daha uzun metin yazarlığı, haber başlıkları ve # konu etiketleri haline geldi.
Yeni reklam bilgi taşıyıcıları genellikle bu klasik reklam sloganlarına yer bırakmazlar ve sadece ne söyleneceğini söylemek yeterli değildir. WeChat resmi hesapları için izin verilen en son başlık uzunluğu 64 karaktere ulaştı ve başlık numarası 30'dur. Xinbang, son 3 yılda 100.000'den fazla sıcak yazının başlık uzunluğunu araştırdı ve ortalama sayının 18 karakterden 21.6'ya değiştiğini buldu. Başlık ne kadar uzun süre yazılırsa, giderek azalan ilginin altındaki "bilgi cephesidir" Kullanıcının onu açmasını beklemek yerine, bilgiyi olabildiğince doğrudan girişte sunmak daha iyidir.
Son yıllarda film ve televizyon reklamlarının yeni formatı 6 saniyelik reklamlardır.Genellikle zamanla sınırlıdır.Yaratıcı hafıza ses efektleri ve kısa öykü sahneleridir ve metin daha az önem kazanmaktadır.
Ya da sadece kelimeler değil, ünlüler gibi daha görsel ve anlamsal olarak zengin bir şey.
KFC, 2015 yılında ABD pazarındaki yaratıcı ajans işini W + K'ye devretti. İkincisinin planı, Albay Sanders'ın imajını ve markanın en eski sloganı olan "Finger Lickin's Good" (Çin'de Metin yazarlığı çok yereldir, geriye yalnızca orijinal tavuk lezzetini bırakır). Geçtiğimiz üç yıl içinde, KFC, Albay Sanders'ı oynaması için bir düzineden fazla farklı yıldız ve komedyeni işe aldı ve bu da başarılı bir şekilde büyük ilgi topladı.
I Love NY'nin sloganı, görsel tasarımı daha etkileyici olduğu için bir metin değil.
Modern pazarlamada, reklam sloganları için en büyük zorluk, veri odaklı A / B testidir. Büyük veri, insanların düşüncelerini mutlaka öldürmez, ancak ölçülmemesi gereken şeyleri ölçerek yaratıcı insanların ilham almasını engelleyebilir. Hedef, insanların markanızın sloganını hatırlamasını sağlamak için 5 yıl harcamaktır. Performans reklam gösteriminin gerçek zamanlı izlenmesinden iyiyi veya kötüyü söylemek imkansızdır, ancak dünya bütçesinin yarısından fazlası dijital reklamcılığa yatırılır mevcut gerçeklik. Yaratıcı endüstrinin her ekran tıklamasının etkisini takip etmesi kararlaştırıldı.
Son zamanlarda, "Advertising Times" dergisi birçok reklamverene en çok neden korktuklarını sordu. Bunlar arasında, dünyanın en büyük üçüncü reklamcılık grubu olan Publicis'in baş kreatif sorumlusu Nick Law'ın yanıtı şu oldu: "Finans müdürlerine, danışmanlara, verilere yaratıcı tavsiyeler Mühendislerin rapor ettiği dünya. "
"Bir iş bulun, doğrudan patronla konuşun!" - 2018 Dünya Kupası sırasında eleştirilen beyin yıkama reklamlarının neredeyse tamamı, test konusunda yetkin İnternet şirketlerinden geldi.
Reklam sloganlarının kalitesindeki düşüş sadece bir veri pazarlama meselesi değildir. 20 yıldır sektörün içinde olan bir metin yazarı olan Mark Duffy, Lexusun 2017 sloganı Experience Amazing'a yorum yaptı ve şunları söyledi: "Bak, orada ölü gibi yatıyor. Yüksek sesle okuyun ve beyninizin 2017'de nasıl tepki verdiğine dikkat edin Yıl içinde herhangi bir benzinli araba kullanmak 'Şaşırtıcı' değil. İnsansız bir arabanın arka koltuğuna aşık olmak ve otoyolda 100 kez ileri geri gitmek 'Şaşırtıcı'. "
Tesla'nın sloganları yok, haber manşetlerinde yaşıyor. Her zaman Musk'ın istediği başlık olmasa da.
"İnsanlar artık 'Sadece yap' demememizi istiyorlar, 'Yapmama yardım et' diyorlar. Nike'ın dijital sporlardan sorumlu başkan yardımcısı Stefan Olander, 2012'de markalar ve tüketiciler arasındaki ilişkinin Büyük değişiklik, sert tek cümlelik implantasyon öncesi, büyük içeriğin yumuşak etkisi haline gelir.
Markanın kendi kontrolü altında olmayan bir medyayla konuşma hakkını devretmek doğal olarak riskler içerir. 2016 yılında, Coca-Cola, yeni reklam sloganı Taste the Feeling'in lansmanından yararlandı ve kullanıcıları reklam metnine kendi başlarına girmeye davet ederek, yüzme havuzu, yaz ve serbest akışlı Kola gibi arka planlara sahip animasyonlu resimler oluşturarak paylaşımı teşvik eden çevrimiçi bir GIF etkileşimli pazarlama başlattı.
The Coke Company tehlikeyi çabucak fark etti, bu yüzden 3415'ten fazla terim - küfür, uyuşturucu / alkol, politika / din / izm, siyah, beyaz, sarı ve her şeyi içeren yasaklanmış bir kelime hazinesi oluşturdu Obeziteyi düşünen sözler ... Öyle olsa bile, netizenlerin dalga geçme fırsatını değerlendirmesini engellemedi.
Daha fazla marka bedenlerini yere seriyor ve tartışmaları ve gözbebekleriyle aktif olarak kucaklıyor. Reklamcılık şirketi JWT, kısa süre önce Amerikalıların ticari markalara yönelik tutumları üzerine bir anket yaptı ve görüşülen nesiller arası bir grubun% 78'inin markaların "toplumun karşı karşıya olduğu önemli sorunları çözmek için harekete geçmesi gerektiğine" inandığını buldu. 2018'de #Metoo etiketine eklenen sayısız marka sıcak metin yazıları vardı, ancak insanların hatırladığı son şey #Metoo.
Sıcak noktalar şu anda standarttır. Belirli bir Durex reklam sloganını hatırlamazsınız, başka şekillerde de dikkat çekerler. Bununla birlikte, aşırı narsisizm gerçekten de sosyal ağlarda öne çıkabilir. Yün ayakkabı markası Allbirds kendisini "dünyanın en rahat ayakkabısı" olarak adlandırırken, 2017 yılında Emerald markasının yeni sloganı en olumlu iki kelimeden oluşan "Evet İyi". Markaya göre bu cümle 2016'dan geliyor. Yaz aylarında, bir kullanıcı internette cevizlerine yorum yaptı.
Reklam sloganına hala sadık olan şirketler için, yeni sloganda da bir denge bulmaya çalışıyorlar.
Bu hafta, krizdeki Ford yeni bir marka sloganı duyurdu, hala 3 kelime olan ve yaratıcılık hala W + K'den geliyor. Bu üç kelime pek çok farklı imajı anımsatıyor: Yeni enerji araçlarının baskısıyla karşı karşıya olan Detroit otomobil şirketleri, markanın geçmişiyle gurur duyan inşaatçılar ve Trump destekçilerinin şapkalarıyla tekrar Amerika'yı Harika Yap. "Breaking Bad" adlı TV reklamında aktör Brian Cranston, "Başkalarının geleceği hayal etmeye devam etmesine izin verin ve onu inşa edenler biz olacağız" dedi.
Ford, Las Vegas'ta 1.800 bayiye yeni bir reklam verdi ve bu, şirketin 2008 ekonomik krizinin neden olduğu otomobil endüstrisindeki durgunluğun ardından şirketin en büyük konferansı oldu. Ford, önümüzdeki birkaç yıl içinde yoğun bir şekilde yeni modeller piyasaya sürmeyi planlıyor.
Autotrader analisti Michelle Krebs, "Bu reklam gerçekten de tüm otomotiv endüstrisiyle ilgilidir." Tek sorun, bu üç anlamsız kelimenin çok fazla anlam taşımaya çalışmasıdır.Birçoğu mevcut Amerikan siyasi ortamına özgüdür. Yeni bir sıcak nokta gibi görünüyor. Ancak Ford'a göre, bu slogan orijinal "Daha İleri Git" in yerini tamamen almayacaktır.
Nihayetinde Just Do It de değişiyor. Geleneksel bir büyük ölçekli kampanya olan "Dream Crazy" pazarlama kampanyasının 30. yıl dönümü, Just do it bir kez daha en önemli konuma yerleştirildi. Ancak dikkat çekme şekli değişti.
İlk 30 saniyelik kısa film, 12 yaşındaki YouTube ünlüsü Demarjay Smith'in ağzından yayınlandı. Eylül ayında, maçtan önce milli marşı takdir etmeyi reddeden eski NFL oyun kurucusu Colin Kaepernick'in Twitter'ı siyasi tartışmaların odağı oldu. Konu dünya çapında manşetlere taşındı.
Sadece yap 30. yıl dönümü reklamı Dream Crazy, yün trençkot giyen Colin.
1988'de 80 yaşındaki Walter Stark, Nikeın Just do itin ilk televizyon reklamında Golden Gate Köprüsünün karşısına geçti ve günde 27 km koşma hobisinden bahsetti. Kışın takma diş bırakacağını söyleyerek şaka yaptı. Bakanlar Kurulunda.
Otuz yıl sonra Nike, bir karşılaştırma getirdi - 2018 New York Maratonunun en yaşlı koşucusu olan Marjorie Kagan, kameraya gözlerini devirdi ve şöyle dedi: "81 yaşındayım ve ilk maratonumu koşacağım. Diğerleri deli olduğumu söylüyor. . Ama bu yaşlanmanın en iyi yanı, duymuyormuş gibi yapabilirim. "
Sadece yap-Geç Gaf
Reklamcılığın kültürü şekillendirmeye her şeyden önce katılmaya uygun olmasının nedeni budur.
Aradaki fark, artık çok daha gürültülü bir dünyada yaşıyor olmamızdır. Klasik reklam sloganlarının ortadan kalktığını söylemek yerine insanoğlunun uzlaşmaya varmanın gittikçe zorlaştığı bir aşamada olduğunu söylemek daha doğru olur.Her gün herkesin gördüğü şey farklı haberler, farklı eğlence ve farklı reklamlar.
Başlık resmi Unsplash, Diesel'den geliyor
